Meta廣告政策手冊—七大雷區(qū)一定要避開！

來源：Powerwin

作者：Powerwin

時間：2022-06-30

創(chuàng)建廣告時，遵守政策規(guī)定非常重要。廣告的文本和圖片必須符合Meta的價值觀和主張。

內容提要

一、廣告發(fā)布應遵循的基本原則

二、廣告發(fā)布政策審核的運作方式

三、深入了解常見的政策違規(guī)行為

一廣告發(fā)布應遵循的基本原則

遵循基本原則可增加信任度和提升投放效果

創(chuàng)建廣告時，遵守政策規(guī)定非常重要。廣告的文本和圖片必須符合Meta的價值觀和主張。遵守政策規(guī)定有助您實現(xiàn)多個目標，包括在受眾心中樹立良好的商家形象，建立長期商譽以及提高廣告相關度分數(shù)。樹立良好的形象有助提升信任度，而提高廣告相關度分數(shù)則有助改善競價價格和廣告投放。違反政策的廣告創(chuàng)意不僅會導致成本上升，而且會增加被叫?；驇舯唤玫娘L險，此外，這還可能對品牌形象和商業(yè)信譽產生負面影響。

二廣告發(fā)布政策審核的運作方式

?告審核檢查表

通過這3個簡單步驟了解廣告審核。

三深入了解常見的政策違規(guī)行為

1、廣告中提及個人特征

政策解析——廣告不得詢問與用戶個人特征有關的問題，或作出與用戶個人特征相關的假設

·不得提及用戶特征。廣告不得明示或暗示用戶具有某類個人特征。這包括直接或間接強調或暗示某人的種族、族裔、宗教、信仰、年齡、性取向或行為、性別認同、殘疾、健康狀況（包括生理或心理）、經濟狀況、工會成員身份、犯罪記錄或姓名。

·廣告措辭應側重于描述商品，而不是用戶。

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2、誤導性內容

政策解析——如果廣告是在宣傳“在家工作”、傳銷、快速致富，或是不明確或具有誤導性或欺騙性的就業(yè)機會，則不得在Meta平臺發(fā)布。

·廣告不得包含欺騙、虛假或誤導性陳述，例如與商品或服務的效果或特征相關的此類陳述，或者為用戶設立不切實際的效果預期，例如關于健康、就業(yè)或減肥的誤導性陳述。

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3、虛假陳述

如果廣告包含被第三方核查機構或在某些情況下被專業(yè)機構推翻的陳述，則禁止在Facebook發(fā)布。如果廣告主屢次發(fā)布被認定為虛假的信息，其在Facebook發(fā)布廣告的權限將受到限制。

·例如：

（1)廣告包含被第三方核查機構推翻的陳述；

（2)廣告包含被世界衛(wèi)生組織等全球衛(wèi)生機構認定和核實為錯誤的疫苗相關信息。

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4、劣質或干擾性內容

政策解析——根據(jù)Meta有關劣質或破壞性內容的廣告發(fā)布政策，此廣告已被標記為劣質。

·廣告不得將用戶跳轉至具有出乎意料或破壞性體驗的外部落地頁。這包括具有誤導性的品牌或商品定位（例如使用過于炒作的標題或會引誘用戶違心參與廣告互動的提示），以及引導用戶到達僅包含極少原創(chuàng)內容，且大部分是不相關或低質量廣告內容的落地頁。

5、功能異常的落地頁

政策解析——因其鏈接至已損壞的網(wǎng)頁或惡意網(wǎng)頁，這條廣告未獲投放。

廣告不得將用戶跳轉至功能異常的落地頁。這包括阻撓用戶離開頁面的落地頁內容。

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6、廣告圖片中過多文本

政策解析——廣告圖片包含過多文本，可能導致覆蓋人數(shù)降低。Meta建議廣告圖片少含或不含文本。

·Facebook廣告系統(tǒng)旨在為用戶和商家雙方創(chuàng)造最大價值。因此Meta研究和分析了社群的反饋，以便了解哪些廣告屬性的質量不佳。Meta發(fā)現(xiàn)文本內容少于20%的圖片表現(xiàn)更出色。所以在Facebook、Instagram和Audience Network投放的廣告都必須接受審核，檢查廣告圖片中的文本占比，因為Meta認為圖片或視頻縮略圖包含太多文本的廣告屬于低質量廣告。

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