《幻塔》的探索，完美世界游戲的勇氣

備受關(guān)注的《幻塔》手游（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《幻塔》）又有了新動(dòng)作。

1月20日《幻塔》官方宣布，將與B站旗下人氣國(guó)漫《靈籠》攜手合作，在游戲內(nèi)推出全新聯(lián)動(dòng)角色的SSR武器/擬態(tài)及專(zhuān)屬意志，開(kāi)啟聯(lián)動(dòng)劇情，同時(shí)《靈籠》中的怪物也將在游戲中登場(chǎng)。

此次合作能看到《幻塔》正積極加碼自身二次元屬性，通過(guò)與《靈籠》IP合作加持內(nèi)容，進(jìn)而通過(guò)B站平臺(tái)屬性帶動(dòng)更多二次元用戶(hù)。

自首曝以來(lái)，《幻塔》一直在探索自身的成長(zhǎng)路徑，做新賽道的突破與嘗試。而完美世界游戲（以下簡(jiǎn)稱(chēng)完美）此前從未在開(kāi)放世界領(lǐng)域試水，明眼人可以看出，《幻塔》其實(shí)是品牌轉(zhuǎn)型過(guò)程中的一款探索型產(chǎn)品，為此在整體測(cè)試階段，對(duì)外的整體宣發(fā)風(fēng)格及研發(fā)態(tài)度，都和以往不一樣。每次測(cè)試后研發(fā)都會(huì)發(fā)布一張“頭禿清單”，進(jìn)行大量?jī)?nèi)容調(diào)優(yōu)，被玩家戲稱(chēng)為“每次測(cè)試后都換了個(gè)游戲”。更多的內(nèi)容下沉用戶(hù)，聽(tīng)取用戶(hù)意見(jiàn)，做真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。本次聯(lián)動(dòng)《靈籠》實(shí)際上也是探索成長(zhǎng)路徑的一部分，進(jìn)而通過(guò)內(nèi)容來(lái)打透二次元用戶(hù)。

作為老牌游戲廠商，完美一直以MMO產(chǎn)品聞名江湖，然而新時(shí)代下，傳統(tǒng)產(chǎn)品已逐漸難以滿(mǎn)足新用戶(hù)需求，自2018年以來(lái)完美開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)型，尋找打通新用戶(hù)的時(shí)代密碼。

而《幻塔》就是完美轉(zhuǎn)型推力下誕生的代表性產(chǎn)品。

01

移動(dòng)時(shí)代下的完美

2014年，彼時(shí)中國(guó)游戲行業(yè)正迎來(lái)翻天覆地的變化，移動(dòng)游戲浪潮已初顯鋒芒，渠道即將迎來(lái)黃金時(shí)代，在流量紅利助推下，發(fā)行公司如雨后春筍，反觀傳統(tǒng)端游大廠，入場(chǎng)移動(dòng)領(lǐng)域顯得格外謹(jǐn)慎，以至于不少企業(yè)錯(cuò)過(guò)了第一波浪潮。很多端游時(shí)代的王者，在移動(dòng)時(shí)代初期卻略顯寂寥。在渠道舉辦的頂級(jí)行業(yè)大會(huì)中甚至很難看到端游大廠的身影。

2016年，憑借端改手的《誅仙》手游成功，完美在移動(dòng)時(shí)代有了自己的一席之地，之后的兩年時(shí)間連續(xù)推出了《武林外傳》《倚天屠龍記》《射雕英雄傳》等頂級(jí)IP作品。但在完美穩(wěn)步向前時(shí)，卻也面臨產(chǎn)品類(lèi)型過(guò)于單一造成用戶(hù)審美疲勞、國(guó)內(nèi)大廠紛紛入局移動(dòng)領(lǐng)域讓競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，以及00后崛起市場(chǎng)需求的改變等新問(wèn)題。

2018年，魯曉寅擔(dān)任完美世界游戲CEO后對(duì)內(nèi)開(kāi)啟改革，重組了發(fā)行中心打造研運(yùn)一體，并著手搭建年輕研發(fā)團(tuán)隊(duì)。2018年之后，完美在移動(dòng)領(lǐng)域再次發(fā)力，連續(xù)取得階段性的勝利：端游頂級(jí)IP依然聲勢(shì)不減，例如《完美世界》及《夢(mèng)幻新誅仙》；傳統(tǒng)MMO產(chǎn)品做出貼合新用戶(hù)的創(chuàng)新，例如《新笑傲江湖》的國(guó)漫風(fēng)格；買(mǎi)量領(lǐng)域的突破讓北方廠商也能打造出流量爆款，例如《新神魔大陸》。

