GameLook報(bào)道/8月4日，2021 bilibili游戲（以下簡(jiǎn)稱B站游戲）新品發(fā)布會(huì)圓滿落幕。會(huì)上，一共有16款產(chǎn)品正式曝光，并呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)，不僅題材多樣，同時(shí)公布產(chǎn)品涵蓋移動(dòng)、PC等多個(gè)平臺(tái)。
這是B站第二次舉辦游戲全品類的新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)。相較第一屆，此次發(fā)布會(huì)登場(chǎng)產(chǎn)品陣容有了進(jìn)一步提升，且覆蓋品類更廣，IP大作、獨(dú)立精品應(yīng)有盡有。
近年來(lái)，中國(guó)游戲在文創(chuàng)層面的成績(jī)有目共睹，并越來(lái)越具有自己的特色。此次發(fā)布會(huì)曝光的產(chǎn)品陣容，其實(shí)也代表了B站游戲多樣化的文創(chuàng)創(chuàng)新探索，以引發(fā)年輕人的共鳴。如通過(guò)《大江湖之蒼龍與白鳥(niǎo)》《代號(hào)：絕世好武功》等產(chǎn)品融合的傳統(tǒng)文化元素，以及《代號(hào)C》《寶石研物語(yǔ)：伊恩之石》等產(chǎn)品在不同賽道、題材上的探索等等。
結(jié)合過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，每年一次的新品發(fā)布會(huì)，已經(jīng)成為B站游戲業(yè)務(wù)布局成果的階段性展示地，既代表了B站游戲?qū)?chuàng)作者吸引力的逐步增強(qiáng)，也標(biāo)志著B(niǎo)站游戲?qū)τ陂_(kāi)發(fā)者尊重態(tài)度和重視程度。今年最為引人注目的，莫過(guò)于B站游戲此次一次性公布了《伊蘇：夢(mèng)境交織的長(zhǎng)夜》（以下簡(jiǎn)稱伊蘇8手游）《碳酸危機(jī)》等6款自研產(chǎn)品，占總公布產(chǎn)品比例近四成。
過(guò)去，B站游戲業(yè)務(wù)成名，更多指的是聯(lián)運(yùn)和發(fā)行線，自研投入雖有，但考慮到自研依賴量變累積，影響力相對(duì)有限。實(shí)際上，一次性公布復(fù)數(shù)自研產(chǎn)品，在B站游戲史上尚屬首次。不難看出，B站游戲打法策略仍處在動(dòng)態(tài)迭代的過(guò)程中，在朝著更多元的方向發(fā)展的同時(shí)，長(zhǎng)期投入的自研逐步進(jìn)入回報(bào)期，已經(jīng)有了一定成果。
自研是一條必經(jīng)之路
看重自研，即實(shí)現(xiàn)更均衡的游戲戰(zhàn)略布局，是B站游戲目前主要目標(biāo)之一。當(dāng)然，這也是整體市場(chǎng)的大勢(shì)。
近年來(lái)，隨著精品化升級(jí)，行業(yè)話語(yǔ)權(quán)由賣方（廠商）轉(zhuǎn)向買方（玩家），內(nèi)容為王的概念已經(jīng)深入人心。越來(lái)越多的游戲廠商強(qiáng)調(diào)修煉內(nèi)功，以往CP+發(fā)行的經(jīng)典合作模式不再是鐵板一塊，自研自發(fā)成了眾多實(shí)力開(kāi)發(fā)者的新選擇。
去年新品發(fā)布會(huì)時(shí)，B站高級(jí)副總裁張峰接受《三聲》采訪時(shí)指出，對(duì)于所有公司而言，“自研都是一條必經(jīng)之路”。
彼時(shí)，張峰解釋過(guò)加大自研投入的原因：“從產(chǎn)品供給的角度來(lái)說(shuō)，希望B站能夠減少對(duì)外部產(chǎn)品的依賴，自研是最好的孵化IP的方法?！?/p>
但同時(shí)他也指出，自研必須要做，但B站游戲會(huì)“很好的控制一個(gè)比例，不會(huì)和合作伙伴發(fā)生沖突”。
