Voodoo宣布2億美元押注區(qū)塊鏈游戲，超休閑日子難過？

區(qū)塊鏈游戲在游戲行業(yè)內(nèi)的擴(kuò)散速度，可能要比很多人預(yù)想的快得多。

前兩天，韓國最大的手機(jī)游戲廠商之一Com2Us就在外媒的采訪中透露“其全體員工都在潛心研究NFT游戲和其他區(qū)塊鏈技術(shù)”，幾乎在同一時(shí)間，“小游戲之王”Voodoo在官網(wǎng)宣布，將正式進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈?zhǔn)钟晤I(lǐng)域，僅在2022年就將向區(qū)塊鏈游戲投資2億美元。

并且根據(jù)公司官網(wǎng)的博客文章，目前Voodoo內(nèi)部已經(jīng)擁有了10個(gè)致力于開發(fā)基于區(qū)塊鏈游戲的工作室。明年，這一數(shù)字將增加到30個(gè)。

作為一家法國游戲公司，Voodoo一直以其快速更新迭代，爆款頻出的超休閑游戲聞名，在近幾年也迅速成長為全球游戲行業(yè)聲名赫赫的游戲公司之一。根據(jù)Voodoo官網(wǎng)的數(shù)據(jù)，目前Voodoo旗下的游戲產(chǎn)品總下載量已經(jīng)超過了50億次，月活躍用戶達(dá)到了3億人。

2020年8月，Voodoo就曾獲得騰訊的投資，交易后公司的估值達(dá)到14億美元；在今年8月，比利時(shí)投資公司GBL（Groupe Bruxelles Lambert）集團(tuán)又以2.66億歐元收購了Voodoo16%的股份，時(shí)隔一年，此次交易后Voodoo的估值為17億歐元（約為19.13億美元）。

對于Voodoo而言，手中的大筆現(xiàn)金讓公司有了擴(kuò)大市場，盡可能補(bǔ)足當(dāng)前業(yè)務(wù)的短板的能力。事實(shí)上在得到騰訊投資之后，Voodoo也的確在新加坡和日本建立辦事處，進(jìn)軍亞洲市場，并完成了對Fabrika Games、OHM Games、營銷自動(dòng)化平臺(tái)的BidShake等的投資與收購。

但在區(qū)塊鏈游戲方面，不同于另一家法國公司育碧在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的多年籌謀，Voodoo此番宣布進(jìn)軍該領(lǐng)域，更像是利用自己手中的資本放手一搏。

“隱私保護(hù)”，一石激起千層浪

在官網(wǎng)博客中，Voodoo的CEO Alex Yazdi表示，Voodoo此次進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈游戲領(lǐng)域，核心愿景是“將區(qū)塊鏈游戲帶給世界各地的休閑和移動(dòng)用戶，并幫助任何年輕或有前途的工作室在這一領(lǐng)域取得成功”，并且在Alex看來，“在生活中，我們很少遇到能夠改變行業(yè)的技術(shù)突破，而區(qū)塊鏈將對游戲行業(yè)產(chǎn)生巨大影響?！?/p>

但早在兩個(gè)月前，Voodoo的發(fā)行經(jīng)理Corentin Selz接受外媒gameworldobserver的采訪時(shí)還曾透露，Voodoo已經(jīng)開始探索混合休閑游戲的可行性，并表示“混合休閑游戲是未來”。那么本該在休閑游戲上繼續(xù)深造的Voodoo，知名的“小游戲之王”，為何突然“節(jié)外生枝”，發(fā)力區(qū)塊鏈游戲呢？

首先當(dāng)然是因?yàn)槌蓍e游戲的日子越來越難過了。雖然目前超休閑游戲的變現(xiàn)模式更加立體，混合變現(xiàn)更為主流，但廣告依然是整個(gè)超休閑游戲的生命周期中不可忽視的存在，但眾所周知，蘋果今年年初推行的IDFA政策，是對于互聯(lián)網(wǎng)廣告以及精準(zhǔn)營銷的一記重錘。