以及《幻塔》。

02

一款飽受爭(zhēng)議的產(chǎn)品

2018年后，完美產(chǎn)品依然以MMO品類(lèi)作為主打，但已經(jīng)有意識(shí)逐步向新時(shí)代用戶(hù)貼近，在當(dāng)年年度報(bào)告中，完美表示后續(xù)將持續(xù)開(kāi)發(fā)二次元、開(kāi)放世界品類(lèi)產(chǎn)品。

魯曉寅曾在采訪中提過(guò)“不指望在新領(lǐng)域一款成品就成功，成功是積累的，需要不斷去試錯(cuò)?！彪m然如此，完美對(duì)于《幻塔》的期待卻不僅是一款探索產(chǎn)品，而是轉(zhuǎn)型成功的代表作，能夠打通自身與新時(shí)代用戶(hù)的隔閡，甚至幫助自己撕下“MMO”的標(biāo)簽。

《幻塔》公測(cè)后，首日流水破5000萬(wàn)，幾乎是完美所有移動(dòng)產(chǎn)品中最出色的成績(jī)。

但《幻塔》宣發(fā)的兩個(gè)主打方向，二次元和開(kāi)放世界，完美此前都涉獵甚少，而嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，我們很難用一種品類(lèi)來(lái)框住《幻塔》，一定要?dú)w類(lèi)的話(huà)，它更符合大型多人開(kāi)放世界。這讓《幻塔》因標(biāo)簽帶來(lái)關(guān)注的同時(shí)，同樣帶來(lái)了諸多爭(zhēng)議，比如慣性思維下融入的MMO元素讓部分主打的用戶(hù)不適應(yīng)；游戲中不斷出現(xiàn)的BUG也讓一些用戶(hù)難以忍受。

更嚴(yán)重的是，針對(duì)《幻塔》的謠言可謂滿(mǎn)天飛，已經(jīng)超脫出了產(chǎn)品本身甚至游戲范圍，這讓《幻塔》如履薄冰。但完美面對(duì)錯(cuò)誤態(tài)度也足夠誠(chéng)懇，謠言自會(huì)消散，對(duì)于本身確實(shí)存在的問(wèn)題，完美第一時(shí)間發(fā)布公告進(jìn)行說(shuō)明解釋并給出優(yōu)化時(shí)間和方案，同時(shí)《幻塔》對(duì)玩家的補(bǔ)償也相當(dāng)?shù)轿?，公測(cè)福利直接送出了自選SSR（游戲中最珍貴道具），不可謂誠(chéng)意不足。

如今，撇開(kāi)《幻塔》的弊端不談，我們著眼于用戶(hù)對(duì)《幻塔》的態(tài)度會(huì)發(fā)現(xiàn)，不同領(lǐng)域的用戶(hù)對(duì)《幻塔》評(píng)價(jià)也不盡相同。在堪稱(chēng)二次元大本營(yíng)的B站上，對(duì)《幻塔》的批評(píng)聲音不絕于耳，證明在打透核心二次元群體方面《幻塔》尚有很長(zhǎng)的路要走。然而在游戲用戶(hù)更全面也更集中的TapTap平臺(tái)上，用戶(hù)對(duì)《幻塔》有很多正向評(píng)價(jià)，尤其對(duì)完美“犯錯(cuò)挨打立正”的運(yùn)營(yíng)態(tài)度贊不絕口。

綜合來(lái)看，《幻塔》雖然存在一定不足，但在玩法融合等領(lǐng)域進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，為玩家提供了更多選擇。從游戲用戶(hù)角度出發(fā)，肯定希望國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀游戲越多越好，而面對(duì)玩家提出的問(wèn)題，完美也積極回應(yīng)不斷調(diào)優(yōu)，這也讓諸多用戶(hù)更期待《幻塔》的未來(lái)表現(xiàn)。

03

《幻塔》的意義

近日SensorTower發(fā)布了2021年12月份中國(guó)手游發(fā)行商收入榜單，完美憑借《幻塔》半月的收入貢獻(xiàn)，月收入環(huán)比增長(zhǎng)106.4%。截至目前，《幻塔》上線已一月有余，似乎可以對(duì)這款產(chǎn)品有一個(gè)大體的評(píng)判了。

對(duì)于完美來(lái)說(shuō)，《幻塔》達(dá)到戰(zhàn)略目的了嗎？答案是肯定的?！痘盟吩?021年的熱度和話(huà)題度在游戲行業(yè)中除了IP產(chǎn)品可謂無(wú)出其右者，整個(gè)行業(yè)以及用戶(hù)對(duì)完美有了更高的熟悉度和全新認(rèn)知。首日5000萬(wàn)流水也創(chuàng)新高，無(wú)論從品牌轉(zhuǎn)型，還是業(yè)績(jī)營(yíng)收，《幻塔》都證實(shí)了完美這一步戰(zhàn)略方向的正確性。

