IP手游成功率暴增,游戲廠商發(fā)現(xiàn)了新密碼?

來源:GameLook
作者:GameLook
時間:2022-02-25
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眾所周知,囿于手游市場精品化競爭加劇,以及版號調(diào)控等諸多因素,原創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新已愈發(fā)困難。正因如此,經(jīng)過一段時間的緘默后,對既有IP的深度開發(fā)和長線運營,再度成為各大游戲廠商共同關注的焦點。

2022年,當我們重新討論起IP改編手游時,我們有什么新的發(fā)現(xiàn)?

眾所周知,囿于手游市場精品化競爭加劇,以及版號調(diào)控等諸多因素,原創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新已愈發(fā)困難。正因如此,經(jīng)過一段時間的緘默后,對既有IP的深度開發(fā)和長線運營,再度成為各大游戲廠商共同關注的焦點。

七麥數(shù)據(jù)《2021年度移動互聯(lián)網(wǎng)白皮書》認為:知名IP本身所覆蓋用戶群龐大,在前期推廣上相較一般游戲有著“絕對的優(yōu)勢”,且懷舊IP往往能勾起一代人的情懷,更易達成“1+1>2的效果”。

《白皮書》在回顧過去一年市場時也指出,IP改編成為2021年手游流量密碼。包括《摩爾莊園》、《哈利波特:魔法覺醒》等明星產(chǎn)品,也都依靠IP固有影響力加速自身成功。

這些IP手游在2021年集體進入了新一輪爆款時代,背后的原因很難不讓人感到好奇。

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開發(fā)者更懂用戶,IP手游成功率大幅上升

過去,國內(nèi)IP手游曾經(jīng)處于很長一段時間的高光期。但很快由于成功率較低、以及后來者的一味蜂擁,導致品類發(fā)展陷入換皮高發(fā)、同質(zhì)化嚴重的曲折階段,不可避免地在玩家心中留下魚龍混雜的刻板印象。

事實上,IP改編本就是一把雙刃劍。其有效降低產(chǎn)品用戶獲取成本的同時,IP受眾對于改編還原度的要求也會更高。一旦出現(xiàn)OOC(超出設定)現(xiàn)象,產(chǎn)品口碑極易受到“流量反噬”,尤為考驗研發(fā)團隊實力。

其中,有人將IP視作自有流量的符號,有人把IP作為承載情感的載體……一個IP評價維度千變?nèi)f化,不同IP手游的成績也有著云泥之別。但在GameLook看來,決定IP手游成敗的核心并非IP本身,而是開發(fā)團隊對用戶需求的理解和滿足。

這并非GameLook的主觀定論,畢竟2021年IP手游的成功率顯著高于往年,包括《英雄聯(lián)盟手游》、《哈利波特:魔法覺醒》、《天地劫》等產(chǎn)品均取得不俗成績,改寫了眾多從業(yè)者和玩家對IP手游的認知。

2022年初,《英雄聯(lián)盟手游》開發(fā)商拳頭CEO Nicolo Laurent就在展望未來的公開信中直接表示,《英雄聯(lián)盟》IP和拳頭成功的根基,就是“我們聚焦的用戶依然是同樣的一群人”。

《哈利波特:魔法覺醒》的UX團隊在接受采訪時指出,團隊一直都在努力營造出哈迷夢中的魔法世界。他們堅信,“人是具有需求的,當人的需求被滿足,就會在此實施滿足其需求的行為”,即為長時間留在游戲中。

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而對于《天地劫》的成功,開發(fā)商紫龍游戲CEO王一也在采訪中解釋:“實際上所有的IP都是‘過去時’,如果一直拿來主義,未來競爭力是不完整的、甚至可能掉隊?!彼€認為,題材、留存和付費數(shù)據(jù)都不是關鍵,好游戲本質(zhì)上其實是能不能打動用戶,成為時下的流行。

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反觀去年4月,世嘉扛把子IP“櫻花大戰(zhàn)”的新作手游、30億日元研發(fā)的《櫻花革命》,僅半年便無奈關服。究其根本,除了品質(zhì)極低的3D畫面外,研發(fā)團隊隨意改動故事線、廢除經(jīng)典設定等設計,令粉絲難以接受。

顯然,相比其他品類,IP手游更需要精準洞察核心用戶訴求。告別閉門造車、研發(fā)重點回歸用戶需求,已成為IP手游的全新共性,也是后來者成功的關鍵。

同樣地,在2月23日宣布由雷霆代理的百奧13年IP手游《奧比島:夢想國度》(以下簡稱《奧比島》手游),制作組在立項后收集了世界各地“小奧比”的回憶,以此篩選頁游出現(xiàn)過的幾百種玩法,在對話用戶的過程中不斷完成IP化改編。

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接入用戶思維,“用戶語言”對話用戶

但不同的是,相比《英雄聯(lián)盟》《哈利波特》《天地劫》,后者這類亟待發(fā)掘的童年IP其實更具潛力。

百奧COO鐘虹曾在一次采訪中,直接將這類IP手游描述為“璞玉”:“經(jīng)過了十多年沉淀,當年的小朋友已經(jīng)逐步成長為年輕的主力用戶。而這類IP也具有非常大體量的用戶積累,手游大部分仍在雕琢階段,面世且品質(zhì)高的不算多?!?/p>

