天！這都是應用APP廣告審核重點？Facebook廣告高頻違規(guī)案例詳解

2022年4月7日起，Meta開發(fā)者需要對新的應用APP確認所有權才能針對應用安裝量優(yōu)化Facebook廣告，具體哪些APP需要驗證，驗證流程是怎么樣的？

最新APP廣告審核范圍及重點關注內(nèi)容有哪些？近期有什么高頻違規(guī)熱點？YinoLink易諾Facebook廣告政策專家Yuzu為APP出海廣告主們帶來APP廣告政策內(nèi)容！

一、APP廣告審核重點

1. 落地頁及廣告體驗

在包括Facebook公共主頁、廣告內(nèi)容和落地頁的整個廣告體驗中，呈現(xiàn)的品牌信息需保持一致。鏈接落地頁必須能夠在所有的瀏覽器中都能正常運作，包括桌面端和移動端，以及所有的操作系統(tǒng)以及電信運營商。

跳轉的落地頁須清楚、準確地反映您在廣告中推廣的APP產(chǎn)品。廣告不能鏈接至會自動開始下載軟件或啟動惡意程序、間諜軟件的落地頁。

2. APP內(nèi)容

Facebook對于APP推廣審核除了廣告內(nèi)容外也會下載APP進行審核，如果APP的內(nèi)容違反Facebook政策規(guī)范，例如有一元競標、規(guī)范外的金融保險、貸款服務等內(nèi)容，會被禁止投放廣告。

3. 應用商店下架違規(guī)處置建議

若發(fā)現(xiàn)應用APP被第三方應用商店下架，請暫停所有在跑廣告。等到第三方應用商店端申訴完成，應用重新上架后再重啟Facebook廣告。

確認第三方應用商店重新上架且跳轉鏈接正常后，可申訴之前被判定為無效落地頁/無效應用鏈接的廣告。

如廣告主已決定放棄該APP，請暫停并刪除所有關聯(lián)Facebook廣告，并不再為此應用投放廣告。

4. 新應用APP開發(fā)者授權認證

2022年4月7日起，為驗證Meta for Developers應用面板上移動應用的所有權，開發(fā)者需要對新創(chuàng)建的應用確認Google Play或iOS移動應用的所有權，才能在設置下添加該應用。

如果應用所有權尚未得到確認，廣告主將無法為移動應用針對應用安裝量優(yōu)化Facebook廣告。

如何確認APP是否需要驗證

如果應用APP所有權需要確認，將在應用的提醒收件箱收到一條消息，應用面板也會收到相應的通知。將來，也可能通過電子郵件收到驗證要求的警示信息，如果未能采取相關行動可能會導致失去平臺訪問權限或導致其他應用程序中斷。

如何通過app-ads.txt確認所有權

在App Dashboard上添加或編輯應用程序時，開發(fā)人員必須通過其應用商店列表中列出的網(wǎng)站域上的app-ads.txt文件確認移動應用程序的所有權。

要完成移動應用所有權確認，開發(fā)者可以訪問其應用儀表板的應用設置部分，為他們的移動應用程序輸入package或捆綁package信息后，開發(fā)者可以通過選擇頁面底部的“確認所有權”來開始所有權確認。

Facebook將檢查提供的域URL中存在有效的app-ads.txt文件，并確認應用所有權，并列出需要在重試之前更正的錯誤。

二、APP廣告發(fā)布政策指南

1. 小說新聞類APP

Facebook廣告素材不得包含令人恐懼、駭人聽聞、對人無禮或過度暴力的內(nèi)容，不得用聳人聽聞的標題和描述，不得將圖片內(nèi)容色欲化、小說內(nèi)容成人化。

2. 系統(tǒng)工具類APP

Facebook廣告素材不得展示不存在、不真實的功能，如透視、3D投屏、手機稱重。不能展示APP沒有的功能誤導用戶，例如播放按鈕、通知提醒圖標、復選框等APP中實際不存在的虛假按鈕。

3. 約會社交類APP

約會Dating類APP在Facebook開戶后需申請白名單，投放Facebook廣告時需嚴格遵守定向要求，例如年齡在18歲以上，情感狀態(tài)為單身或未填等。

約會類APP須一對一匹配，免費可選，不可以是Casual Encounters、”hook ups”的形式。

社交Social類APP無需申請白名單，但不能出現(xiàn)“l(fā)ove、matching、dating、single”等有約會暗示導向的字眼。

社交類APP的Facebook廣告素材中不能出現(xiàn)愛心圖標，突出約會、尋找伴侶的特征，也不能使用在地圖上顯示真人頭像、距離用戶的實際距離等素材描述。

4. 真金博彩及社交博彩類APP

真金博彩類游戲APP需申請白名單，且Facebook廣告只能在獲得許可的轄區(qū)面向年滿18歲的人群投放。廣告素材中禁止將賭博描述為賺取收入的機會或職業(yè)選擇。

社交博彩類游戲APP無需申請白名單，但廣告只能面向年滿18歲的用戶投放，且禁止描繪或鼓勵不負責任的賭博行為。

5. 金融貸款類APP

金融貸款類APP需清晰標明APR或利率，貸款期限不低于90天，需要在落地頁面上標明提供此產(chǎn)品的公司實體地址。同時，F(xiàn)acebook廣告只能面向年滿18歲的用戶投放，不能推廣誤導性的學生貸款合并、免除等服務。

以上是Facebook代理YinoLink易諾APP廣告政策專題的重點內(nèi)容啦。