前言
休閑游戲的玩法隨著用戶分層而出現(xiàn)多種新類型玩法，在快速獲客的超休閑游戲之外，不同地區(qū)的休閑游戲也在不斷進(jìn)化，相比之下原有的玩法同質(zhì)化較多出圈概率較小，很多游戲在探索復(fù)合性玩法，延長用戶的生命周期，提升付費(fèi)意愿與廣告的展示效果。在區(qū)域方面，歐美地區(qū)仍然是迭代最快，玩法最多元化的地區(qū)，適合新玩法的迭代。觸寶(NYSE:CTK)大數(shù)據(jù)研究院根據(jù)本年度以來的增長狀況和玩法變化梳理上半年發(fā)展?fàn)顩r，為下半年趨勢提供參考。
注：基于統(tǒng)計(jì)公平性，榜單統(tǒng)計(jì)中將不包含觸寶旗下產(chǎn)品，本次統(tǒng)計(jì)的游戲分類界定以google play的分類為準(zhǔn)。
在休閑類玩法中，仍以裝扮與三消類玩法為主要玩法，超過了頭部增長應(yīng)用的50%。這也是吸引用戶的最常見玩法，但為了打破同質(zhì)性玩法造成的競爭，除了游戲性與手感上進(jìn)行升級，也在玩法上面增加了很多復(fù)合元素，增加老用戶對游戲的粘性，這類新元素主要集中于裝扮、經(jīng)營等輕型模擬玩法，面向的用戶主要為對情感陪伴需求要求更高的的女性用戶。此外，專注于解壓需求的模擬物理游戲增加的也比較多，更垂直于都市解壓用戶。目前復(fù)合元素的玩法占整體玩法的比重不大，用戶對休閑的需求也決定了開發(fā)者在探索玩法時(shí)需要注重玩法與游戲重度方面的平衡。
休閑游戲在發(fā)展過程中，用戶習(xí)慣的玩法逐漸定型，包括三消類，模擬經(jīng)營類，寵物互動類，裝扮類等解壓玩法，因此對開發(fā)者性價(jià)比較高的方式在已有熱門玩法上進(jìn)行嘗試和改造。由于休閑游戲和超休閑游戲主要面向的玩家范圍正在擴(kuò)充，隨著大量同質(zhì)化換皮游戲出現(xiàn)，原有玩家逐漸出現(xiàn)審美疲勞。復(fù)合類玩法將經(jīng)營、換裝、模擬、消除，跑酷等等元素進(jìn)行組合，重復(fù)性的玩法主要用于用戶通關(guān)，解鎖道具進(jìn)行主線的關(guān)卡，一般主線關(guān)卡反而游戲性較弱，以裝扮，角色扮演劇情為主，主要迎合女性用戶群體。這類玩法增加了重復(fù)性玩法的游戲性，同時(shí)也提升了游戲的陪伴感。
通過對于各重點(diǎn)市場活躍度增長較快的休閑游戲的統(tǒng)計(jì)，觸寶(NYSE:CTK)大數(shù)據(jù)研究院發(fā)現(xiàn)，在頭部熱門復(fù)合玩法的休閑游戲中，德國明顯對這類游戲更為偏好，以及法國、印尼、美國等地，頭部應(yīng)用均有較長的生命周期。主要集中于模擬經(jīng)營和三消，值得一提的是，大部分復(fù)合玩法都是與三消玩法進(jìn)行的組合，目前結(jié)合的較好的開發(fā)者是Playrix的夢幻花園系列，未來除了裝扮之外的其他玩法與三消的結(jié)合也是未來爆款可能出現(xiàn)的一個(gè)要素。
各國之間對玩法也有所偏愛，因此這類國家在重點(diǎn)玩法中也會有所偏好，從頭部游戲中各種玩法的占比來看，寵物模擬玩法在發(fā)達(dá)市場較為通行，這類玩法中很容易與著名卡通IP融合，出現(xiàn)爆款， 2D卡通仍然是移動游戲中最受歡迎的藝術(shù)風(fēng)格，這類風(fēng)格也吸引了年輕用戶。裝扮類玩法則很明顯的出現(xiàn)了東南亞偏好的傾向，因?yàn)楫?dāng)?shù)匦蓍e類游戲的女用戶占絕對優(yōu)勢，當(dāng)?shù)匾矔谟螒蛑刑砑硬糠指c女性用戶的元素?？梢哉f，2D卡通及相關(guān)IP以及女性偏好的鮮艷色彩，易上手以及陪伴感的元素都引起女性的興趣。
