《2022年上半年全球移動(dòng)應(yīng)用變現(xiàn)趨勢(shì)洞察》- 上半年全球非游戲應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到237億美元，環(huán)比提升4.3%

新冠疫情后，由于手游收入的下滑，全球移動(dòng)應(yīng)用整體收入首次出現(xiàn)小幅回落，而非游戲應(yīng)用仍呈上升趨勢(shì)。本報(bào)告將以?shī)蕵?lè)、社交和工具等非游戲應(yīng)用為代表，分析不同類(lèi)型移動(dòng)應(yīng)用的收入趨勢(shì)、熱門(mén)市場(chǎng)及頭部應(yīng)用表現(xiàn)，同時(shí)對(duì)典型應(yīng)用的變現(xiàn)方式進(jìn)行案例分析。報(bào)告同時(shí)圍繞非游戲應(yīng)用熱門(mén)出海賽道，拆解成功的中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用海外變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)。請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”下載完整的報(bào)告內(nèi)容。

后新冠疫情時(shí)期全球移動(dòng)應(yīng)用收入小幅回落

2022年上半年，全球移動(dòng)應(yīng)用整體收入逼近650億美元，環(huán)比下降2.2%，繼新冠疫情爆發(fā)以來(lái)首次出現(xiàn)小幅下滑。其中手游收入為412億美元，環(huán)比下降5.6%，是整體移動(dòng)市場(chǎng)收入下滑的主要原因；非游戲應(yīng)用用戶支出237億美元，環(huán)比提升4.3%。

與手游市場(chǎng)不同，2022年上半年全球非游戲應(yīng)用收入仍呈上升趨勢(shì)。美國(guó)、中國(guó)和日本是全球非游戲應(yīng)用收入的主要貢獻(xiàn)者，2022年上半年美國(guó)非游戲應(yīng)用收入環(huán)比增?4.6%，而中國(guó)和日本收入則小幅下滑。

2022年上半年全球各大移動(dòng)應(yīng)用品類(lèi)收入普遍呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，其中收入占比最大的娛樂(lè)和社交應(yīng)用收入同比提升23%和10%，新聞、生產(chǎn)力和健康應(yīng)用收入同比漲幅超過(guò)30%。

視頻應(yīng)用引領(lǐng)全球娛樂(lè)應(yīng)用收入持續(xù)增長(zhǎng)

娛樂(lè)應(yīng)用是主要的非游戲應(yīng)用之一，近年來(lái)全球娛樂(lè)應(yīng)用收入持續(xù)增?，2022年上半年實(shí)現(xiàn)近57億美元收入，環(huán)比增?4.4%，其中Apple Store平臺(tái)貢獻(xiàn)了超過(guò)70%的收入。

以視頻為載體的娛樂(lè)應(yīng)用成為全球移動(dòng)用戶的主要娛樂(lè)方式，其中既包括短視頻分享平臺(tái)《TikTok》和長(zhǎng)視頻分享平臺(tái)《YouTube》，也包括競(jìng)爭(zhēng)格局更加多元的電影、電視、動(dòng)畫(huà)等視頻點(diǎn)播平臺(tái)。

相親應(yīng)用依然是移動(dòng)社交領(lǐng)域熱?賽道

2022年上半年全球社交應(yīng)用暢銷(xiāo)榜Top10中，不同細(xì)分領(lǐng)域的相親應(yīng)用占據(jù)5席，其中Match Group是該賽道的重要競(jìng)爭(zhēng)者，旗下3款相親應(yīng)用《Tinder》、《Hinge》和《Azar》均上榜。

2022年上半年《Tinder》以5.7億美元收入登頂全球社交應(yīng)用暢銷(xiāo)榜，截至2022年第二季度《Tinder》全球應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入逼近52億美元。

中國(guó)工具應(yīng)用在全球市場(chǎng)表現(xiàn)突出

在全球工具應(yīng)用市場(chǎng)中，美國(guó)、中國(guó)和日本是主要的收入來(lái)源，其中來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的收入份額從2019年的5%增?至2022年上半年的15%。

2022年上半年全球工具應(yīng)用暢銷(xiāo)榜和下載榜Top10中，共計(jì)有《PictureThis》、《CamScanner》、《QR&Barcode Scanner》、《SHAREit》等8款中國(guó)工具應(yīng)用入圍。

非游戲應(yīng)用主要依靠多元的付費(fèi)訂閱服務(wù)變現(xiàn)

非游戲應(yīng)用廠商通過(guò)為用戶提供不同周期、不同等級(jí)的付費(fèi)訂閱項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)變現(xiàn)。以吸金強(qiáng)勢(shì)的相親應(yīng)用《Tinder》為例，該應(yīng)用提供了Tinder Plus、Tinder Gold和Tinder Platinum三種付費(fèi)會(huì)員模式。

除了付費(fèi)訂閱服務(wù)外，非游戲應(yīng)用廠商還推出單次購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，例如《Tinder》中的Super Like、Boost和Super Boost等服務(wù)，交叉銷(xiāo)售進(jìn)一步擴(kuò)展應(yīng)用變現(xiàn)空間。