全球營(yíng)銷(xiāo)案例精選：KitKat，可口可樂(lè)，F(xiàn)orever 21

進(jìn)入夏天以來(lái)品牌們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)依然活躍。OneSight在全球范圍內(nèi)精選了3個(gè)來(lái)自不同品牌的營(yíng)銷(xiāo)案例，希望幫助從業(yè)者匯聚海外創(chuàng)意靈感，提供不同的品牌營(yíng)銷(xiāo)視角。

KitKat：

AI+AR定制小游戲，多社媒平臺(tái)聯(lián)動(dòng)覆蓋Z世代

雀巢西夏的巧克力威化品牌KitKat是一款“國(guó)民級(jí)”的巧克力類(lèi)零食，一直以“have a break”作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心。這一品牌理念已經(jīng)深入傳統(tǒng)的消費(fèi)者內(nèi)心，但為觸達(dá)更多Z世代消費(fèi)者，KitKat于近日展開(kāi)了題為“Blink Break”（眨眼休息）的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

該營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以AI+AR的方式，通過(guò)攝像頭捕捉參與者的眨眼動(dòng)作，來(lái)讓參與者與AI生成的小動(dòng)物（貓、貓頭鷹、烏龜?shù)龋┻M(jìn)行對(duì)視不眨眼挑戰(zhàn)。同時(shí)，隨著關(guān)卡的層層遞進(jìn)，KitKat還會(huì)要求挑戰(zhàn)者在社交媒體分發(fā)布#Blink Break同名挑戰(zhàn)視頻，完成接下來(lái)的挑戰(zhàn)。

KitKat的全球戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)和傳播主管 Wael Jabi在一份聲明中說(shuō)：“自 1957 年以來(lái)，KitKat 一直以鼓勵(lì)人們休息而著稱(chēng)，該活動(dòng)向整整一代數(shù)字原住民展示了在與他們最相關(guān)的環(huán)境之一中休息的好處?！?/p>

傳統(tǒng)品牌啟示：游戲是觸達(dá)Z世代的最佳武器

KitKat在全球擁有許多重視消費(fèi)者，同時(shí)也留下諸多經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)案例。此次的AI+AR技術(shù)相結(jié)合推出的小游戲，則是直接瞄準(zhǔn)Z世代消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

從自身大的營(yíng)銷(xiāo)主題出發(fā)，結(jié)合目標(biāo)用戶(hù)最喜愛(ài)的互動(dòng)方式，搭配在營(yíng)銷(xiāo)中心能夠打破人群圈層的“小動(dòng)物”主題，KitKat案例的可借鑒之處正在于此。

一方面游戲的形式是如今觸達(dá)Z世代人群最好的方式，另一方面不論是Facebook、Instagram、Snapchat還是TikTok如今都能方便地將在線(xiàn)小游戲嵌入其中，傳統(tǒng)品牌可以參考借鑒這一形式，觸達(dá)更多年輕的消費(fèi)者。

可口可樂(lè)：

AR+Z世代流量明星，打造獨(dú)特線(xiàn)上“音樂(lè)會(huì)”體驗(yàn)

消費(fèi)品品牌一直熱衷于新潮、高互動(dòng)性的營(yíng)銷(xiāo)方式，可口可樂(lè)作為全球最受歡迎的可樂(lè)品牌自然不會(huì)落后。

近日，可口可樂(lè)聯(lián)合Snapchat和Z世代潮流音樂(lè)人The Kid Laroi，共同打造了一場(chǎng)AR版的“線(xiàn)上演唱會(huì)”——用戶(hù)只需要用Snapchat掃描二維碼，即可看到載歌載舞的Z世代偶像演唱自己的新單曲。

此次營(yíng)銷(xiāo)案例中，Snapchat提供了AR技術(shù)，而可口可樂(lè)海尋找了專(zhuān)門(mén)提供動(dòng)作捕捉技術(shù)的公司參與到其中，使得The Kid Laroi的歌舞和動(dòng)作能夠生動(dòng)直觀地展示在AR效果中。

消費(fèi)品品牌啟示：海外營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境也離不開(kāi)“流量”推動(dòng)

對(duì)消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)，與“流量明星”合作一直是效果非常顯著的選擇。而可口可樂(lè)和The Kid Laroi的合作，則提供了一種全新的、沉浸式的方式，幫助品牌進(jìn)一步與Z世代消費(fèi)者拉進(jìn)了舉例。

因此，消費(fèi)品品牌應(yīng)該在傳統(tǒng)的與流量明星合作的過(guò)程中，采用更多先進(jìn)的、強(qiáng)調(diào)技術(shù)的手段，從而激發(fā)更多傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段所達(dá)不到的體驗(yàn)和效果。

Forever 21：

在元宇宙穿新品，在社交媒體聚流量

最后一個(gè)案例，來(lái)自快時(shí)尚品牌Forever 21。

近日，其與美泰的芭比娃娃合作推出限量版芭比娃娃 2022 夏季系列，包括服裝、泳裝、睡衣、配飾、化妝品和以芭比夢(mèng)幻屋為靈感的家居裝飾 。該系列在 Roblox上的網(wǎng)上、商店和 Forever 21 Shop City 發(fā)售。

該系列的推出，使得Forever 21不僅可以吸引線(xiàn)下的用戶(hù)，同樣可以吸引沉浸在Roblox構(gòu)建的元宇宙世界中的線(xiàn)上年輕用戶(hù)。通過(guò)使用Roblox的分層服裝技術(shù)，F(xiàn)orever 21打造了“超逼真的3D服裝”，并且這些服裝和現(xiàn)實(shí)中的服裝一樣，適合于任何元宇宙中的虛擬化身。

創(chuàng)意啟示：積極擁抱元宇宙，體現(xiàn)品牌前瞻性

元宇宙的概念從去年活到今年，對(duì)如今許多的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也逐漸從概念的普及過(guò)渡到了在Roblox等平臺(tái)上深入的體驗(yàn)。

對(duì)可以體驗(yàn)和“穿戴”的品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。

元宇宙中的虛擬服飾價(jià)格本就比現(xiàn)實(shí)中的便宜，同時(shí)也能滿(mǎn)足當(dāng)下消費(fèi)者的好奇心和興趣。通過(guò)為消費(fèi)者提供元宇宙虛擬化身的服裝、配飾或者個(gè)性化表達(dá)，品牌也可以直接進(jìn)入到他們的元宇宙使用場(chǎng)景中，先人一步成為元宇宙原生品牌，搶占未來(lái)的流量池。

結(jié)語(yǔ)

以上是OneSight在全球范圍內(nèi)為你精選的3個(gè)與AI、AR和元宇宙營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例。