這不僅意味著游戲公司很難將游戲廣告精確投放給特定用戶群，同時(shí)對于休閑游戲而言，游戲內(nèi)廣告變現(xiàn)的商業(yè)模式也將受到威脅。據(jù)GameLook了解，在IDFA政策之后，相關(guān)游戲的買量成本直接翻了一倍。

對于中重度游戲而言，產(chǎn)品相對較長的生命周期稀釋了游戲公司買量的風(fēng)險(xiǎn)，但對于生命周期本就很短的超休閑游戲而言，產(chǎn)品收回成本的周期每被拉長一天，公司所面臨的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)更大。

并且從安卓12最新的特點(diǎn)，以及目前市場的趨勢來看，谷歌也會(huì)在安卓平臺(tái)上逐步跟上蘋果的腳步，增強(qiáng)對用戶隱私的保護(hù)，超休閑游戲?qū)⒚媾R的是更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

首個(gè)取得成功的混合變現(xiàn)超休閑游戲《弓箭傳說》是2019年的產(chǎn)品

而在此基礎(chǔ)之上，Voodoo的發(fā)行經(jīng)理Corentin Selz所描述的“混合休閑游戲的未來”也并不容易。

與每周固定會(huì)有游戲登上免費(fèi)榜甚至?xí)充N榜前列不同，從2019年的《弓箭傳說》到后來的《Project Makeover》，再到最近的《砰砰法師》，混合變現(xiàn)休閑游戲目前依然是一個(gè)游戲品質(zhì)相對內(nèi)卷，但同時(shí)真正的爆款卻極為有限的賽道。

而進(jìn)入休閑游戲或混合變現(xiàn)超休閑游戲賽道，意味著Voodoo將要面對的是Magic Tavern、King、Playrix等“卷王之王”。在長線游戲方面缺乏研發(fā)和變現(xiàn)的經(jīng)驗(yàn)的Voodoo，在這條賽道上雖然理論上可以從騰訊那里獲得一定的幫助，但卻依然困難重重，還有很長的路要走。

更何況從騰訊前不久公布的國際業(yè)務(wù)品牌Level Infinite來看，目前騰訊游戲在海外的重點(diǎn)主要傾向于中重度手游、主機(jī)或端游。每三天投一家公司，“自顧不暇”的騰訊，恐怕能給予Voodoo的幫助也相對有限。

一方面在超休閑游戲領(lǐng)域，Crazy Labs、AppLovin、Playgendary等公司越來越亮眼的表現(xiàn)讓Voodoo在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢難以為繼，大公司的隱私保護(hù)政策更是讓超休閑游戲的商業(yè)模式難以保障；另一方面是Voodoo從超休閑游戲到混合休閑游戲“艱難”且周期較長的轉(zhuǎn)型。

手中有大筆現(xiàn)金的Voodoo自然要在深耕休閑游戲的同時(shí)，找到一個(gè)新的業(yè)務(wù)突破點(diǎn)，而在2021年，區(qū)塊鏈游戲可謂是游戲行業(yè)最為熱鬧的領(lǐng)域之一。

開辟藍(lán)海，成為區(qū)塊鏈游戲發(fā)行商

雖然從目前區(qū)塊鏈游戲市場的表現(xiàn)來看，大量游戲開發(fā)者、蓄勢待發(fā)的游戲大廠以及投機(jī)者的共存，讓整個(gè)市場呈現(xiàn)出一種極其混亂的狀態(tài)。但隨著今年娛美德的《Mir4》的推出以及育碧石英平臺(tái)的上線，游戲也老牌企業(yè)和歐美大廠的加入也標(biāo)志著區(qū)塊鏈游戲元年的到來。

在混亂的表象之下是隱藏的機(jī)遇。與瘋狂內(nèi)卷的休閑游戲賽道不同，區(qū)塊鏈游戲可以說還是一片藍(lán)海，從研發(fā)到發(fā)行、渠道、交易平臺(tái)、營銷、變現(xiàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，都缺少具有影響力的公司制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將行業(yè)的上下游聯(lián)系起來。

