“只有全球化產(chǎn)品才準(zhǔn)立項(xiàng)”，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)養(yǎng)不活游戲廠商了嗎？

在2022年第一次臨時(shí)股東大會(huì)上，被問到出海戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)，吉比特提到除了儲(chǔ)備的IP產(chǎn)品，目前公司只有面向全球的題材才可立項(xiàng)，并稱是“強(qiáng)制要求”。

在資本市場(chǎng)，吉比特人送外號(hào)“游戲界茅臺(tái)”，原因是股價(jià)高且穩(wěn)，背景是業(yè)務(wù)增長(zhǎng)穩(wěn)定：前有拳頭產(chǎn)品《問道手游》打底扛業(yè)績(jī)，后有《最強(qiáng)蝸牛》《一念逍遙》出圈走紅。

奇妙的是，無論《問道手游》還是《一念逍遙》，吉比特近年成功的產(chǎn)品，均具有強(qiáng)烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)屬性。因此，在股東大會(huì)上與純粹的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)品做切割，吉比特的言行讓人有些讀不懂。

讀不懂，但可以理解。

原因無他，時(shí)至今日，游戲廠商已經(jīng)不愿意做只針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品了。

版號(hào)太少，巧婦難為無米之炊

1月16日，杭州奧體中心，王者榮耀年度頒獎(jiǎng)盛典如期召開，出人意料的是，衍生游戲《代號(hào)破曉》的實(shí)機(jī)演示搶走了比賽的風(fēng)頭，在玩家中刷屏。

一天后，心動(dòng)旗下同類型的產(chǎn)品——平臺(tái)格斗游戲《Flash Party》宣布開啟預(yù)約，但啟動(dòng)市場(chǎng)不是中國(guó)，而是國(guó)內(nèi)廠商出海常選的第一站：日本。

《Flash Party》是由心動(dòng)自研的一款平臺(tái)亂斗游戲，玩法靈感類似熱門主機(jī)游戲《任天堂明星大亂斗》，但針對(duì)移動(dòng)端做了大量創(chuàng)新改良，目前日服打出的名號(hào)是“新感覺大亂斗手游”。

2021年起，心動(dòng)就讓《Flash Party》參加了TapTap的篝火測(cè)試，積攢了一批核心用戶，去年GameLook報(bào)道時(shí)曾引用過業(yè)內(nèi)人士的評(píng)語：“這個(gè)游戲如果心動(dòng)不做，那業(yè)內(nèi)大概也不會(huì)有別人做?！迸f事重提的目的在于說明，《Flash Party》原本是想要先在國(guó)內(nèi)上線的。

這兩天，有投資者在投資社區(qū)雪球上交流推測(cè)，《Flash Party》先海外后國(guó)內(nèi)的做法，原因是版號(hào)申請(qǐng)不易。

2021年上半年財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，心動(dòng)CEO黃一孟也曾經(jīng)表示，《Flash Party》會(huì)不會(huì)在海外優(yōu)先商業(yè)化，取決于版號(hào)的進(jìn)度。

去年游戲版號(hào)暫緩發(fā)放4個(gè)月已經(jīng)不是什么秘密。據(jù)GameLook統(tǒng)計(jì)，2021全年游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量755個(gè)，總量同比減少了46.26%。因?yàn)榘嫣?hào)少所以不做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是說得通的。

用戶移情，新型品類搶占注意力

但很顯然，版號(hào)不是唯一的因素。

1月17日，Sensor Tower照例發(fā)布了2021年12月全球手游收入榜。GameLook排查了一番，發(fā)現(xiàn)最能吸金的10款手游里，有4款為國(guó)產(chǎn)游戲，但其中沒有一款是純粹仰仗中國(guó)市場(chǎng)上榜。

比如《PUBG Mobile》合并了《和平精英》收入，其中《和平精英》中國(guó)IOS市場(chǎng)收入占68.3%；《原神》作為一款全球服游戲，中國(guó)iOS市場(chǎng)的收入占28%，而美國(guó)市場(chǎng)的收入占比也達(dá)23.4%。

《王者榮耀》同樣算上了海外市場(chǎng)收入，最為極端的例子是由Garena旗下位于上海的團(tuán)隊(duì)111dots工作室研發(fā)的《Free Fire》，更是一款海外收入占100%的中國(guó)產(chǎn)游戲。

看完現(xiàn)存游戲，再來看看各大近幾年廠商新立項(xiàng)項(xiàng)目和儲(chǔ)備新品。由于《原神》《幻塔》在2020年與2021年相繼成功，通吃中日韓三大市場(chǎng)的二次元已經(jīng)成為新的財(cái)富密碼。與二次元常見末世題材強(qiáng)關(guān)聯(lián)的生存游戲近年也越來越火。

