剛剛過去的2021年，游戲市場實(shí)際銷售收入近3000億、用戶6.66億，增長雙雙創(chuàng)近3年最低，存量市場已成為無可爭辯的事實(shí)。今天《凌云諾》一上線便獲得蘋果App Store的TOADY主打推薦，同時拿下iOS免費(fèi)榜第一，可見其品質(zhì)是仍受蘋果商店的高度認(rèn)可的。
如何逆轉(zhuǎn)存量為增量，游戲廠商面前主要有兩條路可選：一條是發(fā)力垂類賽道，如二次元；另一條是發(fā)掘細(xì)化人群，如年輕人、女性用戶等。女性向產(chǎn)品由于“同時踏進(jìn)兩條河流”，更成為眾多廠商的兵家必爭之地。
但無可否認(rèn)，女性向游戲一直存在佳作多、爆款難尋的問題。怎么做出新意，同時又契合女性玩家的心頭所好，已經(jīng)成為女性向市場的主要難題。1月20日全平臺上線，由老牌女性游戲廠商友誼時光打造的《凌云諾》，將主力解題方向押在了“國風(fēng)”二字上。
五千年文化為藍(lán)本，國風(fēng)市場大有可為
騰訊研究院《國風(fēng)游戲發(fā)展研究報告》曾指出，2018年開始國風(fēng)市場逐步回暖，具體表現(xiàn)為國風(fēng)游戲文化和精神內(nèi)涵提升，同步每年獲得版號的國風(fēng)游戲數(shù)量逐年增多。
國風(fēng)受眾快速增長，已成為近年來不可忽視的一大趨勢。早在2018年的互聯(lián)網(wǎng)視聽大會上，B站董事長陳睿就指出，B站國風(fēng)興趣圈覆蓋人數(shù)相較5年前增長超過20倍，而國風(fēng)也被B站視作繼二次元之后的另一大文化載體。
作為一款力主展現(xiàn)國風(fēng)新韻味的女性向產(chǎn)品，《凌云諾》的國風(fēng)并非觸及皮毛，而是基于開發(fā)團(tuán)隊(duì)時時浸潤的江南文化為營養(yǎng)，積極結(jié)合實(shí)際，如以中國色彩、江南文化和宋代建筑審美為主整體打造游戲的國風(fēng)美術(shù)風(fēng)格，拒絕諂媚化的二次解讀，真正做到將中國傳統(tǒng)文化五千年的深厚底蘊(yùn)，一一展示在玩家面前。如此用心，也幫助《凌云諾》斬獲“2021年度游戲十強(qiáng)優(yōu)秀游戲美術(shù)設(shè)計”、第十六屆金翎獎“玩家最期待的移動網(wǎng)絡(luò)游戲”等一系列獎項(xiàng)。
在還原歷史、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時，同時兼顧年輕玩家審美喜好，正是《凌云諾》的最大特色。在官方的介紹中，《凌云諾》參考了大量古典文化符號，包括“傳統(tǒng)服飾的紋樣與形象、歷代建筑結(jié)構(gòu)與裝飾、古代民俗文化細(xì)節(jié)等一系列古風(fēng)元素的融匯與創(chuàng)新”。
因此《凌云諾》美術(shù)筆觸洗練，寫意清麗的國畫線條，和生動活潑的現(xiàn)代水彩碰撞交融，幻化出一幅幅令人沉醉的畫卷，無愧于每一幀都可作壁紙。由于畫面過美，甚至有玩家坦言第一眼甚至以為《凌云諾》是一款仙俠題材的游戲。
除了美術(shù)賞心悅目，《凌云諾》在人物刻畫層面也突出一個真實(shí)。隨著游戲進(jìn)程的推進(jìn)，玩家會在游戲當(dāng)中遇見朋友、老師、對手等不同角色，他們并非劇情需要的工具人，而是個個性格鮮明、有血有肉，男女主角雙線的設(shè)定也明顯擺脫“大女主”的刻板設(shè)計，而是追求真實(shí)臨場的群像劇。甚至許多角色人格魅力往往不輸于主角，讓不少玩家大唿驚艷。
玩法層面，游戲在主線之外設(shè)計了多元化的玩法，無論是出仕憂國憂民，或是寄情于山水之間皆可，賦予了玩家充分的自由，包括家園的投入也有助于提升玩家的投入程度，增加用戶粘性，為后期長線運(yùn)營打下良好基礎(chǔ)。
兼具娛樂與涵養(yǎng)，去蕪存菁打造“新國風(fēng)”
“國者，諸侯所封之域；而風(fēng)者，民俗歌謠之詩也?！眹L(fēng)一詞本意民眾抒發(fā)情感的歌謠，是當(dāng)?shù)氐赜蛭幕囊环N具現(xiàn)，如《周南》《王風(fēng)》《秦風(fēng)》等等。今天的國風(fēng)詞義有所不同，是“中國風(fēng)”的縮寫，覆蓋范圍從單一地域擴(kuò)大到了整個中華大地。
有趣的是，似乎由于約定俗成，過去大多國風(fēng)游戲或相關(guān)動畫、影視劇等數(shù)字內(nèi)容，都囿于以古風(fēng)的單一形式表現(xiàn)國風(fēng)。
文化是一個國家、一個民族的靈魂。正因如此，國風(fēng)不應(yīng)只表現(xiàn)過去，而是應(yīng)當(dāng)結(jié)合現(xiàn)今，放眼未來。
