2020年中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)18.4億美元，玩家1320萬(wàn)人

GameLook報(bào)道/騰訊接連設(shè)立工作室研發(fā)跨平臺(tái)3A游戲，網(wǎng)易設(shè)立櫻花工作室開(kāi)發(fā)3A級(jí)主機(jī)游戲，米哈游的《原神》即將登陸PS5…

能夠明顯的感知到，一大批游戲公司逐漸開(kāi)始向主機(jī)領(lǐng)域進(jìn)發(fā)，那么中國(guó)主機(jī)市場(chǎng)規(guī)模到底如何？

近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Niko Partner發(fā)布了一份中國(guó)主機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告，其中顯示，2020年中國(guó)主機(jī)游戲與主機(jī)硬件市場(chǎng)總額為18.4億美元（約合人民幣119億元），玩家總數(shù)達(dá)到1320萬(wàn)，預(yù)計(jì)在2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到24.6億美元（約合人民幣159億元），玩家數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到2390萬(wàn)。

Niko創(chuàng)始人兼總裁Lisa Hanson表示：“一個(gè)健康良性生長(zhǎng)的中國(guó)主機(jī)市場(chǎng)正在建立。到2025年，中國(guó)玩家在主機(jī)市場(chǎng)的支出增長(zhǎng)，將主要受到NS的持續(xù)銷(xiāo)售、PS5和XSX、XSS新主機(jī)周期以及對(duì)高端游戲需求的增加所推動(dòng)?！?/p>

同時(shí)，她還表示：“主機(jī)游戲的其他增長(zhǎng)機(jī)會(huì)包括訂閱、免費(fèi)游戲（F2P）和云游戲。訂閱將使游戲機(jī)平臺(tái)持有者受益最大，而F2P和云游戲?qū)⑹褂螒蜷_(kāi)發(fā)商受益?！?/p>

游戲、硬件市場(chǎng)規(guī)模18.4億美元，NS獨(dú)占鰲頭

與游戲廠商們大張旗鼓的向主機(jī)領(lǐng)域進(jìn)發(fā)一般，近年來(lái)，玩家們能夠明顯的感受到主機(jī)市場(chǎng)正在“好起來(lái)了”。

一方面，中國(guó)游戲的氛圍正在悄然改變，游戲不再是人們眼中的洪水猛獸，無(wú)論是主機(jī)游戲還是主機(jī)設(shè)備在國(guó)內(nèi)的討論度都在逐漸升溫，今年索尼PS5國(guó)行開(kāi)售的消息更是受到了廣泛關(guān)注。

另一方面，也有越來(lái)越多國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者向3A主機(jī)游戲進(jìn)發(fā)，從《黑神話：悟空》再到《Project DT》《失落之魂》，一個(gè)個(gè)震撼人心的產(chǎn)品點(diǎn)燃市場(chǎng)的熱情。

根據(jù)Niko報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)主機(jī)游戲與主機(jī)硬件市場(chǎng)總額為18.4億美元，同比2019年的9.97億美元幾乎翻了一倍。而在未來(lái)，Niko對(duì)中國(guó)主機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展十分樂(lè)觀，估測(cè)5年復(fù)合年增長(zhǎng)率為 5.9%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到 24.6 億美元。

與此同時(shí)，2020年，中國(guó)的主機(jī)游戲軟件市場(chǎng)占中國(guó)移動(dòng)+PC+主機(jī)游戲軟件總收入的 2.1%，Niko預(yù)計(jì)到2025年它將占總收入的 2.9%。

實(shí)際上，早在2018年，另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Newzoo就曾表示，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)開(kāi)始放緩，相反主機(jī)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。不過(guò)，雖然主機(jī)市場(chǎng)的增速十分顯著，但對(duì)于國(guó)內(nèi)玩家而言，移動(dòng)游戲與PC仍舊是主要的游戲方式。

當(dāng)然，Niko也在報(bào)告中表示，雖然中國(guó)與其他游戲市場(chǎng)相比，主機(jī)所占的比例很小，但主機(jī)市場(chǎng)的價(jià)值卻很大。

毋庸置疑，在市場(chǎng)規(guī)模、份額上來(lái)看，主機(jī)市場(chǎng)的占有率并不高，但隨著內(nèi)容與硬件市場(chǎng)的不斷完善，主機(jī)將是一個(gè)十分具有潛力的增量市場(chǎng)。

此外，報(bào)告中還顯示，主機(jī)、主機(jī)硬件和主機(jī)游戲占中國(guó)2020年游戲市場(chǎng)的 4.1%，到 2025 年將小幅上升至 4.3%。

實(shí)際上，相較于2020，今年才是國(guó)內(nèi)玩家真正接觸主機(jī)、主機(jī)硬件的一年，因?yàn)槲④浥c索尼全新的次世代主機(jī)都于今年才剛剛在國(guó)內(nèi)開(kāi)售。但又由于芯片短缺的長(zhǎng)期影響，大部分主機(jī)都存在缺貨的情況，某種程度上導(dǎo)致增速不高。

值得一提的是，Niko明確的指出，NS在中國(guó)大陸擁有著最大的主機(jī)市場(chǎng)份額。

相較于索尼PS5以及微軟XSX，任天堂的NS在主機(jī)市場(chǎng)可以說(shuō)是一個(gè)十分特殊的存在。便攜、可移動(dòng)的特性，加上任天堂全年段的游戲內(nèi)容，讓NS擁有更廣泛的受眾，并且NS在中國(guó)還有一個(gè)強(qiáng)力的伙伴，那便是騰訊。

