居然有人說中東地區(qū)對黑色星期五的興趣下降？！

由于消費者習慣的性質不斷變化，阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯的購物者計劃在今年的黑色星期五促銷活動中減少消費，但他們仍然是中東地區(qū)最大的消費者，并且高于全球平均水平。

根據Simon-Kucher&Partners的研究，阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯的每位購物者的平均預期支出分別為380美元和322美元，盡管支出分別下降了3%和18%，但與世界其他地區(qū)相比仍然較高；例如，美國的平均價為270美元。

下降趨勢的一個關鍵原因是疫情影響，該研究顯示，60%的消費者同意疫情影響了他們的購物行為，減少了提前計劃、預算減少和興趣下降。

Simon-Kucher&Partners的Mena管理合伙人Lovrenc Kessler表示：“零售商應避免在促銷活動中打價格戰(zhàn)——這是一種短期措施，長期成本很高。相反，他們應該采用以客戶為中心的定價方法，通過為正確的產品提供正確的價格來滿足客戶的需求?！?/p>

黑色星期五，即美國感恩節(jié)之后的星期五，零售商在其實體店提供大幅折扣，最終涌入他們的在線平臺。這催生了當地的同類活動——例如亞馬遜的白色星期五和Noon的黃色星期五——因為零售商競相以最低價格吸引買家。

根據Wamda Capital的研究，大約80%的年輕阿拉伯人經常在網上購物，而2019年這一比例為71%。此外，自大流行開始以來，中東和北非18至24歲的人中有50%的人更多地在網上購物。

與此同時，Research and Markets的一份報告顯示，隨著企業(yè)數字化以跟上不斷變化的消費者習慣，這也導致對最后一公里交付的需求增加。報告稱，中東和北非市場的收入可能會在2021年至2028年間增長18.48%。

Simon-Kucher&Partners的研究顯示，海灣合作委員會對黑色星期五的認識非常高，在阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯接受調查的人中，約有98%知道它的發(fā)生。近72%的阿聯(lián)酋受訪者和71%的沙特阿拉伯受訪者表示他們計劃購買產品，高于64%的全球平均水平。

電子產品和時裝成為最受歡迎的品類——阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯超過40%的消費者預計至少有40%的折扣。

盡管電子商務有所增長，但只有27%的阿聯(lián)酋受訪者表示他們會在網上購物，而39%的受訪者表示會在店內購物。另外兩個更傾向于線下的國家是挪威和哥倫比亞。而沙特購物者更傾向于在線購物，全球平均值分別為41%和24%。

在激烈的競爭中，Simon-Kucher&Partners認為，更好的定價、優(yōu)化商品分類、巧妙地規(guī)劃促銷、創(chuàng)建和交叉銷售路線以及專注于全渠道體驗將決定零售商在這個購物旺季的成功。