前故宮博物院院長單霽翔曾表示，只有更有效地展示和傳播傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化才能走進(jìn)生活、活在當(dāng)下。游戲是民眾喜聞樂見的內(nèi)容載體，以游戲傳承傳統(tǒng)文化，無疑能起到事半功倍、寓教于樂的效果，但對于《凌云諾》和友誼時光來說，這樣顯然還不夠。
因此，《凌云諾》中既有對傳統(tǒng)的淋漓闡釋，但并非恪守陳規(guī)，只要是傳統(tǒng)便照盤全收。基于友誼時光過去對國風(fēng)文化游戲打造的經(jīng)驗(yàn)積累，《凌云諾》主張從傳統(tǒng)文化中去其糟粕取其精華，以“新派國風(fēng)”的大膽嘗試，為玩家打造一個娛樂與涵養(yǎng)兼容并蓄的精神世界。
游戲還融合古時“八雅”打造游戲玩法，用傳統(tǒng)“八德”塑造社交體系的細(xì)節(jié)等等，拒絕說教、讓玩家在游玩過程中，潛移默化接觸并感知中華傳統(tǒng)文化的博大精深。
最為典型的莫過于，游戲結(jié)合唐、宋多個朝代史實(shí)為故事背景，但同時架空設(shè)計了女子求學(xué)入仕的主線。
可以看到，一方面《凌云諾》的確古色古香，無論美術(shù)、文案、劇情都頗有考究，將人引入無數(shù)人向往的古時風(fēng)韻，進(jìn)而沉浸其中；另一方面《凌云諾》又對古代社會對女性的歧視持鮮明的批判態(tài)度，通過去蕪存菁，在傳承傳統(tǒng)文化的同時，向更多人傳播男女平等、努力就能獲得回報的正向價值觀。
不只如此，《凌云諾》還積極與蘇繡、藥香、漢服、國畫等國風(fēng)領(lǐng)域的新生代傳承人合作。其作用一方面在于持續(xù)豐富產(chǎn)品的國風(fēng)韻味，通過大量有據(jù)可考的細(xì)節(jié)讓產(chǎn)品體驗(yàn)更為立體自然；另一方面在于讓更多人接觸、了解乃至熱愛傳統(tǒng)工藝，在激發(fā)更多人文化自信的同時，還用動態(tài)的、發(fā)展的眼光演繹傳統(tǒng)，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)文化和游戲融合，真正做到借助游戲的形式讓傳統(tǒng)文化火起來，更活起來。
滿足自我實(shí)現(xiàn)需求，游戲理應(yīng)承載更多
2019年上市時，友誼時光便突破1億用戶，其中有85%為女性玩家，占比在游戲廠商間一騎絕塵。友誼時光早年即靠瞄準(zhǔn)還是市場空白的女性市場起家，對女性的喜好和需求有著深刻的認(rèn)識。
和市面上其他女性向游戲不同，友誼時光旗下的女性向產(chǎn)品，往往著重描寫女性事業(yè)奮斗和個人成長，很少執(zhí)著于動輒拯救世界的宏大敘事，實(shí)際卻總跳不開男歡女愛的戀愛題材。
比如以女性古風(fēng)為題材的《熹妃傳》、側(cè)重餐廳經(jīng)營的二次元產(chǎn)品、將視野集中在職場的《杜拉拉升職記》，以及高自由度的《浮生為卿歌》等，都圍繞女性自身的力量，去搭建故事走向和世界觀框架。其中，擁有開放大地圖、實(shí)時天氣系統(tǒng)的《浮生為卿歌》還是女性向手游3D化、精品化的重要代表。
而作為友誼時光女性向經(jīng)驗(yàn)的集大成之作，《凌云諾》的誕生，更見證了友誼時光在女性向賽道上的常年積累和不懈探索的漫漫長路。
如《凌云諾》將視角從女性向手游慣性的戀愛主題上挪開，創(chuàng)新性把修身養(yǎng)性、成就事業(yè)作為游戲的主線。這一舉措顯然又贏得了女性用戶的歡心，有玩家在TapTap評論表示：“終于不用忙著拯救世界，單純的追求自己的理想真實(shí)太勵志了?！?/p>
在著名的馬斯洛需求層次理論中，戀愛是僅次于生理與安全的基礎(chǔ)需求，而《凌云諾》著重描寫的自我實(shí)現(xiàn)，則是處于最高層的高層級需求。
顯然深耕女性市場多年，深入理解女性用戶的友誼時光已經(jīng)意識到，當(dāng)代女性用戶已經(jīng)普遍覺醒獨(dú)立意識。
《凌云諾》對真正頂起半邊天的女性形象的刻畫，以及對獨(dú)立女性的平等思考，都代表著女性向游戲開始真正邁出追求娛樂、追求盈利的窠臼。而是嘗試探索游戲的邊界，從中發(fā)掘出更多正向價值，包括弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、傳遞社會正向價值，最終奏響屬于我們時代的強(qiáng)音。
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