機構(gòu)：今年TikTok美國廣告收入將達59.6億美元，是去年的2.8倍

IT之家 7月18日消息，Insider Intelligence預測表示，TikTok 2022年在美國的廣告收入將達到59.6億美元（約合人民幣402億元），激增至2021年的2.8倍。

IT之家曾報道，字節(jié)跳動旗下TikTok是世界上最受歡迎的社交媒體應用程序之一，在全球范圍內(nèi)擁有超過10億的活躍用戶。

市場研究公司Insider Intelligence此前還表示，2022年TikTok的營收（全球）可能會增長2倍至110億美元以上，超過社交媒體領(lǐng)域競爭對手Twitter和Snap廣告營收的總和。

據(jù)Insider Intelligence估計，谷歌和Meta仍然是數(shù)字廣告市場的王者。到2022年，它們大約可獲得全球數(shù)字廣告收入的一半，而TikTok的收益僅為1.9%，但它增長得實在太快了。

由于短視頻市場的崛起，TikTok正在吸引大量新客戶。

去年，蘋果加大了廣告商定位消費者和衡量用戶潛在價值的難度，削弱了Meta和谷歌數(shù)字廣告帝國的業(yè)務。因此，各公司紛紛將廣告支出轉(zhuǎn)移到更多領(lǐng)域，其中很大一部分重新部署到了TikTok這種短視頻平臺。

據(jù)知情人士向《華爾街日報》透露，TikTok今年的廣告收入有望達到120億美元，是去年的三倍。據(jù)Insider Intelligence的數(shù)據(jù)，在中國擁有其他社交媒體應用的字節(jié)跳動今年的廣告收入有望增長50%。

市場營銷機構(gòu)Byte Dept告訴《華爾街日報》，隨著需求的增加，廣告主報價自然會飆升。品牌標簽挑戰(zhàn)（一種玩法）在去年年底的成本為50萬美元，而2019年為18萬美元。

在這種情況下，谷歌自稱，每月有15億人在使用它推出兩年的山寨TikTok YouTube Shorts；而Inmar Intelligence的一項研究發(fā)現(xiàn)，70%的網(wǎng)絡用戶經(jīng)常觀看短視頻。

谷歌表示有近40%的“Z世代”（指1990年代中期到2000年后出生的人）在網(wǎng)絡搜索時更青睞TikTok和Instagram，而非谷歌搜索、地圖服務。

TikTok下載量和用戶近年來迅速增長，成為每個增長最快的社交媒體應用，Instagram和Snapchat等對手紛紛推出類似產(chǎn)品。Insider此前曾刊文闡述TikTok給YouTube帶來的威脅。Insider Intelligence甚至預測，2024年TikTok廣告業(yè)務營收將超過YouTube。

今年年初，就有數(shù)據(jù)顯示TikTok已取代谷歌，拿下全球最受歡迎域名第一，榮登2021年互聯(lián)網(wǎng)流量榜首。