谷歌旗下的YouTube表示，它將為其短視頻平臺(tái)YouTube Shorts添加購(gòu)物功能。YouTube Shorts將采用類(lèi)似于社交媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok和Instagram的模式，用戶可以在瀏覽時(shí)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
11月15日，谷歌旗下的YouTube表示，它將為其短視頻平臺(tái)YouTube Shorts添加購(gòu)物功能。YouTube Shorts將采用類(lèi)似于社交媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok和Instagram的模式，用戶可以在瀏覽時(shí)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。YouTube正在與美國(guó)一些符合條件的YouTube Shorts創(chuàng)作者測(cè)試購(gòu)物功能，將允許他們?cè)谧约旱腟horts商店添加產(chǎn)品標(biāo)簽。YouTube還表示，Shorts的購(gòu)物功能預(yù)計(jì)在明年正式推出，面向的國(guó)家包括美國(guó)、加拿大、澳大利亞、巴西和印度。有媒體稱(chēng)，YouTube還在測(cè)試新的傭金計(jì)劃。YouTube Shorts是YouTube在2020年推出的一個(gè)短視頻平臺(tái)，建立該平臺(tái)的一部分初衷就是與TikTok爭(zhēng)奪短視頻流量。但是與TikTok不同的是，YouTube Shorts目前還沒(méi)有獨(dú)立App，入口位于Youtube的App中。人們打開(kāi)智能手機(jī)上的YouTube，稍微向下滾動(dòng)就能看到Shorts的部分。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，面對(duì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不確定性，YouTube希望在廣告收入放緩的情況下增加新的收入來(lái)源。過(guò)去幾個(gè)季度，因?yàn)楹芏喙驹谕浐屠噬仙那闆r下縮減了預(yù)算，數(shù)字廣告市場(chǎng)也因此受到了打擊。10月25日，YouTube母公司Alphabet公布了其第三季度收益，營(yíng)收和利潤(rùn)均低于分析師的預(yù)期，主要原因是YouTube廣告收入比預(yù)期少了4億美元。成立以來(lái)，YouTube Shorts為了與TikTok抗衡，不斷追隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的腳步推出新功能。去年TikTok推出電視版程序，允許TikTok的視頻在電視上播放；YouTube在本月初也宣布Shorts的視頻會(huì)陸續(xù)支持在電視、家用媒體流媒體設(shè)備和游戲主機(jī)播放；而YouTube Shorts即將推出的購(gòu)物功能，同樣能看到TikTok Shop的影子。根據(jù)YouTube母公司Alphabet今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，YouTube Shorts每天的觀看量超過(guò)300億次，月活躍用戶超過(guò)15億。如果這一數(shù)據(jù)屬實(shí)，那說(shuō)明Shorts的月活數(shù)已經(jīng)直逼全球短視頻霸主TikTok。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，TikTok目前在全球的月活躍用戶超過(guò)16億。社媒平臺(tái)想要吃下電商蛋糕，僅僅有流量是不夠的。TikTok的電商平臺(tái)TikTok Shop去年上線后，已經(jīng)陸續(xù)登錄東南亞四國(guó)、英國(guó)和美國(guó)。截至目前，TikTok Shop在東南亞取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但在英國(guó)表現(xiàn)平平。英國(guó)消費(fèi)者對(duì)于“在社交媒體上購(gòu)物”這件事很不適應(yīng)?？紤]到Y(jié)ouTube Shorts購(gòu)物功能計(jì)劃面向的北美、澳洲消費(fèi)者同樣尚未養(yǎng)成在社媒購(gòu)物的習(xí)慣，可以說(shuō)YouTube Shorts電商化之路面臨著不小的挑戰(zhàn)。
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