ChinaJoy｜《2022中國(guó)移動(dòng)游戲App出海驅(qū)動(dòng)力報(bào)告》AppsFlyer重磅發(fā)布

2022年，復(fù)雜多變的國(guó)際社會(huì)格局，「后宅經(jīng)濟(jì)」的持續(xù)深入影響，以及隱私、版號(hào)、防沉迷等各類政策法規(guī)的不可控因素，使得「出海」仍然是中國(guó)游戲廠商不得不仔細(xì)思考的戰(zhàn)略決策。

手游出海，到底難不難？準(zhǔn)備出海的企業(yè)有哪些可以抓住的機(jī)會(huì)？已經(jīng)起步的廠商如何在獲客成本高昂的今天找到破局2022的增長(zhǎng)之道？

AppsFlyer重磅發(fā)布《2022中國(guó)移動(dòng)游戲App出海驅(qū)動(dòng)力報(bào)告》，全景式呈現(xiàn)中國(guó)手游出海最新趨勢(shì)與洞察。

報(bào)告以5200個(gè)中國(guó)出海游戲App在統(tǒng)計(jì)期內(nèi)的46億次安裝總量和26億非自然安裝量作為數(shù)據(jù)樣本，針對(duì)18+游戲類型、10+數(shù)據(jù)指標(biāo)、13+熱門(mén)出海目的地進(jìn)行了多角度分析，并得出9大關(guān)鍵洞察與未來(lái)預(yù)期。

報(bào)告亮點(diǎn)一睹為快

#01中國(guó)出海手游App

過(guò)去5年總安裝量同比增長(zhǎng)115%

過(guò)去5年，中國(guó)移動(dòng)游戲App在全球市場(chǎng)總體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，總安裝量長(zhǎng)期連續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。尤其是從2017年第3季度至2021年第3季度，中國(guó)移動(dòng)游戲應(yīng)用在海外市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，進(jìn)入快速增長(zhǎng)的「黃金時(shí)期」，總安裝量同比增長(zhǎng)高達(dá)172%。2021第3季度起受疫情效應(yīng)消退、全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性等因素影響，導(dǎo)致步伐放緩，「持久與穩(wěn)定」成為新常態(tài)。

#02全球付費(fèi)用戶規(guī)模逐步增加

廣告主注意力從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)移

縱觀近一年半數(shù)據(jù)，中國(guó)手游App在全球范圍內(nèi)的付費(fèi)用戶逐年增長(zhǎng)。2022年5月達(dá)到13.28%，相較2021年1月增長(zhǎng)58.3%。這一方面說(shuō)明營(yíng)銷人員精心謀劃的營(yíng)銷動(dòng)作帶來(lái)了顯著成果，另一方面也彰顯出付費(fèi)用戶增長(zhǎng)的持續(xù)潛力。更重要的是，橫向?qū)Ρ華pp安裝量變化后我們可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)廣告主的注意力正從數(shù)量向質(zhì)量發(fā)生轉(zhuǎn)移。

#03拉丁美洲市場(chǎng)「黑馬效應(yīng)」凸顯

市場(chǎng)份額大幅增加83%

中國(guó)移動(dòng)游戲App在過(guò)去5年的出海征程中經(jīng)歷了地區(qū)結(jié)構(gòu)性變化。日本和韓國(guó)作為傳統(tǒng)的手游大國(guó)，在過(guò)去5年的相對(duì)市場(chǎng)份額下降較為明顯，同比減少51%。東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)則較為穩(wěn)定，作為中國(guó)游戲出海廠商最關(guān)注的區(qū)域，相對(duì)市場(chǎng)份額表現(xiàn)一直穩(wěn)居第一。與此同時(shí)，拉美市場(chǎng)則表現(xiàn)出明顯的「黑馬效應(yīng)」，相比較5年前，中國(guó)移動(dòng)游戲在該區(qū)域的市場(chǎng)份額同比增加83%。

#04社交博彩類游戲表現(xiàn)突出

多項(xiàng)數(shù)據(jù)逆勢(shì)上揚(yáng)

作為海外手游市場(chǎng)最重要的品類之一，社交博彩游戲在疫情期間取得飛速發(fā)展，這也讓越來(lái)越多的中國(guó)游戲廠商將更多資源和精力投入到這一品類中。在過(guò)去18個(gè)月中，社交博彩游戲整體廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)21%，在參與統(tǒng)計(jì)的4大游戲品類中唯一保持正向增長(zhǎng)勢(shì)頭。

同時(shí)，在細(xì)分類型的增長(zhǎng)曲線中，我們也觀察到社交博彩的獨(dú)樹(shù)一幟。2022年6月對(duì)比2021年3月低點(diǎn)時(shí)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)86.6%。我們合理推測(cè)，隨著疫情的反復(fù)變化和「后宅經(jīng)濟(jì)」全球化的持續(xù)深入，那些長(zhǎng)期變化較小且具有社交屬性的品類迎來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

#05再營(yíng)銷活動(dòng)收益凸顯

休閑&中度游戲探尋第二增長(zhǎng)曲線

2022年起，游戲廣告主對(duì)再營(yíng)銷活動(dòng)投入了更多關(guān)注，讓我們感到驚喜的是，這一趨勢(shì)尤其在休閑類及中度游戲中表現(xiàn)突出。而對(duì)于重度游戲，其本身特性更適合再營(yíng)銷的喚醒和激活。廣告主需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新形式、豐富應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)和創(chuàng)意素材的關(guān)注，以及完整的衡量指標(biāo)的設(shè)定，助力這一品類下再營(yíng)銷效果的增長(zhǎng)。

報(bào)告還有哪些精彩內(nèi)容？

·中國(guó)出海手游App近5年應(yīng)用數(shù)量與安裝量趨勢(shì)洞察

·核心游戲類型近5年總安裝量、NOI、廣告花費(fèi)走勢(shì)

·細(xì)分游戲類型收入、留存率及再營(yíng)銷最新趨勢(shì)

·CPI與付費(fèi)用戶變化趨勢(shì)

·iOS SKAN指數(shù)最新表現(xiàn)

·10+核心出海目的地細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)洞察

·9大關(guān)鍵結(jié)論與未來(lái)預(yù)期

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請(qǐng)和我們一起探索出海征程！?