送一億分紅，這款國(guó)戰(zhàn)經(jīng)典IP手游是如何“花式寵玩家”的？

導(dǎo)語(yǔ)：行業(yè)每年新出的MMORPG游戲并不少，然而被稱經(jīng)典的鳳毛麟角，后者建立的壁壘，是對(duì)社交這一核心本質(zhì)的理解及實(shí)踐。

2020年已到，春節(jié)檔來(lái)臨之前的時(shí)間是許多游戲比拼創(chuàng)意、發(fā)力各種活動(dòng)的最后窗口，《征途2手游》同樣在前段時(shí)間釋出了懸念十足的前瞻海報(bào)，其中復(fù)古的設(shè)計(jì)和“分紅寶鈔”、“一億”的字眼格外顯眼。

1月15日，當(dāng)官方公開(kāi)他們最新動(dòng)作——“分紅服”，從老玩家重新涌入游戲的現(xiàn)象來(lái)看，這個(gè)新玩法自然不會(huì)只是單純地做一個(gè)福利活動(dòng)，在玩家至上的時(shí)代，這個(gè)拿出一億來(lái)進(jìn)行分紅的玩法究竟會(huì)對(duì)游戲內(nèi)的社交關(guān)系產(chǎn)生怎樣的影響？

用更具有層次感的分紅玩法，刷新玩家地位的優(yōu)先度

如果對(duì)“征途”有所了解，該系列曾推出“發(fā)工資”這一創(chuàng)新性十足的福利模式，大大地刺激了免費(fèi)玩家在游戲里的活躍，而被視為在此基礎(chǔ)上迭代的“分紅服”，又給游戲帶去哪些新的促進(jìn)？

本次的“分紅服”，顧名思義也是廠商分福利，但不同的是規(guī)則有所改變。游戲首先提供了價(jià)值一億的分紅，只要玩家登陸新服便可領(lǐng)取一個(gè)隨機(jī)禮包，其中包括有永久時(shí)裝、神器、神寵等福利，這是讓每個(gè)玩家都有獨(dú)特收獲的第一層分紅送禮。接著，分紅服也對(duì)大哥向兄弟會(huì)成員發(fā)工資的玩法進(jìn)行了升級(jí)，新增了大哥發(fā)布攔截令、通緝令等模式，大哥可以設(shè)定如通緝他人等任務(wù)目標(biāo)和獎(jiǎng)勵(lì)，完成指定任務(wù)的兄弟會(huì)成員便可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)賞。

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，比起只是單純地“發(fā)工資”，分紅玩法有著“一舉三得”的效果：

首先，給玩家發(fā)福利不再是游戲直接發(fā)放，而需要通過(guò)玩家發(fā)出指令和玩家完成指令這一過(guò)程下獲取，調(diào)動(dòng)了玩家在游戲中的主導(dǎo)性和能動(dòng)性。

其次，分紅獎(jiǎng)勵(lì)作為“指揮棒”，能隨時(shí)推新任務(wù)，增加游戲本身的內(nèi)容體驗(yàn)，激發(fā)玩家間的社交互動(dòng)；

再就是《征途2手游》能借此吸引新的玩家，同時(shí)召回老玩家。

事實(shí)上，這也不是“征途”系列首次對(duì)其商業(yè)模式和影響玩家交互形式進(jìn)行的革新了。從打破第一代時(shí)間點(diǎn)卡收費(fèi)模式，開(kāi)創(chuàng)以道具收費(fèi)的第二代商業(yè)模式，再到第三代的“發(fā)工資”模式，將高門檻跟不公平逐漸破除。不難看出，包括此次的“分紅服”在內(nèi)，每一次的模式創(chuàng)新，都是“征途”根據(jù)玩家需求進(jìn)化迭代的最新嘗試。

