選擇困難癥福音！Facebook動(dòng)態(tài)素材廣告、動(dòng)態(tài)格式和創(chuàng)意2大實(shí)用工具指南

在投放廣告的時(shí)候你會(huì)不會(huì)糾結(jié)，到底是拼圖好還是單圖好，文案是陳述句好還是疑問(wèn)句吸引人？不需要糾結(jié)！Facebook動(dòng)態(tài)素材廣告和動(dòng)態(tài)格式及創(chuàng)意瞬間解決你的問(wèn)題，向每位受眾展示個(gè)性化廣告版本，獲取最佳成效。

下面Facebook代理YinoLink易諾就來(lái)詳細(xì)介紹一下Facebook動(dòng)態(tài)素材廣告、動(dòng)態(tài)格式及創(chuàng)意兩個(gè)工具的原理及使用方法。

一、Facebook動(dòng)態(tài)素材廣告

1. 什么是動(dòng)態(tài)素材廣告

動(dòng)態(tài)素材工具會(huì)選取例如圖片、視頻、文本和行動(dòng)號(hào)召多個(gè)廣告組成部分，以全新方式進(jìn)行整合并展示。借助動(dòng)態(tài)素材，可以自動(dòng)創(chuàng)建針對(duì)廣告受眾的個(gè)性化且表現(xiàn)出色的創(chuàng)意版本。

2. 創(chuàng)建動(dòng)態(tài)素材廣告

在廣告管理工具中創(chuàng)建廣告系列，選擇支持動(dòng)態(tài)素材廣告的目標(biāo)，如品牌知名度、覆蓋人數(shù)、流量、應(yīng)用安裝量、視頻觀(guān)看量、潛在客戶(hù)開(kāi)發(fā)、轉(zhuǎn)化量。

在動(dòng)態(tài)素材板塊設(shè)置“開(kāi)”后，在廣告設(shè)置版塊選擇單圖、視頻或輪播的廣告格式，最多可以為動(dòng)態(tài)素材廣告選擇30個(gè)素材。輸入最多5個(gè)想要在廣告中展示的文案，創(chuàng)建最多5個(gè)行動(dòng)號(hào)召。

3. 動(dòng)態(tài)素材廣告設(shè)置注意點(diǎn)

使用吸引受眾關(guān)注的圖片，創(chuàng)建具有單一視覺(jué)焦點(diǎn)的廣告，避免在圖片上添加文本，可以改用標(biāo)題、鏈接描述。

用戶(hù)瀏覽Facebook動(dòng)態(tài)和快拍以及Instagram動(dòng)態(tài)、快拍和發(fā)現(xiàn)的用時(shí)很短暫，因此廣告文案需保持簡(jiǎn)明扼要，傳達(dá)核心信息。

可以借助Hyperlapse、Boomerang、Legend等應(yīng)用工具添加微速、循環(huán)等動(dòng)態(tài)效果，讓圖片更引人注目。如果是視頻素材，F(xiàn)acebook代理YinoLink易諾建議將視頻時(shí)長(zhǎng)控制在15秒內(nèi)，并在前幾秒展現(xiàn)品牌標(biāo)識(shí)。

二、動(dòng)態(tài)格式和創(chuàng)意

1. 什么是動(dòng)態(tài)格式和創(chuàng)意

借助動(dòng)態(tài)格式和創(chuàng)意，可根據(jù)最有可能引起受眾共鳴的內(nèi)容，向廣告受眾展示不同的格式、創(chuàng)意和目標(biāo)位置，投放更具個(gè)性化的廣告版本。

選擇使用動(dòng)態(tài)格式和創(chuàng)意后，下列廣告元素可能會(huì)發(fā)生變化：

(1) 格式

系統(tǒng)會(huì)采用輪播或精品欄的格式展示廣告，具體取決于哪種格式更可能吸引定位受眾。

(2) 輪播廣告的描述版本

廣告主可以在描述內(nèi)容中添加更多信息或目錄詳情，例如價(jià)格或是某件商品是否提供包郵服務(wù)，系統(tǒng)會(huì)展示最有可能引起受眾共鳴的描述內(nèi)容。