觸寶大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了各地區(qū)頭部休閑類游戲中當(dāng)?shù)鬲?dú)有的游戲比例，發(fā)現(xiàn)歐美地區(qū)比例最低，只有8%-16%。即美洲與歐洲審美與全球最為通行，當(dāng)?shù)氐墓俜秸Z言與游戲習(xí)慣由于文化輸出世界其他地區(qū)也較為熟悉。習(xí)慣已經(jīng)下沉到了其他地區(qū)，當(dāng)?shù)匾I(lǐng)了游戲玩法的趨勢潮流。當(dāng)?shù)氐挠脩魧π峦娣ê蛷?fù)合玩法的評價(jià)也會更高，可以更快速的迭代出合適版本。相比之下，非洲地區(qū)與東南亞地區(qū)的游戲有較多地域特征，他們的習(xí)慣與發(fā)達(dá)市場接軌較慢，也更容易受本土硬件和運(yùn)營商的影響。
在各地的排名最高的特有應(yīng)用中既包含了文化特色也有當(dāng)?shù)赝娣?xí)慣的影響。在全球投放時(shí)仍需要注意各地本土化的特征，加入適用當(dāng)?shù)厥褂昧?xí)慣的新玩法。在熱門玩法中，歐美地區(qū)習(xí)慣快速玩法，而日韓地區(qū)則更偏重于對種植、農(nóng)場玩法的偏好，女性更偏好動物等“萌”元素的加入，消除作為傳統(tǒng)休閑類玩法，在非洲更為通行，當(dāng)?shù)剡m合簡單直白的消除玩法，其他更重，玩法多元的游戲可以進(jìn)入其他市場。部分開發(fā)者選擇與一些卡通IP聯(lián)動，快速獲客。
在冷門玩法上，區(qū)域之間各有偏好，歐洲地區(qū)不在其他地區(qū)出現(xiàn)的頭部游戲中排名最高的獨(dú)有游戲是DR Ramasjang，是丹麥的一款幼教游戲，另外博彩類游戲在印度等新興市場的盛行也證明用戶對于物質(zhì)和現(xiàn)金激勵(lì)較為敏感，這類元素可以擴(kuò)大玩家群體，培養(yǎng)用戶的游戲習(xí)慣。因Z世代的增長讓用戶對游戲中的社交元素的需求增長。復(fù)合的較多的玩法有裝扮加跑酷，寵物模擬加裝扮，以及桌游加社交元素。隨著用戶范圍的擴(kuò)展，用戶對游戲工具屬性需求下降，轉(zhuǎn)而向社交屬性上升，這給很多休閑類游戲獲得更堅(jiān)固護(hù)城河，更長生命周期帶來機(jī)遇，此外這些玩法大多數(shù)偏重女性向，仍需女性相關(guān)的元素添加。在各地的排名最高的特有應(yīng)用中既包含了文化特色也有當(dāng)?shù)赝娣?xí)慣的影響。
結(jié)論
各地隨著市場發(fā)展都開拓出了更加復(fù)合型的玩法分層次吸引受眾，其中裝扮，經(jīng)營等最容易與需要重復(fù)性操作的射擊、消除等玩法進(jìn)行結(jié)合，大部分成功爆款都與三消類玩法進(jìn)行組合。
地區(qū)的分布來看，亞洲地區(qū)普遍偏愛模擬經(jīng)營類應(yīng)用，歐美地區(qū)對多種復(fù)合社交類玩法都有很大的興趣，新玩法可率先在當(dāng)?shù)赝茝V，而在非洲地區(qū)目前還是以簡單三消和基礎(chǔ)寵物類玩法為主。
女性深度玩法是在三消射擊等基礎(chǔ)上加入換裝、經(jīng)營、RPG社交等元素，游戲性更強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)更緊密，休閑游戲的工具性質(zhì)下降，加入更多社交元素，也是一個(gè)值得挖掘的市場，主要以歐美與東南亞地區(qū)為主。
東南亞地區(qū)整體在玩法上更偏向于女性休閑類，致力于擴(kuò)充女性市場，因?yàn)檫@類群體對游戲性要求不高，但對陪伴感，養(yǎng)成感和減壓性需求較多，但相對來說能節(jié)省較多的成本，這類游戲在當(dāng)?shù)貞?yīng)有更大市場。
各地區(qū)冷門玩法中主要與自己的當(dāng)?shù)靥匦赃M(jìn)行結(jié)合，如對體育和網(wǎng)賺元素的熱衷等等，女性相關(guān)的玩法元素仍是亮點(diǎn)。對于未來休閑游戲在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行推廣投放時(shí)，也可以加入一定的視覺和玩法元素改造。
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