從談戀愛到搞事業(yè)，女性向游戲市場的下一個破局點來了？

女性向市場正在發(fā)生非常大的變化。

在爆款乙女游戲的帶領下，去年，不少廠商布局女性市場，新款頻出。今年雖然才剛剛過去半個月，但你可以從女性向游戲市場的最新動向中，感受到一個明顯的趨勢：談戀愛已經(jīng)不再是主旋律。

這種變化當然不是由某一種因素決定的。當代女性獨立意識的覺醒是最主要的催化劑。她們中的大多數(shù)都開始追求獨立、平等，渴望實現(xiàn)自身社會價值，高呼“不談戀愛，專心搞事業(yè)”——這句口號的核心不是為了搞對立，而是強調(diào)“搞事業(yè)”的背后，女性作為獨立個體所具有的上進心、自信心和意志力。不再傻白甜，不再處于弱勢或被拯救的地位，不再依附于別人而生存。

從社會層面聚焦到游戲行業(yè)的話，乙女游戲競品多、同質化嚴重、廠商突圍難度大也是客觀因素。而且，能夠決定游戲成敗的核心——女性用戶，在多年游戲生涯中，審美水平早已不可同日而語，對游戲品質及精神內(nèi)核的要求也在不斷提高......這些都推動著廠商主動適應變化，發(fā)掘新的機會點。

那么，女性向游戲究竟該如何突破現(xiàn)有局限，新的發(fā)展方向和機會點又在哪里？

我們不妨來看看1月13號上線的《璀璨星途》。游戲跳出乙女游戲談戀愛的套路，投身于“搞事業(yè)”的新賽道；采用偶像養(yǎng)成題材，但故事的主角是經(jīng)紀人而非明星。從《璀璨星途》身上，我們或許可以找到答案。

事業(yè)型女性題材開局，金牌經(jīng)紀的璀璨人生

過去，提起偶像養(yǎng)成題材的游戲，我們往往會有幾大印象：要么聚焦在偶像本身，展現(xiàn)偶像的成長與多樣魅力；要么重在“經(jīng)營”，通過打工感來使玩家體會到培養(yǎng)明星的樂趣；要么專注于和偶像談戀愛，滿足玩家的幻想......

那么，《璀璨星途》的差異化具體體現(xiàn)在哪里？

在游戲的主角是經(jīng)紀人（玩家）而非明星的前提下，玩家不再是陪襯或附屬，而是作為一名雙商在線的金牌經(jīng)紀，和藝人并肩作戰(zhàn)，幫助藝人發(fā)光發(fā)熱的同時，實現(xiàn)自我的成長與蛻變。

該游戲塑造的是大家喜聞樂見的事業(yè)型女主，主張搞事業(yè)而不是搞對象。游戲內(nèi)容也更聚焦在“我”本身，旨在通過展現(xiàn)“我”的為人處事，感受“我”的人格魅力。

而經(jīng)紀人這個職業(yè)切入點，則讓我們發(fā)現(xiàn)了《璀璨星途》差異化的創(chuàng)新思路：事業(yè)型女性的職場素養(yǎng)構建和特殊職場的成長體驗。

在游戲制作人桃桃的眼中，經(jīng)紀人“需要冷靜的頭腦，強悍的人際關系處理能力，精準的判斷力，長期在線的審美能力和非常敬業(yè)的工作態(tài)度?！背蔀檫@種“super厲害的女強人”所需要的上進心與忍耐力，與強調(diào)獨立自信、獨當一面的“大女主”內(nèi)核不謀而合。

游戲劇情概括來說，講述的是女主作為幕后經(jīng)紀人，獨立解決工作中遇到的問題，不斷取得藝人信任與他們成功簽約，將他們打造成實力與人氣兼具的成功藝人，自己也在這個過程中變身成為金牌經(jīng)紀人的過程。

以“我”與人氣愛豆余浪簽約的劇情為例：“我”洞察到余浪想要與知名音樂制作人姚遠山合作的渴望，以及姚遠山對圍棋掩飾不住的喜愛，主動為姚遠山送上“第一棋手左鹿”的圍棋棋譜，并為其創(chuàng)造了與“左鹿”切磋的機會，但以退為進，將合作與否的選擇權交到姚遠山手上。投其所好，不卑不亢，最終兩全其美。

主線劇情中，類似這種展現(xiàn)女主聰明與手段的例子不在少數(shù)，你也能頻繁地感知到游戲傳遞出的，女性面對工作時的堅韌、專業(yè)與努力。

能力在線、說話做事干脆利落的經(jīng)紀人，自然也不會是一個戀愛腦、需要靠男主拯救的柔弱小女生?！惰残峭尽反蛟斐隽艘粋€遇事果決、有勇有謀、獨立自強的職場女性形象，非常符合時下女性平權運動崛起下的受眾期待。

比如在處理花天酒地、不斷鬧緋聞的男藝人奚杰事件時，“我”先是秉持客觀公正的態(tài)度，不刻意拉無關藝人下水；同時果斷決絕，明白“有些人必須得給他點教訓才會懂事”，選擇放棄并雪藏“屢教不改”的男藝人；并且能夠軟硬兼施地與緋聞女主角周旋，勸說其出面澄清事實，最終化解危機。

