休閑游戲出海必看：四類影響變現(xiàn)收入的平臺廣告違規(guī)

3月14日，由UPLTV、Facebook、優(yōu)晨泛娛樂國際加速器聯(lián)合舉辦，羅斯基媒體支持的游戲出海論壇在成都舉辦?；顒友埩藰I(yè)內多位游戲出海專家分享交流。演講內容涵蓋海外游戲市場、休閑游戲、SLG游戲的研發(fā)發(fā)行及海外市場的游戲買量變現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析等多個方面。

本次活動上，UPLTV商業(yè)化變現(xiàn)總經(jīng)理張偉帶來了“如何控制游戲內廣告流量的質量”的主題分享內容，為大家詳細講解海外游戲廣告變現(xiàn)中存在的問題以及怎樣控制游戲內廣告流量的質量，最終幫助廣告開發(fā)者實現(xiàn)廣告收益的提升。

以下為詳細內容整理：

廣告流量質量非常重要，但是大家可能比較陌生，給大家說兩個用來控制流量質量的兩個工具來幫助大家快速了解，F(xiàn)acebook的質量檢測工具和Admob的無效流量，都是用來控制流量質量的，也反映了 Facebook和Admob對于流量質量的要求。

廣告流量主要體現(xiàn)在三個參數(shù)，分別是：CTR、Bounce Rate、CVR。參數(shù)不好就會造成轉化不高，eCPM會變低。如果產(chǎn)品的流量被工具檢測到質量很低，就容易被屏掉，或者是直接停掉，這樣會造成損失。而我們今天要聊的是怎么樣把流量質量做得更高。

一、流量質量決定廣告數(shù)量 直接影響變現(xiàn)收入

廣告流量的質量做得高有幾個好處，比如用戶體驗的提升，留存更好，那么LTV也就更高。留存高了，就會不斷地往媒體上加量，游戲就能夠獲得更加長期穩(wěn)定的收入。如果反其道而行之，低流量質量被廣告主發(fā)現(xiàn)就會被屏掉，被屏掉的廣告越多，意味著收入越少。

那么怎么樣提高流量的質量，這里有幾個簡單的例子。首先要了解廣告通用政策。

1.不能變相地誘導用戶點擊廣告內容。一旦被發(fā)現(xiàn)會直接“干掉”，這種行為是不能夠去做的。

2.廣告要有明顯的廣告標識，需要和內容區(qū)分開。

二、插屏廣告中的常見違規(guī)問題

在插屏違規(guī)政策中，切忌重復展示插屏廣告和反復展示插屏廣告，另外就是不要出現(xiàn)意外的插屏廣告，玩家在操作過程當中突然彈出來的廣告，叫意外的插屏廣告。這些變現(xiàn)的行為均屬于違反平臺廣告政策。

最后一點，其實是一個插屏的CTR異常的解決方案，通過在插屏展示前增加BREAK頁，能夠避免很多的誤點擊，從而達到控制流量質量的效果，后面將會詳細說明。

以官方的示例，左邊是APP的主頁，左邊是打開APP。點擊彈出來插屏廣告，但是關閉插屏之后，又彈出一個插屏，再次關閉之后，才回到下一頁，這種就屬于重復展示；

反復的意思是在相鄰頁之間又彈了一次，比如說剛剛進子頁的時候又彈了一次，在進二級子頁的時候又彈了一次，很頻繁的打擾用戶，這樣用戶也不會點，效果也不會好，其實沒有太大的意義。

意外的插屏廣告，左邊這張圖是一個正常界面，突然間彈出廣告，然后又回到這個界面，它中間沒有任何的轉場，或者說其實不是發(fā)生在一個場景切換當中發(fā)生的插屏廣告。

正確的邏輯：用戶正在玩的過程中，點擊進入一個子頁或者是進入另外一個功能頁，在這個功能頁跳到下一個功能頁之前，中間彈出一個插屏廣告。我們通常會把插屏建議放在一些轉場的地方，彈出來讓用戶一個預期，而不應該在前后沒有區(qū)別的地方，會讓用戶覺得很無法理解，不知道發(fā)生了什么。

剛剛提到的BREAK頁，通常在游戲結束之后的功能頁會彈出插屏，但是在中間加了AD BREAK，就是全屏都不會點的地方，只有一個AD BREAK，告訴用戶要彈廣告了，最后才彈出一個插屏廣告。

大多數(shù)開發(fā)者都沒有做這個BREAK頁，如果不做的話，如果玩家不知道這里要彈插屏，新玩家更不會知道。他們就會習慣的去點Next，點了之后可能被誤點到插屏廣告，進而會自然地跳到商店下載，但用戶會很快跳回來，這樣CTR也很高，跳出率也很高，從而流量質量就會比較差了。

另外一個角度來說，谷歌很看重新用戶的反饋，如果新用戶評論廣告很頻繁，或者說設計的不好，那么游戲的商店排名權重就會降低，由此可見，廣告流量質量的影響范圍非常廣，我們需要非常重視才行。

三、激勵視頻廣告的常見違規(guī)問題

激勵視頻也有許多需要注意違規(guī)的操作。

• 激勵視頻它必須要明顯的和內容區(qū)分開；

• 激勵視頻給予用戶的獎勵是不得用于兌換真實貨幣，這是不合規(guī)的行為。

什么叫激勵視頻必須明顯的和游戲內容區(qū)分開，大家在設計的時候都會加一個FREE的標志，用戶點了之后立馬就會彈出激勵視頻。

但是這種做法是存在違規(guī)的，解決這種違規(guī)，有兩種做法，一種做法是在按鈕上加一個“AD”字樣，讓玩家知道這是廣告。

另一種做法是是被點擊之后不要立刻彈廣告，有一個二次的確認， 明確的告訴玩家這是廣告，玩家可以選擇點否，這樣就有效地避免了意外點擊進來的操作，能夠避免一些流量質量變低的情況。

四、Banner廣告的常見違規(guī)問題

Banner主要有以下問題：

• Banner廣告不能貼近互動元素；

• 不能遮住游戲內容；

• 像iPhoneX等屏幕型號中的廣告，Banner不能蓋“齊劉?！?，不能遮擋虛擬功能鍵。

以下是一個Banner的錯誤示范，它和底下的虛擬功能鍵重疊了，它有意的讓玩家點虛擬鍵的時候會觸碰到Banner，這樣是不合規(guī)的。

建議把Banner單獨獨立出一個區(qū)域去做，虛擬功能鍵跟banner直接保留一段距離。

另外，不能擋住游戲的內容，把內容、虛擬鍵和Banner獨立得比較開，并且最好可以加一些明顯的分割標示，就比較完美了。

最后就是“齊劉?！焙吞摂M功能鍵，這些都不能被Banner遮住，下圖錯誤示范。

五、UPLTV提供優(yōu)化解決方案 可提升20%的廣告收益

由于時間有限，今天談到廣告違規(guī)的示范沒辦法涵蓋所有違規(guī)的問題。但UPLTV提供了解決方案，可以幫助大家更高效設計廣告方案，或者避免違規(guī)廣告。

另外，我們可以基于游戲的類型和發(fā)行區(qū)域，可以給予一些推薦，如果建立合作，我們會協(xié)助進行自動化調優(yōu)，可以達到20%的收益提升效果。

這里舉一個案例：這是成都一家公司開發(fā)的一款游戲，在與UPLTV合作優(yōu)化之后，eCPM比原來提升了30%以上，并且目前來說還是非常穩(wěn)定的效果。

（原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/9v6pMib0Hd4uzFze7Z0SLA）