2021年全球數(shù)字統(tǒng)計報告（第三季度）

2021年全球數(shù)字統(tǒng)計報告  （  第三季度   ）  

在正式進入報告之前，讓我們先來看看2021年第三季度全球數(shù)字統(tǒng)計的基本背景情況：（文章略長，可收藏閱讀）

全球超過三分之二的人口在使用手機，在過去 12 個月中，全球用戶增加了近 1 億（+1.9%），到2021 年10月達到52.9 億。

全世界有48.8 億互聯(lián)網(wǎng)用戶，相當于世界人口的 62%。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，過去一年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增加了超過 2.2 億（+4.8%），由于疫情的阻礙，實際數(shù)字可能要高得多。

社交媒體用戶在過去 12 個月增加了 4 億多（+ 9.9%），到2021 年 10 月達到45.5 億。過去 3 個月用戶增長略有放緩，但全球總量繼續(xù)以更高的速度增長。每天有超過 100 萬的新用戶。

截至2021 年 10 月初，世界人口達到78.9 億，與去年同期相比增加了約 8000 萬人（+1%）。按照目前的增長率來看，到 2023 年年中，全球人口將超過 80 億。

數(shù)據(jù)來源：Hootsuite

接下來，我們正式開始進入第三季度的報告。

①社交媒體用戶數(shù)量達到了一個新的里程碑

現(xiàn)在全球有超過45億社交媒體用戶。這一數(shù)字比去年同期高出4 億多，相當于同比增長近 10%。

數(shù)據(jù)來源：Hootsuite

社交媒體用戶數(shù)量也在穩(wěn)步增長，平均每秒鐘就有13 名新用戶開始使用社交媒體。

跟第一季度和第二季度的增長數(shù)據(jù)相比，用戶增長速度略有放緩。然而，即使是“較慢”的增長速度，到2022年上半年左右，社交媒體用戶仍將超過世界總?cè)丝诘?0%。

數(shù)據(jù)來源：Hootsuite

② Tik Tok用戶突破10億大關

TikTok 宣布，它在2021 年 9 月底時月活躍用戶已經(jīng)超過了10 億，成為了第七個超10億月活躍用戶的社交媒體平臺。

數(shù)據(jù)來源：Hootsuite

達到這個目標，Tik Tok僅用了5年的時間。更重要的是，Tik Tok是在仍被印度屏蔽的情況下達到了這一目標。（印度擁有超過6.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶，約占全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的15%）

如今TikTok 的用戶增長也幾乎沒有放緩的跡象，該應用在今年 7 月至 9 月期間繼續(xù)在非游戲應用程序的全球下載排名中名列前茅。

數(shù)據(jù)來源：Hootsuite

與 Facebook 相比，TikTok 達到 10 億活躍用戶的時間要短得多，但值得強調(diào)的是，當 Facebook 在 2012 年 10 月突破十億用戶的里程碑時，F(xiàn)acebook覆蓋了全球約40%的社交媒體用戶。如果按現(xiàn)在同比例社交用戶數(shù)量來看，就需要吸引越20億的月活躍用戶。

但不可否認是現(xiàn)在擁有10億的月活躍用戶的Tik Tok已經(jīng)足以吸引營銷人員的注意，希望在Tik Tok上尋找到有效的營銷機會。

③Tik Tok廣告機會

在深入了解Tik Tok廣告受眾的詳細統(tǒng)計數(shù)據(jù)之前需要注意以下幾點：

本季度報告中包含潛在廣告覆蓋率數(shù)據(jù)來自Tik Tok的自助廣告工具。我們使用該工具覆蓋面范圍的中間點（例如18000-20000，取19000）。

TikTok 的自助廣告工具只發(fā)布18 歲及以上用戶的受眾覆蓋率數(shù)據(jù)。因此整體數(shù)據(jù)可能會低于Tik Tok的總用戶活躍群及潛在廣告覆蓋范圍。

TikTok 的自助廣告工具僅發(fā)布選定國家/地區(qū)的潛在覆蓋率數(shù)據(jù)，因此可能無法反應該平臺的全球廣告受眾總數(shù)。

與所有社交媒體平臺一樣，與年齡相關的數(shù)據(jù)可能會因為用戶在Tik Tok上編造年齡而產(chǎn)生一些偏差。

數(shù)據(jù)來源：Hootsuite

在以上的前提下，我們可以了解：

Tik Tok受眾的性別情況

該公司自己的數(shù)據(jù)表明，全球 TikTok 廣告受眾中有 56.1% 是女性。這與Facebook的性別比例剛好相反。Facebook廣告的男性用戶占全球廣告受眾的56.5%。