那么《幻塔》算大成嗎？可能還需要更多的時(shí)間來(lái)證明。這款完美探索型的產(chǎn)品注定不會(huì)太完美，無(wú)論是劇情還是流暢度以及更多細(xì)節(jié)都需要持續(xù)優(yōu)化調(diào)整。在運(yùn)營(yíng)方面，《幻塔》還需要更精細(xì)化的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)來(lái)維穩(wěn)在開(kāi)放世界品類(lèi)中的地位，畢竟后續(xù)勢(shì)必會(huì)涌入更多同品類(lèi)產(chǎn)品。

雖然十幾年的慣性思維讓《幻塔》有很深的MMO痕跡，在市場(chǎng)上也頗受爭(zhēng)議。但《幻塔》為完美后續(xù)推出同類(lèi)型的二次元及開(kāi)放世界品類(lèi)，從研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行等多方面積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，這也是《幻塔》對(duì)于完美不能用數(shù)據(jù)衡量的最大的意義。

無(wú)論如何，完美作為老牌廠商，一直深耕MMO領(lǐng)域，如今能夠做出《幻塔》這樣的探索和嘗試，跳出自身舒適圈去努力打造適應(yīng)新時(shí)代用戶(hù)的年輕化廠牌，是需要一定勇氣的。如今《幻塔》證實(shí)了戰(zhàn)略方向的正確性，也讓市場(chǎng)對(duì)完美未來(lái)有了更多的期待和信心。

04

完美的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

自端游時(shí)代以來(lái)，中國(guó)游戲行業(yè)先后經(jīng)歷了端游、頁(yè)游、手游三個(gè)不同時(shí)期，但細(xì)數(shù)完美經(jīng)歷，頁(yè)游時(shí)代并沒(méi)有留下太多足跡，哪怕旗下“誅仙”IP極其適合修仙類(lèi)題材和“大翅膀”設(shè)定，完美管理層對(duì)于利用IP價(jià)值進(jìn)行流量變現(xiàn)始終保持著克制，多年技術(shù)積累的自尊，讓完美對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)依然有著較高追求。

2021年4月，完美舉辦品牌升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，半年多時(shí)間，完美交出了自己的一份答卷。

一方面，穩(wěn)固傳統(tǒng)MMO品類(lèi)作為基本盤(pán)持續(xù)深耕，2021年完美推出的《夢(mèng)幻新誅仙》首月流水突破5億，此外《誅仙》手游、《新笑傲江湖》手游等老產(chǎn)品依然貢獻(xiàn)著穩(wěn)定營(yíng)收。另一方面，以新時(shí)代用戶(hù)為目標(biāo)不斷拓展品類(lèi)邊界，2021年完美推出了買(mǎi)斷制橫版過(guò)關(guān)手游《非常英雄救世奇緣》、北歐神話(huà)題材roguelike手游《舊日傳說(shuō)》，以及二次元輕科幻開(kāi)放世界手游《幻塔》，此外還有《一拳超人：世界》《代號(hào)MA》（IP為百萬(wàn)亞瑟王）等二次元產(chǎn)品儲(chǔ)備。

或許在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，這種雙引擎驅(qū)動(dòng)的模式都將是完美的戰(zhàn)略核心。

05

結(jié)語(yǔ)

時(shí)代的車(chē)輪滾滾向前，大家都能看到行業(yè)趨勢(shì)，然而不同領(lǐng)域要做不同轉(zhuǎn)型。程序員都在學(xué)習(xí)U3D和UE4、買(mǎi)量公司在布局研發(fā)線、所有大廠都在向精品和游戲工業(yè)化靠攏。

完美看到的，則是傳統(tǒng)MMO對(duì)新興用戶(hù)吸引力下降，開(kāi)放世界和二次元領(lǐng)域巨大潛力尚待挖掘，二者融合的結(jié)果誕生了《幻塔》，從產(chǎn)品儲(chǔ)備來(lái)看，未來(lái)完美還將繼續(xù)在這一領(lǐng)域進(jìn)行布局。

作為一家17年的老廠，完美在發(fā)展過(guò)程中始終緊跟行業(yè)趨勢(shì)，我們可能看不到它大刀闊斧的改革作為先鋒沖在時(shí)代最前沿，但也不會(huì)在時(shí)代隊(duì)伍的末尾看到它，無(wú)論外界聲音怎樣，完美始終在穩(wěn)步前進(jìn)，行業(yè)也始終在穩(wěn)步發(fā)展。

《幻塔》只是開(kāi)始，完美也依然在路上。