2019年中國(guó)游戲全球收入3100億元，增幅達(dá)到10.6%。

12月18日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2019中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）》。報(bào)告顯示，2019年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2330.2億元，增速為8.7%，較去年上漲3.4個(gè)百分點(diǎn)。這主要受益于移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入增速保持平穩(wěn)。

具體到移動(dòng)游戲市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入突破1513.7億元，較去年同比增長(zhǎng)13.0%。同時(shí)國(guó)內(nèi)廠商在海外也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，如中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲在美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)中流水TOP100的產(chǎn)品中占比23.0%。

整體上報(bào)告認(rèn)為，游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入嚴(yán)格管理一年多來，已呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。

以下為報(bào)告具體內(nèi)容：

2019年收入：整體增10.6%，國(guó)內(nèi)2330.2億，增速8.7%，移動(dòng)游戲增13% 

報(bào)告顯示，中國(guó)游戲市場(chǎng)和海外市場(chǎng)出口收入整體增速再次提升，收入超過3100億，增幅達(dá)到10.6%。

若無特別說明，以下圖表數(shù)據(jù)皆來源于伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2019年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2330.2億元。增速為8.7%，較去年增速有所回升，這主要受益于移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入增速保持平穩(wěn)，而客戶端游市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比下降幅度收窄。

中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入突破1513.7億元，較去年同比增長(zhǎng)13.0%，繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟，用戶對(duì)精品、創(chuàng)新的需求而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的自然篩選現(xiàn)象是重要標(biāo)志，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，精品與創(chuàng)新將是未來移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展的重要推力。

2019年，端游市場(chǎng)實(shí)際銷售收入保持平穩(wěn)。從產(chǎn)品來看，2019年《魔獸世界懷舊服》為市場(chǎng)帶來了較高增量，但仍未能扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)走勢(shì)，這也一定程度說明，端游市場(chǎng)仍在呈現(xiàn)衰退。

2019年，頁(yè)游市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮，因移動(dòng)游戲?qū)ζ溆幸欢ㄈ〈裕S著移動(dòng)游戲市場(chǎng)的發(fā)展，頁(yè)游市場(chǎng)的下滑也將會(huì)更明顯。同時(shí)在市場(chǎng)氛圍下，這一領(lǐng)域的資本投入也可能隨之減少，或?qū)⑦M(jìn)一步加劇頁(yè)游市場(chǎng)的縮減。

2019年，中國(guó)單機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入大幅上漲達(dá)到6.4億元，同比增長(zhǎng)341.4%。這主要受益于單機(jī)游戲發(fā)行平臺(tái)的不斷成熟；同時(shí)，一些單機(jī)新品不斷推出，也推動(dòng)了銷售收入的增長(zhǎng)。

2019年，中國(guó)主機(jī)/電視游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)53.6億元，穩(wěn)定增長(zhǎng)。

說明：主機(jī)/電視游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入包含軟件與硬件收入；匯率取1美元=6.9元人民幣（約2019年均值）   數(shù)據(jù)來源：Niko Partners

2019電子競(jìng)技市場(chǎng)：969.6億，增幅16.2%  直播市場(chǎng)突破百億

2019年中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)規(guī)模為969.6億元，增量超過百億元，移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展成為主要驅(qū)動(dòng)力。

目前電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)上游的游戲收入始終占據(jù)著較高的比例，但電子競(jìng)技中游產(chǎn)業(yè)造血能力不足，賽事收入、俱樂部收入呈現(xiàn)出弱勢(shì)狀態(tài)，依賴于產(chǎn)業(yè)上、下游的扶持才能持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，未來電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)若想進(jìn)一步發(fā)展，需要提升中游產(chǎn)業(yè)的營(yíng)收能力。

得益于移動(dòng)電競(jìng)的快速發(fā)展，電子競(jìng)技用戶數(shù)量快速提升，但目前移動(dòng)電競(jìng)對(duì)于游戲用戶的滲透已處于較高水平，2019年用戶增長(zhǎng)率僅為7.2%，用戶增長(zhǎng)陷入瓶頸。以人口紅利推動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的方式難以持續(xù)，而產(chǎn)業(yè)內(nèi)的用戶沉淀將成為發(fā)展關(guān)鍵。

