Facebook信息流全新改版！出海品牌最關(guān)心的3個問題！

美國時間7月21日晚9點，Meta CEO馬克·扎克伯格在自己的Facebook上更新了一則視頻，在視頻中著重介紹了Facebook移動端用戶界面的重大更新：

Facebook應(yīng)用程序新增了名為“Feeds”的功能欄，并在該功能界面中用All（全部）、Favorite（最愛）、Friends（朋友）、Group（群組）和Pages（公共主頁）的標(biāo)簽來保留此前的分類瀏覽體驗。

同時，原本的首頁信息流則調(diào)整為一個添加了“發(fā)現(xiàn)引擎”的“Home”，會在推薦算法的幫助下，展示用戶關(guān)注的親朋好友內(nèi)容之外，展示算法向你推薦的興趣內(nèi)容。

正如扎克伯格在自己的帖文里說的：“Facebook最需要的功能之一就是確保人們不會錯過朋友的帖子?！币虼耍碌腇eeds標(biāo)簽的頁面中，人們看到的是按照時間倒序排列的所有你關(guān)注的人/主頁/群組的內(nèi)容。

作為Facebook最大的流量入口，曾經(jīng)的News Feeds被一分為二，這意味著什么？出海品牌又該如何應(yīng)對這次更新？

從服務(wù)眾多出海品牌進行海外社媒營銷的經(jīng)驗中，OneSight認(rèn)為，應(yīng)對此次更新，出海品牌需要弄清楚以下這三個問題：

1.“Home”頁面和“Feeds”頁面都能投放廣告嗎？

2.Facebook所提出的“發(fā)現(xiàn)引擎”是出于什么目的，將演變?yōu)槭裁葱螒B(tài)？

3.未來的Facebook營銷品牌應(yīng)該注重哪些方面？

我們來一一解答。

問題一 “Home”頁面和“Feeds”頁面都能投放廣告嗎？

功能和頁面的更新會直接影響到廣告投放，據(jù)Facebook介紹，不論是“Home”頁面還是“Feeds”頁面都將包含廣告。

因此對于品牌的廣告投放來說，該功能的更新相當(dāng)于增加了一個新的可投放的位置。而且如果“Home”頁面此后將Facebook用戶的閱讀習(xí)慣培養(yǎng)地更加開放（樂于接收自己未關(guān)注的信息），也將有利于廣告主的廣告活動。

問題二 Facebook所提出的“發(fā)現(xiàn)引擎”是出于什么目的，將演變?yōu)槭裁葱螒B(tài)？

“發(fā)現(xiàn)引擎”（discover yengine）一詞也出現(xiàn)在扎克伯格的帖文中，他說：“我們的發(fā)現(xiàn)引擎將推薦我們認(rèn)為你最關(guān)心的內(nèi)容?！边@讓我們聯(lián)想到一個更加熟悉的名字——TikTok的“For You”頁面。

從表面上我們看到，F(xiàn)acebook將在Feeds頁面中添加“按照時間倒序”展示內(nèi)容的關(guān)注信息流，但在演示中我們可以看到，新的Feeds頁面并非用戶進入Facebook程序中最先展示出的頁面，反而是新添加“發(fā)現(xiàn)引擎”的“Home”頁面才能夠讓用戶打開應(yīng)用程序后一眼看到。

從頁面呈現(xiàn)的優(yōu)先級中，我們也可以看到，盡管Facebook想要表達自身讓用戶不錯過好友信息的“初心”，但本次更新更重要的頁面是將會推薦用戶未關(guān)注內(nèi)容的“Home”。

這么做的目的是什么？

為了應(yīng)對TikTok的沖擊，從TikTok的手中搶占用戶的使用時長。

根據(jù)Statista的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，到2021年，TikTok用戶每月在該應(yīng)用程序上花費的時間超過960分鐘，平均每天32分鐘。而這一數(shù)字在Facebook上市33分鐘。

盡管Facebook在用戶使用時長上仍然領(lǐng)先1分鐘，但這對于全球用戶數(shù)最多的社交媒體來講，TikTok追趕并超越Facebook僅在一步之遙。

對于Facebook和TikTok，海外用戶有這樣一種使用場景——每天打開Facebook，刷新親朋好友的動態(tài)，然后離開，開始在TikTok進行娛樂。

這像不像國內(nèi)在微信聯(lián)系認(rèn)識的人，再到抖音消耗時間的場景？

Facebook想讓用戶除了“打卡”式的查看親友動態(tài)之外，還能在Facebook上發(fā)現(xiàn)更多有趣的內(nèi)容、停留更多的時間。

因此，作為一個趨勢，“發(fā)現(xiàn)引擎”必不可少，“猜你喜歡”勢在必行。

問題三 未來的Facebook營銷，品牌應(yīng)該注重哪些方面？

從Facebook引入Reels短視頻開始，F(xiàn)acebook逐漸的“TikTok化”已經(jīng)成為一個老生常談的話題。

結(jié)合此次信息流頁面的更新，我們認(rèn)為，未來品牌在Facebook營銷中一要更重視短視頻的作用，二則要注重“大眾化”的傳播。

此前，F(xiàn)acebook的內(nèi)容基于熟人傳播，如果沒有關(guān)注到你的主頁很難讓其他用戶看到你的內(nèi)容。但發(fā)現(xiàn)引擎的推動下，你的每一條內(nèi)容都有可能被更多的未關(guān)注用戶看到，因此更積極地加入到熱門話題的討論、更大眾化地進行品牌展示，將是未來一段時間Facebook營銷的重點之一。

結(jié)語

該項更新從扎克伯格發(fā)文的即日起就開始出現(xiàn)在用戶的移動端Facebook應(yīng)用程序中，并且預(yù)計于下周在全球范圍內(nèi)推出。