維亞康姆CBS公司(ViacomCBS)正致力于整合媒體內(nèi)容資產(chǎn)，打造一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，這一產(chǎn)品將建立在哥倫比亞廣播公司之前推出的“CBS All Access”服務(wù)的基礎(chǔ)上。
騰訊科技訊 眾所周知的是，美國奈飛公司的原創(chuàng)影視+視頻會(huì)員商業(yè)模式大獲成功，在全美國、全世界引發(fā)了效仿，行業(yè)掀起了一場視頻戰(zhàn)爭。據(jù)外媒最新消息，美國又誕生了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻巨無霸，這一新服務(wù)將整合四大電視臺(tái)之一的CBS、派拉蒙，以及MTV、Show等知名收費(fèi)電視頻道的內(nèi)容。
據(jù)國外媒體報(bào)道，如今，美國電視臺(tái)、好萊塢以及科技公司正在模仿奈飛公司，去年11月，蘋果、迪士尼已經(jīng)推出了各自的視頻服務(wù)。
之前，美國CBS（哥倫比亞廣播公司）和維亞康姆公司已經(jīng)合并。據(jù)知情人士透露，新合并的維亞康姆CBS公司(ViacomCBS)正致力于整合媒體內(nèi)容資產(chǎn)，打造一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，這一產(chǎn)品將建立在哥倫比亞廣播公司之前推出的“CBS All Access”服務(wù)的基礎(chǔ)上。
消息人士說，雖然維亞康姆CBS公司的高管們還沒有做出任何最終的決定，但他們正在考慮創(chuàng)造一種插播廣告的視頻服務(wù)，將哥倫比亞廣播公司的視頻服務(wù)與維亞康姆的資產(chǎn)相結(jié)合（包括Pluto TV、Nickelodegon、BET、MTV、喜劇中央頻道和派拉蒙影業(yè)）。
這些消息人士要求不透露姓名，因?yàn)楹喜⒑笮鹿镜木W(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品討論是私下進(jìn)行的。
知情人士稱，該公司的視頻服務(wù)包括插廣告的免費(fèi)版本和收費(fèi)版本，付費(fèi)會(huì)員能夠看到電影頻道Showtime。兩名知情人士說，維亞康姆CBS公司的高管還沒有決定這項(xiàng)服務(wù)的名稱和價(jià)格，盡管基本服務(wù)可能每月不到10美元。
在美國視頻市場，平均會(huì)員在10美元左右，其中奈飛公司最高達(dá)到了13美元，去年底，蘋果視頻的會(huì)員僅為5美元，幾乎是行業(yè)最低，迪士尼公司則是7美元，僅為奈飛的一半左右。
知情人士稱，維亞康姆CBS公司首席執(zhí)行官鮑勃·巴克什(Bob Bakish)迄今拒絕回答有關(guān)該公司視頻策略的問題，但維亞康姆CBS公司高管將在2月20日該公司第四季度財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上談?wù)撨@項(xiàng)計(jì)劃中的視頻服務(wù)。
知情人士稱，維亞康姆CBS公司還將披露現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)付費(fèi)用戶總數(shù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并首次給出收入數(shù)字。
兩位知情人士說，首席數(shù)字官馬克·德貝沃斯(Marc Debevoise)、Pluto TV公司首席執(zhí)行官湯姆·瑞安(Tom Ryan)和美國網(wǎng)絡(luò)發(fā)行總裁雷·霍普金斯(Ray Hopkins)以及巴克什(Bakish)都是這個(gè)視頻產(chǎn)品的推動(dòng)者。
維亞康姆CBS公司正處于尷尬的境地，該公司很早就進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)視頻，但是迄今為止收效不理想。
哥倫比亞廣播公司在2014年10月推出了CBS All Access 服務(wù)，比迪斯尼+和蘋果視頻，以及即將上線的美國全國廣播公司的孔雀視頻，以及AT＆T公司的HBO Max早了五年多。但在12月31日合并后，這家新公司加大了力度，決定創(chuàng)造一種新的視頻服務(wù)，爭搶和行業(yè)領(lǐng)先者的競爭力。
隨著傳統(tǒng)影視媒體公司都在為“后有線電視時(shí)代”做準(zhǔn)備，這款新產(chǎn)品可能是最后一款打入市場的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品。知情人士說，維亞康姆CBS公司希望消費(fèi)者能在視頻中看到體育賽事直播、電影、以及來自維亞康姆知名收費(fèi)頻道的精彩節(jié)目，這些節(jié)目包括影視腳本類節(jié)目，也包括真人秀等即興節(jié)目。
