品牌出海，獨(dú)立站引流之PPC廣告平臺

01.TikTok Ads

在TikTok廣告管理平臺上，可以跨多個社交媒體平臺服務(wù) . 從娛樂平臺到內(nèi)容發(fā)現(xiàn)平臺，廣告主可以找到合適的社交媒體平臺投放廣告，滿足多樣化的廣告需求。

a。娛樂應(yīng)用：TikTok、Babe

b。資訊應(yīng)用系列：TopBuzz、BuzzVideo、NewsRepublic

展示位置、廣告形式：In-Feed（信息流廣告）其廣告展現(xiàn)形式會顯示在TikTok視頻信息流中；Brand Takeover（開屏廣告）打開TikTok的第一個全屏廣告，3-5秒的展示曝光；TopView（超級首位）用戶打開TikTok后的第一個視頻貼，100%的SOV開屏；標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽---引導(dǎo)用戶以品牌主題進(jìn)行UGC創(chuàng)作并傳播；品牌貼紙---創(chuàng)建自己的品牌貼（Sticker）讓用戶可以放在錄制的視頻里。

出價方式：

1、CPC (每次點擊成本)：按點擊數(shù)收費(fèi)。 TikTok系統(tǒng)會將您的廣告投放給最有可能點擊的用戶，而費(fèi)用會相近于您的出價。

2、OCPC (以轉(zhuǎn)換為目標(biāo)的點擊出價)：為帶來轉(zhuǎn)換的點擊付費(fèi) (例如網(wǎng)站訪問、應(yīng)用程式下載、注冊等轉(zhuǎn)換行為)。 TikTok系統(tǒng)會將您的廣告投放給更有可能采取行動的用戶，而費(fèi)用將相近于您的出價。

3、CPV (每次觀看費(fèi)用)：以1000個視頻觀看次數(shù)付費(fèi) (2秒 / 6秒觀看次數(shù))。 TikTok系統(tǒng)將優(yōu)化您的廣告以獲取最多的觀看次數(shù)。

4、CPM (每千次曝光費(fèi)用)：以1000次曝光付費(fèi)。 TikTok系統(tǒng)將優(yōu)化您的廣告曝光率和覆蓋率。

TikTok廣告提供兩種預(yù)算選項：每日預(yù)算或總預(yù)算，您可以在整個廣告期間隨時更改預(yù)算，廣告活動最低預(yù)算至少為500美元，而廣告組別的最低預(yù)算則為50美元。

02.Youtube

Youtube廣告可以在Google Ads中進(jìn)行創(chuàng)建與發(fā)布，和展示廣告一樣，可以選擇再營銷定位，興趣類別定位，類似受眾定位，以及受眾特征定位。

在Google Ads中可以通過平均觀看時長來評判廣告的質(zhì)量。

展示版位：YouTube

廣告形式：可跳過的插播廣告，不可跳過的插播廣告，視頻發(fā)現(xiàn)廣告，導(dǎo)視廣告，外播廣告，標(biāo)頭廣告

付費(fèi)方式：CPV（每次觀看成本），CPM

Tips：除了谷歌展示廣告的定位功能外，Youtube還可以選擇任何頻道或視頻作為廣告的展示版位。例如你賣的是美妝產(chǎn)品，你可以精準(zhǔn)地將自己的廣告投放到美妝博主們的視頻前。

03.Facebook

Facebook廣告有非常強(qiáng)大的定位功能，可以根據(jù)年齡、興趣和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)等條件設(shè)置受眾。也可以建立自定義受眾名單，再度觸達(dá)在線上或線下與你的業(yè)務(wù)互動過的人群。還可以建立類似受眾名單，覆蓋與你的優(yōu)質(zhì)客戶有相似興趣的新受眾。

Facebook廣告在投放的時候，一般會使用默認(rèn)展示版位，你可以讓自己的廣告在Facebook，Instagram，Whatsapp和Messenger等平臺上展示。

Facebook的Pixel像素可讓你在自己的網(wǎng)站上追蹤訪客活動。

展示位置：Facebook, Instagram, Messenger, and Audience Network.

廣告形式：輪播廣告、單圖片廣告、視頻廣告、幻燈片廣告、精品欄廣告、表單廣告等

出價方式：最高價值或最低費(fèi)用，費(fèi)用上限，競價上限，保底廣告花費(fèi)回報，目標(biāo)費(fèi)用

04.Google Ads

由兩部分組成：搜索廣告網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)。

谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)（Google Display Network），它覆蓋了超過兩百萬個網(wǎng)站和五十六萬個App，覆蓋全網(wǎng)90%的用戶，我們可以在展示網(wǎng)絡(luò)中使用再營銷定位（remarketing），興趣類別定位（in-market audiences），類似受眾定位（similar audiences）等方式，將廣告展示到對我們的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的潛在用戶。

搜索廣告和展示廣告都可以使用受眾特征定位功能（demographic targeting ），將廣告展示到特定年齡，性別，家庭收入以及生育情況的人群面前。

展示版位：Google搜索結(jié)果，Shopping，GDN中的網(wǎng)頁，App，Youtube

廣告形式：圖片，文字，視頻，自適應(yīng)廣告

付費(fèi)方式：CPC，CPM

Tips：由于競爭越來越大，谷歌廣告的成本逐年上升，但是它仍然是出海獨(dú)立站營銷必不可少的一環(huán)。搜索廣告和購物廣告往往能夠帶來豐厚的投資回報，展示廣告對于品牌化具有重要的意義。