天！這都是應(yīng)用APP廣告審核重點(diǎn)？Facebook廣告高頻違規(guī)案例詳解

2022年4月7日起，Meta開(kāi)發(fā)者需要對(duì)新的應(yīng)用APP確認(rèn)所有權(quán)才能針對(duì)應(yīng)用安裝量?jī)?yōu)化Facebook廣告，具體哪些APP需要驗(yàn)證，驗(yàn)證流程是怎么樣的？

最新APP廣告審核范圍及重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容有哪些？近期有什么高頻違規(guī)熱點(diǎn)？YinoLink易諾Facebook廣告政策專(zhuān)家Yuzu為APP出海廣告主們帶來(lái)APP廣告政策內(nèi)容！

一、APP廣告審核重點(diǎn)

1. 落地頁(yè)及廣告體驗(yàn)

在包括Facebook公共主頁(yè)、廣告內(nèi)容和落地頁(yè)的整個(gè)廣告體驗(yàn)中，呈現(xiàn)的品牌信息需保持一致。鏈接落地頁(yè)必須能夠在所有的瀏覽器中都能正常運(yùn)作，包括桌面端和移動(dòng)端，以及所有的操作系統(tǒng)以及電信運(yùn)營(yíng)商。

跳轉(zhuǎn)的落地頁(yè)須清楚、準(zhǔn)確地反映您在廣告中推廣的APP產(chǎn)品。廣告不能鏈接至?xí)詣?dòng)開(kāi)始下載軟件或啟動(dòng)惡意程序、間諜軟件的落地頁(yè)。

2. APP內(nèi)容

Facebook對(duì)于APP推廣審核除了廣告內(nèi)容外也會(huì)下載APP進(jìn)行審核，如果APP的內(nèi)容違反Facebook政策規(guī)范，例如有一元競(jìng)標(biāo)、規(guī)范外的金融保險(xiǎn)、貸款服務(wù)等內(nèi)容，會(huì)被禁止投放廣告。

3. 應(yīng)用商店下架違規(guī)處置建議

若發(fā)現(xiàn)應(yīng)用APP被第三方應(yīng)用商店下架，請(qǐng)暫停所有在跑廣告。等到第三方應(yīng)用商店端申訴完成，應(yīng)用重新上架后再重啟Facebook廣告。

確認(rèn)第三方應(yīng)用商店重新上架且跳轉(zhuǎn)鏈接正常后，可申訴之前被判定為無(wú)效落地頁(yè)/無(wú)效應(yīng)用鏈接的廣告。

如廣告主已決定放棄該APP，請(qǐng)暫停并刪除所有關(guān)聯(lián)Facebook廣告，并不再為此應(yīng)用投放廣告。

4. 新應(yīng)用APP開(kāi)發(fā)者授權(quán)認(rèn)證

2022年4月7日起，為驗(yàn)證Meta for Developers應(yīng)用面板上移動(dòng)應(yīng)用的所有權(quán)，開(kāi)發(fā)者需要對(duì)新創(chuàng)建的應(yīng)用確認(rèn)Google Play或iOS移動(dòng)應(yīng)用的所有權(quán)，才能在設(shè)置下添加該應(yīng)用。

如果應(yīng)用所有權(quán)尚未得到確認(rèn)，廣告主將無(wú)法為移動(dòng)應(yīng)用針對(duì)應(yīng)用安裝量?jī)?yōu)化Facebook廣告。

如何確認(rèn)APP是否需要驗(yàn)證

如果應(yīng)用APP所有權(quán)需要確認(rèn)，將在應(yīng)用的提醒收件箱收到一條消息，應(yīng)用面板也會(huì)收到相應(yīng)的通知。將來(lái)，也可能通過(guò)電子郵件收到驗(yàn)證要求的警示信息，如果未能采取相關(guān)行動(dòng)可能會(huì)導(dǎo)致失去平臺(tái)訪問(wèn)權(quán)限或?qū)е缕渌麘?yīng)用程序中斷。

