備受關(guān)注的《幻塔》手游(以下簡稱《幻塔》)又有了新動作。
1月20日《幻塔》官方宣布,將與B站旗下人氣國漫《靈籠》攜手合作,在游戲內(nèi)推出全新聯(lián)動角色的SSR武器/擬態(tài)及專屬意志,開啟聯(lián)動劇情,同時《靈籠》中的怪物也將在游戲中登場。
此次合作能看到《幻塔》正積極加碼自身二次元屬性,通過與《靈籠》IP合作加持內(nèi)容,進(jìn)而通過B站平臺屬性帶動更多二次元用戶。
自首曝以來,《幻塔》一直在探索自身的成長路徑,做新賽道的突破與嘗試。而完美世界游戲(以下簡稱完美)此前從未在開放世界領(lǐng)域試水,明眼人可以看出,《幻塔》其實(shí)是品牌轉(zhuǎn)型過程中的一款探索型產(chǎn)品,為此在整體測試階段,對外的整體宣發(fā)風(fēng)格及研發(fā)態(tài)度,都和以往不一樣。每次測試后研發(fā)都會發(fā)布一張“頭禿清單”,進(jìn)行大量內(nèi)容調(diào)優(yōu),被玩家戲稱為“每次測試后都換了個游戲”。更多的內(nèi)容下沉用戶,聽取用戶意見,做真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。本次聯(lián)動《靈籠》實(shí)際上也是探索成長路徑的一部分,進(jìn)而通過內(nèi)容來打透二次元用戶。
作為老牌游戲廠商,完美一直以MMO產(chǎn)品聞名江湖,然而新時代下,傳統(tǒng)產(chǎn)品已逐漸難以滿足新用戶需求,自2018年以來完美開始尋求轉(zhuǎn)型,尋找打通新用戶的時代密碼。
而《幻塔》就是完美轉(zhuǎn)型推力下誕生的代表性產(chǎn)品。
01
移動時代下的完美
2014年,彼時中國游戲行業(yè)正迎來翻天覆地的變化,移動游戲浪潮已初顯鋒芒,渠道即將迎來黃金時代,在流量紅利助推下,發(fā)行公司如雨后春筍,反觀傳統(tǒng)端游大廠,入場移動領(lǐng)域顯得格外謹(jǐn)慎,以至于不少企業(yè)錯過了第一波浪潮。很多端游時代的王者,在移動時代初期卻略顯寂寥。在渠道舉辦的頂級行業(yè)大會中甚至很難看到端游大廠的身影。
2016年,憑借端改手的《誅仙》手游成功,完美在移動時代有了自己的一席之地,之后的兩年時間連續(xù)推出了《武林外傳》《倚天屠龍記》《射雕英雄傳》等頂級IP作品。但在完美穩(wěn)步向前時,卻也面臨產(chǎn)品類型過于單一造成用戶審美疲勞、國內(nèi)大廠紛紛入局移動領(lǐng)域讓競爭更加激烈,以及00后崛起市場需求的改變等新問題。
2018年,魯曉寅擔(dān)任完美世界游戲CEO后對內(nèi)開啟改革,重組了發(fā)行中心打造研運(yùn)一體,并著手搭建年輕研發(fā)團(tuán)隊(duì)。2018年之后,完美在移動領(lǐng)域再次發(fā)力,連續(xù)取得階段性的勝利:端游頂級IP依然聲勢不減,例如《完美世界》及《夢幻新誅仙》;傳統(tǒng)MMO產(chǎn)品做出貼合新用戶的創(chuàng)新,例如《新笑傲江湖》的國漫風(fēng)格;買量領(lǐng)域的突破讓北方廠商也能打造出流量爆款,例如《新神魔大陸》。
以及《幻塔》。
02
一款飽受爭議的產(chǎn)品
