蘋果內(nèi)部數(shù)據(jù)表明關(guān)閉“個性化廣告”對App Store廣告影響不大

從iOS/iPadOS 15開始，蘋果在設(shè)置過程中引入了一個新的“個性化廣告”（Personalized Ads）切換鍵，使用戶更容易關(guān)閉蘋果應(yīng)用中的個性化廣告，如App Store、Apple News和Stocks。

一份與廣告商分享的演示文稿中，蘋果引用的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示在2022年第1季度，App Store上78%的iOS/iPadOS 15搜索量來自關(guān)閉了“個性化廣告”的設(shè)備，遍及蘋果搜索廣告業(yè)務(wù)的所有國家和地區(qū)。

在這份演示文稿中，廣告商可以在不對搜索結(jié)果活動應(yīng)用受眾定位的情況下接觸到感興趣的用戶。2022年第1季度，蘋果的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，在所有有搜索廣告業(yè)務(wù)的國家和地區(qū)，打開個性化廣告的iOS 15用戶的搜索廣告平均轉(zhuǎn)化率為62.1%，而關(guān)閉個性化廣告的iOS 15用戶的轉(zhuǎn)化率為62.5%。

蘋果公司表示，搜索詞是意向的直接信號，演講中說，70%的App Store訪客使用搜索來尋找他們的下一個應(yīng)用。蘋果的個性化廣告完全依賴于第一方數(shù)據(jù)。例如，在App Store和Apple News中，蘋果公司表示，用戶的搜索和下載歷史可能被用來為他們提供相關(guān)的搜索廣告。在Apple News和Stocks中，廣告的提供部分基于用戶閱讀或關(guān)注的內(nèi)容，包括他們已啟用通知的出版商。