2019年全球游戲收入有望達(dá)1480億美元，手游占比50%

近日，知名游戲廠商動(dòng)視暴雪與市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo聯(lián)合發(fā)布了一份最新報(bào)告。報(bào)告顯示，2019年全球?qū)⒂谐^(guò)24億人玩游戲，而游戲產(chǎn)業(yè)的營(yíng)收規(guī)模有望達(dá)到1480億美元。其中，手游營(yíng)收占比將近達(dá)到總收入的一半。

值得一提的是，對(duì)品牌商和廣告主來(lái)說(shuō)，手游玩家仍然有許多尚未觸及的機(jī)會(huì)等待挖掘?！皩?duì)于許多品牌商來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)巨大的機(jī)遇。得益于創(chuàng)新性的貨幣化策略、高互動(dòng)性的玩家群體，游戲市場(chǎng)正在不斷地挑戰(zhàn)傳統(tǒng)娛樂(lè)幾十年來(lái)的運(yùn)作方式。這也是Netflix等媒體巨頭繼續(xù)嘗試互動(dòng)體驗(yàn)的原因之一?！盢ewzoo營(yíng)銷總監(jiān)Emma McDonald在報(bào)告中表示。

具體來(lái)說(shuō)，在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域，該報(bào)告對(duì)美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)這四個(gè)國(guó)家超過(guò)12,000名移動(dòng)應(yīng)用用戶進(jìn)行了調(diào)研。研究結(jié)果顯示，移動(dòng)游戲是目前最常用的移動(dòng)應(yīng)用體驗(yàn)之一。玩家肖像方面，手游玩家在性別上男女比例各占一半，平均年齡在30歲左右。

游戲成為第三大熱門應(yīng)用

Newzoo指出，在過(guò)去七天，有50%的移動(dòng)應(yīng)用用戶打開(kāi)過(guò)一款游戲應(yīng)用，使其成為了僅次于社交媒體和購(gòu)物的第三大熱門應(yīng)用。

在18到20歲的人群中，游戲是第二大最受歡迎的應(yīng)用類型。而最受歡迎的游戲時(shí)間則是晚上6點(diǎn)到晚上10點(diǎn)之間。

具體游戲品類方面，年輕的男性玩家更青睞射擊游戲，而益智游戲則更為吸引大齡女性玩家。Newzoo指出，游戲品類的多樣性對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)利好消息：因?yàn)樵谶@個(gè)廣受歡迎的應(yīng)用類別中，品牌商擁有更為直觀的定位和更多的機(jī)會(huì)，以吸引不同游戲類型的玩家，并滿足玩家們不同的動(dòng)機(jī)和需求。

2/3的手游玩家對(duì)周圍人具有購(gòu)買決定影響力

手機(jī)游戲玩家是一個(gè)非常有影響力的群體，三分之二的手機(jī)游戲玩家對(duì)他們的家人，朋友或同事的購(gòu)買決定有影響力。在購(gòu)買影響力上，手機(jī)游戲玩家比非游戲玩家高出23%。

Newzoo指出，玩過(guò)《糖果粉碎傳奇》和《憤怒的小鳥》的玩家最有可能成為家中的主要決策者——這主要是因?yàn)樗麄兊哪挲g較大。

手游玩家更易接受廣告

對(duì)比非游戲玩家，手機(jī)游戲玩家更容易接受廣告。更重要的是，手機(jī)游戲玩家也更有可能對(duì)全球品牌持積極態(tài)度。

數(shù)據(jù)顯示，43%的手機(jī)游戲玩家更有可能從有他們喜歡的廣告品牌那里購(gòu)買東西；53%的手機(jī)游戲玩家表示，品牌廣告能幫助他們跟上產(chǎn)品和服務(wù)的最新發(fā)展；此外，29%的手機(jī)游戲玩家認(rèn)為具有廣告的品牌更為優(yōu)質(zhì)。