在美國，除了射擊跟SLG，玩家還喜歡哪些中國廠商擅長的游戲品類？

為了盡可能實現(xiàn)“配合服用，效果更好”的功效，游戲日報也在該報告的基礎上，結合了美國地區(qū)App Store與Google Play的榜單現(xiàn)狀，提煉出“中國移動游戲在美國市場的發(fā)展現(xiàn)狀及空間”、“美國移動游戲市場的現(xiàn)狀及發(fā)展變化”、以及“美國移動游戲用戶的行為特征”，僅供參考。

 國產(chǎn)游戲《使命召喚手游》

伽馬數(shù)據(jù)推測，2019年中國移動游戲于美國流水Top100市場的占比約為20.1%，僅次于美國本土游戲的45.0%占比。而排名第三的芬蘭，僅占不到10%。

從國產(chǎn)游戲于美國移動游戲Top100的流水占比中可以看出，從2017年到2019年，國產(chǎn)游戲的占比持續(xù)呈現(xiàn)上升勢頭。尤其到了2019年，從伽馬數(shù)據(jù)繪制的圖表來看，這一年中國游戲的流水總占比已然是2018年的兩倍之多。

 截圖來自伽馬數(shù)據(jù)

類似的數(shù)據(jù)在Sensor Tower發(fā)布的《2019年Q3美國手游市場趨勢》中也有體現(xiàn)，在該報告中，共有17款中國手游入圍美國Q3收入榜Top100，共實現(xiàn)收入約4.1億美元，同比去年增長127%。

具體品類方面，射擊類和放置類是美國市場近兩年發(fā)展較好的兩大品類，同時國產(chǎn)游戲也均有涉及。譬如《PUBG Mobile》《使命召喚手游》，以及《AFK Arena》（劍與遠征海外版）、《弓箭傳說》。當然，國產(chǎn)SLG在美國依舊保有不錯的勢頭，從目前的iOS暢銷榜Top50來看，除了《槍火紀元》《守望黎明》《王國紀元》《萬國覺醒》等新老游戲依舊榜上有名。

 國產(chǎn)放置類游戲《不休的烏拉拉》

此外，卡牌游戲也是美國手游市場數(shù)量與流水同時增長的品類，頭部游戲占美國Top100的5.3%左右。不過擅長卡牌游戲的中國廠商，目前并未在美國市場大范圍嘗試此品類。因此伽馬數(shù)據(jù)提到，中國廠商未來可嘗試用卡牌手游出海美國。

而除上述品類外，國產(chǎn)出海游戲在消除類、RPG、休閑益智類、棋牌類等品類的流水占比，均已開始占據(jù)一定的份額。

截圖來自伽馬數(shù)據(jù)

伽馬數(shù)據(jù)預測，2020年美國游戲用戶將預計增長0.8%，雖然較之2019年的負增長有所好轉(zhuǎn)，但增長率仍然偏低。此外，美國游戲的市場規(guī)模也于2020年達到約382.2億美元，增長率約為7.6%，也是一個相對較低的數(shù)字。

不過需要注意的是，與國內(nèi)市場不同，截至目前，美國游戲的市場主力依然是主機端，主機游戲占2019年美國整體游戲市場的近一半份額。而在用戶選擇上，移動游戲卻已成為美國玩家選擇最多的游戲方式，占比遠超主機游戲與PC游戲，依然具備較大的發(fā)展空間。

數(shù)據(jù)顯示，在2020年，美國移動游戲市場規(guī)模預計達133.7億美元，增長率約為11.8%，用戶規(guī)模也將從負5.1%回暖至正2.7%。

《PUBG Mobile》

當然，經(jīng)過多年的發(fā)展與培養(yǎng)，美國移動游戲市場也出現(xiàn)了頭部產(chǎn)品固化，新品沖擊頭部頗具難度的情況。據(jù)近三年美國手游流水Top100的產(chǎn)品重合度顯示，2018年與2017年的產(chǎn)品重合度為75.0%，2019年與2018年的產(chǎn)品重合度達78.0%。

而且在前一百中，博彩類與消除類游戲的流水合計占比將近四成，外加暢銷榜頭部的固化，美國手游用戶相對習慣于去玩了解的游戲產(chǎn)品，對于新游的接受度相對較低。因此在同品類市場已然成熟的情況下，尋求品類與產(chǎn)品的創(chuàng)新，更易進入美國市場。

從目前已經(jīng)成功出海的品類來看，美國市場SLG、棋牌、放置類游戲的成熟，均與國產(chǎn)游戲的培養(yǎng)有一定的關系。在2019年美國手游流水Top100的品類分布中，中國游戲在這三大品類上的流水占比，均要高于美國本土游戲。而如上文所述，中國廠商擅長的卡牌品類，目前還未在美國市場上有過出彩表現(xiàn)。

 截圖來自伽馬數(shù)據(jù)

在消費行為方面，美國手游玩家比英法德等主流歐美市場的用戶付費意愿更強。但因為美國的游戲市場極為成熟，本土有多家可以開發(fā)出3A級別大作的游戲大廠，所以美國的游戲用戶對游戲的質(zhì)量要求也會更高一些。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，美國移動游戲用戶對于游戲玩法、畫面、題材以及新穎程度方面要求均高于其他主流歐美市場。

簡而言之，只要品質(zhì)到位，美國玩家愿意付出比其他主要地區(qū)更高的價格。

此外，美國手游玩家也偏愛輕度游戲，在2019年美國流水收入Top100中，休閑益智游戲、文字游戲、消除游戲、模擬經(jīng)營等輕度游戲占比近60%。其中2012年上線的《糖果傳奇（Candy Crush Saga）》，目前依舊位于暢銷榜前列，且年流水持續(xù)保持增長態(tài)勢。

 《糖果傳奇》

而在操作平臺方面，根據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，美國Top10的手機品牌中有53.9%使用蘋果系統(tǒng)，45.3%使用安卓系統(tǒng)。在美國蘋果系統(tǒng)用戶居多，但與安卓用戶的差距并不算特別懸殊。另外，據(jù)調(diào)查顯示，蘋果系統(tǒng)用戶中女性占比較高，常年專注iOS端的游戲廠商，或可酌情考量。

總體來說，美國移動游戲市場仍有較大發(fā)展空間，且用戶偏愛輕度游戲、付費玩家對品質(zhì)有一定的要求。雖然新產(chǎn)品對頭部產(chǎn)品影響較小，但部分新興品類，也已初步呈現(xiàn)了市場潛力。