2019年中國(guó)客戶端電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入相較于2018年整體波動(dòng)不大，核心用戶群體的穩(wěn)定保障了市場(chǎng)收入?？蛻舳穗娮痈?jìng)技游戲的主要收入來源于少數(shù)頭部產(chǎn)品。

2019年中國(guó)移動(dòng)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入仍然保持著較高的增長(zhǎng)率，目前移動(dòng)電子競(jìng)技游戲在移動(dòng)游戲市場(chǎng)的占有率超過四成，而客戶端電子競(jìng)技游戲占據(jù)客戶端游戲市場(chǎng)約六成份額，未來移動(dòng)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)仍有拓展空間。

2019年游戲直播市場(chǎng)實(shí)際銷售收入突破百億元，游戲直播市場(chǎng)的增長(zhǎng)率仍然處于較高水平。隨著虎牙、斗魚等直播平臺(tái)的上市，其他領(lǐng)域的企業(yè)如視頻平臺(tái)快手、嗶哩嗶哩也持續(xù)布局游戲直播，為這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入動(dòng)力。未來，具備較高的增長(zhǎng)潛力。

從2019年1-6月的直播平臺(tái)開播量來看，TOP5開播企業(yè)出現(xiàn)較大變化，開播量位于前三的熊貓直播關(guān)閉，快手、嗶哩嗶哩進(jìn)入TOP5，后入企業(yè)仍存在破局機(jī)會(huì)。但快手與嗶哩嗶哩均具備自有用戶平臺(tái)，這也是其游戲直播業(yè)務(wù)能夠快速發(fā)展的關(guān)鍵。 

2019中國(guó)游戲海外市場(chǎng)：收入111.9億美元，增速16.7%

2019年，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)方面表現(xiàn)明顯，2019年《PUBG MOBILE》《荒野行動(dòng)》《萬(wàn)國(guó)覺醒》等產(chǎn)品收入增長(zhǎng)明顯。

2019 年全球游戲市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)達(dá)到1488億美元，其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)占比最高且市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)達(dá)到681.6億美元，同比增長(zhǎng)9.7%。隨著5G技術(shù)的落地及智能機(jī)普及率的提升，未來移動(dòng)游戲市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)仍具備較高的拓展空間。

數(shù)據(jù)來源：Newzoo

2019年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)占全球市場(chǎng)約30%，領(lǐng)跑全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)。未來，海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)將成為未來的重要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來源：Newzoo

目前中國(guó)自主研發(fā)的移動(dòng)游戲在美、日、韓、英、德等國(guó)家的流水同比增長(zhǎng)率均高于該國(guó)家移動(dòng)游戲市場(chǎng)的增速，國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲在海外市場(chǎng)已經(jīng)建立起一定的優(yōu)勢(shì)。得益于研發(fā)實(shí)力的提升，中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲出海前景明朗。

以美國(guó)為例，目前美國(guó)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模僅次于中國(guó)，具備重要的研究?jī)r(jià)值。中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲在美國(guó)也已取得了一定成績(jī)，數(shù)量占據(jù)了美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)中流水TOP100的23.0%。在重要的細(xì)分領(lǐng)域也有代表性產(chǎn)出，例如SLG類別的《火槍紀(jì)元》《王國(guó)紀(jì)元》等；射擊類別的《PUBG MOBILE》《使命召喚手游》。中國(guó)游戲企業(yè)已經(jīng)在這些游戲類型中獲得了經(jīng)驗(yàn)，并建立了一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但也存在一些市場(chǎng)份額大的品類難以進(jìn)入的情況，比如消除類、卡牌類、沙盒類等，這主要因?yàn)槎鄶?shù)中國(guó)游戲企業(yè)對(duì)于美國(guó)本土市場(chǎng)的環(huán)境了解仍顯不夠，受制于用戶偏好、文化等方面的差異。

創(chuàng)新成2019年度關(guān)鍵詞   5G和云游戲大潮將至

2019年，隨著政府管控力度加強(qiáng)，用戶需求提升，海外市場(chǎng)拓展等因素，倒逼市場(chǎng)通過創(chuàng)新獲得增長(zhǎng)，已經(jīng)初見成效。5G和云游戲大潮當(dāng)前，已有許多企業(yè)進(jìn)行布局。

