重磅官宣｜AppsFlyer 正式發(fā)布數(shù)據(jù)凈室解決方案（Data Clean Room）

引言

全球營(yíng)銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái)AppsFlyer于2022年6月8日正式發(fā)布數(shù)據(jù)凈室解決方案（Data Clean Room，簡(jiǎn)稱DCR），為行業(yè)提供安全私密的數(shù)據(jù)協(xié)作環(huán)境。數(shù)據(jù)凈室是AppsFlyer隱私云愿景下的一項(xiàng)核心技術(shù)方案。作為一個(gè)值得信賴、開(kāi)放創(chuàng)新的平臺(tái)，AppsFlyer隱私云旨在提升終端用戶體驗(yàn)、保障終端用戶隱私。

截至目前，廣告主與合作媒體仍然能夠以公開(kāi)直接的形式共享用戶層級(jí)數(shù)據(jù)。雖然有助于大規(guī)模的數(shù)據(jù)協(xié)作與廣告優(yōu)化，但卻直接或間接對(duì)終端用戶的隱私帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。

為了解決這個(gè)問(wèn)題，行業(yè)內(nèi)已采取一系列措施，規(guī)范數(shù)據(jù)共享流程，這其中包括iOS 14、Meta和Tiktok For Business正在執(zhí)行的數(shù)據(jù)限制措施等。其他平臺(tái)預(yù)計(jì)也將在今后出臺(tái)類似的數(shù)據(jù)限制措施。

然而，這些措施也同時(shí)限制了App開(kāi)發(fā)者訪問(wèn)用戶層級(jí)數(shù)據(jù)，使得App開(kāi)發(fā)者無(wú)法看到一部分?jǐn)?shù)據(jù)，形成所謂的“數(shù)據(jù)盲點(diǎn)”。一些App開(kāi)發(fā)者無(wú)法獲取的用戶層級(jí)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)占比甚至高達(dá)85%。

雖然Meta和TTFB限制了App開(kāi)發(fā)者獲取部分?jǐn)?shù)據(jù)，但AppsFlyer并未因此停止對(duì)解決數(shù)據(jù)問(wèn)題的探索——解決問(wèn)題的關(guān)鍵是要消除隱私保護(hù)與數(shù)據(jù)衡量之間的矛盾。AppsFlyer隱私云（Privacy Cloud）旨在為App開(kāi)發(fā)者與合作伙伴提供安全穩(wěn)定的數(shù)據(jù)凈室環(huán)境，遵循參與方共同定義的商業(yè)邏輯和技術(shù)配置。在此過(guò)程中，企業(yè)間無(wú)需共享敏感數(shù)據(jù)，也能獲取用戶決策的關(guān)鍵洞察。

“DCR閉門測(cè)試非常成功，我們非常高興向行業(yè)發(fā)布AppsFlyer隱私云愿景下這一核心技術(shù)方案?！盇ppsFlyer隱私云項(xiàng)目總經(jīng)理Edik Mitelman說(shuō)，“DCR客戶能夠通過(guò)這項(xiàng)多渠道、一體化的解決方案，衡量營(yíng)銷活動(dòng)效果、一站式優(yōu)化廣告決策，與此同時(shí)符合全球通行及各平臺(tái)的隱私規(guī)定?！?/p>

DCR從產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期就完全符合App開(kāi)發(fā)者需要遵守的各項(xiàng)隱私規(guī)定，并且AppsFlyer還執(zhí)行了嚴(yán)格的隱私措施來(lái)保障終端用戶的隱私安全。App開(kāi)發(fā)者可以根據(jù)自身商業(yè)邏輯、隱私政策與數(shù)據(jù)規(guī)定，最大限度利用將隱私置于核心的技術(shù)解決方案，全面掌控DCR中處理的數(shù)據(jù)。

“AppsFlyer的數(shù)據(jù)凈室解決方案重新賦予了我們準(zhǔn)確衡量廣告效果的能力?！盡WM首席技術(shù)官M(fèi)axime Doussin說(shuō)，“DCR在關(guān)鍵時(shí)刻助我們一臂之力，我們的團(tuán)隊(duì)能夠在隱私保護(hù)的前提下，打造卓越的用戶體驗(yàn)?！?/p>

此外，BI開(kāi)發(fā)者在過(guò)去需花費(fèi)大量時(shí)間精力維護(hù)ETL（提取、轉(zhuǎn)化和加載），上傳到內(nèi)部BI再生成各種數(shù)據(jù)報(bào)告。相較之下，DCR是一項(xiàng)極為強(qiáng)健的自助式技術(shù)方案，賦能BI開(kāi)發(fā)者以最小的成本投入，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)報(bào)告自動(dòng)化配置。

在此之前，AppsFlyer隱私云（Privacy Cloud）愿景于2021年12月正式對(duì)外亮相。隱私云旨在為App開(kāi)發(fā)者與合作伙伴提供安全穩(wěn)定的數(shù)據(jù)環(huán)境，遵循參與方共同定義的商業(yè)邏輯和技術(shù)配置。

作為AppsFlyer隱私云愿景下的一體化解決方案，DCR能夠安全融合App的第一方數(shù)據(jù)與AppsFlyer提供的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，賦能App開(kāi)發(fā)者提煉有意義的數(shù)據(jù)洞察,也是該愿景下首個(gè)對(duì)外發(fā)布的技術(shù)解決方案。

AppsFlyer隱私云愿景還包括與英特爾共同研發(fā)的同態(tài)加密（HE）與私有集合交集（PSI）技術(shù)方案，以及多方計(jì)算、差分隱私（DP）和匯總層級(jí)的轉(zhuǎn)化建模（ACM）等技術(shù)方案。

“未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)一定是在行業(yè)協(xié)同工作的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。”AppsFlyer CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人Oren Kaniel說(shuō)，“AppsFlyer的隱私云愿景，勢(shì)必會(huì)將用戶體驗(yàn)、價(jià)值、數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)提升到前所未有的新高度。”