亞馬遜正在收購播客托管和貨幣化平臺Art19

據(jù)外媒報道，Amazon Music對其播客的努力越來越認(rèn)真。亞馬遜公司周四宣布，它正在收購Art19，一個主要的播客托管和貨幣化平臺，收購金額未披露。這意味著亞馬遜現(xiàn)在將參與托管播客的節(jié)目，以及針對他們的廣告銷售，因為Art19經(jīng)營著一個廣告市場，針對并將廣告插入節(jié)目中。

這是亞馬遜的一個重要步驟，因為它希望在播客領(lǐng)域發(fā)揮更大作用。Amazon Music在去年9月才開始提供播客。但在此后的時間里，Amazon Music已經(jīng)收購了Wondery，這是最后一個主要的獨立播客網(wǎng)絡(luò)之一。此次收購使它在這個行業(yè)中的作用更加充分。它不僅將通過Wondery制作內(nèi)容，并通過其應(yīng)用程序分發(fā)節(jié)目，而且現(xiàn)在，亞馬遜可以托管這些播客，以及第三方的播客，并針對它們出售廣告。這為亞馬遜提供了更多關(guān)于其應(yīng)用程序內(nèi)部和外部所發(fā)生的事情的數(shù)據(jù)。（Amazon Music已經(jīng)在銷售音頻廣告，所以Art19的業(yè)務(wù)可能會補充這項工作。）

我們已經(jīng)看到這種情況在Spotify身上得到了體現(xiàn)。該公司開始時進行基于內(nèi)容的收購，如對Gimlet Media和Parcast的收購，但后來收購了Art19的競爭對手Megaphone。在這種情況下，Spotify專注于將專有的廣告服務(wù)技術(shù)引入平臺，稱為流媒體廣告插入，以鼓勵播客轉(zhuǎn)移到托管服務(wù)并利用其廣告市場。該領(lǐng)域的其他公司也采取了類似的立場。iHeartMedia收購了Triton Digital，SXM Media在7月收購了廣告服務(wù)市場和平臺Midroll。外媒指出，播客業(yè)務(wù)不僅僅是關(guān)于華麗的獨家內(nèi)容交易，而是關(guān)于誰能出售節(jié)目并使之貨幣化。