如何通過(guò)app-ads.txt確認(rèn)所有權(quán)

在App Dashboard上添加或編輯應(yīng)用程序時(shí)，開(kāi)發(fā)人員必須通過(guò)其應(yīng)用商店列表中列出的網(wǎng)站域上的app-ads.txt文件確認(rèn)移動(dòng)應(yīng)用程序的所有權(quán)。

要完成移動(dòng)應(yīng)用所有權(quán)確認(rèn)，開(kāi)發(fā)者可以訪問(wèn)其應(yīng)用儀表板的應(yīng)用設(shè)置部分，為他們的移動(dòng)應(yīng)用程序輸入package或捆綁package信息后，開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)選擇頁(yè)面底部的“確認(rèn)所有權(quán)”來(lái)開(kāi)始所有權(quán)確認(rèn)。

Facebook將檢查提供的域URL中存在有效的app-ads.txt文件，并確認(rèn)應(yīng)用所有權(quán)，并列出需要在重試之前更正的錯(cuò)誤。

二、APP廣告發(fā)布政策指南

1. 小說(shuō)新聞?lì)怉PP

Facebook廣告素材不得包含令人恐懼、駭人聽(tīng)聞、對(duì)人無(wú)禮或過(guò)度暴力的內(nèi)容，不得用聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題和描述，不得將圖片內(nèi)容色欲化、小說(shuō)內(nèi)容成人化。

2. 系統(tǒng)工具類(lèi)APP

Facebook廣告素材不得展示不存在、不真實(shí)的功能，如透視、3D投屏、手機(jī)稱(chēng)重。不能展示APP沒(méi)有的功能誤導(dǎo)用戶(hù)，例如播放按鈕、通知提醒圖標(biāo)、復(fù)選框等APP中實(shí)際不存在的虛假按鈕。

3. 約會(huì)社交類(lèi)APP

約會(huì)Dating類(lèi)APP在Facebook開(kāi)戶(hù)后需申請(qǐng)白名單，投放Facebook廣告時(shí)需嚴(yán)格遵守定向要求，例如年齡在18歲以上，情感狀態(tài)為單身或未填等。

約會(huì)類(lèi)APP須一對(duì)一匹配，免費(fèi)可選，不可以是Casual Encounters、”hook ups”的形式。

社交Social類(lèi)APP無(wú)需申請(qǐng)白名單，但不能出現(xiàn)“l(fā)ove、matching、dating、single”等有約會(huì)暗示導(dǎo)向的字眼。

社交類(lèi)APP的Facebook廣告素材中不能出現(xiàn)愛(ài)心圖標(biāo)，突出約會(huì)、尋找伴侶的特征，也不能使用在地圖上顯示真人頭像、距離用戶(hù)的實(shí)際距離等素材描述。

4. 真金博彩及社交博彩類(lèi)APP

真金博彩類(lèi)游戲APP需申請(qǐng)白名單，且Facebook廣告只能在獲得許可的轄區(qū)面向年滿(mǎn)18歲的人群投放。廣告素材中禁止將賭博描述為賺取收入的機(jī)會(huì)或職業(yè)選擇。

社交博彩類(lèi)游戲APP無(wú)需申請(qǐng)白名單，但廣告只能面向年滿(mǎn)18歲的用戶(hù)投放，且禁止描繪或鼓勵(lì)不負(fù)責(zé)任的賭博行為。

5. 金融貸款類(lèi)APP

金融貸款類(lèi)APP需清晰標(biāo)明APR或利率，貸款期限不低于90天，需要在落地頁(yè)面上標(biāo)明提供此產(chǎn)品的公司實(shí)體地址。同時(shí)，F(xiàn)acebook廣告只能面向年滿(mǎn)18歲的用戶(hù)投放，不能推廣誤導(dǎo)性的學(xué)生貸款合并、免除等服務(wù)。

以上是Facebook代理YinoLink易諾APP廣告政策專(zhuān)題的重點(diǎn)內(nèi)容啦。