2022年，當我們重新討論起IP改編手游時，我們有什么新的發(fā)現？
眾所周知，囿于手游市場精品化競爭加劇，以及版號調控等諸多因素，原創(chuàng)產品的創(chuàng)新已愈發(fā)困難。正因如此，經過一段時間的緘默后，對既有IP的深度開發(fā)和長線運營，再度成為各大游戲廠商共同關注的焦點。
七麥數據《2021年度移動互聯網白皮書》認為：知名IP本身所覆蓋用戶群龐大，在前期推廣上相較一般游戲有著“絕對的優(yōu)勢”，且懷舊IP往往能勾起一代人的情懷，更易達成“1+1>2的效果”。
《白皮書》在回顧過去一年市場時也指出，IP改編成為2021年手游流量密碼。包括《摩爾莊園》、《哈利波特：魔法覺醒》等明星產品，也都依靠IP固有影響力加速自身成功。
這些IP手游在2021年集體進入了新一輪爆款時代，背后的原因很難不讓人感到好奇。
開發(fā)者更懂用戶，IP手游成功率大幅上升
過去，國內IP手游曾經處于很長一段時間的高光期。但很快由于成功率較低、以及后來者的一味蜂擁，導致品類發(fā)展陷入換皮高發(fā)、同質化嚴重的曲折階段，不可避免地在玩家心中留下魚龍混雜的刻板印象。
事實上，IP改編本就是一把雙刃劍。其有效降低產品用戶獲取成本的同時，IP受眾對于改編還原度的要求也會更高。一旦出現OOC（超出設定）現象，產品口碑極易受到“流量反噬”，尤為考驗研發(fā)團隊實力。
其中，有人將IP視作自有流量的符號，有人把IP作為承載情感的載體……一個IP評價維度千變萬化，不同IP手游的成績也有著云泥之別。但在GameLook看來，決定IP手游成敗的核心并非IP本身，而是開發(fā)團隊對用戶需求的理解和滿足。
這并非GameLook的主觀定論，畢竟2021年IP手游的成功率顯著高于往年，包括《英雄聯盟手游》、《哈利波特：魔法覺醒》、《天地劫》等產品均取得不俗成績，改寫了眾多從業(yè)者和玩家對IP手游的認知。
2022年初，《英雄聯盟手游》開發(fā)商拳頭CEO Nicolo Laurent就在展望未來的公開信中直接表示，《英雄聯盟》IP和拳頭成功的根基，就是“我們聚焦的用戶依然是同樣的一群人”。
《哈利波特：魔法覺醒》的UX團隊在接受采訪時指出，團隊一直都在努力營造出哈迷夢中的魔法世界。他們堅信，“人是具有需求的，當人的需求被滿足，就會在此實施滿足其需求的行為”，即為長時間留在游戲中。
而對于《天地劫》的成功，開發(fā)商紫龍游戲CEO王一也在采訪中解釋：“實際上所有的IP都是‘過去時’，如果一直拿來主義，未來競爭力是不完整的、甚至可能掉隊?！彼€認為，題材、留存和付費數據都不是關鍵，好游戲本質上其實是能不能打動用戶，成為時下的流行。
反觀去年4月，世嘉扛把子IP“櫻花大戰(zhàn)”的新作手游、30億日元研發(fā)的《櫻花革命》，僅半年便無奈關服。究其根本，除了品質極低的3D畫面外，研發(fā)團隊隨意改動故事線、廢除經典設定等設計，令粉絲難以接受。
顯然，相比其他品類，IP手游更需要精準洞察核心用戶訴求。告別閉門造車、研發(fā)重點回歸用戶需求，已成為IP手游的全新共性，也是后來者成功的關鍵。
同樣地，在2月23日宣布由雷霆代理的百奧13年IP手游《奧比島：夢想國度》（以下簡稱《奧比島》手游），制作組在立項后收集了世界各地“小奧比”的回憶，以此篩選頁游出現過的幾百種玩法，在對話用戶的過程中不斷完成IP化改編。
接入用戶思維，“用戶語言”對話用戶
但不同的是，相比《英雄聯盟》《哈利波特》《天地劫》，后者這類亟待發(fā)掘的童年IP其實更具潛力。
百奧COO鐘虹曾在一次采訪中，直接將這類IP手游描述為“璞玉”：“經過了十多年沉淀，當年的小朋友已經逐步成長為年輕的主力用戶。而這類IP也具有非常大體量的用戶積累，手游大部分仍在雕琢階段，面世且品質高的不算多。”