值得強調(diào)的是，F(xiàn)acebook 的性別比例在某種程度上受到印度受眾人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)的影響，在該地區(qū) 3.5 億的月活躍用戶中，男性占 75% 以上。

Tik Tok受眾的年齡情況

就像上面提到的，TikTok廣告工具僅報告18歲及以上的Tik Tok用戶數(shù)據(jù)，所以無法判斷13-17歲用戶的潛在廣告覆蓋面。但現(xiàn)有數(shù)據(jù)明確支持Tik Tok在年輕用戶中特別受歡迎的這種說法。

18 至 24 歲的用戶約占 TikTok 18 歲及以上用戶全球廣告覆蓋率的 45%。此外，該年齡組的女性約占該平臺 18 歲及以上廣告受眾總數(shù)的四分之一。這意味著 18 至 24 歲的女性在 TikTok 的廣告受眾中所占的比例高于 35 歲及以上任何性別的用戶。

數(shù)據(jù)來源：Hootsuite

Tik Tok最大的廣告市場

美國是 TikTok 最大的廣告受眾所在地。最新數(shù)據(jù)顯示，TikTok 廣告目前覆蓋了超過1.2 億美國 18 歲及以上用戶。

TikTok 在美國的廣告覆蓋范圍相當于美國同年齡段總?cè)丝诘?46.5%，盡管年輕用戶胡亂編輯他們的年齡可能會有點歪曲這一比例。

印度尼西亞在 TikTok 的廣告覆蓋范圍排名中位居第二，覆蓋了超過8750 萬印度尼西亞 18 歲及以上用戶。

巴西位居第三，覆蓋用戶超過7200 萬。

數(shù)據(jù)來源：Hootsuite

然而，當我們將TikTok 的覆蓋范圍與當?shù)厝丝谶M行比較時，就會發(fā)現(xiàn)一些有趣的情況。

例如，TikTok 似乎在中東特別受歡迎。

TikTok 在沙特阿拉伯的用戶數(shù)量相當于該國 18 歲及以上總?cè)丝诘慕?80%，該平臺的本地用戶群已經(jīng)大大超過了 Facebook 或 Instagram。

TikTok 還在科威特和阿聯(lián)酋建立了強大的用戶群，該平臺的廣告產(chǎn)品的潛在覆蓋范圍相當于所有 18 歲及以上成年人的三分之二以上。

該平臺在東南亞也非常受歡迎，TikTok 的廣告覆蓋率在泰國和柬埔寨的 18 歲及以上成年人中占十分之六以上，占越南和馬來西亞同年齡組的一半以上。

數(shù)據(jù)來源：Hootsuite

④Facebook Inc. 平臺的潛在廣告覆蓋率現(xiàn)已超過 30 億

Facebook 自助服務工具中報告的最新數(shù)據(jù)表明，該公司的平臺廣告組合現(xiàn)在使廣告商能夠接觸到超過30 億不同的潛在受眾。

Facebook 上的潛在廣告總覆蓋率僅相當于該平臺每月活躍用戶的 78%。

這是Facebook 的工具首次報告的總廣告受眾超過 30 億。盡管努力“消除了”重復的跨平臺覆蓋范圍，但仍可能存在一些未被發(fā)現(xiàn)的“重復計算”和假賬戶。

根據(jù)該公司自己的自助廣告工具發(fā)布的最新數(shù)據(jù)表明：

Facebook 提供了22.8 億的潛在廣告覆蓋面

Instagram 提供了13.9 億的潛在廣告覆蓋面

Facebook Messenger 提供了10.9 億的潛在廣告覆蓋面

數(shù)據(jù)來源：Hootsuite

⑤ 印度成為Snapchat 的頭號廣告受眾

在過去三個月中，廣告商在 Snapchat 上使用廣告可以覆蓋的印度用戶數(shù)量激增了 16% 以上。

印度現(xiàn)在已經(jīng)超過美國，在 Snapchat 的廣告市場覆蓋范圍排名中位居榜首，盡管該平臺在美國的影響力也在不斷增加。

營銷人員現(xiàn)在可以通過 Snapchat 上的廣告覆蓋印度近1.16 億用戶，而美國則為 1.06 億用戶。

數(shù)據(jù)來源：Hootsuite

印度現(xiàn)在占 Snapchat 全球廣告受眾總數(shù)的 21% 以上，占該平臺全球男性受眾的近 29%。

有趣的是，男性用戶占印度 Snapchat 廣告受眾的近 60%，而全球男性平均比例略低于 45%。全球范圍內(nèi)，Snapchat 更受女性受眾的歡迎，占比為54.4% 。

