中國(guó)制造（Made in China）是世界上認(rèn)知度最高的標(biāo)簽之一，它不僅包含物質(zhì)元素，還包含著深刻的文化元素和人文內(nèi)涵。
中國(guó)制造（Made in China）是世界上認(rèn)知度最高的標(biāo)簽之一，它不僅包含物質(zhì)元素，還包含著深刻的文化元素和人文內(nèi)涵。
近年來(lái)，中國(guó)制造頻頻亮相國(guó)際舞臺(tái)，深度參與到各項(xiàng)國(guó)際盛會(huì)之中。從G7會(huì)議的檢測(cè)試劑，到美洲峰會(huì)的禮物包，從南非世界杯上寧海制造的嗚嗚祖拉，到東京奧運(yùn)會(huì)上山東生產(chǎn)的榻榻米，無(wú)論是中外舉辦的賽事，還是各類(lèi)會(huì)議等活動(dòng)，不僅能看到各種中國(guó)制造的產(chǎn)品，更少不了某個(gè)中國(guó)產(chǎn)品或品牌“一戰(zhàn)成名”的新聞。但是，相比于過(guò)去“Made in China”總是作為邊緣化物品，被放置在某個(gè)不起眼的角落，如今的中國(guó)制造，正逐步向著“中國(guó)精造”、“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，逐漸超越傳統(tǒng)的賽會(huì)供應(yīng)商范疇，越來(lái)越多地出現(xiàn)在舞臺(tái)中心，成為大會(huì)的名片和關(guān)注焦點(diǎn)。比如上合峰會(huì)上，各國(guó)元首專(zhuān)用的紅旗汽車(chē)；卡塔爾世界杯紀(jì)念鈔上，中國(guó)企業(yè)承建的世界杯主體育場(chǎng)；還有近期頻頻亮相國(guó)際平臺(tái)的中國(guó)名酒——五糧液。作為中國(guó)傳統(tǒng)白酒的代表之一，五糧液以“核心支持企業(yè)”和虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇“鉆石會(huì)員”身份，深度參與第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、以“戰(zhàn)略合作伙伴”、“指定用酒”身份亮相2022年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人中國(guó)論壇、深度參與博鰲亞洲論壇2022年理事工作會(huì)議，即將以2022年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)鉑金級(jí)贊助商、2022年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)“指定用酒”身份深度參與2022年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)等等。可以說(shuō)，如今的“中國(guó)制造”、“中國(guó)品牌”已經(jīng)不只是單純的“大會(huì)用品”，而是整個(gè)活動(dòng)不可缺少的部分，甚至是向世界弘揚(yáng)中國(guó)文化，輸出中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)強(qiáng)有力的物質(zhì)載體。第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)日前在上海召開(kāi)，全世界的目光再次聚焦東方。進(jìn)博會(huì)不僅是全球首個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，也是推動(dòng)投資合作的新渠道；不僅是新時(shí)代中國(guó)不斷擴(kuò)大開(kāi)放的生動(dòng)寫(xiě)照，也是傳遞中國(guó)形象的國(guó)際平臺(tái)。從長(zhǎng)江首城宜賓來(lái)到美麗的黃浦江畔，五糧液再赴進(jìn)博之約，這既是緣分，也是對(duì)以往合作的升華：——2018年首屆進(jìn)博會(huì)，五糧液與全球知名企業(yè)思愛(ài)普（SAP）簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；——2019年，五糧液亮相進(jìn)博會(huì)人文交流展區(qū)；——2020年，五糧液首次成為進(jìn)博會(huì)的“核心支持企業(yè)”；——2021年，五糧液文化展廳長(zhǎng)期落戶進(jìn)博會(huì)；——今年，五糧液在原有展區(qū)的基礎(chǔ)上再次升級(jí)，打造五糧液文化體驗(yàn)中心，成為進(jìn)博會(huì)最受關(guān)注的展區(qū)之一。此外，除了深度參與進(jìn)博會(huì)系列活動(dòng)之外，五糧液還著重向全球客商展現(xiàn)了五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝、國(guó)保明初古窖池，并且創(chuàng)新升級(jí)展示“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣、“和美五糧”價(jià)值主張，以及“五位一體”發(fā)展路徑，以全新的形式，全面呈現(xiàn)了五糧液的極致品質(zhì)和加快邁向世界一流企業(yè)的奮發(fā)圖景。