2018年后,完美產(chǎn)品依然以MMO品類作為主打,但已經(jīng)有意識逐步向新時代用戶貼近,在當(dāng)年年度報告中,完美表示后續(xù)將持續(xù)開發(fā)二次元、開放世界品類產(chǎn)品。
魯曉寅曾在采訪中提過“不指望在新領(lǐng)域一款成品就成功,成功是積累的,需要不斷去試錯?!彪m然如此,完美對于《幻塔》的期待卻不僅是一款探索產(chǎn)品,而是轉(zhuǎn)型成功的代表作,能夠打通自身與新時代用戶的隔閡,甚至幫助自己撕下“MMO”的標(biāo)簽。
《幻塔》公測后,首日流水破5000萬,幾乎是完美所有移動產(chǎn)品中最出色的成績。
但《幻塔》宣發(fā)的兩個主打方向,二次元和開放世界,完美此前都涉獵甚少,而嚴(yán)格來說,我們很難用一種品類來框住《幻塔》,一定要?dú)w類的話,它更符合大型多人開放世界。這讓《幻塔》因標(biāo)簽帶來關(guān)注的同時,同樣帶來了諸多爭議,比如慣性思維下融入的MMO元素讓部分主打的用戶不適應(yīng);游戲中不斷出現(xiàn)的BUG也讓一些用戶難以忍受。
更嚴(yán)重的是,針對《幻塔》的謠言可謂滿天飛,已經(jīng)超脫出了產(chǎn)品本身甚至游戲范圍,這讓《幻塔》如履薄冰。但完美面對錯誤態(tài)度也足夠誠懇,謠言自會消散,對于本身確實(shí)存在的問題,完美第一時間發(fā)布公告進(jìn)行說明解釋并給出優(yōu)化時間和方案,同時《幻塔》對玩家的補(bǔ)償也相當(dāng)?shù)轿?,公測福利直接送出了自選SSR(游戲中最珍貴道具),不可謂誠意不足。
如今,撇開《幻塔》的弊端不談,我們著眼于用戶對《幻塔》的態(tài)度會發(fā)現(xiàn),不同領(lǐng)域的用戶對《幻塔》評價也不盡相同。在堪稱二次元大本營的B站上,對《幻塔》的批評聲音不絕于耳,證明在打透核心二次元群體方面《幻塔》尚有很長的路要走。然而在游戲用戶更全面也更集中的TapTap平臺上,用戶對《幻塔》有很多正向評價,尤其對完美“犯錯挨打立正”的運(yùn)營態(tài)度贊不絕口。
綜合來看,《幻塔》雖然存在一定不足,但在玩法融合等領(lǐng)域進(jìn)行了大膽創(chuàng)新,為玩家提供了更多選擇。從游戲用戶角度出發(fā),肯定希望國產(chǎn)優(yōu)秀游戲越多越好,而面對玩家提出的問題,完美也積極回應(yīng)不斷調(diào)優(yōu),這也讓諸多用戶更期待《幻塔》的未來表現(xiàn)。
03
《幻塔》的意義
近日SensorTower發(fā)布了2021年12月份中國手游發(fā)行商收入榜單,完美憑借《幻塔》半月的收入貢獻(xiàn),月收入環(huán)比增長106.4%。截至目前,《幻塔》上線已一月有余,似乎可以對這款產(chǎn)品有一個大體的評判了。
對于完美來說,《幻塔》達(dá)到戰(zhàn)略目的了嗎?答案是肯定的。《幻塔》在2021年的熱度和話題度在游戲行業(yè)中除了IP產(chǎn)品可謂無出其右者,整個行業(yè)以及用戶對完美有了更高的熟悉度和全新認(rèn)知。首日5000萬流水也創(chuàng)新高,無論從品牌轉(zhuǎn)型,還是業(yè)績營收,《幻塔》都證實(shí)了完美這一步戰(zhàn)略方向的正確性。
