最近看歐美地區(qū)的 App Store 免費榜，你能見到不那么可玩的超休閑游戲，正高居顯要位置。
《肥皂切切切（Soap Cutting）》就很典型。人們玩它，閉著眼、手指尖在屏幕上來回滑動，幾下子就能達成目標，全程沒有障礙。但這么不帶興奮點的產(chǎn)品卻大受歡迎，拿下23國的蘋果免費榜第一。
據(jù) App Annie 監(jiān)測，游戲在歐美市場最吸量
美國市場的反饋尤其好：去年圣誕前夜，發(fā)行商 CRAZY LABS 推了《肥皂切切切》，隔了不到一天，游戲登上免費榜冠軍位，將霸榜優(yōu)勢一直保持到2020年的1月7日。稍加留意，會發(fā)現(xiàn)它還在英國、加拿大等地，成為新一年里首款走紅的超休閑游戲。
你或許對這般成績?nèi)狈γ舾?。畢竟，爆發(fā)和霸榜，在超休閑游戲市場中屬于常態(tài)。
但《肥皂切切切》在產(chǎn)品形態(tài)上有反常點。相比過往同類游戲，它的核心變得單薄，玩法趨于極簡，整體設(shè)計感偏弱。透過該作，葡萄君窺見了超休閑游戲的一些新氣象。
把網(wǎng)紅視頻搬到超休閑游戲
有玩家遇見《肥皂切切切》，聽名字以為是《水果忍者》的變種，要憑著手速與反應(yīng)，切割滿屏飛起的肥皂。
不過，該作的體驗遠沒有那么復雜和強烈。在關(guān)卡中，一個安分守己的肥皂靜置著，任玩家驅(qū)使工具刀來回切割。游戲沒有時限，不用學習技巧，它更不會丟出炸彈制造麻煩，當一層層肥皂塊刮掉后，你就得到了一個精致小物件與過關(guān)的喝彩。
持續(xù)玩下去，體驗循環(huán)反復，關(guān)卡里富有變化的，是肥皂素材和你可更換的工具刀，以及不重樣的廣告內(nèi)容。
所以，這有什么好玩的？翻一遍各地區(qū)蘋果商店，發(fā)現(xiàn)它得分在4.5左右，「玩起來無聊」是其中的丟分點，而大部分給好評的人，沖著「游戲引起舒適」去的。
爽快感來自三方面：肥皂色彩豐富、形態(tài)多樣，一刀下去，顆粒錯落，這就在視覺上引起舒適；刀具富有質(zhì)感，使用方便，切起肥皂來，手感舒適；小刀劃掉肥皂塊，顆粒一下子參差散落的聲音，則讓人聽起來舒適。
一個更講究的說法表示，《肥皂切切切》能滿足你的 ASMR 樂趣。這個概念的中文名叫做「自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)」，指的是人們通過視聽等知覺感受，在顱內(nèi)、頭皮、脊椎等身體部位產(chǎn)生愉悅反應(yīng)或獨特的刺激感。
但這種「一本滿足」并非游戲首創(chuàng)。從2018年開始，網(wǎng)上就很流行切肥皂的 ASMR 視頻。在 Youtube 上搜索「Soap Cutting」，你就會發(fā)現(xiàn)，游戲的創(chuàng)意來源于那些千萬播放量級的網(wǎng)紅視頻。
如果你時常關(guān)注睡眠障礙相關(guān)的內(nèi)容，那么在刷抖音時，很有可能遇見這些切肥皂的 ASMR 視頻。而在這家短視頻平臺上，「刮肥皂」本身是個播放量超過近4500萬次的話題，隔三差五就有創(chuàng)作者上傳相關(guān)視頻。
看起來平平無奇的切肥皂游戲，原來是對網(wǎng)紅視頻與流行內(nèi)容的還原。而據(jù)葡萄君觀察，從網(wǎng)紅視頻當中取材、把受人追捧的生活化內(nèi)容還原到超休閑游戲里，或許成了這類游戲的一種立項方向。
爆發(fā)的生活模擬類小游戲
我的這番結(jié)論，主要來源于對美區(qū) App Store 免費榜排名趨勢的觀察。最近該榜單的 Top 20 活躍著一些接地氣的生活模擬類游戲。從頭至尾玩下來，你的體驗鏈條大概會是這樣：切肥皂 → 給人做紋身 → DIY 三明治 → 給人做美甲 → 熨衣服。
《Perfect Ironing》，一款進入 Top 20 的超休閑游戲