(3) 精品欄廣告的多媒體素材和創(chuàng)意選項(xiàng)

廣告主可以使用動(dòng)態(tài)視頻，利用目錄商品創(chuàng)建自動(dòng)生成的視頻，系統(tǒng)將選擇與每位用戶(hù)最相關(guān)的商品并面向他們展示。

(4) 目標(biāo)位置

廣告會(huì)優(yōu)化每位受眾的目標(biāo)位置，具體取決于哪種體驗(yàn)最有可能提升廣告主的業(yè)務(wù)成效。例如，如果您開(kāi)設(shè)了店鋪，系統(tǒng)便會(huì)引導(dǎo)點(diǎn)擊您廣告的受眾前往您的店鋪或網(wǎng)站。

2. 使用動(dòng)態(tài)格式和創(chuàng)意創(chuàng)建廣告

在廣告管理工具創(chuàng)建廣告系列，選擇支持動(dòng)態(tài)格式和創(chuàng)意的目標(biāo)，如流量、目錄促銷(xiāo)、潛在客戶(hù)開(kāi)發(fā)或轉(zhuǎn)化量。Facebook代理YinoLink易諾提醒您，在動(dòng)態(tài)素材版塊中，確保將開(kāi)關(guān)切換至“關(guān)”。

在廣告設(shè)置版塊中，將動(dòng)態(tài)格式和創(chuàng)意切換為“開(kāi)”的狀態(tài)。在廣告創(chuàng)意版塊中，選擇想要用于廣告的目錄和商品系列，使用下拉菜單添加希望顯示在精品欄廣告中的封面媒體。

添加廣告的正文、標(biāo)題、描述以及網(wǎng)址或移動(dòng)應(yīng)用，系統(tǒng)將根據(jù)最有可能引起普遍共鳴的內(nèi)容選擇展示的選項(xiàng)。

3. 動(dòng)態(tài)格式和創(chuàng)意廣告設(shè)置注意點(diǎn)

(1) 確保廣告組中只有一個(gè)廣告使用動(dòng)態(tài)格式和創(chuàng)意

使用動(dòng)態(tài)格式和創(chuàng)意時(shí)，每個(gè)廣告組可以包含多個(gè)廣告，但只有一個(gè)廣告可以使用動(dòng)態(tài)格式和創(chuàng)意選項(xiàng)。

(2) 針對(duì)動(dòng)態(tài)格式和廣告創(chuàng)意開(kāi)展拆分對(duì)比測(cè)試

通過(guò)對(duì)比拆分測(cè)試判斷動(dòng)態(tài)格式和創(chuàng)意對(duì)廣告成果的增效，以匯總的形式對(duì)比測(cè)試結(jié)果，以確定哪個(gè)策略能夠?yàn)槟鷰?lái)最佳成效。

(3) 避免更改

Facebook廣告投放系統(tǒng)需要最多15天的時(shí)間了解哪種組合最有可能帶來(lái)成效。Facebook代理YinoLink易諾建議您至少等待15天后再對(duì)廣告創(chuàng)意或文案進(jìn)行更改。

(4) 提供多個(gè)版本的描述，且只包含非必要信息

創(chuàng)建廣告時(shí)添加多個(gè)版本的描述，以便廣告投放系統(tǒng)針對(duì)不同的用戶(hù)展示不同的營(yíng)銷(xiāo)信息。有些用戶(hù)可能會(huì)在看到商品價(jià)格后更可能轉(zhuǎn)化為您的客戶(hù)，而其他用戶(hù)則對(duì)配送詳情、商品信息或點(diǎn)評(píng)更感興趣。

以上就是Facebook代理YinoLink易諾講解的Facebook動(dòng)態(tài)素材廣告、動(dòng)態(tài)格式及創(chuàng)意工具使用指南。