【案例分享】一秒體驗(yàn)雪球大亂斗！試玩廣告讓玩家光速入坑《Snow Race》

超休閑手游賽道暗潮涌動

如何高效利用試玩廣告搶占爆款先機(jī)？

看ironSource Luna試玩廣告制作方案

如何助力GOODROID大幅提升獲客成效

直登美國安卓排行榜榜首！

GOODROID旗下游戲《Snow Race》

GOODROID是一家來自日本的超休閑游戲公司，制作發(fā)行了《Hair Removal Run!》《Don’t Eat》等多款廣受歡迎的超休閑手游。其發(fā)行團(tuán)隊(duì)認(rèn)為試玩廣告是產(chǎn)品發(fā)行策略中十分重要的一環(huán)，但在制作試玩廣告的過程中卻遇到了兩個(gè)難題：

為了提高廣告制作效率和廣告效果，GOODROID決定與ironSource Luna合作，以期在Luna專業(yè)團(tuán)隊(duì)的幫助下增強(qiáng)試玩廣告的獲客能力。

最初，GOODROID團(tuán)隊(duì)認(rèn)為必須在試玩廣告中全面展示游戲的不同功能和細(xì)節(jié)，這直接導(dǎo)致了素材過大，制作過程耗時(shí)耗力。Luna團(tuán)隊(duì)帶來了試玩廣告的最佳實(shí)踐和專業(yè)技巧，并為GOODROID團(tuán)隊(duì)深入解讀了試玩廣告的核心機(jī)制和高效能密碼，即“少即是多”。

試玩廣告的目的是讓用戶快速了解游戲的核心機(jī)制，無需將所有細(xì)節(jié)全部呈現(xiàn)。因此Luna團(tuán)隊(duì)幫助GOODROID壓縮了文件大小，還提供實(shí)時(shí)反饋以確保試玩廣告得到廣告網(wǎng)絡(luò)平臺的批準(zhǔn)，加速了試玩廣告在不同投放活動中的上線和運(yùn)行效率。

制作一支具有獲客潛力的試玩廣告是十分耗時(shí)的工程，而Luna讓一切都按下了加速鍵。Luna Playable提供從試玩廣告開發(fā)到制作的全方位技術(shù)支持，只需2步就能開發(fā)出一流的試玩廣告：

通過Luna的加速制作解決方案，GOODROID內(nèi)部團(tuán)隊(duì)終于實(shí)現(xiàn)了自主掌握廣告素材的制作，在新游戲發(fā)布時(shí)即可同步上線新的試玩廣告。

在合作過程中，Luna團(tuán)隊(duì)還為GOODROID提供全面的素材內(nèi)事件數(shù)據(jù)，助力團(tuán)隊(duì)深入了解用戶在廣告中的用戶旅程和實(shí)際行為，以持續(xù)優(yōu)化廣告素材。

通過與ironSource Luna團(tuán)隊(duì)的合作，GOODROID試玩廣告的表現(xiàn)比傳統(tǒng)視頻廣告的表現(xiàn)更為出色，與Luna一起制作的試玩廣告的IPM也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一般超休閑游戲的基準(zhǔn)。

此外，雙方合作的試玩廣告還強(qiáng)力助推《Snow Race》沖上了美國安卓排行榜的榜首，這也是GOODROID的首個(gè)登頂游戲。Luna的解決方案和專家團(tuán)隊(duì)讓GOODROID實(shí)現(xiàn)了其在試玩廣告策略中所追求的高靈活度和獲客效果，客戶對此非常滿意。

U.S.Android游戲排行榜

“Luna團(tuán)隊(duì)告訴我們，試玩廣告的主要目的是讓用戶對游戲的主要機(jī)制有一個(gè)基本的了解。Luna還讓我們深入了解用戶在廣告中的實(shí)際行為——這是代理商合作無法給予我們的一個(gè)額外優(yōu)勢。”

——Shohei Nagaoka

GOODROID首席營銷官