它們很貼近你的生活日常，卻可能是超休閑領(lǐng)域中的新氣象。
在2019年同期，美區(qū) App Store 免費榜上，你翻遍 Top 100，找不出幾款生活題材的游戲，而當時榜單上常駐的超休閑游戲，是《球跳塔》《擁擠城市！》《快樂水杯》這樣的 3D 動作類、io 類、物理模擬類、益智類產(chǎn)品。
2019年1月8的美區(qū)免費榜丨數(shù)據(jù)來源 App Annie
回到今天，超休閑游戲市場不只是汽車、球、3D 小人的天下；剪頭發(fā)、攤煎餅、熨衣服、玩史萊姆橡皮泥以及打雪糕等還原某個生活片段的游戲，也能在市場中占據(jù)一定位置。
它們是怎么被捕捉到的？看起來，有些新興項目的創(chuàng)意起點，似乎源于生活。但在某種程度上，有些產(chǎn)品的取材方式更像是從網(wǎng)紅視頻里找靈感、找驗證，就像《肥皂切切切》。
在過往，我們常常能見到短視頻平臺帶火某個超休閑游戲；而現(xiàn)如今在超休閑游戲領(lǐng)域，干脆化被動為主動，在產(chǎn)品上積極貼合短視頻的流行趨勢。換言之，目標人群喜歡看什么視頻，廠商就琢磨做什么游戲。
我所說的這種立項思路，不一定就是實際情況，但透過市場上的新熱產(chǎn)品來看，我們還是能夠找到它們所對應(yīng)流行視頻。
比如說，Youtube 上做藝術(shù)煎餅的視頻，這兩年很受歡迎，有些視頻播客的精彩輸出，甚至被抖音用戶搬運至國內(nèi)，俄羅斯發(fā)行商 Homa 就瞅準這個題材的機會，在去年12月推了一款還原藝術(shù)煎餅制作的小游戲，名叫《Pancake Art》。
做藝術(shù)冰淇淋、藝術(shù)蛋糕，以及切菜、切肉的視頻，在相關(guān)視頻平臺上也頗有受眾，于是我們能看到，這些題材的超休閑游戲，幾乎與《Pancake Art》同期出現(xiàn)于市場中。
早在2018年，國外還流行過一陣高壓水槍清洗物品的視頻，單條的最高播放量甚至能達到千萬級別，觀眾看著積灰已久的墻面被一陣水槍沖洗干凈，就覺得內(nèi)心一陣舒適。
這番心理或許被發(fā)行商 Lion Studios 捕獲到了。他們在去年10月底，發(fā)行了一款以用水槍沖洗臟東西為核心內(nèi)容的小游戲。
《Pressure Washer: Squeaky Clean》
游戲被人歸到「逼死強迫癥」系列中。但是在產(chǎn)品形態(tài)上，該作也有點接近《肥皂切切切》，而二者共通的地方在于：它們不設(shè)學習門檻，給用戶直接的刺激，雖然玩法和關(guān)卡設(shè)計很單一，但素材可以不斷變化。
這種極度強調(diào)休閑、解壓的產(chǎn)品，我們在超休閑游戲概念興起階段，幾乎很少見到。
從題材創(chuàng)新上尋找突破口
葡萄君所提到的改變，大概始于2019年下半年，到了歲末年初階段，這種趨勢越發(fā)突顯。而在去年，業(yè)內(nèi)對超休閑市場的未來多了幾分質(zhì)疑，行業(yè)報告指出了一件事，這個品類的增長速度開始出現(xiàn)了逐漸放緩的趨勢。
對于該品類長線發(fā)展的擔憂，主要存在于幾點：一是它難以創(chuàng)造高價值的忠誠用戶；二是隨著競爭加劇，游戲想要創(chuàng)造獨特體驗愈發(fā)困難；三是低門檻、低成本的開發(fā)模式，導致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重；四是隨著用戶成長，流量紅利逐漸消失，而買量成本居高不下。
根據(jù) App Annie 數(shù)據(jù)監(jiān)測，2018年 Q2，超休閑游戲下載量的季度同比增長出現(xiàn)大幅下滑
有分析師甚至做出了一個大膽預測：超休閑游戲的狂歡即將宣告結(jié)束。
