“這個(gè)人其實(shí)不是我，是我的一個(gè)數(shù)字分身，它是一個(gè)數(shù)字人?！眲?rùn)日前公開(kāi)透露，自己目前的部分短視頻內(nèi)容是由“數(shù)字人”來(lái)代替錄制。

視頻+數(shù)字人的新形態(tài)

視頻+數(shù)字人如此之多新形態(tài)之下，背后隱藏的是帶給創(chuàng)作者、品牌方、平臺(tái)等上下游關(guān)鍵環(huán)節(jié)的新價(jià)值。

具體來(lái)看，對(duì)于創(chuàng)作者而言，當(dāng)不方便真人露出時(shí)，可以使用數(shù)字人來(lái)代替真人出鏡輸出內(nèi)容。同時(shí)，創(chuàng)作者還可以將自身元素與數(shù)字人相互結(jié)合，不僅能豐富視頻內(nèi)容，還能帶動(dòng)用戶互動(dòng)。

比如，當(dāng)一篇公眾號(hào)推文發(fā)布后，閱讀量很難達(dá)到10w+，沒(méi)有那么多人看文章怎么辦？這時(shí)如果通過(guò)二次元形象的數(shù)字人，以視頻方式輸出，或許更易“吸粉”和傳播。

畢竟，數(shù)字人最大的特點(diǎn)之一是能夠吸引既定的受眾群體，比如Z世代群體。國(guó)內(nèi)首個(gè)3D寫實(shí)虛擬人物AYAYI，初次亮相小紅書后即立即吸引了4w粉絲關(guān)注。

視頻+數(shù)字人除了能夠豐富創(chuàng)作者的內(nèi)容，提高吸引力之外，對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)主要有以下3個(gè)方面的價(jià)值：

在效率方面，數(shù)字人能夠一定程度上解放真人勞動(dòng)力，提高效率，比如虛擬客服、虛擬教師等。“在紅色旅游景區(qū)中，虛擬紅色講解員能夠?qū)⑷諒?fù)一日重復(fù)的內(nèi)容，生動(dòng)形象地講解出來(lái)，大幅提高了工作效率，降低了勞動(dòng)成本”，尤可可向Morketing舉例介紹。

在品牌營(yíng)銷方面，通過(guò)打造品牌的數(shù)字人IP形象，品牌方可以提升與消費(fèi)者之間的交互體驗(yàn)，提高粘性，同時(shí)向外展示品牌的年輕化形象。歐萊雅此前推出了虛擬代言人M姐、歐爺，并在直播、發(fā)布會(huì)上連線與用戶互動(dòng)。

在用戶運(yùn)營(yíng)層面，品牌方可以通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，建立新的數(shù)據(jù)思維。“傳統(tǒng)的用戶分析，品牌方需要抓取大數(shù)據(jù)，對(duì)用戶打標(biāo)簽，然后再分析。而元宇宙時(shí)代，用戶體驗(yàn)非常逼真。當(dāng)我們進(jìn)入VR直播場(chǎng)景中，甚至能感覺(jué)到女主播的手搭在了自己的肩膀上。那么，品牌方可以通過(guò)這種視頻+數(shù)字人等新型營(yíng)銷場(chǎng)景下的體驗(yàn)，來(lái)獲取用戶在這一場(chǎng)景中的注意力偏好、行為特征、消費(fèi)習(xí)慣等”，尤可可說(shuō)道。

當(dāng)視頻+數(shù)字人為創(chuàng)作者、品牌方帶來(lái)巨大價(jià)值的同時(shí)，對(duì)于抖音、小紅書、B站等平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，也補(bǔ)足了相關(guān)內(nèi)容。假如劉潤(rùn)選擇一部經(jīng)典電影，或者一個(gè)向往很久的景點(diǎn)，將自己的數(shù)字人分身植入進(jìn)去，并把其中的畫面剪輯成視頻發(fā)布，然后在抖音或者B站等平臺(tái)分享給周圍的親人、朋友、粉絲，這樣不僅增加了互動(dòng)性，也為平臺(tái)豐富了內(nèi)容，提高了其他用戶在平臺(tái)的活躍性。

除此之外，平臺(tái)也可以引入虛擬偶像，或者原創(chuàng)虛擬人IP，調(diào)動(dòng)用戶參與的熱情。此前，淘寶邀請(qǐng)初音未來(lái)加入互動(dòng)玩法“淘寶人生”中，用戶可以用自己的虛擬形象與她合影、對(duì)話、錄制跳舞視頻等。

由此可見(jiàn)，同為創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)中不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，視頻與數(shù)字人擁有巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/span>