那么《幻塔》算大成嗎?可能還需要更多的時間來證明。這款完美探索型的產(chǎn)品注定不會太完美,無論是劇情還是流暢度以及更多細(xì)節(jié)都需要持續(xù)優(yōu)化調(diào)整。在運(yùn)營方面,《幻塔》還需要更精細(xì)化的長線運(yùn)營來維穩(wěn)在開放世界品類中的地位,畢竟后續(xù)勢必會涌入更多同品類產(chǎn)品。
雖然十幾年的慣性思維讓《幻塔》有很深的MMO痕跡,在市場上也頗受爭議。但《幻塔》為完美后續(xù)推出同類型的二次元及開放世界品類,從研發(fā)、運(yùn)營、發(fā)行等多方面積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn),這也是《幻塔》對于完美不能用數(shù)據(jù)衡量的最大的意義。
無論如何,完美作為老牌廠商,一直深耕MMO領(lǐng)域,如今能夠做出《幻塔》這樣的探索和嘗試,跳出自身舒適圈去努力打造適應(yīng)新時代用戶的年輕化廠牌,是需要一定勇氣的。如今《幻塔》證實(shí)了戰(zhàn)略方向的正確性,也讓市場對完美未來有了更多的期待和信心。
04
完美的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
自端游時代以來,中國游戲行業(yè)先后經(jīng)歷了端游、頁游、手游三個不同時期,但細(xì)數(shù)完美經(jīng)歷,頁游時代并沒有留下太多足跡,哪怕旗下“誅仙”IP極其適合修仙類題材和“大翅膀”設(shè)定,完美管理層對于利用IP價值進(jìn)行流量變現(xiàn)始終保持著克制,多年技術(shù)積累的自尊,讓完美對于產(chǎn)品品質(zhì)依然有著較高追求。
2021年4月,完美舉辦品牌升級戰(zhàn)略發(fā)布會,現(xiàn)在回過頭來看,半年多時間,完美交出了自己的一份答卷。
一方面,穩(wěn)固傳統(tǒng)MMO品類作為基本盤持續(xù)深耕,2021年完美推出的《夢幻新誅仙》首月流水突破5億,此外《誅仙》手游、《新笑傲江湖》手游等老產(chǎn)品依然貢獻(xiàn)著穩(wěn)定營收。另一方面,以新時代用戶為目標(biāo)不斷拓展品類邊界,2021年完美推出了買斷制橫版過關(guān)手游《非常英雄救世奇緣》、北歐神話題材roguelike手游《舊日傳說》,以及二次元輕科幻開放世界手游《幻塔》,此外還有《一拳超人:世界》《代號MA》(IP為百萬亞瑟王)等二次元產(chǎn)品儲備。
或許在未來很長一段時間,這種雙引擎驅(qū)動的模式都將是完美的戰(zhàn)略核心。
05
結(jié)語
時代的車輪滾滾向前,大家都能看到行業(yè)趨勢,然而不同領(lǐng)域要做不同轉(zhuǎn)型。程序員都在學(xué)習(xí)U3D和UE4、買量公司在布局研發(fā)線、所有大廠都在向精品和游戲工業(yè)化靠攏。
完美看到的,則是傳統(tǒng)MMO對新興用戶吸引力下降,開放世界和二次元領(lǐng)域巨大潛力尚待挖掘,二者融合的結(jié)果誕生了《幻塔》,從產(chǎn)品儲備來看,未來完美還將繼續(xù)在這一領(lǐng)域進(jìn)行布局。
作為一家17年的老廠,完美在發(fā)展過程中始終緊跟行業(yè)趨勢,我們可能看不到它大刀闊斧的改革作為先鋒沖在時代最前沿,但也不會在時代隊(duì)伍的末尾看到它,無論外界聲音怎樣,完美始終在穩(wěn)步前進(jìn),行業(yè)也始終在穩(wěn)步發(fā)展。
《幻塔》只是開始,完美也依然在路上。