五糧液與進(jìn)博會(huì)的五度結(jié)緣，譜寫(xiě)了一段段“和美共進(jìn)”的佳話，向世界展示了中國(guó)白酒文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，共同講述了中國(guó)“美美與共”的文化精髓，同時(shí)攜手助力世界產(chǎn)業(yè)合作和經(jīng)貿(mào)往來(lái)。從G20峰會(huì)，到夏季達(dá)沃斯論壇；從博鰲亞洲論壇，再到世博會(huì)、東博會(huì)。在眾多極具世界影響力的國(guó)際平臺(tái)上，五糧液始終如一展現(xiàn)品牌獨(dú)特的魅力，向世界展現(xiàn)和美開(kāi)放的中國(guó)形象，分享中國(guó)白酒的“和美”味道，為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和人文交流增光添彩。然而，中國(guó)白酒何其多哉，為什么五糧液總能夠在國(guó)際舞臺(tái)吸引最多目光，成為國(guó)際性高端活動(dòng)的“?？汀?？首先，和其他在各種大會(huì)上爆紅的中國(guó)品牌一樣，作為中國(guó)白酒的典型代表，五糧液具備深厚的品牌實(shí)力。正如本次進(jìn)博會(huì)五糧液文化體驗(yàn)中心展示的那樣，五糧液嚴(yán)守“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣的古法釀造工藝，依托五糧液系統(tǒng)工程和中國(guó)五行哲學(xué)原理，遵守“道法自然、古今恒通、傳承發(fā)展、匠心善工”的傳統(tǒng)技藝，堅(jiān)持“料必優(yōu)、時(shí)必適、工必到、法必精”的古訓(xùn)，秉持“優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、低耗、均衡、安全”的現(xiàn)代化生產(chǎn)理念，同時(shí)又以比肩國(guó)際水準(zhǔn)的科研創(chuàng)新，不斷滿足工藝、技術(shù)、產(chǎn)品等方面的更新迭代需求：深入開(kāi)展白酒釀造菌群發(fā)酵機(jī)制、濃香型白酒核心微生物群解析等多項(xiàng)重要前沿研究，圍繞包包曲微生物研究、白酒風(fēng)味研究等領(lǐng)域強(qiáng)化科研支撐；與江南大學(xué)、中國(guó)工業(yè)微生物菌種保藏管理中心等知名高校和研究機(jī)構(gòu)開(kāi)展科研合作，與江南大學(xué)聯(lián)合成立“微生物組學(xué)與生態(tài)發(fā)酵技術(shù)”協(xié)同創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，搭建產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)......
正因如此，造就了五糧液“大國(guó)濃香 和美五糧 中國(guó)酒王”的金字招牌。也正是憑借如此深厚的實(shí)力和底氣，五糧液在一眾白酒產(chǎn)品中才最容易出圈，同時(shí)也最能承擔(dān)出圈帶來(lái)的眾人對(duì)其品質(zhì)的審視目光。其次，千年人文一杯酒，從一個(gè)國(guó)家和地區(qū)喜歡的酒類(lèi)飲料、飲酒的風(fēng)俗習(xí)慣中，可以折射出當(dāng)?shù)氐臍夂?、物產(chǎn)、文化民俗，甚至歷史沿革，所以酒天然具有十分豐富的文化內(nèi)涵。五糧液地處長(zhǎng)江第一城——宜賓，三江匯流，鐘靈毓秀，優(yōu)質(zhì)的水資源賦予了五糧液得天獨(dú)厚的釀造優(yōu)勢(shì)，而宜賓地處的北緯28°，屬于亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候，非常有利于釀酒原料的生長(zhǎng)，更是聯(lián)合國(guó)教科文組織與世界糧農(nóng)組織認(rèn)證的地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)?！疤鞎r(shí)”和“地利”，成就了五糧液大國(guó)濃香的底色。而五糧液的多糧固態(tài)釀造歷史更逾千年，自盛唐時(shí)期杜甫口中的“重碧酒”，到宋代黃庭堅(jiān)筆下的姚子雪曲，再到1909年正式得名，五糧液薪火相傳，匠心不息，融歷史風(fēng)華于點(diǎn)滴之中，當(dāng)我們品味這杯美酒之時(shí)，亦是跨越時(shí)空和杜甫對(duì)酌，和黃庭堅(jiān)共品。
因此，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化影響力逐步向外擴(kuò)張的大背景下，具備獨(dú)特“天時(shí)地利人和”的五糧液，自然以醇香的中國(guó)味道，成為讓世界感受可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象的橋梁。在品牌的國(guó)際化進(jìn)程中，五糧液持續(xù)與高端國(guó)際會(huì)議合作，向世界講述中國(guó)白酒故事，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力，既弘揚(yáng)了中華傳統(tǒng)文化，又推動(dòng)了中國(guó)白酒的國(guó)際化。