在GameLook看來(lái)，B站游戲?qū)ψ匝械耐度?，作用還在于擺脫路徑依賴。此次發(fā)布會(huì)延續(xù)了上屆多品類同步推進(jìn)的思路，不僅僅是“傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目”二次元，同時(shí)對(duì)于獨(dú)立游戲等更多樣的賽道和品類均有布局，而相關(guān)成果又以更具儀式感的發(fā)布會(huì)的形式進(jìn)行集中公布，代表了B站游戲?qū)τ陂_(kāi)發(fā)者的尊重。
所以在此次發(fā)布會(huì)上公布的產(chǎn)品陣容可謂百花齊放，同時(shí)又體現(xiàn)了B站游戲獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，其中典型便是《伊蘇8》手游。
作為主機(jī)平臺(tái)的經(jīng)典IP，伊蘇系列多年來(lái)在國(guó)內(nèi)積攢了一批忠實(shí)的擁躉。和許多日式RPG不同，伊蘇系列最大特征便在于動(dòng)作的爽快感。
Falcom創(chuàng)立人兼會(huì)長(zhǎng)加藤正幸曾經(jīng)介紹，由于開(kāi)發(fā)者知曉劇情全貌，很難像玩家一樣獲取樂(lè)趣，為了確保品質(zhì)過(guò)關(guān)，伊蘇系列一開(kāi)始的目標(biāo)便是“即便沒(méi)有劇情，當(dāng)作動(dòng)作游戲也能樂(lè)在其中”。
《伊蘇8》手游，由Falcom官方授權(quán)、藍(lán)港游戲引進(jìn)，B站游戲研發(fā)并在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家發(fā)行。手游采取了充滿動(dòng)作元素的JRPG玩法，同時(shí)請(qǐng)來(lái)伊蘇原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)全程監(jiān)修，在適配移動(dòng)端習(xí)慣，降低學(xué)習(xí)門檻的同時(shí)，為玩家提供自由且豐富的樂(lè)趣體驗(yàn)，與同類日式IP手游形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
內(nèi)容第一，收入其次
2019年《FGO》三周年活動(dòng)期間，張峰接受《東西ACG研究組》采訪時(shí)解釋過(guò)B站游戲布局的業(yè)務(wù)邏輯：首先是內(nèi)容，專注把產(chǎn)品做好，商業(yè)回報(bào)是之后才考慮的事。
B站游戲很愿意在內(nèi)容創(chuàng)作上面進(jìn)行嘗試，做一些風(fēng)格化的文創(chuàng)，力求讓更多用戶能夠找到共鳴。為短期內(nèi)很難獲得大量回報(bào)的項(xiàng)目投入不菲資源，比如自研、比如獨(dú)立游戲。實(shí)際上，此次發(fā)布會(huì)公布的16款產(chǎn)品中，只有4款是嚴(yán)格意義上的商業(yè)游戲。其余12款產(chǎn)品當(dāng)中，有一半是自研、一半是獨(dú)立游戲。
正因?yàn)锽站游戲布局不再設(shè)限，其多元化趨勢(shì)越發(fā)明顯。一方面，傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)的二次元品類依然可以在B站游戲上獲得最佳發(fā)行效果，另一方面，B站游戲越來(lái)越敢于試水更多類型的產(chǎn)品。
比如此次獨(dú)立游戲當(dāng)中的修仙題材《代號(hào)：了不起的模擬器》，以及江湖題材的《代號(hào)：絕世好武功》等。
同樣在自研游戲中，二次元濃度極高的B站游戲團(tuán)隊(duì)，也開(kāi)始嘗試《碳酸危機(jī)》這樣相對(duì)差異化的橫板射擊產(chǎn)品。
此次發(fā)布會(huì)上公布產(chǎn)品，看似與B站游戲“二次元精通”的人設(shè)有很大區(qū)別，但實(shí)際上，二次元從來(lái)不是B站游戲的全部。一直以來(lái)，B站游戲便專注于多品類的垂直品類探索，并已經(jīng)推出了大量差異化的產(chǎn)品，取得了一定的突破性成績(jī)。
