收入5000億，增速卻跌破10%，2021互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)“凜冬將至”

1月13日，“中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室”與“華揚(yáng)聯(lián)眾”聯(lián)合發(fā)布了《2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》。

報(bào)告顯示?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)廣告收入5435億元，同比增長(zhǎng)9.32%，但增速總體放緩，較上年減緩4.53個(gè)百分點(diǎn)；互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模約為6173億元，同比增長(zhǎng)12.36%；廣告與營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為11608億元，同比增長(zhǎng)11.01%。

另外該報(bào)告還附加了《2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10企業(yè)榜單》，阿里巴巴仍然位列榜首，字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度緊隨其后；而拼多多則擠掉了360進(jìn)入榜單前十。可以看到，目前電商平臺(tái)依然是廣告渠道頭把交椅，占據(jù)了市場(chǎng)收入總量的1/3。

就整體行業(yè)趨勢(shì)而言，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速在近五年內(nèi)一直呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速首次跌破10%，Q3全網(wǎng)廣告投放量?jī)H3600萬(wàn)條，9月投放量不足1000萬(wàn)條。

截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。這意味著我國(guó)的流量池已經(jīng)固定，流量紅利已經(jīng)見(jiàn)頂。

從行業(yè)收入來(lái)看，食品飲料、個(gè)護(hù)及母嬰等行業(yè)廣告增長(zhǎng)最為迅速，從去年的50%提升至62%，其中個(gè)護(hù)及母嬰品類5年來(lái)第一次反超食品飲料，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)第一大品類。而教培行業(yè)則在雙減政策下全面縮水，收入下跌69.6%。

而就政策而言，去年互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)期，政府著手加強(qiáng)營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化與監(jiān)管機(jī)制創(chuàng)新，針對(duì)數(shù)據(jù)隱私問(wèn)題出臺(tái)了多項(xiàng)政策。無(wú)論是廣告主還是平臺(tái)，未來(lái)都必須提升自身的合法合規(guī)性。