App衡量數(shù)據(jù)體量激增，數(shù)據(jù)宕機(jī)會(huì)付出怎樣的高昂代價(jià)？

大型App平均每天衡量370萬應(yīng)用內(nèi)事件。在過去幾年間，被衡量的應(yīng)用內(nèi)事件總數(shù)增長(zhǎng)了25%。面對(duì)快速增加的營(yíng)銷數(shù)據(jù)，其歸因鏈的穩(wěn)定性對(duì)營(yíng)銷人員至關(guān)重要。

如何避免數(shù)據(jù)中斷的潛在風(fēng)險(xiǎn)？AppsFlyer聯(lián)合AWS發(fā)布了全新研究報(bào)告，提升營(yíng)銷數(shù)據(jù)穩(wěn)定性這回有了新的答案。

App衡量數(shù)據(jù)體量增長(zhǎng)明顯

事件顆粒度進(jìn)一步細(xì)化

過去幾年來，專門用于App衡量的數(shù)據(jù)量變得前所未有的巨大，2022年第一季度相較與2020年同期增長(zhǎng)了25%。

平均而言，大型App衡量60個(gè)應(yīng)用內(nèi)事件，即使是小型App至少也衡量10個(gè)事件，這也側(cè)面說明了「細(xì)粒度衡量」的重要性正日益凸顯。

數(shù)據(jù)中斷會(huì)使App付出沉痛代價(jià)

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，App極其依賴全天候衡量。因此在面臨MMP數(shù)據(jù)中斷時(shí)，無法獲取歸因數(shù)據(jù)和營(yíng)銷分析所造成的影響也十分巨大。

在為期24小時(shí)的MMP數(shù)據(jù)中斷期間，平均每個(gè)App總體潛在收入損失為38萬美元。如果是大型App，潛在損失則飆升至令人咋舌的64萬美元！尤其是像旅游和購物這些應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）收入較高的類別，其潛在收入損失也遠(yuǎn)高于其他類別。

高IAP收入型App風(fēng)險(xiǎn)最高

旅游、購物、金融、餐飲領(lǐng)域的應(yīng)用面臨更高的潛在收入損失風(fēng)險(xiǎn)。這一方面是因?yàn)檫@些類型的App應(yīng)用內(nèi)購買(IAP)交易量遠(yuǎn)高于其他領(lǐng)域，另一方面也和他們投入的較高媒體成本相關(guān)。

當(dāng)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在云端

根據(jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，云托管的市場(chǎng)花費(fèi)在2021年達(dá)到3960億美元，2022年期間預(yù)計(jì)將上漲21.7%，達(dá)到4820億美元。數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在云端可以有效提高業(yè)務(wù)的安全性、可訪問性，同時(shí)降低成本、助力生態(tài)。市場(chǎng)向云托管轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)十分明顯。