利用TikTok，他們做出了成功的休閑和超休閑游戲

手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，休閑和超休閑游戲的開(kāi)發(fā)商面對(duì)著尤為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在移動(dòng)平臺(tái)上，每天都有數(shù)千款針對(duì)休閑和超休閑用戶的新游戲發(fā)布，這意味著任何新產(chǎn)品都很難吸引玩家的注意力，要想連續(xù)數(shù)周甚至幾個(gè)月留存玩家并維持活躍度，那就更難了。

為了提升游戲在市場(chǎng)上獲得成功的機(jī)會(huì)，某些休閑和超休閑游戲的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)更廣泛的社交趨勢(shì)保持關(guān)注，并創(chuàng)作了順應(yīng)流行趨勢(shì)的游戲體驗(yàn)。那么，找到流行趨勢(shì)的最簡(jiǎn)單方法是什么？開(kāi)發(fā)者怎樣才能知道哪些趨勢(shì)會(huì)受到游戲玩家的歡迎？

就娛樂(lè)內(nèi)容而言，短視頻平臺(tái)TikTok被廣泛視為最大的潮流引領(lǐng)者，并且已經(jīng)成為病毒式傳播內(nèi)容的新家園。根據(jù)TikTok內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，游戲類視頻是該平臺(tái)上最熱門的視頻類別之一，從2021到2022年增長(zhǎng)了2.3倍。這也使得TikTok成為了休閑和超休閑手游開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)尋找創(chuàng)作靈感的最佳場(chǎng)所。

如果你是一名曾經(jīng)嘗試過(guò)視頻內(nèi)容（如視頻廣告）的移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，那么你應(yīng)當(dāng)已經(jīng)很清楚視頻內(nèi)容的價(jià)值。在TikTok社區(qū)，不少開(kāi)發(fā)者會(huì)通過(guò)吸引眼球的短視頻來(lái)分享游戲創(chuàng)意——這些視頻或風(fēng)趣幽默，或具有教育意義。

在過(guò)去的一段時(shí)間里，某些開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)充分利用TikTok的熱門趨勢(shì)，創(chuàng)作既讓玩家感興趣，又能夠吸引熱衷于觀看流行視頻的用戶的休閑和超休閑手游。讓我們看看幾個(gè)成功案例：

《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》

人人都記得指尖玩具（注：也被稱為解壓玩具），對(duì)吧？2021年，指尖玩具交易在TikTok上成為了一種新的流行趨勢(shì)，許多用戶拍攝了他們彼此交換玩具的過(guò)程。到目前為止，“指尖交易”視頻在TikTok平臺(tái)的累計(jì)觀看量已經(jīng)超過(guò)了2億次。

游戲開(kāi)發(fā)者也注意到了這一趨勢(shì)，并以此為靈感創(chuàng)作游戲，比如讓玩家可以將自己想交換的指尖玩具放到中間位置，輪流交換物品。2021年7月，土耳其工作室MagicLab推出的超休閑手游《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》，就是其中最成功、最具代表性的作品之一。

通過(guò)在TikTok的“測(cè)試發(fā)布”，該作吸引了海量玩家關(guān)注，隨后在美國(guó)iOS和Google Play免費(fèi)游戲榜上霸榜11天，還成功登頂了39個(gè)其他國(guó)家和地區(qū)的免費(fèi)榜?！禙idget Trading 3D》之所以能風(fēng)靡全球，在很大程度上應(yīng)歸功于其游戲概念非常流行，同時(shí)TikTok用戶也很熟悉。

這個(gè)案例表明，如果游戲開(kāi)發(fā)者對(duì)TikTok平臺(tái)的最新趨勢(shì)善加利用，將有助于游戲發(fā)布時(shí)獲得巨大曝光，并立即吸引數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的潛在玩家。許多時(shí)刻關(guān)注著流行趨勢(shì)的TikTok用戶，很可能會(huì)主動(dòng)試玩這類因趨勢(shì)而生的游戲。

《High Heels》

《高跟鞋》（High Heels）是Rollic Games于2020年底推出的一款超休閑游戲，也是整個(gè)2021年全球最流行的手游之一，在短短11個(gè)月內(nèi)就吸引了超過(guò)1億次下載。

《高跟鞋》的成功秘訣是什么？首先，這款游戲的視頻在TikTok上很受用戶歡迎。2021年1月，TikTok創(chuàng)作者@Isaiahbaca發(fā)布了一段視頻，并配上了標(biāo)志性的文字：“找到了一款壞蛋的游戲”。迄今為止，該視頻已經(jīng)獲得了超過(guò)100萬(wàn)次點(diǎn)贊，相關(guān)標(biāo)簽下視頻的總觀看量超過(guò)了5600萬(wàn)次。

從玩法來(lái)看，《高跟鞋》是一款相當(dāng)簡(jiǎn)單的游戲，但它既滿足了特定受眾群體的動(dòng)機(jī)、需求和愿望，又充分利用了TikTok平臺(tái)的熱門趨勢(shì)。還有一些其他因素推動(dòng)《高跟鞋》獲得成功，包括：玩法易于上手、游戲機(jī)制和視覺(jué)風(fēng)格使它非常適合TikTok用戶分享內(nèi)容、擁有覆蓋了各種不同性別和體型的豐富角色等。

