備受關注的《幻塔》手游(以下簡稱《幻塔》)又有了新動作。
1月20日《幻塔》官方宣布,將與B站旗下人氣國漫《靈籠》攜手合作,在游戲內推出全新聯(lián)動角色的SSR武器/擬態(tài)及專屬意志,開啟聯(lián)動劇情,同時《靈籠》中的怪物也將在游戲中登場。
此次合作能看到《幻塔》正積極加碼自身二次元屬性,通過與《靈籠》IP合作加持內容,進而通過B站平臺屬性帶動更多二次元用戶。
自首曝以來,《幻塔》一直在探索自身的成長路徑,做新賽道的突破與嘗試。而完美世界游戲(以下簡稱完美)此前從未在開放世界領域試水,明眼人可以看出,《幻塔》其實是品牌轉型過程中的一款探索型產品,為此在整體測試階段,對外的整體宣發(fā)風格及研發(fā)態(tài)度,都和以往不一樣。每次測試后研發(fā)都會發(fā)布一張“頭禿清單”,進行大量內容調優(yōu),被玩家戲稱為“每次測試后都換了個游戲”。更多的內容下沉用戶,聽取用戶意見,做真正的優(yōu)質產品。本次聯(lián)動《靈籠》實際上也是探索成長路徑的一部分,進而通過內容來打透二次元用戶。
作為老牌游戲廠商,完美一直以MMO產品聞名江湖,然而新時代下,傳統(tǒng)產品已逐漸難以滿足新用戶需求,自2018年以來完美開始尋求轉型,尋找打通新用戶的時代密碼。
而《幻塔》就是完美轉型推力下誕生的代表性產品。
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移動時代下的完美
2014年,彼時中國游戲行業(yè)正迎來翻天覆地的變化,移動游戲浪潮已初顯鋒芒,渠道即將迎來黃金時代,在流量紅利助推下,發(fā)行公司如雨后春筍,反觀傳統(tǒng)端游大廠,入場移動領域顯得格外謹慎,以至于不少企業(yè)錯過了第一波浪潮。很多端游時代的王者,在移動時代初期卻略顯寂寥。在渠道舉辦的頂級行業(yè)大會中甚至很難看到端游大廠的身影。
2016年,憑借端改手的《誅仙》手游成功,完美在移動時代有了自己的一席之地,之后的兩年時間連續(xù)推出了《武林外傳》《倚天屠龍記》《射雕英雄傳》等頂級IP作品。但在完美穩(wěn)步向前時,卻也面臨產品類型過于單一造成用戶審美疲勞、國內大廠紛紛入局移動領域讓競爭更加激烈,以及00后崛起市場需求的改變等新問題。
2018年,魯曉寅擔任完美世界游戲CEO后對內開啟改革,重組了發(fā)行中心打造研運一體,并著手搭建年輕研發(fā)團隊。2018年之后,完美在移動領域再次發(fā)力,連續(xù)取得階段性的勝利:端游頂級IP依然聲勢不減,例如《完美世界》及《夢幻新誅仙》;傳統(tǒng)MMO產品做出貼合新用戶的創(chuàng)新,例如《新笑傲江湖》的國漫風格;買量領域的突破讓北方廠商也能打造出流量爆款,例如《新神魔大陸》。
以及《幻塔》。
02
一款飽受爭議的產品
2018年后,完美產品依然以MMO品類作為主打,但已經有意識逐步向新時代用戶貼近,在當年年度報告中,完美表示后續(xù)將持續(xù)開發(fā)二次元、開放世界品類產品。
魯曉寅曾在采訪中提過“不指望在新領域一款成品就成功,成功是積累的,需要不斷去試錯?!彪m然如此,完美對于《幻塔》的期待卻不僅是一款探索產品,而是轉型成功的代表作,能夠打通自身與新時代用戶的隔閡,甚至幫助自己撕下“MMO”的標簽。
《幻塔》公測后,首日流水破5000萬,幾乎是完美所有移動產品中最出色的成績。
但《幻塔》宣發(fā)的兩個主打方向,二次元和開放世界,完美此前都涉獵甚少,而嚴格來說,我們很難用一種品類來框住《幻塔》,一定要歸類的話,它更符合大型多人開放世界。這讓《幻塔》因標簽帶來關注的同時,同樣帶來了諸多爭議,比如慣性思維下融入的MMO元素讓部分主打的用戶不適應;游戲中不斷出現(xiàn)的BUG也讓一些用戶難以忍受。
更嚴重的是,針對《幻塔》的謠言可謂滿天飛,已經超脫出了產品本身甚至游戲范圍,這讓《幻塔》如履薄冰。但完美面對錯誤態(tài)度也足夠誠懇,謠言自會消散,對于本身確實存在的問題,完美第一時間發(fā)布公告進行說明解釋并給出優(yōu)化時間和方案,同時《幻塔》對玩家的補償也相當到位,公測福利直接送出了自選SSR(游戲中最珍貴道具),不可謂誠意不足。