另外，分紅玩法本身還加強(qiáng)了社交屬性。

以此次在游戲外同步推進(jìn)的活動(dòng)為例，老玩家登錄分紅服，可立即領(lǐng)取歷史充值5%的基礎(chǔ)綁金返利，并且可以生成分紅碼，邀請(qǐng)好友便可額外獲得紅利值，這些紅利值可獲得專屬禮包。這種召回老玩家，再通過(guò)他們擴(kuò)散邀請(qǐng)的裂變機(jī)制，同樣是本次分紅服的重要一環(huán)，甚至在這種社交模式帶動(dòng)下，游戲?qū)⒏珳?zhǔn)地吸引高粘性用戶，實(shí)現(xiàn)核心玩家圈層的觸及。

可以說(shuō)，本次整個(gè)分紅服玩將此前較為單一的“發(fā)工資”模式進(jìn)行了維度上的升級(jí)和包裝，通過(guò)加入更多與玩家行為有聯(lián)動(dòng)性的獎(jiǎng)勵(lì)，讓整個(gè)體驗(yàn)更有層次感，這樣的創(chuàng)新也能成功刷新玩家地位的優(yōu)先度。從反響來(lái)看，玩家們對(duì)此也十分買賬。

通過(guò)讓玩家自建新社交鏈，建立有機(jī)社交生態(tài)

對(duì)于MMO產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，社交毫無(wú)疑問(wèn)是其整套玩法系統(tǒng)中最核心的關(guān)鍵。一款MMORPG能否長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)下去，就在于游戲內(nèi)的社交生態(tài)是否足夠健康，有沒(méi)有展現(xiàn)出足夠的延展性去滿足玩家需求的進(jìn)化。

要知道，MMORPG玩家于游戲中得以長(zhǎng)留，得益于該類型游戲構(gòu)建的是一個(gè)新的社會(huì)體系，在里面的各階層玩家分工明確同時(shí)互相依靠，形成很強(qiáng)的關(guān)系鏈作用，彼此間供需互動(dòng)的社交平衡推動(dòng)著游戲良性發(fā)展，但天平如果被打破，就容易帶來(lái)失衡。以某些MMORPG為例，一旦某個(gè)公會(huì)里的社交需求失衡，單純的游戲內(nèi)容其實(shí)較難維系住某些玩家，也將影響整個(gè)公會(huì)的發(fā)展

《征途2手游》這次推出的分紅服，就是以解決整個(gè)生態(tài)下用戶間社交平衡為出發(fā)點(diǎn)。如此次分紅服中的兄弟會(huì)系統(tǒng)，便是為玩家開(kāi)放更多機(jī)會(huì)去自創(chuàng)社交關(guān)系的做法。

——“大哥”玩家可以自己發(fā)布任務(wù)和福利，來(lái)獲得榮譽(yù)感，而普通玩家通過(guò)完成這些任務(wù)可以獲得實(shí)際的利益，輔以新的兄弟會(huì)聊天系統(tǒng)、活躍度簽到等玩法，這讓玩家們?cè)谟螒虻募榷ㄍ娣ㄍ?，逐漸建立新的互動(dòng)機(jī)制，形成健康的內(nèi)部循環(huán)。

——另一個(gè)與家族系統(tǒng)聯(lián)系緊密的是家族財(cái)神，玩家通過(guò)獲得財(cái)神裝扮道具，可以以家族為單位升級(jí)家族財(cái)神。財(cái)神升級(jí)后，家族全員都可領(lǐng)取豐富的獎(jiǎng)勵(lì)，這為個(gè)體玩家和家族間的互動(dòng)又增添新的變數(shù)和樂(lè)趣。

事實(shí)上，這種思路一直貫穿著《征途2手游》2019年的始終。在早些時(shí)候游戲舉辦的國(guó)戰(zhàn)Z聯(lián)賽中，就上線了指揮官招募系統(tǒng)，不同國(guó)家陣營(yíng)選拔出自己的指揮官選手，讓他們帶領(lǐng)自己陣營(yíng)的玩家進(jìn)行跨服對(duì)戰(zhàn)。這實(shí)際上加強(qiáng)了KOL與玩家之間的聯(lián)系，給他們提供了合作的機(jī)會(huì)。