尤其是作為三大童年IP之一的《奧比島》,2008年在PC端首次面向用戶,一度風靡全國。13年間共有超過3億累計注冊用戶,月活躍用戶峰值也達到1100萬。并在2012年被艾瑞咨詢評選為活躍度第一的全國角色養(yǎng)成類青少年社區(qū),相對比同類IP,擁有更深的受眾基礎。

換而言之,彼時在名為《奧比島》的虛擬社區(qū)中,數(shù)以千萬的用戶以一個虛擬熊形象,作為自己在虛擬世界中的身份表達,并能通過自由更換服裝獲得不同的身份。由此來看,其早已具備元宇宙社交產(chǎn)品的雛形。

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盡管如此,鐘虹依舊認為,童年IP的改編難點不少。至今也僅有《摩爾莊園》等寥寥數(shù)款手游殺出,對于研發(fā)團隊而言,怎樣還原IP、或是視覺升級又不失原汁原味……更需要洞察受眾需求變化并做出取舍。

由此出發(fā),GameLook認為,回歸用戶的《奧比島》手游其實已經(jīng)具備成功的必然性。

玩法層面,游戲在深入調(diào)研玩家意見后,選擇延續(xù)頁游多元素探索、多場景交互、多故事體驗的精神內(nèi)核,打造了模擬經(jīng)營玩法,融入豐富的裝扮養(yǎng)成內(nèi)容以及經(jīng)典的社交元素。美術上,游戲更是一反業(yè)界內(nèi)卷常態(tài),選用玩家熟悉的2D畫風。并采用次世代技術升級場景,很好地把握住了還原與升級間的平衡點。

在GameLook看來,長達13年的時間跨度下,游戲種種大膽而不失IP內(nèi)味的創(chuàng)新,顯然源自制作組對于玩家身份的高度認同。畢竟操刀團隊既有原班人馬,也不乏長大后加入的《奧比島》老玩家。

得益于此,與其他團隊不同,奧比島在IP改編的過程中一直在持續(xù)學習和使用用戶語言,才推出了TapTap8.5分、首日超百萬玩家預約的《奧比島》手游。這意味著,百奧可能比市面上多數(shù)游戲公司更懂得打造讓玩家稱心如意的IP。

“端轉(zhuǎn)手”or“頁轉(zhuǎn)手”,IP成功關鍵永不變質(zhì)

的確,13年的長線運營中,百奧正不斷擴大《奧比島》IP的影響力。正因如此,手游開啟預約后不久便迅速引爆玩家討論,微博話題“奧比島出手游啦”閱讀量早早超過1.3億。

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此番熱度不光引發(fā)行業(yè)的廣泛關注,也吸引了雷霆游戲的目光。要知道,作為去年爆款IP手游《摩爾莊園》的發(fā)行方——雷霆游戲?qū)τ谕闕P改編類產(chǎn)品的運營,既有興趣也更具實力。

對于深耕頁游市場、亟待轉(zhuǎn)型的百奧來說,想要在手游市場繼續(xù)放大品牌價值,自然需要更多合適的合作伙伴助力。GameLook認為,以上種種正是促成此次百奧選擇與雷霆合作的重要原因。

但除運營之外,IP改編手游的最大難點依舊在于:玩法與IP的天秤往往難以把握。過于追求“依葫蘆畫瓢”式IP還原,可能僅在部分核心粉絲中圈地自萌、榨取IP現(xiàn)有價值;而對創(chuàng)新太過急功近利、忽視還原,又無異于揮霍IP品牌影響力。

無論從《英雄聯(lián)盟手游》、《哈利波特:魔法覺醒》、《天地劫》,還是如今的《奧比島》手游中,都不難發(fā)現(xiàn),當下的成功IP手游總能在玩法和創(chuàng)新之中實現(xiàn)很好地平衡。這不過與IP息息相關,更多還是對開發(fā)團隊能力的直觀考量。

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更直白點說,這不光意味著研發(fā)技術力的升級,更要求研發(fā)團隊在讀懂IP、讀懂用戶的前提下,抱著一顆釋放IP對用戶情緒價值的初衷,才能打造一款順應市場潮流、為玩家所接納并喜愛的爆款。

結(jié)語

一直以來,IP長線運營需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐,而“人”才是內(nèi)容的直接生產(chǎn)者。也就是說,只有在開發(fā)者在真正了解用戶需求的前提下,才能不斷實現(xiàn)產(chǎn)品的精品化、以及IP的精細化運營。

從這個視角來看,13年來《奧比島》IP、亦或是百奧其實都未曾真正轉(zhuǎn)型,本質(zhì)上依然在堅守IP最初帶給用戶的快樂,即一顆永葆快樂的童心?;蛟S這正是IP手游真正的魅力,無論載體和表現(xiàn)形式如何變化,IP的精神和帶給人們的感動始終不變。

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