如今,撇開《幻塔》的弊端不談,我們著眼于用戶對《幻塔》的態(tài)度會發(fā)現(xiàn),不同領域的用戶對《幻塔》評價也不盡相同。在堪稱二次元大本營的B站上,對《幻塔》的批評聲音不絕于耳,證明在打透核心二次元群體方面《幻塔》尚有很長的路要走。然而在游戲用戶更全面也更集中的TapTap平臺上,用戶對《幻塔》有很多正向評價,尤其對完美“犯錯挨打立正”的運營態(tài)度贊不絕口。
綜合來看,《幻塔》雖然存在一定不足,但在玩法融合等領域進行了大膽創(chuàng)新,為玩家提供了更多選擇。從游戲用戶角度出發(fā),肯定希望國產優(yōu)秀游戲越多越好,而面對玩家提出的問題,完美也積極回應不斷調優(yōu),這也讓諸多用戶更期待《幻塔》的未來表現(xiàn)。
03
《幻塔》的意義
近日SensorTower發(fā)布了2021年12月份中國手游發(fā)行商收入榜單,完美憑借《幻塔》半月的收入貢獻,月收入環(huán)比增長106.4%。截至目前,《幻塔》上線已一月有余,似乎可以對這款產品有一個大體的評判了。
對于完美來說,《幻塔》達到戰(zhàn)略目的了嗎?答案是肯定的?!痘盟吩?021年的熱度和話題度在游戲行業(yè)中除了IP產品可謂無出其右者,整個行業(yè)以及用戶對完美有了更高的熟悉度和全新認知。首日5000萬流水也創(chuàng)新高,無論從品牌轉型,還是業(yè)績營收,《幻塔》都證實了完美這一步戰(zhàn)略方向的正確性。
那么《幻塔》算大成嗎?可能還需要更多的時間來證明。這款完美探索型的產品注定不會太完美,無論是劇情還是流暢度以及更多細節(jié)都需要持續(xù)優(yōu)化調整。在運營方面,《幻塔》還需要更精細化的長線運營來維穩(wěn)在開放世界品類中的地位,畢竟后續(xù)勢必會涌入更多同品類產品。
雖然十幾年的慣性思維讓《幻塔》有很深的MMO痕跡,在市場上也頗受爭議。但《幻塔》為完美后續(xù)推出同類型的二次元及開放世界品類,從研發(fā)、運營、發(fā)行等多方面積累了寶貴的經驗,這也是《幻塔》對于完美不能用數據衡量的最大的意義。
無論如何,完美作為老牌廠商,一直深耕MMO領域,如今能夠做出《幻塔》這樣的探索和嘗試,跳出自身舒適圈去努力打造適應新時代用戶的年輕化廠牌,是需要一定勇氣的。如今《幻塔》證實了戰(zhàn)略方向的正確性,也讓市場對完美未來有了更多的期待和信心。
04
完美的轉型戰(zhàn)略
自端游時代以來,中國游戲行業(yè)先后經歷了端游、頁游、手游三個不同時期,但細數完美經歷,頁游時代并沒有留下太多足跡,哪怕旗下“誅仙”IP極其適合修仙類題材和“大翅膀”設定,完美管理層對于利用IP價值進行流量變現(xiàn)始終保持著克制,多年技術積累的自尊,讓完美對于產品品質依然有著較高追求。
2021年4月,完美舉辦品牌升級戰(zhàn)略發(fā)布會,現(xiàn)在回過頭來看,半年多時間,完美交出了自己的一份答卷。
一方面,穩(wěn)固傳統(tǒng)MMO品類作為基本盤持續(xù)深耕,2021年完美推出的《夢幻新誅仙》首月流水突破5億,此外《誅仙》手游、《新笑傲江湖》手游等老產品依然貢獻著穩(wěn)定營收。另一方面,以新時代用戶為目標不斷拓展品類邊界,2021年完美推出了買斷制橫版過關手游《非常英雄救世奇緣》、北歐神話題材roguelike手游《舊日傳說》,以及二次元輕科幻開放世界手游《幻塔》,此外還有《一拳超人:世界》《代號MA》(IP為百萬亞瑟王)等二次元產品儲備。
或許在未來很長一段時間,這種雙引擎驅動的模式都將是完美的戰(zhàn)略核心。
05
結語
時代的車輪滾滾向前,大家都能看到行業(yè)趨勢,然而不同領域要做不同轉型。程序員都在學習U3D和UE4、買量公司在布局研發(fā)線、所有大廠都在向精品和游戲工業(yè)化靠攏。
完美看到的,則是傳統(tǒng)MMO對新興用戶吸引力下降,開放世界和二次元領域巨大潛力尚待挖掘,二者融合的結果誕生了《幻塔》,從產品儲備來看,未來完美還將繼續(xù)在這一領域進行布局。
作為一家17年的老廠,完美在發(fā)展過程中始終緊跟行業(yè)趨勢,我們可能看不到它大刀闊斧的改革作為先鋒沖在時代最前沿,但也不會在時代隊伍的末尾看到它,無論外界聲音怎樣,完美始終在穩(wěn)步前進,行業(yè)也始終在穩(wěn)步發(fā)展。
《幻塔》只是開始,完美也依然在路上。