重磅官宣｜AppsFlyer 正式發(fā)布數(shù)據(jù)凈室解決方案（Data Clean Room）

引言

全球營銷衡量與體驗管理平臺AppsFlyer于2022年6月8日正式發(fā)布數(shù)據(jù)凈室解決方案（Data Clean Room，簡稱DCR），為行業(yè)提供安全私密的數(shù)據(jù)協(xié)作環(huán)境。數(shù)據(jù)凈室是AppsFlyer隱私云愿景下的一項核心技術(shù)方案。作為一個值得信賴、開放創(chuàng)新的平臺，AppsFlyer隱私云旨在提升終端用戶體驗、保障終端用戶隱私。

截至目前，廣告主與合作媒體仍然能夠以公開直接的形式共享用戶層級數(shù)據(jù)。雖然有助于大規(guī)模的數(shù)據(jù)協(xié)作與廣告優(yōu)化，但卻直接或間接對終端用戶的隱私帶來風(fēng)險。

為了解決這個問題，行業(yè)內(nèi)已采取一系列措施，規(guī)范數(shù)據(jù)共享流程，這其中包括iOS 14、Meta和Tiktok For Business正在執(zhí)行的數(shù)據(jù)限制措施等。其他平臺預(yù)計也將在今后出臺類似的數(shù)據(jù)限制措施。

然而，這些措施也同時限制了App開發(fā)者訪問用戶層級數(shù)據(jù)，使得App開發(fā)者無法看到一部分?jǐn)?shù)據(jù)，形成所謂的“數(shù)據(jù)盲點”。一些App開發(fā)者無法獲取的用戶層級轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)占比甚至高達(dá)85%。

雖然Meta和TTFB限制了App開發(fā)者獲取部分?jǐn)?shù)據(jù)，但AppsFlyer并未因此停止對解決數(shù)據(jù)問題的探索——解決問題的關(guān)鍵是要消除隱私保護與數(shù)據(jù)衡量之間的矛盾。AppsFlyer隱私云（Privacy Cloud）旨在為App開發(fā)者與合作伙伴提供安全穩(wěn)定的數(shù)據(jù)凈室環(huán)境，遵循參與方共同定義的商業(yè)邏輯和技術(shù)配置。在此過程中，企業(yè)間無需共享敏感數(shù)據(jù)，也能獲取用戶決策的關(guān)鍵洞察。

“DCR閉門測試非常成功，我們非常高興向行業(yè)發(fā)布AppsFlyer隱私云愿景下這一核心技術(shù)方案。”AppsFlyer隱私云項目總經(jīng)理Edik Mitelman說，“DCR客戶能夠通過這項多渠道、一體化的解決方案，衡量營銷活動效果、一站式優(yōu)化廣告決策，與此同時符合全球通行及各平臺的隱私規(guī)定。”

DCR從產(chǎn)品設(shè)計初期就完全符合App開發(fā)者需要遵守的各項隱私規(guī)定，并且AppsFlyer還執(zhí)行了嚴(yán)格的隱私措施來保障終端用戶的隱私安全。App開發(fā)者可以根據(jù)自身商業(yè)邏輯、隱私政策與數(shù)據(jù)規(guī)定，最大限度利用將隱私置于核心的技術(shù)解決方案，全面掌控DCR中處理的數(shù)據(jù)。

“AppsFlyer的數(shù)據(jù)凈室解決方案重新賦予了我們準(zhǔn)確衡量廣告效果的能力?！盡WM首席技術(shù)官Maxime Doussin說，“DCR在關(guān)鍵時刻助我們一臂之力，我們的團隊能夠在隱私保護的前提下，打造卓越的用戶體驗?！?/p>

此外，BI開發(fā)者在過去需花費大量時間精力維護ETL（提取、轉(zhuǎn)化和加載），上傳到內(nèi)部BI再生成各種數(shù)據(jù)報告。相較之下，DCR是一項極為強健的自助式技術(shù)方案，賦能BI開發(fā)者以最小的成本投入，實現(xiàn)數(shù)據(jù)報告自動化配置。

在此之前，AppsFlyer隱私云（Privacy Cloud）愿景于2021年12月正式對外亮相。隱私云旨在為App開發(fā)者與合作伙伴提供安全穩(wěn)定的數(shù)據(jù)環(huán)境，遵循參與方共同定義的商業(yè)邏輯和技術(shù)配置。

作為AppsFlyer隱私云愿景下的一體化解決方案，DCR能夠安全融合App的第一方數(shù)據(jù)與AppsFlyer提供的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，賦能App開發(fā)者提煉有意義的數(shù)據(jù)洞察,也是該愿景下首個對外發(fā)布的技術(shù)解決方案。

AppsFlyer隱私云愿景還包括與英特爾共同研發(fā)的同態(tài)加密（HE）與私有集合交集（PSI）技術(shù)方案，以及多方計算、差分隱私（DP）和匯總層級的轉(zhuǎn)化建模（ACM）等技術(shù)方案。

“未來的互聯(lián)網(wǎng)一定是在行業(yè)協(xié)同工作的基礎(chǔ)上進行的。”AppsFlyer CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人Oren Kaniel說，“AppsFlyer的隱私云愿景，勢必會將用戶體驗、價值、數(shù)據(jù)安全與隱私保護提升到前所未有的新高度?！?/p>