比如前段時(shí)間，B站游戲代理發(fā)行的買斷制動(dòng)作手游《重生細(xì)胞》，銷量就宣告突破200萬(wàn)份，展現(xiàn)了B站游戲助力獨(dú)游破圈的能力。
不給自己設(shè)限的B站游戲，也從中不斷汲取營(yíng)養(yǎng)實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)。事實(shí)上，B站游戲把與外部團(tuán)隊(duì)的合作視作一種學(xué)習(xí)過(guò)程。同樣是在與《三聲》的交流中張峰提出，B站游戲不僅需要向強(qiáng)大的公司學(xué)習(xí)，根據(jù)對(duì)方成功的軌跡思考自己的方向，同時(shí)也要向中小CP學(xué)習(xí)，了解更多運(yùn)營(yíng)的思路和方法。
正因不斷地學(xué)習(xí)，B站游戲新品發(fā)布會(huì)上公布的產(chǎn)品才越來(lái)越多元化。從第三方的角度觀察，B站游戲好比一片麥田，它越擴(kuò)張，接觸到的未知也就越大，學(xué)習(xí)到的能力也就越多，就越驅(qū)使B站游戲去拓展自己的邊界，加速自己成長(zhǎng)的過(guò)程。
從單個(gè)爆款到精品成群
通常，一些成長(zhǎng)過(guò)快的游戲企業(yè)，總會(huì)給人以具備攻擊性的印象。不過(guò)外界的印象中，和許多押注自研的游戲公司不同，B站游戲并沒(méi)有展現(xiàn)出咄咄逼人的侵略性。
這與B站游戲自研布局展開(kāi)不久有關(guān)，GameLook倒覺(jué)得，“自研新人”的身份雖然意味經(jīng)驗(yàn)不足，但同時(shí)也代表能夠向其他有成功經(jīng)驗(yàn)的廠商學(xué)習(xí)，可以沒(méi)有“歷史包袱”，專注于現(xiàn)有產(chǎn)品，同時(shí)也更加考驗(yàn)一家廠商的綜合實(shí)力。
因此，或許最值得稱贊的是，在投入、風(fēng)險(xiǎn)均高于聯(lián)運(yùn)和發(fā)行的情況下，B站游戲仍然愿意加大對(duì)自研的投入。《斯露德》《代號(hào)：夜鶯》《代號(hào)：依露希爾》《代號(hào)C》不只是一個(gè)項(xiàng)目、一款產(chǎn)品，其實(shí)也是B站游戲自我突破的一道道門檻。
3D飛行射擊手游《斯露德》
女性向手游《代號(hào)C》
獨(dú)立游戲、自研……對(duì)于B站游戲而言或許都屬剛剛起步，但也正是如此，讓B站游戲能夠拋卻包袱、輕裝上陣。具體到對(duì)外合作，和更細(xì)致的選品上都有更強(qiáng)烈的指向性：不以利潤(rùn)為指引，更愿意嘗試多元領(lǐng)域。
結(jié)合發(fā)布會(huì)公布陣容，和過(guò)往的戰(zhàn)略布置，B站游戲給GameLook印象的最大改觀，是對(duì)“爆款”情結(jié)的退燒。
GameLook以為，隨著布局的全面，B站游戲越來(lái)越不需要靠一支爆款代表自己，而是能夠通過(guò)大量?jī)?yōu)秀的產(chǎn)品，去滿足更多用戶的不同需求，支撐起更加健康、多元的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。最終讓平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)和用戶生態(tài)形成聯(lián)動(dòng)，跟上B站的破圈步伐，讓游戲觸達(dá)更廣泛的受眾，創(chuàng)造更大的價(jià)值。
結(jié)語(yǔ)
從輕車熟路的聯(lián)運(yùn)，到一分耕耘一分收獲的發(fā)行，和需要堅(jiān)韌耐心的自研……B站游戲的探索總是在更加深入的路上。
不可否認(rèn)，即便作為游戲行業(yè)久經(jīng)考驗(yàn)的老將，面對(duì)大規(guī)模自研項(xiàng)目上馬，B站游戲仍算是一枚新兵。但在GameLook看來(lái)，萬(wàn)事都有第一次，金子總會(huì)發(fā)光，只要是好的內(nèi)容，在如今的市場(chǎng)也一定能受到歡迎。
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