三觀正、目標明確、立場堅定，所有難題全部靠自己解決——如此有魅力的女主屬實少見。

當然，既然是娛樂圈主題，性格各異、魅力多元的藝人也是游戲相當重要的組成部分。從《璀璨星途》打造的藝人人設來看，無論是實力演員、搖滾歌手、音樂劇演員還是童星等，每位藝人都對各自的事業(yè)有著清晰的規(guī)劃和追求。比如26歲的音樂劇演員李佑丞，志在“用自己的方式，向大家展示音樂劇的魅力。”

在經(jīng)紀人的幫助下，他們都在不斷精進著自己在各領域的能力，發(fā)光發(fā)熱，尤其具有正向的價值觀引導。

破局而立，事業(yè)型女主前景可期

事實上，除女主人設之外，《璀璨星途》對其他女性角色的刻畫、以及對女性與女性之間關系的描寫也同樣可圈可點。

女主手下女藝人初夏，明艷大氣，瀟灑帥氣，雖然還沒有成為大紅大紫的演員，但實力在線，穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一個腳印。19歲的搖滾歌手季羽童，清楚地知道自己選擇搖滾源于熱愛而并非叛逆，所以堅定地走在搖滾的道路上。大家都是有夢想、對事業(yè)懷抱熱忱的女性，并愿意為此付諸努力。

而且，《璀璨星途》中沒有女性向作品中常見的惡毒女配，不搞雌競，女性與女性之間是和諧輕松的關系，互相關心、幫助，一同成長。比如初夏，作為女主的好姐妹，會一直惦記著女主，在乎她的情緒是否健康，關心她的狀態(tài)是否良好?；蚴桥鞯耐锣嶏w飛，會在女主被說閑話時，維護、夸贊女主。

這也是為什么不管在測試期還是上線后，玩家對女性角色的反饋普遍較好。因為《璀璨星途》精準把握了女性用戶的心理訴求，并且做到了正面刻畫女性角色。

而從游戲所有的女性角色中，我們也能看出《璀璨星途》破局的關鍵思路：不污名化女性，塑造積極正面的、真正的獨立女性形象。因為在“談戀愛”和“搞事業(yè)”這兩個不同語境下，獨立女性人設其實有較大不同。

騰訊互娛自研業(yè)務用研負責人勞姍姍在2021 TGDC大會上曾提到一個觀點：

盡管“大女主”是大趨勢，但大多數(shù)女性用戶——即使是對于女性平權發(fā)聲最響烈的用戶——在兩性關系上更偏向依賴型，并沒有那么追求跟另一半的關系是平等、獨立的。

所以，你會看到大多數(shù)乙女游戲雖然打造獨立女性人設，但這個“獨立”往往是視情況而定的。因為大部分女性用戶對于親密關系的觀念并不是非常成熟，開發(fā)者也需要考慮到用戶玩乙女游戲時的深層情感訴求?！蔼毩⒑桶钥偛⒉幻?，不是說獨立的女人，就真的需要平等，不需要互相依賴照顧的關系?！?/p>

但事業(yè)型女主則與之相反。她們不再處于兩性關系的拘束中，目標是憑借自身的努力，在職場中闖出一番天地，在自己擅長的領域發(fā)光發(fā)熱；她們的獨立需要從一而終，不讓玩家產(chǎn)生割裂感。所以“搞事業(yè)”的獨立女性人設，需要跳出男性凝視、需要獲得平權、需要成為真正意義上的“大女主”。

這也是《璀璨星途》所呈現(xiàn)出的效果——人生不只有戀愛，女性向游戲也是。如果乙女游戲給予玩家的是甜蜜的戀愛體驗，《璀璨星途》給予玩家的則是職場上乘風破浪的事業(yè)女王體驗，立意上更強調(diào)女性自信獨立的價值觀。

總的來看，《璀璨星途》完全稱得上是當前女性向游戲市場上，為數(shù)不多的緊跟當今社會女性覺醒思潮的發(fā)展變化，并且從女性用戶的精神訴求出發(fā)立項的產(chǎn)品。而且，游戲在文化立意和內(nèi)容打造上都樹立了正向價值，對玩家起到了積極正面的引導作用。

這是《璀璨星途》破局的根本所在，也向我們證明了事業(yè)型女主的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在此基礎之上，《璀璨星途》還通過由邊江、白雪岑、姜廣濤、蘇尚卿、陶典、趙路、吳磊等一線聲優(yōu)組成的豪華陣容，以及精美立繪、真實有趣的互動玩法等，全面提升游戲的品質，拔高了在市場上的競爭力。

結語

隨著女性用戶玩游戲的情況越來越普遍，女性向游戲市場還會表現(xiàn)出非常大的增長潛力。根據(jù)《2020游戲研發(fā)力量調(diào)查（移動游戲篇）》，到2023年，中國女性向移動游戲市場收入規(guī)模有望達到958億元。但隨著整個游戲市場進入存量競爭，女性向游戲市場的競爭同樣也將非常激烈，突圍難度越來越大。

不過，未來隨著獨立女性思想、女性玩家需求的不斷進化，女性游戲市場一定還將出現(xiàn)新的破局點。畢竟人生有意義的事情非常多，我們不必局限在戀愛中，女性向游戲也不必局限在乙女題材、或是沉浸在“搞事業(yè)”的樂趣中。我們既能在《璀璨星途》中成為職場女王，也可以選擇從其他作品中感知世界，體驗多姿多彩的人生。

當下，“搞事業(yè)”確實是最契合當代女性用戶價值觀的研發(fā)方向。我們也期待《璀璨星途》迎合用戶之后也能長久的占領市場，成為女性游戲市場的新標桿。