老玩家與新玩家、KOL與普通玩家、個(gè)體玩家與整體工會(huì)，《征途2手游》不但為游戲強(qiáng)加了新的互動(dòng)模式，更給玩家提供一個(gè)新的選擇，讓他們?cè)谄渲腥プ灾鲃?chuàng)造和發(fā)散，盤活更有機(jī)的社交生態(tài)。這種社交屬性的裂變，是游戲環(huán)境健康度的體現(xiàn)，也是現(xiàn)代強(qiáng)社交游戲必經(jīng)的進(jìn)階過(guò)程，特別是在存量時(shí)代，玩家是游戲的最寶貴財(cái)富，怎么發(fā)明加入新的社交模式，以及怎么豐富既有的框架中的社交玩性和互動(dòng)形式，是對(duì)整個(gè)游戲生態(tài)更重要的事。

深入線下社區(qū)，重新挖掘玩家價(jià)值

除了在線上為玩家?guī)?lái)福利，《征途2手游》這一年來(lái)還在線下探索了更多形式，去建立與玩家社區(qū)進(jìn)行雙向溝通的橋梁。

比如去年在烏鎮(zhèn)舉行的玩家見(jiàn)面會(huì)中，《征途2手游》就特意在現(xiàn)場(chǎng)為一對(duì)在游戲中相識(shí)、相愛(ài)的新人舉辦了婚禮，復(fù)刻了游戲中經(jīng)典的花車巡游，鑾轎喜服、護(hù)送車隊(duì)等環(huán)節(jié)，讓所有玩家共同見(jiàn)證這一段來(lái)之不易的姻緣。

《征途2手游》玩家烏鎮(zhèn)婚禮現(xiàn)場(chǎng)

又如包括在豫園舉辦的“征途全系列品牌發(fā)布會(huì)”在內(nèi)的大大小小的玩家見(jiàn)面會(huì)，《征途2手游》都做到了開(kāi)誠(chéng)布公與玩家線下面對(duì)面，聽(tīng)取用戶的各種意見(jiàn)和建議，來(lái)指導(dǎo)后續(xù)版本的開(kāi)發(fā)。

這一系列動(dòng)作，都是《征途2手游》在切入更多線下場(chǎng)景的嘗試，通過(guò)打破線上與線下、玩家與玩家之間的隔閡，來(lái)連接起更多用戶；而根據(jù)玩家意見(jiàn)來(lái)打造更好的游戲體驗(yàn)，同樣是回饋玩家的過(guò)程。社群同樣是MMORPG手游長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的基石之一，不斷加強(qiáng)與其社區(qū)溝通力度的《征途2手游》便是抓住了這重要一點(diǎn)。

作為中國(guó)游戲史上的“老大哥”，即使見(jiàn)證了行業(yè)經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)變化，“征途”系列也依然有自己的初心要守護(hù)，這個(gè)初心便是巨人網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)始人史玉柱一直在強(qiáng)調(diào)的“以玩家為中心”。這或許也是為什么此次許多新玩法特性都緊扣著社交核心的原因之一。

從線上到線下，《征途2手游》都是以玩家為中心去設(shè)計(jì)和布局，無(wú)論是讓他們有更多可玩性的社交創(chuàng)新，還是讓他們更有集體參與感、擁有更有分量的聲音，游戲各種“寵玩家”的做法正是尊重玩家價(jià)值的體現(xiàn)。

《征途2手游》的制作人張亞楠就表示，分紅服的設(shè)計(jì)理念就是為了讓玩家有更多的參與感，這是一個(gè)雙向的過(guò)程。作為一個(gè)老牌經(jīng)典游戲IP的最新力作，《征途2手游》這一年來(lái)依舊活力十足地不斷釋出內(nèi)容，保持著“以玩家為中心”的思想，繼續(xù)拓展著游戲社交屬性的創(chuàng)新邊界——歷史也已經(jīng)證明了，一切保持如初樂(lè)趣、重視玩家的舉動(dòng)，最終都會(huì)受到正面的反饋，為游戲未來(lái)的發(fā)展再添動(dòng)力。