受全球新冠疫情影響,移動金融類應(yīng)用市場發(fā)展速度得到進一步提升。數(shù)據(jù)顯示,2021年全球金融類應(yīng)用下載量已突破61億,同比增長25.2%。其增長來源主要來自移動支付與電子銀行類應(yīng)用,同時加密貨幣正成為另一大新興市場。自2008年比特幣出現(xiàn)以來,區(qū)塊鏈技術(shù)與加密貨幣在全球范圍熱度與日俱增,相關(guān)移動應(yīng)用下載量在2021年呈現(xiàn)爆發(fā)性增長。
《2022年金融與加密貨幣應(yīng)用熱門市場洞察》將針對當(dāng)前金融類應(yīng)用,以及加密貨幣應(yīng)用進行深入介紹與分析。
后疫情時代金融類移動應(yīng)用快速增長
全球金融類移動應(yīng)用市場近年來一直呈現(xiàn)持續(xù)增長勢態(tài)。新冠疫情爆發(fā)之后,其增長速度得到進一步放大。數(shù)據(jù)顯示,2021年全球金融類應(yīng)用下載量已突破61億,同比增長25.2%。2022年第1季度金融類應(yīng)用累計下載量再創(chuàng)新高,達到17.4億。
除移動支付、手機銀行類別穩(wěn)定增長以外,加密貨幣應(yīng)用正成為又一新興市場。
亞洲地區(qū)金融類移動應(yīng)用市場規(guī)模在新冠疫情爆發(fā)初期短暫下降,之后開始飛速增長,其增長主要來自印度與東南亞市場。截至2022年第1季度總下載量達到8.8億,較疫情前(2019年第4季度)提升44%。
歐洲、北美與拉美金融應(yīng)用市場同樣增長顯著。不同的是,歐洲、北美地區(qū)以移動支付、加密貨幣為主要增長點,拉美地區(qū)則在移動賬戶、電子銀行應(yīng)用類別出現(xiàn)爆發(fā)式增長。
移動交易&支付應(yīng)用仍然是最熱門金融應(yīng)用類別。2022年第1季度全球金融類應(yīng)用下載量排行Top10中,7款均屬于該類別。值得一提的是,《Google Pay》自2018年起一直穩(wěn)坐全球金融類應(yīng)用下載榜首位。此外,加密貨幣應(yīng)用在2021年表現(xiàn)亮眼,共5款產(chǎn)品闖入下載榜前20,其中《Binance》與《Pi Network》分別排名第5、第7位。
2021年全球加密貨幣應(yīng)用下載量超過5億
隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用,全球移動加密貨幣應(yīng)用市場規(guī)模正逐年擴大,其增長速度在新冠疫情爆發(fā)之后得到進一步提升。2021年,全球Top30加密貨幣應(yīng)用總下載量已超過5億,是2020年的2.8倍,截至2022年第1季度加密貨幣應(yīng)用下載量也已突破1億。
美國頭部加密貨幣應(yīng)用下載排名變化不大,除《Cash App》、《PayPal》和《Venmo》等復(fù)合型金融應(yīng)用占據(jù)前3之外,作為兩款特化加密貨幣交易應(yīng)用,《Coinbase》、《Crypto.com》排名正在不斷攀升。從變化的榜單還可以看出,進入加密貨幣領(lǐng)域的應(yīng)用正越來越多,競爭將越來越激烈。
加密貨幣市場在歐洲、澳洲與東南亞地區(qū)呈現(xiàn)明顯地域差異。如《Revolut》在英國市場表現(xiàn)最為搶眼,《CoinSpot》與《Swyftx》則專攻澳洲市場并均取得不俗的成績。
加密貨幣應(yīng)用通過產(chǎn)品差異化與返利宣傳提高競爭力
2021年是加密貨幣應(yīng)用爆發(fā)式增長的階段,與此同時越來越多的加密貨幣資產(chǎn)開始流行。因此,典型加密貨幣應(yīng)用逐漸將宣傳重心向更齊全的貨幣種類、更安全便捷的交易方式過渡。如《PayPal》、《Cash App》等復(fù)合型金融應(yīng)用也將更多廣告預(yù)算投放至加密貨幣交易功能說明中。在日益激烈的競爭環(huán)境下,平臺無交易手續(xù)費以及低投資門檻也成為另一個宣傳重點。
盡管快速、安全與豐富的交易資產(chǎn)內(nèi)容仍然是頭部加密貨幣應(yīng)用廣告宣傳的重點,發(fā)行商也逐漸意識到平臺差異化的重要性。此外,進行新型資產(chǎn)的返利宣傳也成為部分產(chǎn)品吸引更多用戶的有效手段。