App衡量數據體量激增，數據宕機會付出怎樣的高昂代價？

大型App平均每天衡量370萬應用內事件。在過去幾年間，被衡量的應用內事件總數增長了25%。面對快速增加的營銷數據，其歸因鏈的穩(wěn)定性對營銷人員至關重要。

如何避免數據中斷的潛在風險？AppsFlyer聯(lián)合AWS發(fā)布了全新研究報告，提升營銷數據穩(wěn)定性這回有了新的答案。

App衡量數據體量增長明顯

事件顆粒度進一步細化

過去幾年來，專門用于App衡量的數據量變得前所未有的巨大，2022年第一季度相較與2020年同期增長了25%。

平均而言，大型App衡量60個應用內事件，即使是小型App至少也衡量10個事件，這也側面說明了「細粒度衡量」的重要性正日益凸顯。

數據中斷會使App付出沉痛代價

報告數據顯示，App極其依賴全天候衡量。因此在面臨MMP數據中斷時，無法獲取歸因數據和營銷分析所造成的影響也十分巨大。

在為期24小時的MMP數據中斷期間，平均每個App總體潛在收入損失為38萬美元。如果是大型App，潛在損失則飆升至令人咋舌的64萬美元！尤其是像旅游和購物這些應用內購買（IAP）收入較高的類別，其潛在收入損失也遠高于其他類別。

高IAP收入型App風險最高

旅游、購物、金融、餐飲領域的應用面臨更高的潛在收入損失風險。這一方面是因為這些類型的App應用內購買(IAP)交易量遠高于其他領域，另一方面也和他們投入的較高媒體成本相關。

當數據存儲在云端

根據Gartner數據顯示，云托管的市場花費在2021年達到3960億美元，2022年期間預計將上漲21.7%，達到4820億美元。數據存儲在云端可以有效提高業(yè)務的安全性、可訪問性，同時降低成本、助力生態(tài)。市場向云托管轉變的趨勢十分明顯。