GameLook報(bào)道/6月28日，騰訊朋友APP內(nèi)發(fā)布通知，由于業(yè)務(wù)發(fā)展策略調(diào)整，這款2008年公測、2017年關(guān)停，2019年調(diào)整后再度上線，如今再次停止運(yùn)營的社交產(chǎn)品，記錄了騰訊在陌生人社交上，一次以失敗告終的嘗試。
不過近日，騰訊又一款陌生人社交產(chǎn)品浮出了水面。根據(jù)Tech星球的消息，騰訊正在內(nèi)測一款名為“Q次元”的群聊APP，這款產(chǎn)品由騰訊PCG創(chuàng)造營打造，產(chǎn)品的官方定位為“為年輕人量身打造的一站式多元群組社區(qū)?！?/p>
相比起QQ、微信等老熟人，對(duì)于近幾年騰訊、阿里等大廠而言，在各種基于興趣、主題、地理位置等陌生人社交方面的嘗試都并算不上一帆風(fēng)順。但Clubhouse、Discord、Telegram等軟件的火爆，也讓人無法否認(rèn)用戶對(duì)這種“多元群組社區(qū)”的強(qiáng)烈需求。
基于群組、支持語音和文字聊天的“Q次元”，是否能在國內(nèi)復(fù)刻Discord的成功，對(duì)于屢敗屢戰(zhàn)的大廠們，或許都很重要。
騰訊的社交新嘗試
目前“Q次元”仍處于內(nèi)測階段，并僅支持iOS設(shè)備，登錄需要邀請(qǐng)碼，所以對(duì)于和筆者一樣沒有邀請(qǐng)碼的安卓用戶而言，想體驗(yàn)到軟件還需繼續(xù)等待。
但從官方的截圖，以及Tech星球等媒體的報(bào)道來看，目前“Q次元”的功能還很簡單，更像是一個(gè)“獨(dú)立加強(qiáng)版”QQ群。
與Discord類似，在游戲、ACG等基于興趣或內(nèi)容的大的群組下，群組的創(chuàng)建者或任意成員可以在群組內(nèi)創(chuàng)建頻道，頻道分為語音聊天和文字聊天兩種形式，用戶可以根據(jù)頻道的主題和內(nèi)容定位，進(jìn)行設(shè)置。
文字聊天就和普通的群聊別無二致，語音聊天也讓GameLook產(chǎn)生了Clubhouse等語音聊天室的即視感，頻道的創(chuàng)建者可以發(fā)起聊天并主持，其他群組內(nèi)的用戶可以選擇參與聊天或者旁聽。
不過可能是由于目前“Q次元”仍處于內(nèi)測階段，所以軟件并沒有采取群組可公開搜索并申請(qǐng)加入的模式，暫時(shí)只能通過掃描已在群組內(nèi)的成員分享的群組二維碼才能加入。
對(duì)于“Q次元”，官方表示這是一款“比微信稍遠(yuǎn)，比微博更近”的社交軟件。但這一形容，和“Q次元”目前展現(xiàn)出來的功能一樣，并沒有讓筆者有眼前一亮的感覺，在QQ微信霸占熟人社交這一塊蛋糕的時(shí)候，已經(jīng)有太多的產(chǎn)品在陌生人社交上發(fā)力了。
其中就包括騰訊。除了1.35億美元投資Soul，以及興趣部落關(guān)閉、“朋友停止運(yùn)營”等新聞，騰訊近幾年也推出過數(shù)款與社交有關(guān)的產(chǎn)品，就比如社交電商“小鵝拼拼”，又或者是被網(wǎng)友笑稱為社交工具的騰訊游戲，以及“年輕人的語音派對(duì)”HOOD，這即是騰訊針對(duì)年輕群體的一款陌生人語音社交產(chǎn)品。
以HOOD為例，我們就可以在這個(gè)軟件中看到騰訊在陌生人社交上下的功夫，經(jīng)典的語音聊天房，照片瀑布流的廣場，左滑右滑的匹配系統(tǒng)等，利用當(dāng)前最流行的線上社交玩法，狙擊年輕用戶的喜好。
不過即便如此，在熟人社交上風(fēng)生水起的騰訊，在陌生人社交領(lǐng)域，想要從探探、Soul、玩吧等“交際花”手中搶奪地盤，并算不上容易。也正因如此，不論是尚未上線的“Q次元”還是已經(jīng)成形的HOOD，對(duì)于迫切想要擴(kuò)大自己在社交上影響力的騰訊而言，都是不可輕易放過的機(jī)會(huì)。
白熱化的社交賽道
“Q次元”和HOOD等嘗試是否成功還需要等待用戶的反饋，但騰訊用這兩個(gè)兩個(gè)產(chǎn)品，再一次向我們證明了語音社交的重要性。
作為近年社交領(lǐng)域較為熱門的概念之一，語音社交產(chǎn)品的表現(xiàn)可以用夸張來形容，而這種夸張也從另一個(gè)方面體現(xiàn)了陌生人社交激烈的競爭。
國際上，去年的Clubhouse最初一碼難求，在邀請(qǐng)注冊制下，今年2月，Clubhouse的用戶數(shù)就超過了200萬，4月也曾傳出過推特將以40億美元收購Clubhouse的新聞，雖然收購無疾而終，但在后續(xù)完成C輪募資后，據(jù)《彭博》指出，Clubhouse市值已經(jīng)接近 40 億美金。
另一款與現(xiàn)在的“Q次元”相似，集語音聊天、視頻通話、直播于一身的即時(shí)通訊產(chǎn)品Discord更是在去年年底，公司的估值就達(dá)到了70億美金，今年4月，微軟還向Discord拋出了價(jià)值120億美元的橄欖枝，但被Discord拒絕。
