Facebook廣告很燒錢嗎？廣告審核如何運(yùn)作

絕大部分跨境電商都開通了臉書廣告渠道，不僅能幫助新店帶來流量，還能提升整體的轉(zhuǎn)化率。

分析了其他社媒渠道的數(shù)據(jù)，可以知道為什么大部分賣家都從Facebook做起了。

·谷歌廣告：CPC單價最高，轉(zhuǎn)化率較高，ROI（銷售額/廣告費(fèi)）預(yù)計在2-3之間；

·FB廣告：CPC次高，轉(zhuǎn)化率一般，ROI預(yù)計1.5-2.5之間；

·各類小眾廣告：CPC可能很低，轉(zhuǎn)化率也很低，ROI預(yù)計1.5-3之間。

當(dāng)你開始投入Facebook廣告時，最重要的是把握資金和預(yù)算，根據(jù)最終的效果調(diào)整廣告預(yù)算。而你有時可能納悶于Facebook有這么燒錢嗎？廣告審核的流程是什么？

01

Facebook廣告的內(nèi)容

Facebook廣告是指出現(xiàn)在Facebook應(yīng)用程序和服務(wù)（如Facebook、Instagram、Messenger和Audience Network）上的付費(fèi)內(nèi)容。

廣告主可以從他們的主頁或廣告管理器中創(chuàng)建廣告，還可以將現(xiàn)有內(nèi)容（例如Instagram帖子、視頻、Facebook直播、Marketplace中的列表等）轉(zhuǎn)化為廣告。我們稱之為“推廣”內(nèi)容，這意味著廣告主付費(fèi)向更多人展示現(xiàn)有內(nèi)容。

Facebook的社區(qū)準(zhǔn)則指導(dǎo)Facebook允許和不允許發(fā)布的內(nèi)容，并適用于所有類型的內(nèi)容，包括廣告。

例如，F(xiàn)acebook一定不希望廣告使用臟話、過度裸露或包含錯誤信息。當(dāng)廣告主在Facebook的應(yīng)用和服務(wù)中使用不同的產(chǎn)品時，也可能適用其他政策。例如，Instagram上投放廣告也必須遵循其社區(qū)準(zhǔn)則，這適用于Instagram上的所有內(nèi)容。

02

廣告燒錢太快的原因

預(yù)算支出太快的很大一部分原因在于不了解各種預(yù)算和支出限制機(jī)制是如何運(yùn)作的。如果你在Facebook上投放廣告并設(shè)置為自動支出，則將會以下三個限制：單個廣告支出限額、單個廣告活動支出限額、單個賬戶支出限額。

當(dāng)你為廣告活動選擇預(yù)算時，通常有兩種選擇：單日預(yù)算和總預(yù)算。

單日預(yù)算指每天愿意為廣告組花費(fèi)的平均金額，而總預(yù)算指你愿意在廣告上花費(fèi)的總金額。

那么如果廣告花錢太快了怎么辦？當(dāng)你為廣告活動設(shè)置總預(yù)算但未設(shè)置單日預(yù)算時，你的廣告可能會較快地支出，直到達(dá)所設(shè)置的廣告活動級上限或你擁有的任何賬戶級別限額（以較低的為準(zhǔn)）。

03

廣告審核如何運(yùn)作？

Facebook的廣告審核系統(tǒng)旨在在所有廣告上線之前對其進(jìn)行審核。

雖然廣告審核通常會在24小時內(nèi)完成，但可能需要更長時間，并且可以再次審核廣告，包括在廣告上線之后。

根據(jù)審核結(jié)果，廣告要么被拒絕，要么被允許投放。如果廣告被拒絕，廣告主可以創(chuàng)建一個新廣告——使用新的廣告創(chuàng)意或修改被拒絕的廣告——或者如果廣告主認(rèn)為自己的廣告被誤判，則可以請求再次審查。

例如之前廣告被拒絕的次數(shù)和違規(guī)類型的嚴(yán)重程度，包括試圖繞過其廣告審核流程的行為。違反Facebook政策的廣告主可能會失去在Facebook上投放廣告的能力。

如今，越來越多的亞馬遜賣家希望借助外部流量來發(fā)展業(yè)務(wù)，尤其是Facebook Ads。而為了使Facebook Ads能夠?yàn)槟銊?chuàng)收而不是無辜“燒錢”，你需要做好的第一步就是定位正確的受眾，如此，你的廣告投放才是有的放矢。