數(shù)據(jù)來源：Hootsuite

⑥數(shù)字廣告的成本猛增

在過去 12 個月中，在社交媒體上接觸受眾的成本顯著增加。

根據(jù)Skai最新發(fā)布的數(shù)字營銷季度趨勢報告顯示，自去年這個時候以來，全球平均 CPM（每千次展示成本）增長了 33% 以上。

數(shù)據(jù)來源：Hootsuite

今年第三季度的社交媒體平均每千次展示費用已經(jīng)高于去年第四季度“假日”季節(jié)的平均每千次展示費用，這表明營銷人員可能需要做好從現(xiàn)在到年底廣告費用會更高的準備。

通過對比以往數(shù)據(jù)的來看，2020 年第四季度的每千次展示費用比 2020 年第三季度的值高 31%。當然，過去的表現(xiàn)不能完全代表未來的趨勢。但參考這樣的趨勢，營銷人員就不會驚訝2021年最后3個月每千次展示費用接近9美元的高價。

除了展示廣告，搜索廣告中也存在類似的廣告成本膨脹模式，根據(jù)報告顯示全球平均每次點擊搜索成本 (CPC) 同比增長 30%。

這與社媒展示廣告的發(fā)展趨勢類似，2021 年第三季度的搜索每次點擊費用已經(jīng)遠高于 2020 年“假期”季度（第四季度）的平均每次點擊費用，這表明我們可能會在未來幾個月也會看到搜索廣告成本的增加。

數(shù)據(jù)來源：Hootsuite

值得注意的是，與去年同期相比，2021 年第三季度社交媒體廣告的總體支出似乎有所下降，數(shù)據(jù)顯示社交媒體廣告支出同比下降約 6%。

不過，搜索廣告支出仍在增加，最新數(shù)據(jù)顯示，全球搜索廣告總支出同比增長 32%。

⑦增加 VPN 的使用

虛擬專用網(wǎng)絡 (VPN) 是第三季度全球應用程序下載量中“突圍”的應用類型，在 2021 年 7 月至 9 月期間全球下載量增長最顯著的前 10 名非游戲應用程序中占了 6 個。

數(shù)據(jù)來源：Hootsuite

根據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，近十分之三的互聯(lián)網(wǎng)用戶在部分互聯(lián)網(wǎng)活動中使用 VPN，但與其它的數(shù)字行為一樣，各國之間的情況也存在顯著差異。

南亞和東南亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶最有可能使用 VPN，在印度和印度尼西亞，

超過40% 工作年齡段的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示他們會在某些時候使用這些工具。

數(shù)據(jù)來源：Hootsuite

總體而言，男性使用VPN的可能性明顯高于女性。在 16 至 64 歲的所有男性互聯(lián)網(wǎng)用戶中，約有三分之一的人已經(jīng)在使用 VPN了，而在女性同齡人中這個數(shù)量只有四分之一不到。

數(shù)據(jù)來源：Hootsuite

⑧ 播客越來越受歡迎

在全球 16 至 64 歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有超過五分之一的人每周都會收聽播客。在墨西哥、巴西和印度尼西亞的相同年齡段互聯(lián)網(wǎng)用戶中，這一數(shù)字已經(jīng)上升到大約三分之一。

數(shù)據(jù)來源：Hootsuite

播客在年輕女性中最受歡迎，有近四分之一的 16 至 24 歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，她們在過去一周中曾收聽過播客。

另外，有大約七分之一的55至64歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶在過去一周中也至少收聽了一個播客。

數(shù)據(jù)來源：Hootsuite

最能說明問題的是，世界各地典型的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，他們現(xiàn)在每天平均收聽近一個小時的播客內(nèi)容，在過去三個月中增加了 35% 。

數(shù)據(jù)來源：Hootsuite

最后，

除了以上這些數(shù)據(jù)反映的趨勢以外，營銷人員還應該重點關注的一個趨勢就是“文化內(nèi)容”的發(fā)展。新工具和新平臺增加了全球互聯(lián)網(wǎng)用戶和可訪問內(nèi)容。

如今用戶也有越來越多的機會接觸到地球另一端的人們創(chuàng)建的內(nèi)容，對于普通商家來說，讓更多海外用戶了解的門檻也許會低一些，但如果你是面對歐美市場的品牌商家，你必須要知道大部分以英語為母語的人在可以選擇的前提下會更愿意選擇以他們自己的語言、文化跟他們進行溝通的品牌。

因此，抓住這種本土化的“文化內(nèi)容”將會是你跟其它競爭對手區(qū)分開的重要因素。