從數(shù)據(jù)看Instagram在2020年應(yīng)該怎么玩？

憑借 5 個(gè)億的日活躍用戶(hù)，Instagram 讓越來(lái)越多的品牌開(kāi)始認(rèn)識(shí)并越發(fā)重視它的存在和價(jià)值。但無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)做社媒營(yíng)銷(xiāo)都是一個(gè)道理，那些對(duì)自己的發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布時(shí)間、發(fā)布頻率以及目標(biāo)人群都很敏感的品牌往往才是最大的受益者。

品牌接受度

由 Instagram 快拍（Instagram Stories）所獲得的曝光量最高占到 Instagram 上的企業(yè)和品牌總曝光量的 37%。在 Instagram 上關(guān)注人數(shù)最多的 15 個(gè)品牌中，其中有 8 個(gè)來(lái)自零售業(yè)。近 80% 的 Instagram 用戶(hù)至少關(guān)注了1家企業(yè)。

Instagram 帖子內(nèi)容

每天在 Instagram 上發(fā)布的圖片和視頻總量超過(guò) 1 億個(gè)。在 Instagram 上，露臉照片所獲得的“贊”的數(shù)量比未露臉照片多 38%。一項(xiàng)針對(duì) 800 萬(wàn)張 Instagram 圖片開(kāi)展的研究顯示，具有單一色調(diào)的圖片比具有多個(gè)色調(diào)的圖片獲得的“贊”要多出 17%。在 Instagram 上，以藍(lán)色為主色調(diào)的圖片所產(chǎn)生的“贊”的次數(shù)比以紅色為主色調(diào)的圖片多 24%。標(biāo)題（caption）文本長(zhǎng)度與 Instagram 參與率之間的關(guān)聯(lián)性非常小。

圖片來(lái)源：Simply Measured

Instagram 上 1/4 的廣告是視頻廣告。

圖片來(lái)源：Sensor Tower

一項(xiàng)針對(duì) 100 個(gè)頂級(jí)品牌的研究顯示，他們平均每個(gè)帖子標(biāo)題所帶的標(biāo)簽數(shù)為 2.5 個(gè)。

研究表明，帶有 9 個(gè)至 12 個(gè)標(biāo)簽的帖子比其他帖子的參與度要高。

圖片來(lái)源：Track Maven

所含標(biāo)簽的字符數(shù)在 21 個(gè)至 24 個(gè)之間 Instagram 帖子的表現(xiàn)要優(yōu)于平均水平。

圖片來(lái)源：Track Maven

標(biāo)有位置的帖子比沒(méi)有標(biāo)有位置的帖子的參與度高 79%。最受歡迎的 5 種表情符號(hào)（emoji）中有 4 幅是笑臉。而笑臉在最受歡迎的前 20 個(gè)表情符號(hào)中，則占據(jù)一半的比例。

Instagram 增量數(shù)據(jù)

Instagram 社區(qū)的月活躍用戶(hù)（MAU）已經(jīng)從 2013 年 1 月的 9000 萬(wàn)增長(zhǎng)到 10 億。Instagram 的日活躍用戶(hù)已經(jīng)突破 5 億，使其僅次于 Facebook 和 YouTube 的第三大社媒平臺(tái)超過(guò) Twitter、Snapchat和 Pinterest,使用 Instagram 的成年人比例已增長(zhǎng)了近 400%。Instagram 的用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于美國(guó)一般的社交網(wǎng)絡(luò)使用率。此外，預(yù)計(jì) Instagram 在未來(lái)幾年中的增速將會(huì)放緩，由 2018 年的 13.1% 下滑至 2022 年的 4%。

據(jù) eMarketer 預(yù)測(cè)，在 2016 年到 2020 年之間，Instagram 將增加 2690 萬(wàn)用戶(hù)，這幾乎是 Twitter 預(yù)期用戶(hù)增量的 2 倍。預(yù)計(jì) 2019 年 Facebook 全球總廣告收入中的將近 25% 來(lái)自于 Instagram。到 2020 年，這一比例將擴(kuò)張至 30%。

Instagram 和 Snapchat 是在千禧一代中使用率并列第二的消息傳遞應(yīng)用程序

圖片來(lái)源：Refuel Agency

據(jù)了解，2019 年，每天有 60% 的 Instagram 用戶(hù)使用該平臺(tái)，其中 55% 的年輕用戶(hù)單日內(nèi)訪問(wèn)數(shù)次。超過(guò) 80% 的 Instagram 的用戶(hù)來(lái)源于美國(guó)境外。Instagram 用戶(hù)最多的國(guó)家分別是美國(guó)（1.21 億）、印度（7100 萬(wàn)）和巴西（6400 萬(wàn)）。

