引言
全球營銷衡量與體驗(yàn)管理平臺AppsFlyer于2022年6月8日正式發(fā)布數(shù)據(jù)凈室解決方案(Data Clean Room,簡稱DCR),為行業(yè)提供安全私密的數(shù)據(jù)協(xié)作環(huán)境。數(shù)據(jù)凈室是AppsFlyer隱私云愿景下的一項(xiàng)核心技術(shù)方案。作為一個(gè)值得信賴、開放創(chuàng)新的平臺,AppsFlyer隱私云旨在提升終端用戶體驗(yàn)、保障終端用戶隱私。
截至目前,廣告主與合作媒體仍然能夠以公開直接的形式共享用戶層級數(shù)據(jù)。雖然有助于大規(guī)模的數(shù)據(jù)協(xié)作與廣告優(yōu)化,但卻直接或間接對終端用戶的隱私帶來風(fēng)險(xiǎn)。
為了解決這個(gè)問題,行業(yè)內(nèi)已采取一系列措施,規(guī)范數(shù)據(jù)共享流程,這其中包括iOS 14、Meta和Tiktok For Business正在執(zhí)行的數(shù)據(jù)限制措施等。其他平臺預(yù)計(jì)也將在今后出臺類似的數(shù)據(jù)限制措施。
然而,這些措施也同時(shí)限制了App開發(fā)者訪問用戶層級數(shù)據(jù),使得App開發(fā)者無法看到一部分?jǐn)?shù)據(jù),形成所謂的“數(shù)據(jù)盲點(diǎn)”。一些App開發(fā)者無法獲取的用戶層級轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)占比甚至高達(dá)85%。
雖然Meta和TTFB限制了App開發(fā)者獲取部分?jǐn)?shù)據(jù),但AppsFlyer并未因此停止對解決數(shù)據(jù)問題的探索——解決問題的關(guān)鍵是要消除隱私保護(hù)與數(shù)據(jù)衡量之間的矛盾。AppsFlyer隱私云(Privacy Cloud)旨在為App開發(fā)者與合作伙伴提供安全穩(wěn)定的數(shù)據(jù)凈室環(huán)境,遵循參與方共同定義的商業(yè)邏輯和技術(shù)配置。在此過程中,企業(yè)間無需共享敏感數(shù)據(jù),也能獲取用戶決策的關(guān)鍵洞察。
“DCR閉門測試非常成功,我們非常高興向行業(yè)發(fā)布AppsFlyer隱私云愿景下這一核心技術(shù)方案。”AppsFlyer隱私云項(xiàng)目總經(jīng)理Edik Mitelman說,“DCR客戶能夠通過這項(xiàng)多渠道、一體化的解決方案,衡量營銷活動(dòng)效果、一站式優(yōu)化廣告決策,與此同時(shí)符合全球通行及各平臺的隱私規(guī)定?!?/p>
DCR從產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期就完全符合App開發(fā)者需要遵守的各項(xiàng)隱私規(guī)定,并且AppsFlyer還執(zhí)行了嚴(yán)格的隱私措施來保障終端用戶的隱私安全。App開發(fā)者可以根據(jù)自身商業(yè)邏輯、隱私政策與數(shù)據(jù)規(guī)定,最大限度利用將隱私置于核心的技術(shù)解決方案,全面掌控DCR中處理的數(shù)據(jù)。
“AppsFlyer的數(shù)據(jù)凈室解決方案重新賦予了我們準(zhǔn)確衡量廣告效果的能力?!盡WM首席技術(shù)官M(fèi)axime Doussin說,“DCR在關(guān)鍵時(shí)刻助我們一臂之力,我們的團(tuán)隊(duì)能夠在隱私保護(hù)的前提下,打造卓越的用戶體驗(yàn)?!?/p>
此外,BI開發(fā)者在過去需花費(fèi)大量時(shí)間精力維護(hù)ETL(提取、轉(zhuǎn)化和加載),上傳到內(nèi)部BI再生成各種數(shù)據(jù)報(bào)告。相較之下,DCR是一項(xiàng)極為強(qiáng)健的自助式技術(shù)方案,賦能BI開發(fā)者以最小的成本投入,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)報(bào)告自動(dòng)化配置。
在此之前,AppsFlyer隱私云(Privacy Cloud)愿景于2021年12月正式對外亮相。隱私云旨在為App開發(fā)者與合作伙伴提供安全穩(wěn)定的數(shù)據(jù)環(huán)境,遵循參與方共同定義的商業(yè)邏輯和技術(shù)配置。
作為AppsFlyer隱私云愿景下的一體化解決方案,DCR能夠安全融合App的第一方數(shù)據(jù)與AppsFlyer提供的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),賦能App開發(fā)者提煉有意義的數(shù)據(jù)洞察,也是該愿景下首個(gè)對外發(fā)布的技術(shù)解決方案。
AppsFlyer隱私云愿景還包括與英特爾共同研發(fā)的同態(tài)加密(HE)與私有集合交集(PSI)技術(shù)方案,以及多方計(jì)算、差分隱私(DP)和匯總層級的轉(zhuǎn)化建模(ACM)等技術(shù)方案。
“未來的互聯(lián)網(wǎng)一定是在行業(yè)協(xié)同工作的基礎(chǔ)上進(jìn)行的?!盇ppsFlyer CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人Oren Kaniel說,“AppsFlyer的隱私云愿景,勢必會(huì)將用戶體驗(yàn)、價(jià)值、數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)提升到前所未有的新高度?!?/p>