Google傳出準備拆分廣告業(yè)務以避免反托拉斯訴訟

《華爾街日報》（The Wall Street Journal）上周引述消息來源報道，Google準備拆分廣告業(yè)務來避免可能遭到美國司法部所提出的反托拉斯訴訟。

根據(jù)報道，Google提議把廣告競標及廣告出版拆分為不同的公司，并納入母公司Alphabet的麾下。不過，不管是《華爾街日報》或《CNBC》都懷疑Google的提議是否能滿足美國司法部的期望。

因為美國司法部曾經(jīng)暗示它們希望Google的廣告業(yè)務可有結(jié)構(gòu)性的改變，而不僅是變更商業(yè)策略，美國司法部的反托拉斯負責人Jonathan Kanter曾說，倘若Google違法，司法部將不會讓步。

美國司法部早在2020年就開始調(diào)查Google的廣告業(yè)務是否違反反托拉斯法令，報道則指出，司法部最快會在今年夏天提出訴訟。Google向媒體透露，該公司一直與監(jiān)管機關(guān)合作以解決它們的擔憂，但并沒有出售或退出廣告業(yè)務的打算。

Google最受批評之處在于陳列式廣告的出版商及廣告主都是通過中介在電子交易平臺上競標，但Google不僅是出版商、也是廣告主，還提供了全球最大的電子交易平臺，等于跟該領域的所有玩家都是競爭者，被形容為身兼投手、打擊手與裁判。

廣告業(yè)務為Alphabet最大的營收及獲利來源，在Alphabet今年第一季所創(chuàng)下的680億美元的營收中，就有接近547億美元來自廣告，占Alphabet總營收的8成。