IP經(jīng)濟的4.0階段：IP宇宙化

來源：手游矩陣

作者：ILI

時間：2022-03-25

在經(jīng)歷了于疫情下被稱為“中國IP宇宙元年”的2020年，忠實貫徹“什么都可以宇宙化”概念的2021年后，IP經(jīng)濟再次迎來了新的加速與整合了。

從1.0到4.0

在2014年這個IP潮剛開始井噴的時期，是歸屬于IP經(jīng)濟的1.0階段，即IP的直接授權(quán)改編階段。這個階段里主要是IP授權(quán)金的飛漲，2014年IP授權(quán)金首破百萬，并有多個現(xiàn)象IP大爆，而各大互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛投身布局IP產(chǎn)業(yè)，還傳來過不少IP作者還沒開始動筆，就已經(jīng)被預(yù)定買下的“都市傳說”，這一階段最大的關(guān)鍵詞就是粗暴的“買買買”。

2015年開始是游戲IP經(jīng)濟的崛起，一部《花千骨》帶來了超4億利潤，同時也讓“影游聯(lián)動”成為了行業(yè)熱詞，標示著IP經(jīng)濟進入了2.0階段。

影游聯(lián)動、漫游聯(lián)動是這一階段最重要的IP經(jīng)濟應(yīng)用手段，直接在成熟的游戲框架上加入IP內(nèi)容與IP名號，這樣最淺層的聯(lián)動模式是當(dāng)時的主流做法。

在前幾個吃到大紅利的案例面前，愿意去重新開發(fā)與IP適配游戲產(chǎn)品的廠商卻并不多，為了趕上“影游聯(lián)動”這口熱飯，換皮套IP的游戲反而是市場主力，并且確實吃到了不少市場紅利。但顯而易見的是，這樣的做法很快被玩家所免疫，在激烈市場的淘洗下，稍微后來一點的IP產(chǎn)品成績大都不如預(yù)期。

“影游聯(lián)動”這一模式直到如今仍然適用，但要想實現(xiàn)較為長線的運營，如何對游戲內(nèi)容進行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新和適配IP的深度融入才是目前的重要議題。

也正是在“影游聯(lián)動”熱潮消退的時間里，為了更好的開發(fā)出IP經(jīng)濟所剩下的巨大潛力，在整個產(chǎn)業(yè)的加速與整合下，IP經(jīng)濟進入了3.0階段：以產(chǎn)品為中心，不斷引入其他IP，進行合作產(chǎn)出。手游矩陣早年描寫這種現(xiàn)象時將其稱為“組團聯(lián)動”，這也是當(dāng)前游戲IP聯(lián)動的主要方式。

組團聯(lián)動大戶《堡壘之夜》

尤其越是大IP，這樣的組團聯(lián)動越頻繁，例如《陰陽師》、《王者榮耀》、《堡壘之夜》、《怪物獵人》，從游戲IP到動漫IP到潮牌IP再到傳統(tǒng)文化，都有過大量且多樣的IP聯(lián)動內(nèi)容，一方面豐富了游戲本身的內(nèi)容與文化深度，另一方面也為其本身的游戲文化向其他文化圈層滲入提供了不少助力。

時間再來到對整個國內(nèi)行業(yè)都引起巨變的疫情期間，宅經(jīng)濟快速增長，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的各種概念都被炒熱。

與此同時IP宇宙也迎來了元年的說法，《唐人街探案3》與《姜子牙》的推出讓人們看到了“唐探宇宙”與“中國神話電影宇宙”的雛形，于是各大文娛IP開始提出要建立自己的“IP宇宙”，另一方面則是游戲行業(yè)的圍繞原創(chuàng)游戲IP打造的IP宇宙框架開始逐漸形成，且有了一套方法論的誕生，至此中國IP經(jīng)濟進入了4.0階段——IP宇宙化。

2016年的IP宇宙化

需要注意的是，雖然近兩年游戲行業(yè)的IP宇宙概念很熱，且有不少原創(chuàng)游戲大IP在積累與發(fā)展下已經(jīng)初具IP宇宙雛形，但國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商明確提出想要打造一個“在一個世界觀內(nèi)核的基礎(chǔ)上，多領(lǐng)域平行演繹，同時互動共建同一明星IP”這樣的言論，是在2015年。由騰訊互娛在IP買買買與影漫游聯(lián)動模式正熱時提出的，當(dāng)時這種模式騰訊將之稱為“IP多領(lǐng)域共生”模式。