巨頭布局新應(yīng)用

多方共建新生態(tài)

喧囂之下，市場(chǎng)需要理性看待視頻+數(shù)字人激起的美好浪花，畢竟現(xiàn)階段尚未大規(guī)模普及，在技術(shù)、變現(xiàn)、運(yùn)營(yíng)等層面存在諸多難題，而未來(lái)，視頻+數(shù)字人生態(tài)的快速發(fā)展也需要各行各業(yè)共同參與，一起構(gòu)建新生態(tài)。

尤可可指出，“如果想要做出具有情感交互、擬真、原創(chuàng)屬性的三維立體數(shù)字人的話，開(kāi)發(fā)成本十分高，尤其是終端體驗(yàn)成本非常高。而且數(shù)字人的大量涌現(xiàn)，對(duì)市場(chǎng)也有一定的要求?！?/span>目前來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)數(shù)字人的利用率并不太高，核心企業(yè)仍然聚焦在B端場(chǎng)景。

在C端市場(chǎng)中，萬(wàn)興科技推出的“視頻元宇宙”，是一種全新探索，拉近了與用戶的距離，其簡(jiǎn)單易用、低成本的特性，也有望推動(dòng)普及應(yīng)用，有較大發(fā)展空間。

在技術(shù)方面，數(shù)字人面臨諸多技術(shù)層面的問(wèn)題，尤其是采用封閉域的應(yīng)用對(duì)話，所以很多數(shù)字人并不能理解用戶的語(yǔ)義，與真人聊天時(shí)會(huì)越聊越尷尬。

就變現(xiàn)而言，現(xiàn)階段，數(shù)字人的變現(xiàn)局限于粉絲打賞，即便十分成熟的IP數(shù)字人變現(xiàn)也主要來(lái)自于粉絲打賞、平臺(tái)簽約、廣告代言、直播帶貨這4個(gè)方面，其整體變現(xiàn)能力與真人主播之間相比還存在很大差距，且存在盈利不均衡的問(wèn)題。

除此之外，如果大規(guī)模使用數(shù)字人，在運(yùn)營(yíng)層面會(huì)存在風(fēng)險(xiǎn)。尤可可指出，“一方面是安全隱私風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)數(shù)字人越來(lái)越像真人時(shí)，在刷臉支付時(shí)或許會(huì)出現(xiàn)被數(shù)字人代替的情況；另一方面是知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，企業(yè)可以利用數(shù)字人來(lái)發(fā)展影視作品、周邊衍生品等多元化業(yè)務(wù)，但是隨之而來(lái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議也會(huì)逐漸增多?！?/span>

雖然視頻+數(shù)字人的發(fā)展存在各種困難，但隨著技術(shù)的成熟，行業(yè)上下游從業(yè)者聯(lián)合共建，加強(qiáng)頭部媒體在數(shù)字人領(lǐng)域中的布局試錯(cuò)，能夠在一定程度上促進(jìn)“視頻+數(shù)字人”的整體發(fā)展。

頭部媒體在數(shù)字人領(lǐng)域中的布局試錯(cuò)，能夠在一定程度上促進(jìn)“視頻+數(shù)字人”的整體發(fā)展。

在技術(shù)層面，構(gòu)建共性的技術(shù)平臺(tái)，整合高校、科研機(jī)構(gòu)、以及企業(yè)等的優(yōu)勢(shì)資源，推進(jìn)視頻+數(shù)字人產(chǎn)學(xué)研的深度融合。尤其是國(guó)家相關(guān)部門出臺(tái)的相關(guān)政策，也有利于數(shù)字人在視頻等領(lǐng)域中的應(yīng)用。

除此，行業(yè)上下游從業(yè)者自主培養(yǎng)人才、設(shè)立創(chuàng)新基金、舉辦創(chuàng)新比賽等，引領(lǐng)數(shù)字人在視頻等領(lǐng)域中的應(yīng)用。近日，萬(wàn)興科技與移動(dòng)、聯(lián)通、創(chuàng)維、清華大學(xué)、深圳大學(xué)、香港中文大學(xué)等機(jī)構(gòu)一起成立了“深圳元宇宙創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。

“最后，探索多層次的風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制，提升數(shù)字人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立數(shù)字人的資產(chǎn)管理平臺(tái)等，以進(jìn)一步降低視頻+數(shù)字人的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，拓展多元化變現(xiàn)渠道”，尤可可表示。

結(jié)語(yǔ)

所以，如何數(shù)字人從計(jì)算的智能，走入感知的智能，再走入認(rèn)知的智能，是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。