基于《高跟鞋》的成功，Rollic的發(fā)行團(tuán)隊(duì)曾表示，他們會(huì)在未來(lái)的游戲中融入“適合TikTok”的元素。在TikTok，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)既可以通過(guò)原創(chuàng)視頻來(lái)吸引玩家，也可以對(duì)游戲進(jìn)行付費(fèi)宣傳和推廣。開(kāi)發(fā)者可以瀏覽平臺(tái)，尋找與游戲主題類似的熱門題材，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建創(chuàng)意廣告。

除了了解哪些玩法特色和機(jī)制能夠吸引新玩家之外，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)還必須想方設(shè)法提升玩家活躍度，促使游戲在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)持續(xù)成功。在后IDFA時(shí)代，開(kāi)發(fā)成功游戲的一些策略已經(jīng)變了，許多休閑和超休閑游戲正在尋找各種方法來(lái)提高玩家的長(zhǎng)期留存率、添加內(nèi)購(gòu)道具，并提升游戲的用戶終身價(jià)值（LTV）。

隨著時(shí)間推移，許多手游產(chǎn)品開(kāi)始嘗試融合不同的玩法元素。在休閑和超休閑游戲領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)者主要通過(guò)三種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)玩法融合，它們分別是：meta層、社交和在線運(yùn)營(yíng)。

Meta層

在手游產(chǎn)品中，核心玩法仍然是玩家的主要關(guān)注點(diǎn)，但meta元素使開(kāi)發(fā)者能夠?yàn)橥婕規(guī)?lái)額外的進(jìn)步感，以及更多樣化的體驗(yàn)。

一些最成功的meta玩法類型包括：

·輕度建造&定制機(jī)制（裝飾或?yàn)橥婕姨峁┬》鲆嫘Ч?br/>·物品/角色收集（貼紙、吉祥物等）；
·角色的輕度RPG機(jī)制；
·旨在增強(qiáng)玩家沉浸感和進(jìn)步感的敘事元素。

從目前的情況來(lái)看，作為一種meta玩法類型，收集系統(tǒng)尤其受玩家歡迎。這也在一定程度上解釋了《Fidget Trading 3D》為何能收獲空前成功，因?yàn)槭占ㄎ锲罚┦窃撟鞯暮诵脑刂?。另外，收集系統(tǒng)能夠與在線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生良好的協(xié)同效應(yīng)，從而為開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)提供變現(xiàn)機(jī)會(huì)。收集系統(tǒng)在所有類型的游戲中都很常見(jiàn)，因?yàn)樗鼈儾灰欢〞?huì)對(duì)核心玩法產(chǎn)生影響，更像是一種支線進(jìn)程。

《Coin Master》添加了簡(jiǎn)單的收集機(jī)制

與此同時(shí)，meta玩法還可以幫助開(kāi)發(fā)者擴(kuò)大游戲的潛在受眾人群。例如在三消游戲市場(chǎng)，《Project Makeover》就通過(guò)添加裝飾玩法，實(shí)現(xiàn)了與《糖果傳奇》等競(jìng)品的差異化，并滿足了許多玩家自我表達(dá)的心理需求（動(dòng)機(jī)）。

社交和在線運(yùn)營(yíng)

在手游產(chǎn)品中，社交元素和社交關(guān)系有助于吸引玩家長(zhǎng)期留存，這也解釋了為什么越來(lái)越多的手游會(huì)在游戲中添加社交聚會(huì)場(chǎng)所，以及其他類似的元素。

即便在看似簡(jiǎn)單的休閑游戲中，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也常在核心玩法的基礎(chǔ)上添加社交元素，并將其視為游戲的關(guān)鍵功能之一。通常來(lái)講，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)會(huì)添加公會(huì)機(jī)制——該機(jī)制允許玩家組成社區(qū)，并通過(guò)共同游玩來(lái)贏取獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)游戲引入公會(huì)機(jī)制后，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)后續(xù)還可以添加更多玩法和活動(dòng)，例如競(jìng)技或非競(jìng)技性的活動(dòng)。

例如，Lion Studios旗下超休閑手游《Match 3D》就使用了公會(huì)機(jī)制來(lái)提升玩家活躍度。

為了提升玩家活躍度和游戲的變現(xiàn)水平，許多玩法相對(duì)簡(jiǎn)單、更注重單人體驗(yàn)的游戲也紛紛引入了一些輕度的競(jìng)技元素。例如，大部分三消、泡泡射擊和文字游戲適合單人游玩（玩家逐一挑戰(zhàn)關(guān)卡，幾乎不參與任何PvP玩法），但幾乎所有頭部解謎游戲都開(kāi)始通過(guò)在線運(yùn)營(yíng)，利用排行榜活動(dòng)和其他競(jìng)技元素，來(lái)鼓勵(lì)玩家彼此競(jìng)爭(zhēng)。

舉個(gè)例子，《Bubble Shooter – Pop Bubble》看上去是一款含有超休閑元素的簡(jiǎn)單解謎游戲，但如果深入游玩，你會(huì)發(fā)現(xiàn)開(kāi)發(fā)商構(gòu)建了一個(gè)非常強(qiáng)大的活動(dòng)框架（許多活動(dòng)旨在滿足玩家的競(jìng)爭(zhēng)欲），目的是鼓勵(lì)玩家長(zhǎng)期游玩。

總而言之，要想提升玩家在游戲中的活躍度和長(zhǎng)期留存率，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)就需要運(yùn)營(yíng)各種在線活動(dòng)。強(qiáng)大的活動(dòng)框架能夠支持游戲的核心玩法循環(huán)，并通過(guò)為玩家提供更多短期目標(biāo)，成為一種高效的留存機(jī)制。