Facebook像素通常被認(rèn)為是高級(jí)的Facebook廣告工具，通過(guò)該工具，你可以追蹤用戶(hù)在網(wǎng)站上的行為從而優(yōu)化廣告策略，而在沒(méi)有像素的情況下投放廣告，基本就是閉著眼大把撒錢(qián)。
Facebook像素其實(shí)是放置在網(wǎng)站上的一段代碼，但是如何通過(guò)該功能衡量廣告投放的具體效果呢？
像素的使用場(chǎng)景
·基本用法
如果像素被安裝到某個(gè)網(wǎng)頁(yè)上，用戶(hù)打開(kāi)該網(wǎng)頁(yè)時(shí)即可觸發(fā)該像素。
·高級(jí)用法
跟蹤用戶(hù)在頁(yè)面上的具體操作，如點(diǎn)擊某個(gè)按鈕；
追蹤用戶(hù)瀏覽到頁(yè)面的50%還是70%才觸發(fā)事件；
延時(shí)觸發(fā)像素跟蹤，可看到用戶(hù)在該網(wǎng)頁(yè)停留多久后觸發(fā)像素；
追蹤用戶(hù)同時(shí)觀看多個(gè)網(wǎng)頁(yè)觸發(fā)某個(gè)像素；
追蹤用戶(hù)在同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上觸發(fā)多個(gè)像素。
像素的工作過(guò)程
·當(dāng)用戶(hù)登錄了Facebook賬戶(hù)
用戶(hù)在商品頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的操作，F(xiàn)acebook可以在瀏覽器上記錄用戶(hù)的Cookie，最后電子商務(wù)平臺(tái)會(huì)給后臺(tái)管理者反饋一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，里面包含用戶(hù)Cookie及像素觸發(fā)事件，管理者就能清楚地了解到用戶(hù)的基本信息及行為數(shù)據(jù)。
·當(dāng)用戶(hù)未登錄Facebook賬戶(hù)
如果該用戶(hù)在沒(méi)有登錄Facebook賬戶(hù)的情況下進(jìn)行各項(xiàng)操作，或者其清除了像素的數(shù)據(jù)，像素被觸發(fā)時(shí)無(wú)法跟蹤到用戶(hù)數(shù)據(jù)。這時(shí)，高級(jí)匹配的功能就能起到作用，它能在像素中提供額外的用戶(hù)數(shù)據(jù)，包括用戶(hù)姓名、電話(huà)、郵箱地址等，這樣像素在給Facebook服務(wù)器反饋的時(shí)候就能提供是哪一位用戶(hù)觸發(fā)了像素。
像素采集了哪些信息
·IP地址、瀏覽器的相關(guān)信息、頁(yè)面位置、文檔、用戶(hù)來(lái)源，以及用戶(hù)的基本信息；
·像素特定的數(shù)據(jù)，包括像素ID及Facebook網(wǎng)頁(yè)Cookie；
·用戶(hù)點(diǎn)擊按鈕的數(shù)據(jù)，包括訪(fǎng)問(wèn)者點(diǎn)擊的任何按鈕，這些按鈕的標(biāo)簽以及因按鈕點(diǎn)擊而訪(fǎng)問(wèn)的所有頁(yè)面；
·自定義數(shù)據(jù)信息，開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷(xiāo)人員可以自行選擇要采集的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以是廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、觸發(fā)用戶(hù)點(diǎn)擊的頁(yè)面類(lèi)型等等；
·表單字段名稱(chēng)，當(dāng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，可采集其郵箱、地址、數(shù)量等，如果您沒(méi)有將它們?cè)O(shè)為高級(jí)匹配或可選值的一部分，F(xiàn)acebook則不會(huì)收集該項(xiàng)的數(shù)據(jù)。
像素的9個(gè)標(biāo)準(zhǔn)事件
·用戶(hù)打開(kāi)頁(yè)面的行為；
·用戶(hù)的搜索行為；
·用戶(hù)將產(chǎn)品放入購(gòu)物車(chē)的行為；
·用戶(hù)將產(chǎn)品加入意愿清單的行為；
·用戶(hù)點(diǎn)擊但未完成結(jié)賬的過(guò)程；
·用戶(hù)增加支付信息的行為，如增加信用卡；
·用戶(hù)完成購(gòu)買(mǎi)；
·銷(xiāo)售線(xiàn)索（用戶(hù)在某些網(wǎng)頁(yè)上留下信息，商戶(hù)可以給該用戶(hù)發(fā)送促銷(xiāo)活動(dòng)）；
·用戶(hù)完成注冊(cè)并提交了各種信息。
設(shè)置Facebook像素
在像素管理器中進(jìn)行以下4個(gè)步驟即可完成設(shè)置：
1.找到想要安裝像素的網(wǎng)頁(yè)，在網(wǎng)頁(yè)代碼中找到<head>或者在CMS網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中找到<head>模板；
2.復(fù)制整個(gè)像素代碼并將其粘貼到網(wǎng)站<head>中；
3.進(jìn)行高級(jí)匹配，運(yùn)營(yíng)者可以選擇給Facebook哪些數(shù)據(jù)，在Cookie失效的情況下，F(xiàn)acebook需要根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶(hù)匹配，當(dāng)然，這些數(shù)據(jù)在發(fā)送時(shí)都是加密的，而且在匹配完后，這些數(shù)據(jù)會(huì)被刪除；
4.測(cè)試像素的有效性，在測(cè)試一兩個(gè)小時(shí)后，在像素管理后臺(tái)就能看到統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)。
自定義受眾的創(chuàng)建
例如運(yùn)營(yíng)者想要給過(guò)去30天中將商品加入購(gòu)物車(chē)但是沒(méi)有產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的客戶(hù)投放廣告，希望再次提醒該客戶(hù)去購(gòu)物車(chē)，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)。
使用像素的好處
·追蹤：根據(jù)反饋數(shù)據(jù)可以更了解廣告效果以及用戶(hù)的行為（不適用于自定義受眾）；
·優(yōu)化：Facebook會(huì)更好地將廣告投放給那些更有可能采取某些行動(dòng)的用戶(hù)（不適用于自定義用戶(hù)）；
·創(chuàng)建受眾：可以創(chuàng)建自定義受眾（例如基于用戶(hù)的行為或用戶(hù)的終身價(jià)值）。
Facebook
專(zhuān)欄
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號(hào)