在國內(nèi)，早在2018年開始，語音社交也一直是創(chuàng)業(yè)的熱門賽道，探探、soul都被視為這一賽道強(qiáng)有力的競爭者；TapTap兩名聯(lián)合創(chuàng)始人張乾、黃希威“新的開始”正是一款主打游戲的語音社交社區(qū)產(chǎn)品“好說”；甚至連專注科普的果殼，都推出過一款語音聊天應(yīng)用“遞爪”。
而這一賽道的老將–TT語音，累計(jì)注冊用戶已經(jīng)超1億，月活用戶超2000萬，目前已經(jīng)在籌備上市事宜，計(jì)劃募資2億~3億美元加速擴(kuò)張。
Q次元如何引爆？
前有明星產(chǎn)品，后有語音老將，往外看Discord等軟件似乎也不可動(dòng)搖，但作為陌生人線上社交的一種形式，語音社交卻并沒有成為藍(lán)海，反而達(dá)到了一種白熱化的階段。
歸根結(jié)底，陌生人社交不同于游戲，社交工具不需要在意內(nèi)容和方式的原創(chuàng)性，同一個(gè)語音聊天室，同一個(gè)照片分享的廣場，同一種左右滑動(dòng)的玩法，誰能滿足了用戶社交的需求，誰就有可能在競爭中活下來。這也成為了字節(jié)、阿里、騰訊等一眾大廠，在社交上一度折戟，起起伏伏的原因之一。
在這樣的背景下，我們再來看“Q次元”，從“Q次元”目前披露的功能來看，該產(chǎn)品的成長方向更類似于Discord而不是自家的HOOD，作為產(chǎn)品現(xiàn)階段的兩大賣點(diǎn)：語音和群組，也就成為了騰訊想要彎道超車不多的選擇。
前者有騰訊GVoice等在語音方面技術(shù)的積累，至少可以保證產(chǎn)品的語音體驗(yàn)，可以和當(dāng)前一眾語音聊天室拉開一定的差距。
重點(diǎn)是群組，Discord的崛起較為通俗表述就是：一家公司推出了一款專門在豆瓣進(jìn)行推廣的線上即時(shí)通信工具，隨后豆瓣的各個(gè)小組開始在這個(gè)工具上創(chuàng)建自己的服務(wù)器，以便小組成員進(jìn)行及時(shí)的交流、分享，而非論壇回帖或私信。而這些服務(wù)器在脫離了豆瓣這個(gè)平臺(tái)的限制后，自然而然就能吸引了更多具有相同愛好的用戶。
以類似模式從Reddit論壇崛起的Discord，又因?yàn)楸澈髨F(tuán)隊(duì)自身的游戲基因，以及平臺(tái)公開發(fā)行之后，Twitch、微軟等公司對(duì)于Discord支持，于是才讓如今的Discord有了極強(qiáng)的游戲色彩。不過即使不是游戲，基于Reddit論壇活躍的用戶，和豐富的子論壇，讓Discord流行的也可能是動(dòng)漫、技術(shù)等其他群組。
同樣的，如果“Q次元”試圖在國內(nèi)復(fù)刻Discord的成功，作為一款以聊天為核心，沒有廣場、滑動(dòng)選擇等社交玩法的產(chǎn)品，“Q次元”就必須豐富自己的群組組成，在產(chǎn)品前期除了用戶自發(fā)組成小團(tuán)體，騰訊完全可以聯(lián)動(dòng)自家的游戲影視等內(nèi)容，吸引豐富多樣的玩家進(jìn)入其中的同時(shí)，提供專業(yè)有趣的內(nèi)容，激發(fā)群組的活力。
從游戲到明星到文化再到寵物、體育各類群體應(yīng)有盡有
不過從這種角度來看，除了游戲、電競、直播等騰訊信手捏來的渠道外，或許“Q次元”最佳推廣的平臺(tái)可能是微博，畢竟同時(shí)具備群組（各種超話）豐富多樣，平臺(tái)內(nèi)置的社交系統(tǒng)體驗(yàn)不佳同時(shí)用戶又極其活躍，樂于分享和發(fā)表意見的平臺(tái)，在中文互聯(lián)網(wǎng)中并不算多，另一個(gè)是百度貼吧。
只不過提起微博和騰訊逃不開的話題就是明星，而上一個(gè)沾上明星，同樣也是Q字打頭的社交產(chǎn)品，QQ的興趣部落還沒有涼透呢。
至于未來的變現(xiàn)，Discord采用的是用戶訂閱制，“Q次元”也完全可以向它的Q姓親戚借來QQ秀，虛擬化身與線上群聊本來就是天生一對(duì)，特別是多人語音線上派對(duì)。并且這對(duì)于其他公司或許是新鮮內(nèi)容，對(duì)于騰訊而言，更像是文藝復(fù)興。
結(jié)語：
馬化騰曾表示：年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上喜歡的東西我越來越看不懂，這是我最大的擔(dān)憂。
不論是HOOD還是“Q次元”，在他們身上我們都可以看到無數(shù)熱門社交軟件的身影，這并不是批判騰訊，畢竟現(xiàn)在市面上流行的社交軟件并沒有多少不同，社交軟件的核心競爭力也不在于原創(chuàng)的社交玩法，而是利用概念和標(biāo)簽或群組將用戶聯(lián)系起來。
HOOD的選擇是興趣，而目前像極了Discord的，只有聊天的“Q次元”，最重要的自然就是群組。只不過騰訊是否會(huì)選擇在百度貼吧、微博、豆瓣等現(xiàn)有的大型社區(qū)推廣這一產(chǎn)品，還是從自家公司的內(nèi)容出發(fā)，用官方群組吸引用戶，或許將決定該產(chǎn)品的命運(yùn)。
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