圖片來(lái)源：Statista

Instagram 發(fā)布策略

根據(jù)一項(xiàng)對(duì) 55 個(gè)品牌的研究顯示，所有品牌平均每天的發(fā)帖次數(shù)為 1.5 次。在 Instagram 上發(fā)帖的黃金時(shí)間是你所在時(shí)區(qū)，星期四的清晨 5 點(diǎn)至上午 11 點(diǎn)。

通常，Instagram 上品牌的發(fā)布頻率為每個(gè)月 11 次至 20 次，近 1/3 的品牌遵循這一規(guī)律。在 100 家國(guó)際品牌中，有 90% 的品牌已經(jīng)擁有 Instagram 帳戶(hù)，80% 的品牌每周至少發(fā)布一則 Instagram 照片或視頻。許多頂級(jí)品牌的帖子在發(fā)布后的 19 個(gè)小時(shí)或更長(zhǎng)時(shí)間才能獲得其最終總評(píng)論的 50%，另外 10% 的評(píng)論則在 19 天后陸續(xù)累加。

圖片來(lái)源：Forrester Research

一項(xiàng)針對(duì) 100 個(gè)頂級(jí)品牌開(kāi)展的研究顯示，帖子平均參與度的年增長(zhǎng)率為 53%。一項(xiàng)針對(duì)數(shù)千個(gè)品牌帖子的研究顯示，這些帖子的平均參與率為 4.3%，中位數(shù)為 3.5%。這意味著，研究案例中的每個(gè)帖子能夠從每 100 個(gè)粉絲那里獲得 4.3 個(gè)用戶(hù)行為（“贊”或“評(píng)論”）。換句話說(shuō)，如果想要在 1 個(gè)帖子中獲得 100 個(gè)“贊”和評(píng)論，一個(gè)品牌大約需要 2325 個(gè)粉絲。

案例表明，某品牌在 Instagram 上發(fā)布了一系列推廣帖后的 4 天里，其每天的新增粉絲數(shù)是先前每日新增粉絲的 36 倍，從而使其最終粉絲量增加了 18.15%。2019 年截至目前，該平臺(tái)廣告發(fā)帖數(shù)量已經(jīng)突破 300 萬(wàn)條。

Instagram 的網(wǎng)紅廣告帖數(shù)量在近兩年增長(zhǎng)迅速，越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人員正在將 Instagram 應(yīng)用納入其營(yíng)銷(xiāo)方案內(nèi)。從性別方面看，Instagram 網(wǎng)紅市場(chǎng)中，女性處于主導(dǎo)地位。大約 84% 的廣告帖是由女性網(wǎng)紅發(fā)布的，僅有 16% 的廣告帖是由男性網(wǎng)紅發(fā)布的。

從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，有 54% 的網(wǎng)紅年齡在 25-34 歲之間；其次有 31% 的網(wǎng)紅年齡在 18 歲到 24 歲之間。即 85% 的網(wǎng)紅年齡在 18-34 歲之間，年輕網(wǎng)紅占絕對(duì)多數(shù)。

此外，絕大多數(shù)與品牌合作的網(wǎng)紅都是“草根”級(jí)微網(wǎng)紅（Micro-influencer）。超過(guò) 89% 的廣告帖是由粉絲數(shù)不到一千的微網(wǎng)紅發(fā)布的。在 Instagram 上，網(wǎng)紅廣告帖占比最高的是美國(guó)，其占比約為 42%；韓國(guó)和英國(guó)均以 11% 緊隨其后。

盡管如此，在新興市場(chǎng)中，Instagram 的受歡迎度也在快速上升。在 2019 年，韓國(guó)網(wǎng)紅廣告帖數(shù)量增長(zhǎng)了 620% 之多；同樣地，阿聯(lián)酋地區(qū)也出現(xiàn)了 430% 的高速增長(zhǎng)。

Klear 的報(bào)告還根據(jù)網(wǎng)紅所發(fā)布不同廣告帖的數(shù)量，對(duì)推廣產(chǎn)品類(lèi)別進(jìn)行了排序：依次為時(shí)尚、旅游、健身、美容、藝術(shù)、育兒、食物、音樂(lè)、室內(nèi)設(shè)計(jì)和健康等。超過(guò)四分之一的贊助帖都會(huì)提到美妝品牌。數(shù)據(jù)顯示，在 2018 年，每個(gè) Instagram 網(wǎng)紅每天平均發(fā)布 3 個(gè)帖子；而如今，這個(gè)數(shù)字為 3.6 個(gè)。

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是 2020年重要新興趨勢(shì)之一，能切實(shí)提高品牌影響力的網(wǎng)紅無(wú)疑是當(dāng)下的香餑餑。Instagram 如此，F(xiàn)acebook 如此，TikTok 也是如此。