對于新的視頻服務(wù)，維亞康姆CBS公司發(fā)言人拒絕置評。
以CBS視頻服務(wù)為基礎(chǔ)
盡管哥倫比亞廣播公司的公共廣播電視臺(tái)服務(wù)仍然是免費(fèi)的，但是哥倫比亞廣播公司的視頻服務(wù)已經(jīng)吸引了數(shù)百萬美國人，他們要么切斷了傳統(tǒng)有線電視的線路，要么希望能夠隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目。
哥倫比亞廣播公司還沒有公布CBS All Access的確切用戶數(shù)量，但過去該公司表示，這項(xiàng)服務(wù)與Showtime相結(jié)合，用戶數(shù)已經(jīng)超過了1000萬人。
目前，CBS All Access目前會(huì)員定價(jià)為6美元(含廣告)和109美元(不含廣告)，允許會(huì)員在任何設(shè)備上觀看哥倫比亞廣播公司的所有節(jié)目，包括直播體育賽事，如全美橄欖球聯(lián)賽。
像其他視頻服務(wù)一樣，哥倫比亞廣播公司也為這項(xiàng)服務(wù)制作了原創(chuàng)節(jié)目，包括《星際迷航:皮卡德》和《暮光之城》的續(xù)集。
在與哥倫比亞廣播公司合并之前，維亞康姆的視頻策略是銷售一些小眾服務(wù)產(chǎn)品，例如每月8美元的Noggin，這是一種以學(xué)齡前兒童為中心的服務(wù)，受歡迎的兒童節(jié)目有《朵拉探索者》和《爪子巡邏》，以及BET+，這是一種每月10美元的服務(wù)，包括來自泰勒·佩里的原創(chuàng)節(jié)目。
知情人士說，維亞康姆CBS公司的計(jì)劃是保持這些視頻服務(wù)繼續(xù)運(yùn)營，同時(shí)向現(xiàn)有用戶推廣這項(xiàng)新服務(wù)。類似于AT＆T旗下的華納傳媒公司以與HBO相同的價(jià)格給HBO Max定價(jià)。
維亞康姆CBS公司的高管們認(rèn)為，當(dāng)他們意識(shí)到用很少的額外費(fèi)用就能獲得更多的節(jié)目時(shí)，許多當(dāng)前用戶將升級(jí)到更貴的會(huì)員服務(wù)。
這項(xiàng)新服務(wù)也將是派拉蒙電影公司的第一個(gè)自有網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播平臺(tái)，派拉蒙電影公司此前已經(jīng)對外部視頻公司提供了電影的授權(quán)，獲得了奈飛和亞馬遜視頻。
據(jù)國外媒體報(bào)道，派拉蒙公司大約有3600部電影，包括《教父》和《星際迷航》。維亞康姆CBS公司還將通過擁有米拉麥克斯49%的股份，獨(dú)家擁有另外700部電影的版權(quán)。
威脅奈飛
奈飛雖然是全世界最大的原創(chuàng)影視視頻網(wǎng)站（和網(wǎng)民視頻為主的YouTube不同），但是該公司的商業(yè)模式正在面臨版權(quán)公司的威脅。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在奈飛的播放時(shí)長中，來自外部影視公司的版權(quán)占到了一半左右，雖然奈飛多年制作了許多精彩的電視劇和電影，但是這些作品的數(shù)量還無法彌足歷史版權(quán)不足的劣勢。
如今，隨著好萊塢和美國電視臺(tái)沖進(jìn)視頻行業(yè)，他們正在收回作品版權(quán)。迪斯尼公司去年表示，未來將陸續(xù)收回版權(quán)，在自家的視頻網(wǎng)站播出。
迪士尼旗下?lián)碛腥笠曨l服務(wù)，除了去年底推出的迪士尼+之外，最近外媒報(bào)道稱，迪士尼旗下的Hulu也準(zhǔn)備在海外國家推出。過去在國際化方面，Hulu的節(jié)奏遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于亞馬遜和奈飛，影響了利用版權(quán)將收入最大化。
之前，奈飛已經(jīng)丟失了經(jīng)典美劇《辦公室》和《老友記》的后續(xù)版權(quán)，分析師認(rèn)為，這些現(xiàn)象肯定會(huì)導(dǎo)致會(huì)員流失。目前，奈飛的會(huì)員費(fèi)過高，過去的幾次漲價(jià)都導(dǎo)致了老會(huì)員的不滿。
對于好萊塢和電視臺(tái)進(jìn)入視頻行業(yè)，奈飛高管則表示，將投入更多的預(yù)算制作精彩的影視節(jié)目留住會(huì)員。去年，該公司的影視原創(chuàng)投入達(dá)到了150億美元。
另外，蘋果公司去年底上線的視頻服務(wù)，雖然依靠面向硬件買家白送一年會(huì)員增加了會(huì)員規(guī)模，但是媒體普遍認(rèn)為，蘋果視頻服務(wù)版權(quán)庫嚴(yán)重不足，另外推出的原創(chuàng)作品沒有轟動(dòng)爆燃劇，被指略顯平淡，這一服務(wù)未來是否能夠成功還需要打上問號(hào)。
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