中國文化出海，到底應(yīng)該靠啥？

這并不是一個新話題了。中國動畫和世界動畫同時萌芽發(fā)展，百年歷程，過去曾有《大鬧天宮》《哪吒鬧海》在倫敦電影節(jié)和戛納獲得好評，如今《羅小黑戰(zhàn)記》《白蛇：緣起》等先后入圍被譽(yù)為“動畫奧斯卡”的法國安納西國際動畫電影節(jié)，《時光代理人》被海外觀眾評出高分。

10月29日，B站舉辦第五屆國創(chuàng)發(fā)布會，發(fā)布了49部國創(chuàng)作品新內(nèi)容。令全球科幻迷期待的《三體》動畫正式宣布定檔12月3日。對于《三體》這樣一部享譽(yù)世界的科幻小說，影視化的消息來來去去，終于有一個作品能與全球觀眾見面了。

不僅如此，B站還宣布面向全球創(chuàng)作者發(fā)起《三體》動畫全球共創(chuàng)計劃。中國動畫不僅開始向外展示，還和全球創(chuàng)作者進(jìn)行接軌，共同打造不同文化視角下的作品。

背后的原因更多是中國動畫人在過去的成長和產(chǎn)業(yè)的成熟。

在發(fā)布會上，B站副董事長兼COO李旎認(rèn)為，“在海外的社交媒體上#DongHua 已經(jīng)開始區(qū)別于#Anime，開始成為全球觀眾開始關(guān)注和討論的熱門標(biāo)簽。動畫行業(yè)需要開始具備全球視角，鍛練與海外產(chǎn)能合作的能力?！?/span>

（B站副董事長兼COO李旎以虛擬形象在發(fā)布會上進(jìn)行演講）

中國動畫正在發(fā)生變化，以制作出具有全球影響力的作品為目標(biāo)前進(jìn)。但不能忽視差距，特別是在打造真正意義上能夠具備穿透文化壁壘、影響全世界的作品上，中國還存在距離。

需要承認(rèn)的是，過去海外觀眾心中對于孫悟空、花木蘭等傳統(tǒng)動畫形象的認(rèn)知依然比較深入。對此中國動畫行業(yè)也一直在思考。

“文化產(chǎn)品走出去，可以借助符號；但如果僅僅停留在符號的話，可能行之不遠(yuǎn)。文化產(chǎn)品得體現(xiàn)出能在全球范圍引起共鳴的情感與認(rèn)同，需要在一些人類關(guān)注的終極問題上，給出一個讓世人眼前一亮的新回答?！北本煼洞髮W(xué)新聞傳播學(xué)院副院長丁漢青教授曾在接受采訪中也聊到中國動畫出海的問題所在。

2019年，在國內(nèi)票房破50億的動畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱“《哪吒》”）登陸北美市場。上映兩周多，雖然爛番茄網(wǎng)站上影評人給出80%的好評度，觀眾反饋好評度高達(dá)98%，但票房僅收獲不到300萬美元。

雖然有發(fā)行公司實力不足的原因，但是《哪吒》的導(dǎo)演餃子也承認(rèn)故事過于“本土化”也是問題之一。

《哪吒》本來就不是面向世界的電影，導(dǎo)演餃子曾說過，《哪吒》創(chuàng)作開始時就只為中國市場。有網(wǎng)友表示“就像你讓我看美國的某個神話人物的故事，我可能也不care ”這一觀點大概率上就是外國觀眾的觀點。

真正核心是，新時代動畫作品不僅僅是沿用傳統(tǒng)文化、符號性的東方元素實現(xiàn)出海，而是應(yīng)該摸索出真正能夠具備跨文化的表達(dá)。

中國動畫電影在思想表達(dá)上引發(fā)全球共鳴的例子并不少。

1941年，中國第一部動畫長片《鐵扇公主》誕生。這部電影融入了中國繪畫風(fēng)格和敘事技巧。影片在日本上映時，日本動漫界鼻祖手冢治蟲曾這樣評價：“抱著輕視的眼光去看中國第一部動畫片的人們，看到這部影片如此有趣，如此豪華，驚得目瞪口呆?！?/span>

《鐵扇公主》在創(chuàng)作時正逢抗戰(zhàn)，在故事情節(jié)上明顯討論反抗侵略外敵的理念，這是在當(dāng)時全球共通的思潮。而此前像《大鬧天宮》《哪吒鬧?！返?，除了明顯的民族元素，在藝術(shù)表達(dá)、內(nèi)容敘事上也高度成熟。

不能停留于過去。近幾年，動畫《時光代理人》在MyAnimeList（歐美動畫評分網(wǎng)站）上獲得了8.83的高分，在總排名中排第25名。

《時光代理人》是扎根當(dāng)今中國人生活，講述中國故事的動畫。之所以能引發(fā)全球觀眾的認(rèn)同，不僅是因為在制作層面上的精良，達(dá)到了國際化的水平，同時在故事內(nèi)容上，以穿越這種無文化門檻的設(shè)定來實現(xiàn)全人類都會有的遺憾問題，故事本身也是打動全球觀眾的核心所在。

