《2022年全球教育類應(yīng)用市場(chǎng)洞察》- 北美市場(chǎng)收入占比超50%，亞洲市場(chǎng)快速成長(zhǎng)

2020年新冠疫情席卷全球，導(dǎo)致線下教育受到不同程度限制，反而迅速增加了線上教育產(chǎn)品的使用需求與場(chǎng)景。與此同時(shí)，全球化進(jìn)程的推進(jìn)，也讓越來(lái)越多的人將語(yǔ)言學(xué)習(xí)作為自我提升的不二選擇。2021年，全球教育應(yīng)用營(yíng)收突破22億美元，較2019年增長(zhǎng)了一倍，足見該領(lǐng)域巨大的市場(chǎng)潛力。

《2022年全球教育類應(yīng)用市場(chǎng)洞察》報(bào)告將針對(duì)當(dāng)前移動(dòng)教育類應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行介紹與分析。

新冠疫情刺激線上教育市場(chǎng)崛起

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2020年全球教育類應(yīng)用總下載量為39億，較2019年增長(zhǎng)40.8%。盡管2021年以來(lái)教育類應(yīng)用下載量略有下降，但仍遠(yuǎn)高于疫情前水平。

2022年1月至9月期間，全球教育類應(yīng)用已獲得24億下載量，其中Google Play與iOS用戶分別占60.3%、39.7%。

全球教育類應(yīng)用年收入同樣得到穩(wěn)步上漲，并在2021年突破22億美元，較2019年高出1倍。課程購(gòu)買與訂閱是教育類應(yīng)用主要內(nèi)購(gòu)方式。

2022年1月至9月期間，全球教育類應(yīng)用總收入為18億美元，蘋果用戶貢獻(xiàn)的收入占比高達(dá)85.4%，來(lái)自iPad設(shè)備的收入份額占29%。

新冠疫情期間的隔離政策使得全球線上教育需求與場(chǎng)景不斷增加，相關(guān)應(yīng)用下載量因此提升。其中亞洲教育類應(yīng)用下載量在2020年第1季度達(dá)到4.6億，較前一季度增長(zhǎng)54%，成為疫情期間增長(zhǎng)最顯著的地區(qū)。同期全球熱門教育類應(yīng)用季度下載量均較2019年第4季度提升20%以上。

2022年第3季度，亞洲教育類應(yīng)用總下載量為3.8億，依然是全球下載量最高的市場(chǎng)；歐洲與北美分別以1.6億、1.1億下載量排名第2、3位。

北美、歐洲與亞洲同樣是近年教育類應(yīng)用收入增長(zhǎng)三大主要市場(chǎng)。其中北美地區(qū)教育類應(yīng)用收入分別在2020年初、2021年初實(shí)現(xiàn)階躍式增長(zhǎng)，語(yǔ)言學(xué)習(xí)類應(yīng)用可謂功不可沒。與此同時(shí)，以《PictureThis》為代表的識(shí)別類應(yīng)用逐漸盛行，也展示出不俗的營(yíng)收潛力。

2022年第3季度，北美教育類應(yīng)用用戶支出超過(guò)2.9億美元，較疫情前2019年第4季度增長(zhǎng)156%。歐洲與亞洲市場(chǎng)分別以1.4億、1億美元季度營(yíng)收位列地區(qū)排名第2、3位。

《Duolingo》仍是美國(guó)最受歡迎語(yǔ)言學(xué)習(xí)類應(yīng)用

隨著全球化趨勢(shì)日益顯著，語(yǔ)言學(xué)習(xí)成為越來(lái)越多美國(guó)用戶的優(yōu)先選擇。早在2012年便深耕語(yǔ)言學(xué)習(xí)領(lǐng)域的教育應(yīng)用《Duolingo》脫穎而出，不僅長(zhǎng)期霸占語(yǔ)言學(xué)習(xí)應(yīng)用下載量與收入榜首，并自2020年起蟬聯(lián)美國(guó)教育類應(yīng)用暢銷榜第一。2022年上半年，《Duolingo》再次以超6800萬(wàn)美元收入，獲得美國(guó)教育類應(yīng)用暢銷榜第一；同類產(chǎn)品《Babbel》同樣表現(xiàn)不俗，位列暢銷榜第5位。

下載量方面，習(xí)題解答類應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)激烈，共有3款產(chǎn)品成功入圍美國(guó)市場(chǎng)2022年H1教育類下載榜Top10，分別為《Photomath》、《AIR MATH》和《Brainly》。

2022年上半年，習(xí)題解答應(yīng)用在東南亞地區(qū)教育類應(yīng)用下載榜Top10中占據(jù)5席，其中《QANDA》在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，以700萬(wàn)下載量躋身榜首。此外，《Lingokids》、《Babilala》及《Bible App for Kids》共3款學(xué)前教育應(yīng)用入圍教育類應(yīng)用下載榜Top20。由此可見，該地區(qū)對(duì)于早教與應(yīng)試教育十分看重。

收入方面，早教應(yīng)用《Lingokids》成為2022年H1東南亞收入最高的教育類應(yīng)用。新加坡教育類應(yīng)用總下載量雖然僅占到東南亞不足2%市場(chǎng)份額，但收入貢獻(xiàn)卻高達(dá)20.9%，位列第1位。越南以20.1%的收入占比，成為東南亞地區(qū)用戶支出排名第2的市場(chǎng)。

語(yǔ)言學(xué)習(xí)與早教應(yīng)用在疫情期間增長(zhǎng)顯著

《Duolingo》無(wú)疑是語(yǔ)言學(xué)習(xí)應(yīng)用的領(lǐng)軍者，從2013年起，便早早在歐美與拉美地區(qū)快速搶占市場(chǎng)，并以豐富的語(yǔ)種支持得到了多地用戶的認(rèn)可。憑借著新冠疫情為線上教育行業(yè)帶來(lái)的紅利，產(chǎn)品繼續(xù)將市場(chǎng)擴(kuò)大到亞洲。截至2022年上半年，印度已成為《Duolingo》除美國(guó)以外最大的市場(chǎng)。

同樣在東南亞地區(qū)獲得快速增長(zhǎng)的還包括韓國(guó)發(fā)行商Cake Company發(fā)行的《Cake》，其在2019年底進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，并在當(dāng)?shù)厥斋@年度1200萬(wàn)下載量的成績(jī)?！禡ondly》、《Babbel》、《EWA English》的主要市場(chǎng)為歐美；《ELSA》則通過(guò)打入東南亞、拉美、印度等新興市場(chǎng)于2021年獲得了不錯(cuò)的下載量增長(zhǎng)。

早教應(yīng)用市場(chǎng)同樣在疫情之后出現(xiàn)新的格局。于孩童語(yǔ)言教學(xué)領(lǐng)域深耕多年的《Lingokids》，在不斷完善全球本地化支持的同時(shí)，通過(guò)積極的廣告投放策略，在后疫情時(shí)代快速躋身全球下載量最高的早教應(yīng)用。另一款正在進(jìn)行全球化布局的早教應(yīng)用《Kiddopia》同樣有著不錯(cuò)增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，發(fā)行商對(duì)本土市場(chǎng)的掌控力仍然強(qiáng)勢(shì)，例如ABCmouse.com（美國(guó)）、洪恩識(shí)字（中國(guó)）以及Voot Kids（印度）。因此如何對(duì)抗本土產(chǎn)品進(jìn)而滲透當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，將成為發(fā)行商面臨的一大挑戰(zhàn)。