蘋果隱私政策將使美科技巨頭減少160億美元收入：Meta減少128億

4月12日消息，數(shù)據(jù)管理公司Lotame的最新報(bào)告指出，受蘋果公司去年的用戶隱私政策調(diào)整影響，Meta、YouTube、Snap及Twitter等科技巨頭在2022年的營收將減少近160億美元。其中Meta受到的影響最大，今年?duì)I收將因此而減少128億美元。

蘋果于2021年4月26日推出應(yīng)用跟蹤透明度機(jī)制（App Tracking Transparency），要求應(yīng)用開發(fā)者在使用蘋果廣告商標(biāo)識(shí)符跟蹤其他應(yīng)用以及網(wǎng)站用戶之前，必須征得用戶同意。結(jié)果大量用戶選擇屏蔽此類跟蹤行為，導(dǎo)致廣告商和各類科技平臺(tái)在定位客群和衡量廣告效果方面失去了一個(gè)有價(jià)值的信號(hào)。

上述報(bào)告指出，雖然距離蘋果調(diào)整隱私政策已經(jīng)過去快一年時(shí)間，但這一調(diào)整仍在對(duì)各大科技平臺(tái)造成嚴(yán)重影響。

Lotame認(rèn)為，2022年Facebook母公司Meta受到蘋果調(diào)整隱私政策的沖擊依舊最大。Lotame估計(jì)，這一調(diào)整將給2022年Meta公司年?duì)I收帶來128億美元的損失，相當(dāng)于本年度公司總營收的9.7%。

Meta公司去年曾預(yù)警稱，蘋果在隱私政策方面的調(diào)整將在2022年造成“約100億美元”的負(fù)面影響。和其他科技平臺(tái)一樣，Meta公司一直在努力推出新的廣告優(yōu)化工具，減輕蘋果調(diào)整隱私政策帶來的影響，但廣告商適應(yīng)任何新工具都需要一定時(shí)間。

Snap業(yè)務(wù)幾乎完全專注于移動(dòng)端用戶，據(jù)估計(jì)今年其收入也將受到類似比例的負(fù)面影響，但規(guī)模相比Meta要小得多。Lotame估計(jì)Snap在2022年將因此減少9.6%的年?duì)I收，相當(dāng)于5.46億美元左右。

Snap公司曾將2021年第三季度營收不及預(yù)期歸咎于蘋果隱私政策調(diào)整和供應(yīng)鏈短缺問題。但公司在2021年第四季度的業(yè)績有所好轉(zhuǎn)，當(dāng)季首次扭虧為盈。

Snap首席財(cái)務(wù)官德里克·安德森(Derek Andersen)今年2月份曾表示，盡管廣告客戶自去年第四季度已經(jīng)開始從蘋果隱私政策調(diào)整帶來的負(fù)面影響中有所好轉(zhuǎn)，但“至少還需要幾個(gè)季度”才能讓營銷人員完全適應(yīng)平臺(tái)新的廣告效果衡量以及客群定位工具。

谷歌母公司Alphabet擁有龐大廣告業(yè)務(wù)和大量用戶數(shù)據(jù)，搜索廣告產(chǎn)品并沒有受到蘋果調(diào)整隱私政策的影響。此外，Android操作系統(tǒng)的廣告標(biāo)識(shí)符完好無損，Alphabet從廣告商轉(zhuǎn)向Android用戶中獲益頗豐。但公司去年也表示，不少蘋果用戶選擇退出跟蹤將對(duì)YouTube營收產(chǎn)生“一定影響”。

Lotame估計(jì)，這種“一定影響”將使YouTube在2022年減少營收22億美元，占其年度總收入的6.5%。

Twitter此前也曾表示，蘋果調(diào)整隱私政策帶來的影響“適度”，將持續(xù)到2022年第一季度。該公司表示，2020年和2021年在產(chǎn)品改進(jìn)方面進(jìn)行的投資取得了回報(bào)。此外，與許多同行相比，Twitter更專注于品牌廣告，這種模式向大量受眾推銷一個(gè)品牌，不需要特別精準(zhǔn)的營銷。

Lotame估計(jì)，2022年蘋果調(diào)整隱私政策給Twitter營收帶來的負(fù)面影響為3.23億美元，占總收入的5.4%。

據(jù)悉，Lotame分析納入了多種因素。其中包括每個(gè)科技平臺(tái)對(duì)移動(dòng)設(shè)備的依賴程度、iOS用戶所占的份額、平均有65%的消費(fèi)者選擇退出追蹤，此外還融入分析師對(duì)每家公司2022年?duì)I收的預(yù)測值。鑒于每個(gè)科技平臺(tái)業(yè)務(wù)都在以相當(dāng)快的速度增長，這一影響可能會(huì)反映在未來增長放緩方面，而不是直接減少營收。

很多情況仍有可能發(fā)生變化。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，蘋果可能會(huì)通過增強(qiáng)隱私工具來進(jìn)一步擾亂廣告市場。與此同時(shí)，各個(gè)科技平臺(tái)還可能會(huì)受到供應(yīng)鏈問題以及宏觀經(jīng)濟(jì)變化的影響。此外，這些科技平臺(tái)都在試水電子商務(wù)，讓商家在自家平臺(tái)內(nèi)銷售商品，這種模式不需要依賴第三方來衡量廣告效果。

此外，從谷歌取消Chrome瀏覽器cookies的舉動(dòng)，到新的隱私法規(guī)即將出臺(tái)的，整個(gè)行業(yè)都在密切關(guān)注相應(yīng)變化。

Lotame首席運(yùn)營官邁克·伍斯利(Mike Woosley)說：“以前媒體系統(tǒng)更開放、可訪問性更強(qiáng)，但隨著時(shí)間推移，各種變化所帶來的影響都攪在了一起?！?/p>

據(jù)報(bào)道，Lotame在去年10月份曾進(jìn)行過類似分析，當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)2021年度下半年Meta、YouTube、Snap和Twitter因蘋果調(diào)整隱私政策而損失98.5億美元的營收。