說到海外打造健身爆火產(chǎn)品的品牌，一定繞不開Gymshark，這個(gè)運(yùn)動(dòng)健身品牌十分善用社交媒體營造聲勢。

他家的鯊魚褲超多明星網(wǎng)紅都在穿。2012年成立的Gymshark，現(xiàn)在已經(jīng)成為世界上最大的獨(dú)角獸公司之一。

短時(shí)間內(nèi)讓自己的產(chǎn)品風(fēng)靡全網(wǎng)，Gymshark總結(jié)了自己的營銷方法：

1. 植入+推薦，打造網(wǎng)紅營銷矩陣

在品牌建立初期，Gymshark就確定了社媒營銷戰(zhàn)略，通過與Youtube、Instagram博主合作，增加產(chǎn)品曝光。

2013年，Gymshark首次選擇了兩位Youtuber，一位粉絲量級40萬+，一位粉絲量級4萬左右。品牌給兩位紅人寄了一些樣品，來達(dá)成博主推薦或是視頻植入合作。

隨后Gymshark又在Instagram上分批篩選了一定粉絲量級的紅人，穿上產(chǎn)品為自己持續(xù)造勢。這些中腰部網(wǎng)紅將Gymshark的產(chǎn)品鏈接，網(wǎng)站鏈接放在評論當(dāng)中，積極維護(hù)這些可以導(dǎo)入品牌網(wǎng)站的流量。

再到有一定知名度后，Gymshark邀請百萬級、千萬級博主，甚至明星為品牌產(chǎn)品打call。Gymshark的紅人營銷從微型網(wǎng)紅做起，種草營銷信手拈來。

這些KOL、KOC的粉絲逐漸變成了Gymshark的擁躉。甚至Gymshark將長期合作的紅人設(shè)為品牌大使，設(shè)立社區(qū)讓紅人與粉絲互動(dòng)，還為紅人粉絲舉辦聚會，增加品牌、KOL、消費(fèi)者之間的交流。

2. TK挑戰(zhàn)賽，引發(fā)全民互動(dòng)

當(dāng)TK在海外還鮮有人知時(shí)，Gymshark就及時(shí)布局了這里的賽道，注意到了新興的TK網(wǎng)紅。

在日常紅人營銷之外，Gymshark運(yùn)用這些健身、健康、舞蹈、生活領(lǐng)域紅人開啟了 “66天 | 改變你的生活” 挑戰(zhàn)賽：參與者要定一個(gè)自己的健身目標(biāo)，66天后將現(xiàn)在的照片與初始照片做對比，廣受歡迎的視頻制作者將有機(jī)會贏得Gymshark提供的一年商品供應(yīng)。

僅僅幾周，該挑戰(zhàn)賽就火爆全網(wǎng)，名為#Gymshark66的主題標(biāo)簽席卷了Facebook、Instagram和推特。這項(xiàng)挑戰(zhàn)極大增加了Gymshark的品牌知名度和影響力，吸引了更多粉絲積極進(jìn)行深度鏈接。

Gymshark至今已經(jīng)合作不下千位網(wǎng)紅博主，真正運(yùn)用上紅人聲量為自己的品牌賦能。