超休閑游戲市場何時會觸達天花板，沒人可以給出準確判斷。但在市場增速有所下降的態(tài)勢下，相關(guān)游戲廠商已經(jīng)開始在尋找新的突破口。Habby 的《弓箭傳說》在產(chǎn)品設(shè)計，走了一條「混合中重度」的路子；而不少像 Lion Studios 這樣的傳統(tǒng)休閑游戲廠商，似乎把突破口瞄準了另一個方向——做題材創(chuàng)新的生活模擬類游戲。
這條路徑的可行之處其實也很好理解。以往的同類游戲重玩法、重游戲性，鮮有在超休閑游戲的體系下，去嘗試做以題材取勝的產(chǎn)品。而抓住這片市場空白，廠商沒準就能形成自己的差異化優(yōu)勢。再就是，在對玩法設(shè)計不做高要求的前提下，這類產(chǎn)品或許更符合快速制作的模式。
另外，對超休閑游戲的目標用戶而言，找一個適度娛樂的解壓工具，有時候真的勝過一切。2019年開春，名叫《Antistress》的解壓游戲，曾在國區(qū) App Store 免費榜第一位停留多日。從本質(zhì)上來說，它的工具屬性大于游戲?qū)傩?，甚至于在這種層面上，它根本就不像游戲。而很多玩家對其趨之若鶩，僅僅只是想通過手機來「擠擠牙膏」，給自己適度減壓。
《Antistress》
現(xiàn)在，Lion Studios 就在嘗試類似產(chǎn)品的機會。這家發(fā)行公司此前的產(chǎn)品矩陣重心，可能是在《快樂水杯》這樣的益智類游戲，或是《Mr Bullet》這般動作類游戲中。而從去年下半年開始，他們基本是在按照每月一個款的節(jié)奏，推出了貼近生活的模擬類游戲。
在它們當中，有些游戲模擬了生活中的某個單一場景，比如上文提到的用水槍清洗物品。有些游戲則會把玩家拉到職業(yè)場景中，去接觸紋身師、蛋糕師、鑄劍師、美妝師、汽車技師的日常。
就像《老鐵打鐵Duang》這款鑄劍模擬類游戲，它不會把鐵匠的工作全貌都展現(xiàn)給你，也不會引入買進賣出這樣的經(jīng)濟系統(tǒng)，它只截取「技」的部分，用最簡單、休閑的游戲方式，讓你體驗鑄劍工藝。
當然，抖音上的花式削皮、涂鴉繪畫、神奇化妝術(shù)等熱門視頻，我們也能在 Lion Studios 去年發(fā)行的游戲中找到對應(yīng)。
拋開題材不談，從臭弟弟的美甲店、艾薇兒的紋身店、XX賊6這些中文譯名來看，這些游戲的確有意識地在迎合短視頻用戶的趣味。當然，超休閑游戲的輕度、魔性內(nèi)容本就接近短視頻平臺的調(diào)性，而二者的用戶重合度，其實也很高。從這點上來看，廠商選擇蹭短視頻平臺的內(nèi)容熱度，也有一定合理性。
重題材、輕玩法的發(fā)展隱憂
超休閑游戲的創(chuàng)新，細分題材看起來要比深挖玩法會具有更高的可操作空間。而就現(xiàn)在來看，從流行短視頻中抓取到受人關(guān)注的生活片段，是相關(guān)廠商找到合適題材的一種高效率方式。
除了在題材上投其所好之外，我們發(fā)現(xiàn)，如今的生活模擬類超休閑游戲，在面對一群泛娛樂用戶的時候，其產(chǎn)品形態(tài)上也呈現(xiàn)出一種系統(tǒng)性的變化趨勢。
以美妝直播為題材的《IDEL Makeover》
首先，是游戲核心極簡化，盡可能去除復雜機制；其次是圍繞著輕松、娛樂的體驗來搭建內(nèi)容，不設(shè)計負面反饋；再者就是弱化游戲性的同時，以更高的美術(shù)品質(zhì)來抓取用戶注意力。
從市場反饋來看，這些極其輕度的產(chǎn)品，在不動搖傳統(tǒng)商業(yè)模式的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)出了不錯的潛力。但是對超休閑游戲的長線發(fā)展來說，從生活化題材入手，不斷給自己做減法的路子，真的是進化方向嗎？
如果說，爆款超休閑游戲的玩法容易被抄襲，那么爆款題材又如何攔得住被人快速復制？
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