新興品類雨后春筍般冒出的直接影響，是傳統(tǒng)武俠、仙俠集中的MMO產(chǎn)品數(shù)量迅速減少，更準(zhǔn)確地說，是獲得一定影響力和收入的MMO產(chǎn)品快速減少。此前GameLook就曾提到，只有一款人氣MMO新品《劍俠世界3》的2021年，已經(jīng)足以稱得上是MMO小年。

由于用戶興趣使然，代表游戲行業(yè)中堅(jiān)力量的Z世代，偏好快速轉(zhuǎn)向二次元等新興品類。TapTap 2021年度報(bào)告也顯示，90后和00后對(duì)中國(guó)特供的武俠、仙俠已經(jīng)不再那么感冒，人氣排名前5的產(chǎn)品中無一款武俠和仙俠產(chǎn)品。

玩家興趣變化導(dǎo)致廠商立項(xiàng)熱情同步下降，不再愿意開發(fā)武俠和仙俠產(chǎn)品，于是我們看到，近兩年的仙俠爆款往往出自獨(dú)立開發(fā)者或中小團(tuán)隊(duì)之手，如《了不起的修仙模擬器》《鬼谷八荒》，而非原先的大廠，這正是大廠將目光投向了機(jī)會(huì)更大的新興品類和垂直賽道的直接結(jié)果。

全球時(shí)代，更應(yīng)堅(jiān)持中國(guó)文化

即便拋開《原神》，縱觀2021年的人氣新品，無論是《英雄聯(lián)盟手游》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》還是《哈利波特：魔法覺醒》，甚至是《永劫無間》，都沒有將雞蛋放在中國(guó)市場(chǎng)一個(gè)籃子里。

其中的背景似乎人盡皆知，以騰訊、網(wǎng)易為代表的大廠，都建立了國(guó)內(nèi)海外市場(chǎng)要各占一半的戰(zhàn)略目標(biāo)。朝夕光年總裁嚴(yán)授去年7月也在一次內(nèi)部分享會(huì)上提到，海外流水占到了朝夕光年全球總流水的比例接近80%，且還沒算上其收購(gòu)的《無盡對(duì)決》研發(fā)商沐瞳科技。

《王者榮耀》官方團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)告訴GameLook，“王者IP的根基，建立在中國(guó)文化內(nèi)核的基礎(chǔ)之上”。但似乎在不知不覺中，中國(guó)的游戲開發(fā)者，越來越不制作底色純粹是中國(guó)文化的產(chǎn)品了。

騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼和GameLook解釋過個(gè)中緣由，在《絕地求生》全球走紅（包括中國(guó)）的2017年，他就認(rèn)為中國(guó)玩家和和全球玩家接軌度已經(jīng)非常高。

高接軌程度似乎預(yù)告了后來全球同服產(chǎn)品的流行，最早是《王國(guó)紀(jì)元》《萬國(guó)覺醒》等SLG產(chǎn)品，之后便是開放世界《原神》的誕生。

比起以中國(guó)文化為底色的《王者榮耀》，《原神》的做法更像是打造了一個(gè)“地球村”，從世界不同文明中汲取靈感，再巧妙以游戲?yàn)檩d體傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，如近期被各大官媒點(diǎn)名表?yè)P(yáng)為“新文化符號(hào)”的京劇唱段《神女劈觀》。

當(dāng)然，在越來越多產(chǎn)品全球化的當(dāng)下，并不是所有廠商都從全球市場(chǎng)角度出發(fā)，如堅(jiān)持純粹中國(guó)文化為底色的《黑神話：悟空》，同樣能夠吸引全世界玩家的關(guān)注。

是以國(guó)際化思維融入中國(guó)文化，還是堅(jiān)持民族的就是世界的？只是兩種殊途同歸的選擇，并無對(duì)錯(cuò)之分，但一旦某項(xiàng)占據(jù)壓倒性的優(yōu)勢(shì)，另一項(xiàng)甚至游戲廠商不愿做乃至不敢做，其中一定出了一些困難或問題。

中國(guó)是全球最大的游戲市場(chǎng)，市場(chǎng)有政策監(jiān)管、用戶喜好、時(shí)代潮流多種因素影響，一個(gè)市場(chǎng)的健康繁榮，也需要多元化的產(chǎn)品和氛圍。無論是社會(huì)、玩家或是廠商自己，或許都是時(shí)候考慮，應(yīng)當(dāng)給純粹的中國(guó)文化題材游戲多一些包容，在走向世界之前，我們應(yīng)當(dāng)先善待自己。