在報(bào)告中，Niko也認(rèn)為任天堂與騰訊間的合作，是主機(jī)硬件設(shè)備能夠在中國(guó)取得高銷(xiāo)量的關(guān)鍵。

自2019年騰訊與任天堂合作代理NS主機(jī)以來(lái)，騰訊便開(kāi)始廣泛為主機(jī)硬件設(shè)施銷(xiāo)售做“基建”工作，在全國(guó)各地的中心商城、商圈中開(kāi)設(shè)線下門(mén)店。

不久前，騰訊就告訴GameLook，當(dāng)前與國(guó)行Switch有合作關(guān)系的線下店鋪在國(guó)內(nèi)已經(jīng)超過(guò)1500家，從海南三亞到哈爾濱、蘭州等，國(guó)行Switch已擴(kuò)展到了100多個(gè)城市。而今年，Switch授權(quán)體驗(yàn)店的開(kāi)店計(jì)劃持續(xù)布局在一線及新一線的城市級(jí)商圈。

線下體驗(yàn)店無(wú)疑為國(guó)行NS提供了更多的銷(xiāo)售窗口，騰訊以鋪量的方式，讓更多玩家能夠認(rèn)知到主機(jī)游戲的魅力，既刷新了國(guó)人對(duì)于游戲的固有認(rèn)知，同時(shí)也培養(yǎng)了中國(guó)玩家的游戲習(xí)慣，讓NS在中國(guó)無(wú)往而不利。

此外，不同于其他研究機(jī)構(gòu)，Niko往往也會(huì)將處于灰色地帶的數(shù)據(jù)計(jì)入其中，這也算側(cè)面證明了NS在國(guó)內(nèi)受歡迎的程度。

玩家群體增長(zhǎng)迅猛，預(yù)計(jì)5年將增長(zhǎng)1000萬(wàn)

如果說(shuō)市場(chǎng)規(guī)模、硬件設(shè)備的增長(zhǎng)是中國(guó)主機(jī)行業(yè)發(fā)展的一面，那么玩家群體的增長(zhǎng)便是另一面。

報(bào)告顯示，2020年中國(guó)主機(jī)玩家總數(shù)達(dá)到1320萬(wàn)，并且未來(lái)5年玩家數(shù)量將會(huì)快速增長(zhǎng)，新增1000萬(wàn)玩家，預(yù)計(jì)在2025年，中國(guó)主機(jī)玩家將達(dá)到2390萬(wàn)。

Niko給出的解釋是，由于當(dāng)前一代游戲機(jī)的強(qiáng)勁銷(xiāo)售，使得玩家數(shù)量激增。

2020年末，索尼、微軟分別發(fā)布了全新一代的次世代主機(jī)，而在幾個(gè)月前，這股次世代之風(fēng)也迅速吹進(jìn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。國(guó)行PS5正式售賣(mài)的那天，各大電商平臺(tái)的官方店鋪一秒售罄，隨后幾次補(bǔ)貨也是相似的狀況，主機(jī)很快被一掃而空，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)玩家的熱情。

隨著越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)的游戲出現(xiàn)在主機(jī)平臺(tái)上，這樣的熱情還會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。

而在這個(gè)新老世代交替的最佳時(shí)間點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)主機(jī)游戲的內(nèi)容也正在全速進(jìn)發(fā)。比如上文所提及的騰訊、網(wǎng)易等大廠都已經(jīng)明確規(guī)劃了3A主機(jī)游戲的路線。

一般而言，一款3A級(jí)主機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)時(shí)間在4~5年左右，從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，2023~2025年或許將會(huì)是國(guó)產(chǎn)主機(jī)游戲集中上線的時(shí)間段，在大作的加持下，玩家數(shù)量自然也就水漲船高。

除此以外，也有越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者選擇將游戲送上主機(jī)平臺(tái)，比如備受玩家關(guān)注的《暗影火炬城》便在主機(jī)PC等多個(gè)平臺(tái)發(fā)售，進(jìn)一步豐富了平臺(tái)的內(nèi)容與生態(tài)。

最后，Niko還在報(bào)告中對(duì)于主機(jī)游戲的商業(yè)模式進(jìn)行了分析與展望，報(bào)告顯示，2020年主機(jī)軟件的總ARPPU（ 付費(fèi)用戶平均收入）為84美元，同比增長(zhǎng) 6%。而在2025年ARPPU將達(dá)到91.30美元，原因是游戲軟件、游戲內(nèi)內(nèi)容和游戲相關(guān)服務(wù)的支出增加。

近年來(lái)，以微軟XGP為代表的訂閱制服務(wù)在主機(jī)市場(chǎng)逐漸流行，得到了不少用戶的青睞，這樣的趨勢(shì)或許也將持續(xù)。同時(shí)，新興的云游戲也成為主機(jī)游戲“融會(huì)貫通”的一個(gè)手段，為主機(jī)游戲提供了更多的應(yīng)用場(chǎng)景與可能。

另一方面，隨著玩家們對(duì)于主機(jī)游戲的接受度越來(lái)越高，皮膚、音樂(lè)、內(nèi)容DLC等增值服務(wù)的銷(xiāo)量自然也會(huì)隨之提升。

種種趨勢(shì)可見(jiàn)，未來(lái)幾年，中國(guó)主機(jī)市場(chǎng)或許將迎來(lái)一次大爆發(fā)。