尤其是作為三大童年IP之一的《奧比島》，2008年在PC端首次面向用戶，一度風靡全國。13年間共有超過3億累計注冊用戶，月活躍用戶峰值也達到1100萬。并在2012年被艾瑞咨詢評選為活躍度第一的全國角色養(yǎng)成類青少年社區(qū)，相對比同類IP，擁有更深的受眾基礎。
換而言之，彼時在名為《奧比島》的虛擬社區(qū)中，數以千萬的用戶以一個虛擬熊形象，作為自己在虛擬世界中的身份表達，并能通過自由更換服裝獲得不同的身份。由此來看，其早已具備元宇宙社交產品的雛形。
盡管如此，鐘虹依舊認為，童年IP的改編難點不少。至今也僅有《摩爾莊園》等寥寥數款手游殺出，對于研發(fā)團隊而言，怎樣還原IP、或是視覺升級又不失原汁原味……更需要洞察受眾需求變化并做出取舍。
由此出發(fā)，GameLook認為，回歸用戶的《奧比島》手游其實已經具備成功的必然性。
玩法層面，游戲在深入調研玩家意見后，選擇延續(xù)頁游多元素探索、多場景交互、多故事體驗的精神內核，打造了模擬經營玩法，融入豐富的裝扮養(yǎng)成內容以及經典的社交元素。美術上，游戲更是一反業(yè)界內卷常態(tài)，選用玩家熟悉的2D畫風。并采用次世代技術升級場景，很好地把握住了還原與升級間的平衡點。
在GameLook看來，長達13年的時間跨度下，游戲種種大膽而不失IP內味的創(chuàng)新，顯然源自制作組對于玩家身份的高度認同。畢竟操刀團隊既有原班人馬，也不乏長大后加入的《奧比島》老玩家。
得益于此，與其他團隊不同，奧比島在IP改編的過程中一直在持續(xù)學習和使用用戶語言，才推出了TapTap8.5分、首日超百萬玩家預約的《奧比島》手游。這意味著，百奧可能比市面上多數游戲公司更懂得打造讓玩家稱心如意的IP。
“端轉手”or“頁轉手”，IP成功關鍵永不變質
的確，13年的長線運營中，百奧正不斷擴大《奧比島》IP的影響力。正因如此，手游開啟預約后不久便迅速引爆玩家討論，微博話題“奧比島出手游啦”閱讀量早早超過1.3億。
此番熱度不光引發(fā)行業(yè)的廣泛關注，也吸引了雷霆游戲的目光。要知道，作為去年爆款IP手游《摩爾莊園》的發(fā)行方——雷霆游戲對于童年IP改編類產品的運營，既有興趣也更具實力。
對于深耕頁游市場、亟待轉型的百奧來說，想要在手游市場繼續(xù)放大品牌價值，自然需要更多合適的合作伙伴助力。GameLook認為，以上種種正是促成此次百奧選擇與雷霆合作的重要原因。
但除運營之外，IP改編手游的最大難點依舊在于：玩法與IP的天秤往往難以把握。過于追求“依葫蘆畫瓢”式IP還原，可能僅在部分核心粉絲中圈地自萌、榨取IP現有價值；而對創(chuàng)新太過急功近利、忽視還原，又無異于揮霍IP品牌影響力。
無論從《英雄聯盟手游》、《哈利波特：魔法覺醒》、《天地劫》，還是如今的《奧比島》手游中，都不難發(fā)現，當下的成功IP手游總能在玩法和創(chuàng)新之中實現很好地平衡。這不過與IP息息相關，更多還是對開發(fā)團隊能力的直觀考量。
更直白點說，這不光意味著研發(fā)技術力的升級，更要求研發(fā)團隊在讀懂IP、讀懂用戶的前提下，抱著一顆釋放IP對用戶情緒價值的初衷，才能打造一款順應市場潮流、為玩家所接納并喜愛的爆款。
結語
一直以來，IP長線運營需要優(yōu)質內容的支撐，而“人”才是內容的直接生產者。也就是說，只有在開發(fā)者在真正了解用戶需求的前提下，才能不斷實現產品的精品化、以及IP的精細化運營。
從這個視角來看，13年來《奧比島》IP、亦或是百奧其實都未曾真正轉型，本質上依然在堅守IP最初帶給用戶的快樂，即一顆永葆快樂的童心?；蛟S這正是IP手游真正的魅力，無論載體和表現形式如何變化，IP的精神和帶給人們的感動始終不變。
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