可以說僅憑幾個傳統(tǒng)神話形象與幾個中國建筑風(fēng)格就能夠詮釋中國的時代正逐漸遠(yuǎn)去，取而代之的，則是一個更加多元化，更加富有深度的中國動畫風(fēng)格。至少旗袍，丸子頭，經(jīng)典的東方妝容，穿著傳統(tǒng)的中國服飾，中華料理等，這些濫俗的文化符號已經(jīng)被一用再用，形成了審美的疲勞。

另一方面，隨著中國文化作品的不斷出海，這些文化符號所形成的刻板印象在被一點點的打破。迪士尼塑造了三十幾年的漢服花木蘭形象，也在《無敵破壞王2:大鬧互聯(lián)網(wǎng)》里換上了現(xiàn)代的服飾，在海外社交平臺上引發(fā)熱議。

因此，有觀點認(rèn)為一種“符號弱化”的趨勢正在慢慢形成，越來越多不再流于表象，而是有血有肉的中國形象正開始逐漸地出現(xiàn)在近兩年的中國動畫里。

過去很長一段時間里，中國動畫的形象大多參考海外的大眼睛，高鼻梁，并弱化細(xì)節(jié)。而在B站公布的《三體》動畫定檔海報上，原著中無論是羅輯還是史強(qiáng)，甚至是戲份不算特別多的丁儀，在人物面部設(shè)計上都貼和現(xiàn)代中國的面孔，從五官到神情都比較符合中國大眾的預(yù)期。

對于中國動畫作品來說，應(yīng)當(dāng)在每一個細(xì)節(jié)中展現(xiàn)那些抽象的但又滲透到中國人骨髓里的特征，這是打造一部影響全球作品應(yīng)有的中國元素。

而僅僅做到這些是不夠的，要實現(xiàn)跨文化動畫出海，不僅是要有中國文化的底色，還需要引起不同文化背景中消費(fèi)者的情感共振與廣泛認(rèn)同。

《三體》原著中關(guān)注全人類的生存問題，以及宇宙維度的黑暗森林想象，這些對于生存的討論，是全人類共同關(guān)注的話題，也因此引發(fā)全球書粉討論。

但如何展現(xiàn)這種跨文化的想象，需要對應(yīng)的高質(zhì)量的藝術(shù)表達(dá)?！度w》動畫的原作者劉慈欣就在B站國創(chuàng)發(fā)布會上說，動畫和科幻小說都是想象力的藝術(shù)，動畫特別適合展現(xiàn)科幻小說的內(nèi)容和意境。

在《三體》動畫公布的新PV里，呈現(xiàn)了大量即將上映的動畫場面，不僅有切割船體的古箏計劃，還包括了人類突破智子封鎖嘗試在太空里進(jìn)行試驗，聯(lián)合國宣布面壁者計劃等畫面，這些畫面也在海外平臺上獲得粉絲的認(rèn)可，很多評論都是希望官方動畫能在第一時間上線英文字幕。

實現(xiàn)中國文化影響全球，是一個漫長和復(fù)雜的過程。而這個過程里，往往需要一些突破性的作品。

就像韓國電影發(fā)展多年，最終靠《寄生蟲》獲得奧斯卡最佳影片真正意義上實現(xiàn)了全球?qū)τ陧n國電影的認(rèn)可，并帶動整個行業(yè)快速發(fā)展，《魷魚游戲》等作品陸續(xù)在全球取得高口碑?！度w》動畫也正朝著這個方向前進(jìn)。

現(xiàn)階段，中國動畫人并不缺乏制作出全球認(rèn)可水平的技術(shù)實力，特別是在科幻題材上，《靈籠》、《黑門》等作品都收獲了較高的評價。在《愛死機(jī)》第三季中，北京天何言工作室的十幾位設(shè)計師完成了《糟糕旅行》《蟲群》兩集的概念設(shè)計，這意味著中國動畫人以團(tuán)隊形式第一次在世界級動畫項目的前端設(shè)計領(lǐng)域挑起了大梁。

中國的動畫人是時候以全球為視野，尋求新的創(chuàng)作方式來讓中國文化影響全球。

誠如李旎在國創(chuàng)發(fā)布會上感慨，國創(chuàng)是否已經(jīng)達(dá)到了我們心中曾經(jīng)的目標(biāo)呢？其實還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有。今天優(yōu)質(zhì)中國動畫還沒有真正成為全球性的內(nèi)容。“我們并不是必須要贏過誰，而是要做值得被喜歡的內(nèi)容。”

今年，中國動畫已經(jīng)迎來了自己的百年誕辰。國產(chǎn)動畫行業(yè)從市場教育、內(nèi)容質(zhì)量到動畫技術(shù)等，行業(yè)逐步走向成熟，可以預(yù)見的是，在未來能夠看到在故事題材、視覺表達(dá)上更豐富的中國動畫被海外市場認(rèn)可。

對于中國文化出海而言，這意味著過去那些刻板的中國印象逐漸淡化。意味著中國文化影響的提高，意味著行業(yè)與全球產(chǎn)業(yè)的結(jié)合更加緊密，而更重要的是，海外觀眾真正去理解中國文化。

相信中國動畫未來的出海之路會比從前更加順暢。