2017年，游戲市場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)行數(shù)量出現(xiàn)新高，但與此同時(shí)產(chǎn)品同質(zhì)化、換皮的問題也不斷增加，用戶對(duì)于同質(zhì)化產(chǎn)品的抵制情緒深化。

2018年以來，游戲市場(chǎng)規(guī)則整改、版號(hào)數(shù)量得到控制，精品化成為游戲企業(yè)的共識(shí)。2019年，創(chuàng)新和精品化所帶來的效益，正在國(guó)內(nèi)和全球市場(chǎng)得到初步展現(xiàn)。

伽馬數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，從近年流水TOP250產(chǎn)品中各上線時(shí)間產(chǎn)品流水占比可以發(fā)現(xiàn)，每年的新產(chǎn)品流水占比均在25%左右，而2015以前上線的老產(chǎn)品流水占比雖出現(xiàn)明顯縮減，但占比仍居首位。伽馬數(shù)據(jù)通過追蹤具體產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，每年進(jìn)入流水TOP250的新品中，研發(fā)創(chuàng)新明顯，如玩法創(chuàng)新、美術(shù)效果創(chuàng)新、題材創(chuàng)新等；而老產(chǎn)品在運(yùn)營(yíng)維護(hù)上創(chuàng)新手段則更多。借此可推斷企業(yè)在研發(fā)運(yùn)營(yíng)等方面的創(chuàng)新行為一定程度上影響著市場(chǎng)中新老產(chǎn)品的流水表現(xiàn)。

伽馬數(shù)據(jù)用戶調(diào)查顯示，超9成游戲用戶看重產(chǎn)品的創(chuàng)新，但從看重程度也能發(fā)現(xiàn)，大部分用戶雖看重創(chuàng)新但卻并非苛刻，僅約1/3的用戶選擇了非?？粗貏?chuàng)新。而在產(chǎn)品創(chuàng)新程度對(duì)付費(fèi)意愿的影響上，大部分用戶的付費(fèi)意愿會(huì)受到產(chǎn)品創(chuàng)新程度的影響。從這項(xiàng)調(diào)查可以看出，產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)于當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的用戶而言極具必要性。

為更清晰地分析創(chuàng)新給企業(yè)產(chǎn)品帶來的變化，伽馬數(shù)據(jù)將產(chǎn)品創(chuàng)新力評(píng)分分級(jí)劃分為4個(gè)創(chuàng)新程度，可以發(fā)現(xiàn)在明顯創(chuàng)新程度的產(chǎn)品數(shù)量占比僅有15.3%，但流水占比卻達(dá)62.3%，這也說明了產(chǎn)品創(chuàng)新力直接影響著其流水收益。

此外，近年來游戲市場(chǎng)中創(chuàng)新辦法更體現(xiàn)出破局優(yōu)勢(shì)，也更能消除用戶對(duì)同質(zhì)化產(chǎn)品的厭惡情緒，如《明日方舟》《夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)》《太吾繪卷》等創(chuàng)新產(chǎn)品普遍受到了用戶的歡迎與關(guān)注，包括《王者榮耀》所取得的成績(jī)也與其當(dāng)期的創(chuàng)新密切相關(guān)。除產(chǎn)品創(chuàng)新外，營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新帶來的成績(jī)也值得關(guān)注，如《陰陽(yáng)師》《PUBG MOBILE》等，采取的IP聯(lián)動(dòng)、跨界營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷（熱點(diǎn)營(yíng)銷）等方式效果明顯。由此可見，創(chuàng)新對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說擁有極高的必要性，也是助力企業(yè)發(fā)展的有力武器。

2019年游戲企業(yè)創(chuàng)新的一大方向是云游戲，隨著5G建設(shè)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，云游戲迎來發(fā)展風(fēng)口，眾多企業(yè)正在布局。目前包括騰訊、網(wǎng)易等均已取得實(shí)質(zhì)性突破。2019年，國(guó)內(nèi)多個(gè)重要城市公布5G建設(shè)進(jìn)程，預(yù)計(jì)兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)城市網(wǎng)絡(luò)覆蓋，而有能力改善云游戲整體時(shí)延的邊緣計(jì)算服務(wù)提供方如盛天網(wǎng)絡(luò)、順網(wǎng)科技也在積極布局云游戲相關(guān)領(lǐng)域，2020年云游戲?qū)⒂瓉戆l(fā)展風(fēng)口