9月初，一款名叫《不休傳說》的武俠題材Roguelike游戲上線。隨后，它在榜單上開始了讓人驚詫的一路躥升，并在國慶期間迎來了爆發(fā)式增長，迅速沖上了iOS免費(fèi)榜第11名，在國慶期間沖上了iOS免費(fèi)榜第11名，單日新增最高達(dá)17萬，抖音站內(nèi)話題播放量2.9億。
數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)
近些年來，Ohayoo始終保持穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展態(tài)勢，憑借嚴(yán)謹(jǐn)立項(xiàng)、變現(xiàn)預(yù)估、立體化發(fā)行等多維度能力打造出眾多休閑游戲爆款，《不休傳說》便是其中之一?？梢钥吹剑瑢诵耐娣ㄎ?chuàng)新帶來的變化，能夠帶給玩家完全不同的體驗(yàn)，也能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品突圍。
01 如何通過微創(chuàng)新打造爆款？
作為RPG中極具特色的一個子類，憑借“隨機(jī)化”的內(nèi)核機(jī)制，Roguelike類游戲如今在市場上正處于全面繁榮的黃金時期。
現(xiàn)階段Roguelike類游戲有著廣泛的用戶群體認(rèn)知度，且用戶規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大，但不可忽視的是，Roguelike想要進(jìn)一步市場擴(kuò)張，要面臨的阻礙也會成倍增長。
根源在于，在目前的國內(nèi)手游市場中，Roguelike品類游戲的基本框架漸趨固化，題材和玩法的同質(zhì)化現(xiàn)象比較普遍。市場也普遍認(rèn)為Roguelike本身其實(shí)很難實(shí)現(xiàn)休閑化，難度過高則會勸退大批中輕度玩家，難度過于簡單則體現(xiàn)不了Roguelike的魅力和精髓。
但實(shí)現(xiàn)休閑化破局并非不可能。Roguelike游戲發(fā)展至今，其強(qiáng)大的生命力除了隨機(jī)化帶來的新鮮感和探索欲，還來源于它具有廣泛的包容性。足夠優(yōu)秀的創(chuàng)意玩法和合理設(shè)計的難度曲線，能夠讓Roguelike類游戲成為面向更廣大玩家的普適性品類。有著時間碎片化、操作簡單、便捷性強(qiáng)、社交傳播優(yōu)勢等等顯著優(yōu)勢的休閑游戲，也可以成為供Roguelike進(jìn)一步生長的肥沃土壤。
1.做適當(dāng)?shù)摹皽p法”提升玩家游戲體驗(yàn)
有不少開發(fā)者其實(shí)有過嘗試對Roguelike品類進(jìn)行創(chuàng)新，希望可以做出一款集多種玩法于一身、同時兼?zhèn)鋽?shù)款游戲優(yōu)點(diǎn)的明星產(chǎn)品，但經(jīng)過實(shí)際的市場檢驗(yàn)，數(shù)據(jù)往往會在版本測試中慘不忍睹。究其緣由，恰恰是因?yàn)樵摦a(chǎn)品的「重度」與「復(fù)雜」，導(dǎo)致游戲門檻偏高，讓絕大多數(shù)休閑玩家感到上手困難，從而造成了產(chǎn)品在玩家群體中遇冷，游戲的市場表現(xiàn)變得不盡如意的局面。
只有在堅持Roguelike的內(nèi)核下，同時考慮到休閑玩家的切身需求，對玩法進(jìn)行適當(dāng)?shù)摹皽p法”才能更容易讓這部分玩家接受。以《不休傳說》為例，游戲?qū)oguelike玩法進(jìn)行了適度的簡化，為玩家設(shè)計了簡單且穩(wěn)固的核心循環(huán)（打怪->賺錢->升級武器->打更強(qiáng)的怪），從而有利于幫助玩家快速地建立游戲目標(biāo)。在操作上放棄經(jīng)典的搖桿操作模式，用輕松簡單的單手操作模式取而代之，從而讓玩家能夠把精力聚焦在核心戰(zhàn)斗。兩者之間的搭配實(shí)現(xiàn)了「廣告次數(shù)」與「緩解疲勞」的完美結(jié)合，玩家不僅可以利用碎片化時間隨時進(jìn)行游戲體驗(yàn)，在自動尋路及觸發(fā)Roguelike廣告時，還可以讓雙手得到片刻的休息。正是這些玩法部分的減法，讓《不休傳說》深受大量玩家喜愛。
2.DIY玩法帶給玩家“新鮮感”
《不休傳說》它在秉承Roguelike一貫的內(nèi)核特征做減法的同時，還大膽嘗試了DIY玩法。
首先，游戲采用了“火柴人”形象的詼諧視覺風(fēng)格，既有休閑游戲的輕量化，又契合了在Roguelike品類中常見的畫面樸素性。Ohayoo之前另一休閑游戲爆款《我功夫特?！芬彩遣捎昧祟愃频囊曈X設(shè)計風(fēng)格，非常容易給玩家們留下簡單但深刻的印象。
除此以外，游戲還著重打造了具有一定吸量度的內(nèi)容向玩法。以武器鍛造的DIY玩法來吸引用戶可謂是一次較為成功的嘗試。玩家在游戲內(nèi)通過闖關(guān)獲得的圖紙，即可隨心所欲鑄造自己想要的武器造型，并且武器是可以裝備上身在戰(zhàn)斗內(nèi)進(jìn)行實(shí)裝使用。
另外，游戲也精心制造了富有驚喜感又有吸引力的外圍玩法，如稀有道具的限時發(fā)放、傳奇?zhèn)b客的免費(fèi)體驗(yàn)、爽文式的劇情反轉(zhuǎn)等等。
02 精準(zhǔn)有效的市場宣傳助力游戲?qū)崿F(xiàn)更大聲量
《不休傳說》在上線流程中也展現(xiàn)了出色的發(fā)行能力，這也是Ohayoo的強(qiáng)項(xiàng)之一。在市場推廣上，通過與垂類游戲領(lǐng)域短視頻達(dá)人進(jìn)行合作，配合投放武器鍛造的買量素材，打出品效合一的“組合拳”，迅速提升了《不休傳說》在抖音站內(nèi)的聲量。以內(nèi)容傳播的方式，助力游戲自然量的“井噴”，最終在國慶期間取得了2.2億的話題播放量。憑借站內(nèi)聲量，使《不休傳說》的自然量節(jié)節(jié)攀升，最終飆升至iOS免費(fèi)榜第11名，并在國慶期間始終保持10-15名的靠前排名。
綜合來講，《不休傳說》是Ohayoo對經(jīng)典玩法進(jìn)行微創(chuàng)新的又一成功探索，也為如何將Roguelike進(jìn)行休閑化改造提供了珍貴的借鑒范例。未來，我們可以期待Ohayoo以及更多開發(fā)者在更多的游戲方向上能帶來與眾不同的驚喜！
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