正如五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽在進(jìn)博會(huì)署名文章里的感言：“我見(jiàn)證了越開(kāi)越大的開(kāi)放之門(mén)，堅(jiān)定了融入世界市場(chǎng)的信心，更憧憬著實(shí)現(xiàn)人類(lèi)命運(yùn)共同體的美好未來(lái)”。而除了五糧液自身品牌實(shí)力與文化內(nèi)涵之外，五糧液另一個(gè)出圈的要素，是其作為一個(gè)企業(yè)，在綠色發(fā)展和包容性增長(zhǎng)、可持續(xù)發(fā)展等方向上，具有十分豐富的實(shí)踐與探索經(jīng)驗(yàn)。五糧液也希望自身能夠?yàn)橹袊?guó)乃至廣大發(fā)展中國(guó)家的企業(yè)提供范式案例。在當(dāng)前，中國(guó)頻繁舉辦和參與各類(lèi)國(guó)際大會(huì)的一個(gè)重要原因，就是希望為全球高質(zhì)量發(fā)展提供“中國(guó)路徑”，從而幫助國(guó)際社會(huì)擺脫零和博弈，實(shí)現(xiàn)互利共贏。而五糧液提出的“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽(yáng)光”五位一體持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的路徑，為區(qū)域開(kāi)放合作、平衡協(xié)調(diào)、包容發(fā)展貢獻(xiàn)了中國(guó)白酒的智慧和力量。
舉例而言，五糧液不只是APEC四年的合作伙伴，在APEC中國(guó)工商理事會(huì)2022年度課題“可持續(xù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)”中，五糧液憑借其在生態(tài)環(huán)保、社會(huì)公益等領(lǐng)域的探索實(shí)踐，被收錄于《可持續(xù)中國(guó)企業(yè)發(fā)展實(shí)踐指南》，并成為“可持續(xù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)”2022年度產(chǎn)業(yè)收錄案例中的唯一酒企。五糧液同時(shí)作為2022“可持續(xù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”行動(dòng)年度報(bào)告《超越凈零碳》的案例之一入選，用實(shí)際行動(dòng)生動(dòng)踐行企業(yè)的可持續(xù)社會(huì)責(zé)任，將農(nóng)耕文明、工業(yè)文明與生態(tài)文明深度融合，推動(dòng)農(nóng)業(yè)、制造業(yè)與服務(wù)業(yè)三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)生態(tài)群落共贏。總體來(lái)看，五糧液積極深度參與各種國(guó)際高端會(huì)議，是在用實(shí)際行動(dòng)助力中國(guó)與世界相通相融搭建橋梁、編織紐帶的同時(shí)，不斷探索“白酒文化”的創(chuàng)新性表達(dá)，向世界展示中華文化的和美魅力與自信風(fēng)采。從1915年的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上嶄露頭角，到1995年榮獲美國(guó)巴拿馬國(guó)際貿(mào)易博覽會(huì)金獎(jiǎng)，再到2020年入選中國(guó)首批受歐盟保護(hù)地理標(biāo)志產(chǎn)品，如今，五糧液更是五度攜手進(jìn)博會(huì)，深度參與2022年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人中國(guó)論壇、2022年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)與博鰲亞洲論壇2022年理事工作會(huì)議等各類(lèi)國(guó)際高端會(huì)議。五糧液在國(guó)際舞臺(tái)上的聲量越來(lái)越響，已獲得了國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)可。
同時(shí)，五糧液也正在加快全球市場(chǎng)布局，大力拓展海外市場(chǎng)：在美洲和歐洲，五糧液已經(jīng)建立起了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心，比如在德國(guó)杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心，并且不斷舉辦推介會(huì)，培養(yǎng)當(dāng)?shù)赜脩舻南M(fèi)心智；在亞太，五糧液不僅有營(yíng)銷(xiāo)中心，還在日本東京、中國(guó)香港等地設(shè)有五糧液大酒家，構(gòu)建“中國(guó)酒+中國(guó)菜”、“展示+品鑒”、“產(chǎn)品+文化”的海外運(yùn)營(yíng)模式。五糧液作為中國(guó)白酒國(guó)際化的引領(lǐng)者，將“走出去”刻在基因之中，并率先探索出行之有效的“走出去”“方法論”，相信未來(lái)在五糧液的帶領(lǐng)下，能讓越來(lái)越多的國(guó)際友人愛(ài)上中國(guó)白酒，讓世界各個(gè)角落都能品味到中國(guó)白酒的氤氳酒香。
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