字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)為了TikTok虧損12億美元，可能還會(huì)繼續(xù)虧下去

對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來說，海外的路也是燒錢的路。

The Information援引知情人士消息稱，2018年，字節(jié)跳動(dòng)為TikTok的海外擴(kuò)張投入重金，也因此虧損12億美元，而這依然沒能為它奠定勝利，TikTok還面臨重重挑戰(zhàn)。

高推廣成本與低回報(bào)是造成巨額損失的原因。

看起來勢(shì)頭不錯(cuò)的印度市場(chǎng)尚未盈利。知情人士透露，印度獲得新客的成本低至20美分，目前為止，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在印度電視和網(wǎng)絡(luò)廣告上投入了上千萬美元。盡管TikTok在印度市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，去年日常活躍用戶增長(zhǎng)近20%，用戶超過2300萬，但印度的廣告收入十分有限。工作人員表示，目前印度市場(chǎng)的主要任務(wù)是獲得更多客戶，預(yù)計(jì)不會(huì)很快盈利。

相較于印度，TikTok在美國(guó)的獲客成本更為高昂，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。TikTok在美國(guó)市場(chǎng)主要依靠Facebook、YouTube等老牌社交平臺(tái)的導(dǎo)流，去年字節(jié)跳動(dòng)在僅在谷歌的廣告上就花費(fèi)了3億多美元。但這樣的推廣并沒有獲得太高的留存率：Tiktok在美國(guó)的30天用戶保留率約為10%，而印度的這一比例超過30%。

TikTok尚未通過廣告盈利。據(jù)CNBC報(bào)道，它目前的營(yíng)收來源主要是應(yīng)用內(nèi)購(gòu)，用戶可以購(gòu)買 Emoji表情和虛擬禮物。

盡管損失慘重，字節(jié)跳動(dòng)仍不改擴(kuò)張計(jì)劃。TikTok迅速增長(zhǎng)的用戶量和表現(xiàn)搶眼的安裝量是字節(jié)跳動(dòng)的一劑安慰良藥。TikTok的月活用戶已經(jīng)超過5億。2018年，TikTok在非游戲應(yīng)用的下載量排名第四，去年9、10月，在iOS、安卓的安裝榜單頻頻登頂。今年2月，Sensor Tower估計(jì)，TikTok 在App Store和Google Play兩大應(yīng)用市場(chǎng)的全球安裝量破10億大關(guān)。

TikTok迅猛增長(zhǎng)用戶的勢(shì)頭讓Snapchat、Twitter，甚至Facebook感到威脅。Snap和Twitter在最新財(cái)務(wù)文件中把TikTok列為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，F(xiàn)acebook推出了一款類似于TikTok的音樂短視頻應(yīng)用Lasso，他們都在警惕這一外來產(chǎn)品未來對(duì)自身廣告業(yè)務(wù)造成的影響。

一旦美國(guó)本土應(yīng)用對(duì)開始對(duì)其采取措施，TikTok的在其平臺(tái)上的入口，比如共享的社交賬號(hào)，將受到影響。

那么，在美國(guó)仍然處于成長(zhǎng)期的TikTok將如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)？

可以預(yù)測(cè)的是，在中國(guó)人口紅利見頂?shù)那闆r下，TikTok的出海之路不會(huì)停止。更何況，在擴(kuò)張的道路上TikTok并非毫無根基。字節(jié)跳動(dòng)此前花費(fèi)10億美金收購(gòu)的音樂短視頻網(wǎng)站Musical.ly已于2018年8月正式并入TikTok，Musical.ly原有賬號(hào)的內(nèi)容和粉絲群全部自動(dòng)遷移到新平臺(tái)。Musical.ly在海外市場(chǎng)一度火爆，被并購(gòu)時(shí)已累積 2.4 億全球注冊(cè)用戶，合并后TikTok接收了Musical.ly擁有的全部資源。

字節(jié)跳動(dòng)曾在中國(guó)與騰訊開啟短視頻大戰(zhàn)，以勝者姿態(tài)統(tǒng)治中國(guó)短視頻半壁江山。如今看來，國(guó)外的短視頻市場(chǎng)已經(jīng)有隱隱開戰(zhàn)的趨勢(shì)。在這場(chǎng)客戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，此前的運(yùn)營(yíng)成本和虧損額度不過是個(gè)開始。字節(jié)跳動(dòng)還有很多事情要做：印度市場(chǎng)雖然認(rèn)可度高，但未到盈利階段；美國(guó)市場(chǎng)利益頗豐，但未必能吃得進(jìn)去。