而從官網(wǎng)的博客來看，Voodoo要做的就是圍繞自己已有的開發(fā)者生態(tài)，復(fù)刻自己在超休閑游戲發(fā)行上的成功經(jīng)驗(yàn)，為區(qū)塊鏈游戲開發(fā)者提供支持，優(yōu)先確立自己未來在區(qū)塊鏈游戲研發(fā)和發(fā)行上的優(yōu)勢地位。

根據(jù)Voodoo官方介紹，除了公司自研區(qū)塊鏈游戲外，和“Voodoo平臺(tái)上的其他類型（超休閑）一樣，使用Voodoo發(fā)布區(qū)塊鏈游戲可以獲得廣泛且專業(yè)的支持”，包括但不限于用于構(gòu)建、測試和發(fā)布游戲的全棧平臺(tái)、產(chǎn)品創(chuàng)意的策略與輔導(dǎo)、簡化游戲研發(fā)過程的技術(shù)工具、廣告制作和買量廣告的投放以及游戲數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化支持等在內(nèi)的配套支持服務(wù)。

圖片來源：Voodoo官網(wǎng)

除此之外，根據(jù)外媒報(bào)道，Voodoo除了現(xiàn)有的堆棧，還計(jì)劃開發(fā)一個(gè)可重復(fù)使用的區(qū)塊鏈堆棧來管理代幣、創(chuàng)建NFT、創(chuàng)建區(qū)塊鏈錢包，并與第1層區(qū)塊鏈（如以太坊）集成的解決方案，以降低未來區(qū)塊鏈游戲的交易成本。

從Voodoo的目標(biāo)以及其所提供的服務(wù)來看，憑借著公司從超休閑游戲的發(fā)行業(yè)務(wù)中積累的開發(fā)者資源，以及豐富的買量經(jīng)驗(yàn)，在區(qū)塊鏈游戲的開發(fā)者社區(qū)建設(shè)以及宣傳上Voodoo可以說是自帶影響力。與此同時(shí)，區(qū)塊鏈游戲長線運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，也可以反哺Voodoo在休閑游戲領(lǐng)域探索。

但在隱藏的機(jī)遇之上，混亂的表象也代表著不確定的未來。Voodoo將要面臨的最直接的挑戰(zhàn)就是各國官方對于區(qū)塊鏈游戲不同的態(tài)度。

雖然歐美部分地區(qū)對于區(qū)塊鏈游戲并沒有明確的限制，但在亞洲，中日韓這全球三大手游市場中，中國和韓國對于區(qū)塊鏈游戲的態(tài)度都不容樂觀，對于區(qū)塊鏈游戲企業(yè)而言，這顯然不算是好消息。

其次就是Play-to-earn模式不夠確定的未來，在不久之前，GameLook曾編譯過DOF的一篇有關(guān)《Axie Infinity》的文章，其中就指出了當(dāng)前的Play-to-earn模式從根本上來看是不可持續(xù)的。想要在區(qū)塊鏈游戲領(lǐng)域立足，Voodoo以及任何后來者都需要想辦法解決Play-to-earn模式在經(jīng)濟(jì)模型中存在的問題。

搏一搏，單車變摩托

根據(jù)區(qū)塊鏈游戲聯(lián)盟（BGA）的最新報(bào)告，基于NFT的游戲僅在今年第三季度就創(chuàng)造了23.2億美元的收入。這也意味著，本季度整個(gè)區(qū)塊鏈行業(yè)的NFT集體交易量中約有22%來自區(qū)塊鏈游戲?？梢娨坏┏晒?，Voodoo將在一個(gè)價(jià)值百億的市場中保持領(lǐng)先地位。

對于Voodoo而言，押注區(qū)塊鏈游戲并不意味著公司的轉(zhuǎn)型，當(dāng)公司從超休閑游戲向混合休閑游戲以及“更廣泛的娛樂應(yīng)用程序”探索時(shí)，區(qū)塊鏈游戲既可以提供新的資金來源，同時(shí)也有助于積累游戲研發(fā)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，“賭一把”的行為也可以理解了。

手握資金的Voodoo，在內(nèi)卷和開辟藍(lán)海之間，作出了自己的選擇，選的是“我全都要”。