且騰訊還在2016年騰訊互動娛樂年度發(fā)布會上就提出了它們的首個想要圍繞此模式建設(shè)的IP：《勇者大冒險》。這是一個在《勇者大冒險》版權(quán)委員會的指導(dǎo)下，由騰訊主導(dǎo)，圍繞南派三叔為其構(gòu)建的大世界觀，通過平行世界但不同領(lǐng)域，從動漫、文學(xué)、游戲等多方進行開發(fā)發(fā)展的超級IP計劃。

以現(xiàn)在的目光來看，這個IP計劃的打造模式其實并沒有太大問題，也是當(dāng)前“IP宇宙化”的主要發(fā)展路徑。但事實上《勇者大冒險》卻并沒有形成它自己的IP宇宙，為人熟知的是其高質(zhì)量的動畫，其他方面的IP作品質(zhì)量表現(xiàn)卻不盡如人意，最終沒有達成IP的持續(xù)輸出，導(dǎo)致粉絲只知也只認其IP動畫，致使《勇者大冒險》的多領(lǐng)域發(fā)展計劃不得不擱淺暫停。

其實《勇者大冒險》的擱淺也并不是無跡可尋，首先它相比于當(dāng)前往宇宙化發(fā)展的IP們，是處于從無到有的發(fā)展路徑。雖然說資本可以推熱點推產(chǎn)品，但要真打造一個大爆大熱，且有宇宙化可能的IP出來，有時候是真的要靠點運氣。

一個初始積累雄厚的IP，在其強大的影響力與龐大的粉絲用戶支持下，其宇宙化難度是要比從無到有去建IP宇宙容易很多的。而如果這個IP主體在宇宙化初期還可以保持著穩(wěn)定良好的運營與持續(xù)的文化內(nèi)容輸出，那就是實行IP宇宙化模式的最佳人選。這也是近年來游戲行業(yè)頭部產(chǎn)品其IP宇宙化成果更為顯著的原因之一。

如何順“IP宇宙化”潮流而上

在當(dāng)前的游戲行業(yè)，提到“IP宇宙化”，最繞不開的作品當(dāng)屬《英雄聯(lián)盟》，其本體IP在全球都擁有頂尖的影響力，同時其世界觀下的平行衍生作品也同樣爆發(fā)和輸出了游戲的文化內(nèi)容。

游戲上其自走棋玩法《云頂之弈》是該品類的頭部產(chǎn)品，而其他衍生游戲產(chǎn)品，除去正在路上的多個類型游戲，已推出的本家游戲大部分即使沒賺到人場，也賺到了口碑。而在各類單機游戲上授權(quán)IP，把控IP相關(guān)內(nèi)容，將玩法制作交給該品類口碑工作室的做法也讓它IP宇宙有了多方開花的內(nèi)容文化輸出能力。

《英雄聯(lián)盟》IP衍生游戲《符文之地傳說》

而在不久前收獲極佳口碑，順利出圈，并刷新了游戲改編動畫天花板的《雙城之戰(zhàn)》，則幫助《英雄聯(lián)盟》在IP宇宙化之路上踏出了最重要的一步——真正意義上不脫離IP世界觀，但脫離了IP影響力加持的IP佳作。即不談《英雄聯(lián)盟》IP影響力，這也是一部從各方面都極其突出的優(yōu)秀動畫。

再通俗易懂一點的說法，就像是在“英雄聯(lián)盟”這個IP宇宙里，本來只有游戲這一個領(lǐng)域能自我造血并為其他領(lǐng)域與衍生游戲輸血，但《雙城之戰(zhàn)》在依靠游戲輸血的情況下，依靠其過硬的質(zhì)量在這個宇宙里開辟出了動畫領(lǐng)域，并有了自我造血能力開始對游戲本身進行反哺。

這是IP宇宙化過程中非常重要的一環(huán)，包括全球知名的“漫威宇宙”中，其各個漫威英雄大部分也是有自身的獨特魅力，他們可以串聯(lián)在一個世界中，但也并不是離開其他漫威英雄的存在就無法獨立存活的。

也因此可以看到，目前想要做IP宇宙化的游戲并不少，但真想形成雛形的IP，在其IP衍生作品的開發(fā)上，下的功夫往往不比游戲本體少，且質(zhì)量的對標也盡量是貼近領(lǐng)域頭部作品，做有記憶點，有口碑的衍生產(chǎn)品，才能保持IP內(nèi)容的持續(xù)正向輸出。這一點上當(dāng)前的頭部IP產(chǎn)品《英雄聯(lián)盟》、《陰陽師》、《王者榮耀》皆如是。